В'єтнамські товари «модернізуються», щоб завоювати споживачів.

Хоча раніше в'єтнамські товари часто згадувалися за їхню «доступну ціну» та «зручність», багато вітчизняних брендів зараз зазнають значних змін, поступово «омолоджуються», щоб адаптуватися та охопити нове покоління споживачів, особливо молодь.

Báo Cần Thơ•26/05/2026

Змініть свій підхід.

Пані Мін Ань, яка мешкає в районі Нінь К'єу міста Кантхо , сказала, що наразі вона надає перевагу в'єтнамським брендам з гарним дизайном, чіткою інформацією та тим, що відповідають тенденціям екологічного способу життя. «Багато в'єтнамських товарів зараз такі ж хороші, як і іноземні, особливо з точки зору дизайну... Мені подобаються товари з власною історією, особливо місцеві бренди, які знають, як створити позитивний імідж у соціальних мережах», – поділилася пані Мін Ань.

Фіолетове рисове молоко, виготовлене з рису ST25, набирає популярності серед споживачів.

Зміни в поведінці споживачів змушують в'єтнамські компанії впроваджувати інновації у свій ринковий підхід. Якщо раніше компанії в основному зосереджувалися на якості та ціні, то зараз вони все більше наголошують на досвіді клієнтів, емоціях та взаємодії в цифровому середовищі.

У багатьох супермаркетах, торгових центрах та на платформах електронної комерції легко знайти в'єтнамські товари з привабливим дизайном та мінімалістичним, сучасним стилем. Від кави та традиційної випічки до фруктових чаїв та продуктів OCOP (One Commune One Product – Одна комуна – Один продукт) – все ретельно виготовлено. Багато товарів також справляють враження завдяки поєднанню регіональної культури та традиційних матеріалів у своєму дизайні у свіжий спосіб, створюючи відчуття близькості з молоддю.

«Masan Consumer» – один із бізнесів, який продемонстрував прагнення до трансформації своєї моделі продукту та стратегії розвитку. Компанія зосереджується на розробці продуктів, які покращують враження споживачів, а не конкурують лише за ціну. Такі лінійки продуктів, як саморозігріваючі хот-поти та самоприготувальні рисові каструлі, не лише зручні, але й відображають тенденцію «досягти ресторанного досвіду безпосередньо у споживача».

Медійна кампанія, проведена у співпраці зі знаменитостями, які просували продукт у соціальних мережах, також сприяла тому, щоб він став новим споживчим трендом серед молоді. Крім того, партнерство Masan Consumer із сучасною системою роздрібної торгівлі WinCommerce у сфері дистрибуції допомогло продукту швидко та ефективно досягти потрібної цільової аудиторії, особливо в контексті зростаючого зсуву купівельної поведінки в бік багатоканальних моделей.

Крім того, тенденція «зеленого» споживача також відкриває можливості для в'єтнамських товарів. Багато підприємств починають використовувати екологічно чисту упаковку, зменшують використання одноразового пластику або розробляють лінійки органічних продуктів, щоб задовольнити нові потреби ринку. Це вважається необхідним напрямком в контексті зростаючої стурбованості споживачів здоров'ям та навколишнім середовищем.

Створення історії бренду

Окрім простої зміни зовнішнього вигляду, багато в'єтнамських компаній також зосереджуються на створенні переконливої історії бренду. Такі елементи, як походження інгредієнтів, місцева культура, чисті виробничі процеси та дух «зроблено у В'єтнамі», інтегруються в рекламні заходи для створення зв'язку зі споживачами.

Пані Хюїнь Тхі К'єу Тьєн, директорка приватного підприємства з виробництва та торгівлі Quang Dang, зазначила, що після майже 10 років роботи, поряд із просуванням та продажем спеціалізованих продуктів з дельти Меконгу, підприємство тепер співпрацює з партнером для виробництва власного продукту: фіолетового рисового молока. Після двох років на ринку цей продукт отримав позитивні відгуки від споживачів. Це доводить, що коли сільськогосподарська продукція «глибоко перероблена» та супроводжується історією авторитетного бренду, вона створює сильну привабливість для споживачів.

Багато малих підприємств та місцевих виробничих потужностей використовують соціальні мережі для просування своєї продукції. Прямі трансляції, під час яких продаються делікатеси з дельти Меконгу, фрукти, традиційні тістечка та продукти OCOP (One Commune One Product – одна комуна – один продукт), все частіше з’являються на TikTok, Facebook та інших платформах. Численні сімейні виробничі потужності охопили клієнтів по всій країні завдяки своїм гнучким методам продажів та зв’язку з молоддю.

За словами експертів з маркетингу, сучасні молоді споживачі вже не купують товари виключно за ціною. Вони більше уваги приділяють досвіду, персоналізації та цінності бренду. Тому багато в'єтнамських брендів переходять від традиційної реклами до цифрового контенту, коротких відео та прямої взаємодії в соціальних мережах.

У дельті Меконгу ця тенденція пов'язана з хвилею «відродження» місцевих делікатесів. Від традиційних тістечок, чаю з саусепу та сухофруктів до виробів ручної роботи — все це систематично інвестується в дизайн та ідентичність бренду, щоб бути представленим на цифрових платформах. Ця зміна допомогла багатьом продуктам OCOP пробитися на ринок та розширити свою частку ринку для молодших клієнтів та туристів. Таке «омолоджування» не лише підвищує конкурентоспроможність бізнесу, але й змінює імідж в'єтнамських товарів: виходячи за рамки цінової конкуренції, вона утверджує свої позиції завдяки якості, дизайну та досвіду клієнтів.

На жорстко конкурентному ринку молодь стала групою клієнтів, яка задає тренди. Розуміння смаків цього нового покоління вже не є опцією, а необхідною умовою для виживання та процвітання бізнесу. Гармонізуючи традиційні цінності із сучасним підходом, в'єтнамські продукти отримують більше можливостей завоювати споживачів прямо у власному дворі.

Текст і фото: ХАНЬ НАМ

Джерело: https://baocantho.com.vn/hang-viet-dang-tre-hoa-de-chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-a205417.html