Ефективне просування туризму через KOLs

ĐNO - Все більше і більше KOL (інфлюенсерів соціальних мереж) беруть участь у просуванні та представленні туристичних напрямків міста на платформах соціальних мереж, сприяючи тому, щоб туристичний імідж Дананга був ближчим до місцевих та міжнародних туристів.

Групові візити та враження філіппінських KOL у Данангу . Фото: TTXTDL

Збільшення кількості клієнтів

В середині-кінці серпня Центр просування туризму Дананга у співпраці з авіакомпанією Cebu Pacific Airlines організував програму ознайомчої поїздки для групи філіппінських студентів-однокласників з навчання в Данангу, щоб вони відвідали та відчули місто Дананг.

З гаслом «Новий Дананг – новий досвід» протягом 5 днів і 4 ночей група досліджувала та відвідувала багато туристичних пам'яток міста, таких як: півострів Сон Тра, Музей скульптури Чам, Мармурові гори, стародавнє місто Хойан, храмовий комплекс Мі Сон, кокосовий ліс Бей Мау, гончарне село Тхань Ха, овочеве село Тра Куе... Очікується, що організація групи KOLs допоможе подальшому поширенню туристичного іміджу Дананга на філіппінському ринку та в Південно-Східній Азії.

В останні роки тенденція використання KOL у туристичних комунікаціях стає дедалі популярнішою. ​​У Данангу місто щороку приймає в середньому 50 KOL та організовує заходи за їх участю. Використовуючи вплив KOL та переваги соціальних мереж, результати є досить позитивними.

Зокрема, вартість запрошення KOL також значно нижча, ніж традиційних рекламних заходів. Більшість із них проводяться за підтримки постачальників послуг, таких як: транспорт, проживання, ресторани тощо.

Пан Нгуєн Конг Кхієт, заступник директора Ради з управління всесвітньою культурною спадщиною Мі Сон, визнав, що поява KOL з великою кількістю шанувальників сприяла створенню сильної «хвилі» інтересу до спадщини Мі Сон.

«Статті та зображення з KOL не лише знайомлять із красою архітектури та скульптури Чампа, але й підкреслюють культурний слід Чам через унікальні народні танці, тим самим надаючи відвідувачам більш багатовимірне та глибше уявлення про об’єкт спадщини», – сказав пан Нгуєн Конг Кхієт.

Здається, що щороку Мій Син вітає кілька груп KOL та відомих тревел-блогерів з країни та за кордоном, щоб вони пережили це, поділилися статтями, зображеннями та почуттями на платформах соціальних мереж, таких як: TikTok, Instagram, YouTube... допомагаючи наблизити образ Мого Сина до громадськості.

Опитування показують, що більшість відомих туристичних пам'яток міста, таких як стародавнє місто Хойан, кокосовий ліс Бей Мау, парк розваг Vinpearl Nam Hoi An, ринок Хан, пагорби Sun World Ba Na..., зафіксували збільшення кількості молодих відвідувачів після того, як ютубери поділилися відео в соціальних мережах.

Політика будівництва для KOL

За перші 8 місяців 2025 року Дананг відвідає близько 12,8 мільйона відвідувачів, що на 20,8% більше, ніж за аналогічний період 2024 року (кількість іноземних відвідувачів сягне 5 мільйонів).

Пані Нгуєн Тхі Хонг Там, директорка Центру просування туризму Дананга, підтвердила, що вищезазначені результати були значною мірою досягнуті завдяки KOL.

«Представлення та просування туристичних напрямків Дананга через KOL дає чіткі результати завдяки великій кількості підписників. Тому кожне враження, стаття чи зображення KOL має великий вплив на онлайн-спільноту та користувачів, тим самим роблячи імідж Дананга більш відомим», – визнала пані Там.

Наразі Центр просування туризму Дананга розробляє політику залучення відомих мандрівників, знаменитостей та впливових осіб до Дананга, перш ніж консультуватися з містом щодо її запровадження.

Зокрема, місто запропонує винагородити авторів статей у Дананг наприкінці року, щоб мотивувати їх просувати та краще представляти місто.

За словами пані Там, запрошення KOL не є масовим, а базується на певних критеріях, таких як кількість послідовників, позитивний соціальний вплив та відсутність порушень закону. Усі KOL оцінюються підрозділом перед початком співпраці.

Крім того, на основі аналізу та характеристик кожного ринку, Центр матиме різні рекламні рішення. Зокрема, пріоритет буде надано KOL для ринків Південно-Східної Азії та Кореї, де молодь більше цікавиться соціальними мережами.

Для європейського та американського ринків просування все ще має здійснюватися традиційним способом, щоб створити узгодженість та різноманітність.

Завдяки зображенням та статтям, написаним KOL, кокосовий ліс Бей-Мау відомий більшій кількості місцевих та іноземних туристів. Фото: VINH LOC

За словами пана Ле Куок В'єта, голови клубу Quang Destination Club, використання KOL для просування туризму є не лише тенденцією, а й стало невід'ємною частиною стратегії розвитку сталого туризму в багатьох населених пунктах, включаючи Дананг.

«У контексті цифрових технологій та активного розвитку соціальних мереж, просування через KOL та KOC приносить чіткі результати завдяки великій кількості підписників. Кожна стаття та зображення, які вони публікують, створюють хвильовий ефект, особливо серед молодих туристів, які регулярно користуються соціальними мережами», – проаналізував пан В’єт.

Прогнозується, що коли рішення KOLs буде впроваджено систематично, з вибором правильної цільової аудиторії та ринку клієнтів, а також поєднанням практичної та ефективної якості туристичного продукту, це не лише допоможе збільшити кількість відвідувачів, але й підвищить бренд міста Дананг на міжнародній туристичній карті.

Джерело: https://baodanang.vn/hieu-qua-quang-ba-du-lich-qua-kols-3302840.html