Тривожні дзвіночки для Apple

Роками Apple стабільно рухалася вперед, а спадщина новаторських продуктів, таких як iPhone, кидала тінь успіху на її плечі.

Однак, схоже, що компанію з Купертіно охопило відчуття млявості. Незважаючи на стабільний потік доходів та велику базу користувачів, іскра фундаментальних інновацій, схоже, згасла.

Спільне підприємство з розробки пристроїв штучного інтелекту між колишнім керівником відділу дизайну Apple Джоні Айвом та Семом Альтманом офіційно запустилося після придбання за 6,5 мільярда доларів , що має стати великим сигналом тривоги для компанії, навіть якщо це не означає негайної загибелі.

Визначні сигнали

Новина про те, що Айв, дизайнер багатьох найвідоміших продуктів Apple, об'єднується з OpenAI Сема Альтмана, сколихнула світ технологій.

До цього, відхід Айва з Apple у 2019 році був знаковою подією. За 27 років роботи в компанії він був «батьком» мінімалістичної естетики пристроїв. Його елегантний дизайн вплинув на все: від форми телевізора до зовнішнього вигляду звичайної пляшки для води.

Партнерство між Ive та OpenAI, компанією, що стоїть за ChatGPT, було описано як угода «мрії». За даними New York Times , угода про придбання акцій, яка об’єднує провідних технологічних діячів Кремнієвої долини, має на меті започаткувати «нове покоління продуктів» для AGI (штучного загального інтелекту) – терміна, що позначає майбутню технологію, яка досягає інтелекту людського рівня.

Джоні Айв (ліворуч) та Тім Кук у театрі Стіва Джобса, Apple Park, Купертіно, 2018 рік. Фото: New York Times.

Apple повинна звернути особливу увагу на це партнерство, оскільки, хоча інші технологічні гіганти агресивно просувають штучний інтелект, його досягнення здаються лише поступовими покращеннями.

До Всесвітньої конференції розробників Apple (WWDC) 2025 залишилося лише два тижні, але більшість джерел вважають, що на цьому заході будуть продемонстровані вдосконалення програмного забезпечення, а не якісь серйозні стрибки в галузі штучного інтелекту.

Такий акцент на знайомому, хоча й заспокоює нинішніх користувачів, ризикує залишити Apple позаду, оскільки штучний інтелект дедалі більше стає технологією, яка формує майбутні пристрої та користувацький досвід.

Чому Apple не купила компанію Айва?

Дехто ставив під сумнів, чи існує сценарій, за якого Apple, замість OpenAI, придбає компанію Айва. Як зазначає Марк Гурман з Bloomberg , це малоймовірно, враховуючи історію Apple за часів Тіма Кука, який відносно мовчав про великі придбання.

Виробник iPhone, як правило, неохоче витрачає великі суми грошей, рідко перевищуючи позначку в 3 мільярди доларів на придбання, особливо для компанії, яка ще не випустила жодних реальних продуктів.

Крім того, той факт, що багато дизайнерів та інженерів io Products, компанії Джоні Айва з розробки пристроїв штучного інтелекту, є колишніми співробітниками Apple, може створити незручну ситуацію. Хоча повернення Айва може нагадувати повернення Стіва Джобса після придбання NeXT, це залишається малоймовірною можливістю для обох сторін.

Крім того, Айв та Альтман плекали амбіції перетворити цей пристрій на незамінний предмет у повсякденному житті кожної людини. Це не громіздкі розумні окуляри, а розумний, компактний та зручний пристрій-компаньйон, який можна розмістити на столі або легко покласти в сумку.

Рендеринг заснований на прогнозах Мін Чі Куо щодо OpenAI та пристрою ШІ Джоні Айва. Фото: Бен Гескін.

Однак реальність така, що з 2024 року ринок пережив хвилю персональних пристроїв зі штучним інтелектом, які мають амбіції замінити смартфони. Але більшість із них зазнали невдачі.

Найбільш помітним є Humane Ai Pin. Цей пристрій дозволяє отримати доступ до чат-ботів зі штучним інтелектом, коли він підключений до Інтернету, але ледве може виконувати завдання, які так добре виконують традиційні смартфони. Зрештою, Humane довелося продати всі свої активи HP. Іншим прикладом є Rabbit R1.

Пристрій обіцяв забезпечити передовий досвід роботи зі штучним інтелектом, але зрештою виявився більше схожим на модну технічну іграшку, ніж на справді корисний інструмент.

Угода Айва-Альтмана не обов'язково є фатальним ударом для Apple. iPhone не зникне за одну ніч, і перші пристрої від нового партнерства навряд чи будуть безпосередньо конкурувати з ним.

Але це незаперечне попередження. Ситуація швидко змінюється, і штучний інтелект готовий стати таким же трансформаційним, як і мультисенсорні екрани багато років тому. Apple потрібно представити сміливіше бачення майбутнього, виходячи за рамки ітеративних оновлень та приймаючи революцію штучного інтелекту.

Джерело: https://znews.vn/hoi-chuong-bao-dong-cho-apple-post1555814.html