 |
Високоякісний фен від Panasonic. Фото: Nikkei . |
Електронний гігант Panasonic переключає свою увагу на високоякісні фени для волосся та косметичні пристрої, щоб збільшити продажі на ринку Південно-Східної Азії.
За даними Nikkei , японська компанія очікує успіху своєї нової стратегії в динамічному регіоні, такому як Південно-Східна Азія, подібно до того, що вона вже створила у своїй рідній країні.
Компанія Panasonic почала розповсюджувати кілька високоякісних моделей фенів для волосся, колись популярних у Японії, у Південно-Східній Азії. Цей крок спрямований на охоплення зростаючого середнього класу та задоволення зростаючого попиту на товари для краси та здоров'я.
Інший шлях
У великому магазині електроніки у висококласному торговому центрі Бангкока, Таїланд, розкішні фени для волосся Panasonic представлені поряд з такими основними конкурентами, як Philips, голландський гігант медичних технологій, та Shark, флагманський бренд SharkNinja у США.
Ціни на товари, що демонструються, коливаються від 18 до 277 доларів . З огляду на те, що середня зарплата в Таїланді становить близько 616 доларів , споживачам доведеться двічі подумати, перш ніж купувати ці високоякісні моделі.
«За останні кілька років сегмент преміальних фенів для волосся стрімко розвивався у Південно-Східній Азії», – прокоментував Акацукі Камімото, керівник відділу управління косметичним брендом Panasonic.
На ринках, що розвиваються, таких як Таїланд і Малайзія, домогосподарства із середнім рівнем доходу, які заробляють понад 10 000 доларів на рік, становлять близько половини населення, що створює величезний попит на засоби особистої краси та здоров'я.
 |
Високоякісний фен для волосся від Panasonic. Фото: iF Design Award . |
Раніше продукція Panasonic була орієнтована на масовий ринок, але компанія швидко переходить у сегмент вищого класу.
Наприклад, Nanocare EH-NA0J – це преміальний фен для волосся, який може як швидко сушити волосся, так і забезпечувати йому належний догляд. Вперше випущений у Японії у 2022 році, пристрій досяг вражаючих продажів, перш ніж був розповсюджений у Таїланді та Малайзії у квітні 2024 року.
За даними Nikkei , видатною особливістю пристрою є запатентована технологія зволоження Panasonic, яка допомагає зберегти волосся м’яким, гладеньким і легким в укладанні.
У той час як багато конкурентів, таких як Dyson, зосереджуються на просуванні швидкої сушіння завдяки своїм фірмовим двигунам, Panasonic займає власну нішу, надаючи пріоритет функціям догляду за волоссям.
Згідно зі статистикою Panasonic, лінійка фенів Nanocare, ціна яких становить близько 270 доларів , що трохи вище, ніж ціна в Японії, користується популярністю серед жінок віком 30-40 років. Компанія наголошує, що продажі її фенів у Південно-Східній Азії рік за роком зростають двозначними числами.
Відновіть свою позицію
Окрім простого продажу продукції, Panasonic локалізувала свої операції з продажу та планування. Раніше Японія була основним центром розробки, тоді як ринок Південно-Східної Азії зазвичай розповсюджував аналогічні моделі, хоча й повільнішими темпами.
Через це Panasonic відстає від своїх регіональних та китайських конкурентів, які щороку оновлюють свою продукцію новими дизайнами.
Щоб подолати розрив, Panasonic створила у 2024 році в Таїланді відділ планування. Це дозволяє затверджувати та впроваджувати всередині країни модернізації, не пов'язані зі структурним дизайном, такі як нові кольори.
Компанія також будує центр тестування продукції на своєму заводі в Таїланді, щоб пришвидшити тестування нових пристроїв. Panasonic планує випустити косметику, спеціально розроблену для Південно-Східної Азії, вже у 2027 фінансовому році.
Нова стратегія Panasonic з'являється на тлі зростаючого конкурентного тиску з боку іноземних брендів на регіональному ринку косметичних пристроїв.
 |
Робітники заводу Panasonic у Таїланді. Фото: Nikkei . |
У сегменті ринку фенів для волосся в Таїланді Dyson займає приблизно 20% ринку, тоді як Philips та Panasonic мають близько 10%, що означає високу конкуренцію на другій позиції. Останнім часом на ринок вийшли китайські бренди та кілька вітчизняних компаній.
«Ми прагнемо стати лідером номер один на ринку фенів для волосся в Азії до 2027 року зі стійким щорічним зростанням на 7%», – сказав Камімото.
Окрім фенів для волосся, Panasonic готується розширити свій портфель продуктів, включивши до нього випрямлячі для волосся та пристрої для догляду за шкірою обличчя, такі як масажери.
За даними Nikkei , великі японські корпорації споживчої електроніки колись домінували на світовому ринку завдяки високоцінному експорту, такому як холодильники та телевізори. Однак, оскільки функції стали перенасиченими, а інновації сповільнилися, ці категорії продуктів стали звичайними, що змусило споживачів надавати пріоритет ціні, а не бренду.
Протягом багатьох років китайські та корейські виробники поступово домінували на ринку, пропонуючи доступні моделі. Саме тому Panasonic обрала новий напрямок на стрімко зростаючому ринку косметики Південно-Східної Азії.
Джерело: https://znews.vn/huong-di-moi-cua-panasonic-post1580370.html
Коментар (0)