Використання культурної спадщини для розвитку туризму.

Окрім мальовничих пам'яток, туристичні продукти В'єтнаму мають унікальні характеристики. Це пов'язано з його культурними цінностями, спадщиною, кухнею та, особливо, з в'єтнамським народом. Це одна з переваг, яка дозволить в'єтнамському туризму продовжити свій прорив у 2025 році. Однак, щоб досягти цього, туристичні продукти повинні бути інноваційними та висококонкурентними…

Привабливість культурної спадщини

Такі туристичні пам'ятки, як затока Халонг (Куангнінь), Транган ( Ніньбінь ), стародавня столиця Хюе (Тхуа Тхієн Хюе) та стародавнє місто Хойан (Куангнам)... приваблюють туристів не лише своїми краєвидами та історією, а й багатими культурними цінностями. Живі вистави, такі як «Спогади про Хойан», «Квінтесенція Північного В'єтнаму», та водні ляльки справляють все більше враження. Тури традиційними ремесленими селами також стали популярним вибором для іноземних відвідувачів.

Туристи відвідують храм Нгок Сон - озеро Хоан Кієм (Ханой). Фото: П. Сі

У 2024 році В'єтнам продовжував отримувати звання «Провідного світового туристичного напрямку», а овочеве село Тра Куе стало «Найкращим туристичним селом 2024 року». Ці звання підтверджують привабливість в'єтнамського туризму. Поряд із мальовничими місцями, культурна спадщина стала однією з його видатних переваг.

Багато місцевостей та туристичних підприємств вміло використовували культурну ідентичність, традиційні звичаї та величні природні ландшафти для створення унікальних туристичних продуктів. Серед помітних прикладів – туристичне село Нгіа До (Лао Кай), села Лак та Ван (Хоа Бінь), село Сін Суой Хо (Лай Чау), село Луот (Сон Ла), культурно-туристичне село Суан Сон (Фу Тхо) та село Ло Ло Чай (Ха Зіанг)... Ці місця не лише приваблюють місцевих та міжнародних туристів, але й сприяють поширенню культурних цінностей громади.

У 2025 році Хюе було обрано містом-господарем Національного року туризму 2025 року з гаслом «Хюе – стародавня столиця, нові можливості». За словами пана Нгуєн Тхань Бінь, заступника голови Народного комітету міста Хюе, це можливість для туристичної галузі стародавньої столиці встановити зв’язок та створити свій власний слід, повною мірою використати свій потенціал, а також зробити внесок у розвиток туризму та зробити його ключовим економічним сектором місцевості. Відповідно, місто Хюе розробило багато нових, дуже креативних туристичних та сервісних продуктів і вражень, пов’язаних з потенціалом та перевагами місцевості, що обертаються навколо характерних брендів, таких як «Хюе – кулінарна столиця», «Хюе – в’єтнамська столиця Ао Дай», «Хюе – місто фестивалів»...

Д-р Хоанг Тхі Діеп, колишній заступник директора Національної адміністрації туризму В'єтнаму, вважає, що туризм, заснований на культурі та спадщині, у багатьох місцях став рушійною силою засобів до існування та ключовим економічним сектором для місцевих жителів. Культурний та історичний туризм генерує доходи та робочі місця, водночас забезпечуючи ресурси для збереження та просування цінностей спадщини; він також активно підтримує покращення якості життя та формує основу для встановлення відповідних кодексів поведінки між місцевими жителями, туристами та об'єктами спадщини.

Частина доходів від культурної спадщини реінвестується у збереження, реставрацію, покращення, реконструкцію та управління об'єктами спадщини. Це подвійна вигода.

Однак, незважаючи на приголомшливі природні ландшафти та багату культурну спадщину, В'єтнам ще не повністю використовує свій туристичний потенціал. Крім того, багато населених пунктів розвивалися надто швидко, що призвело до зниження цінності їхніх ландшафтів, навколишнього середовища та культурної ідентичності. Зростання бетонного будівництва, висока щільність забудови, невідповідна архітектура та поява невідповідних форм розваг негативно вплинули на унікальну місцеву культуру.

Ми повинні скористатися ситуацією.

Тому, щоб залучити туристів, туристичним напрямкам необхідно досліджувати та просувати унікальні культурні особливості місцевості, такі як фестивалі, традиційні новорічні святкування чи громадські заходи. Найголовніше – зберегти оригінальність, уникаючи змін чи проведення культурних заходів виключно для залучення відвідувачів. Кожна етнічна група має свою ідентичність, і туристів приваблює вивчення та дослідження традиційної культурної ідентичності збереження автентичності цих цінностей.

Традиційні ремісничі села також є популярним вибором для багатьох іноземних туристів.

На думку фахівців у сфері культури та туризму, спадщина та туризм потребують тіснішого зв'язку, оскільки спадщина є важливим ресурсом для розвитку туризму, і навпаки, туризм є найефективнішим способом просування та ознайомлення широкого кола вітчизняних та міжнародних туристів із цінністю спадщини.

Професор Ту Тхі Лоан з В'єтнамського національного інституту культури та мистецтв вважає, що просування цінності культурної спадщини для служіння соціально-економічному розвитку, особливо у зв'язку з туризмом, є правильною політикою. Однак у процесі експлуатації потрібна велика обережність, уникаючи комерціалізації, театралізації та «грандіозного захоплення» спадщини, що не відповідає її притаманній природі, функції та ролі.

Поділяючи таку ж точку зору, доктор Хоанг Тхі Діеп вважає, що для розвитку культурного та історичного туризму у правильному напрямку та на сталому рівні необхідно орієнтувати туристичну та іншу громадську діяльність у межах об'єктів спадщини на сталий спосіб; встановити детальні правила щодо кодексів поведінки щодо об'єктів спадщини; та заохочувати місцеві громади до активної участі в управлінні спадщиною, пов'язуючи інтереси місцевих громад зі збереженням та популяризацією цінностей спадщини.

Деякі експерти також стверджують, що для розвитку культурного туризму необхідно чітко визначити, що таке продукти культурного туризму, щоб розробити стратегію просування. Просування культурного туризму, безумовно, має відрізнятися від просування інших туристичних продуктів. Ті, хто працює в культурному туризмі, повинні мати знання та досвід у цій галузі. Однак наразі туристична робоча сила все ще має багато обмежень. Це пов'язано з тим, що людські ресурси, що надаються навчальними закладами, не відповідають фактичним потребам бізнесу. Навчальні програми в школах не мають однаковості, що призводить до ситуації, коли «кожне місце має свій власний стиль».

Щоб вирішити цю проблему, доцент Фам Чунг Луонг, заступник директора Інституту досліджень туризму, вважає, що потрібна зміна мислення в навчанні. Діяльність з навчання людських ресурсів повинна базуватися на суспільних потребах відповідно до принципу «попит-пропозиція», ефективно поєднуючи державні та суспільні ресурси. Акцент слід робити на тісній інтеграції теорії та практики, особливо у навчанні професійним навичкам. Навчальні програми повинні бути розроблені відповідно до регіональних та міжнародних стандартів та забезпечувати наступність між різними рівнями освіти, а також між вітчизняними та регіональними/міжнародними навчальними закладами.

Туристична галузь В'єтнаму має можливість утвердити свою позицію як ключового сектора економіки. До 2025 року галузь прагне прийняти 22-23 мільйони міжнародних туристів та 120-130 мільйонів внутрішніх туристів, а загальний дохід від туризму досягне приблизно 980-1050 трильйонів донгів. Очікується, що це буде значним досягненням, що ознаменує собою потужне відновлення після нещодавніх потрясінь. Для досягнення цієї мети, окрім розробки привабливих туристичних продуктів, нагальною вимогою є покращення якості людських ресурсів.

Джерело: https://daidoanket.vn/khai-thac-di-san-van-hoa-de-phat-trien-du-lich-10302284.html