News Corp заявляє, що його «тримають у заручниках»

«У мене таке відчуття, ніби вони тримають нас у заручниках», – сказав Лейзер на другий день судового розгляду антимонопольної справи проти Google у штаті Вірджинія, США.

Фото: Г.І.

Лейзер, яка працювала в галузі рекламних технологій News Corp з 2017 по 2022 рік, сказала, що Google запровадила функції, які принесли користь її клієнтам. Але, за її словами, майже ніхто в галузі не користувався іншими функціями, оскільки рекламні сервери Google були пов’язані з їхньою рекламною біржею.

Очікується, що судовий процес триватиме кілька тижнів, і Міністерство юстиції прагнутиме довести, що Google монополізує ринки рекламних серверів видавців, рекламних мереж рекламодавців та рекламних бірж, що пов'язують їх.

Згідно з документами NewsCorp, представленими на суді, у 2016 році видавець заробив 83,3 мільйона доларів на рекламі, проданій миттєво через інструменти рекламних технологій. Більше половини цих транзакцій відбулося через рекламну біржу Google, причому 18,4 мільйона доларів надійшло від рекламодавців Google.

NewsCorp підрахувала, що приблизно половина цієї суми, або 9 мільйонів доларів, була ексклюзивною для Google і була б втрачена, якби компанія перейшла на інший продукт. Лейзер сказала, що на момент її відходу близько 70-80% рекламних транзакцій News Corp проходили через рекламну платформу Google.

У відповідь на звинувачення, Google заявив, що справа ґрунтується на застарілому погляді на галузь, і що великі новинні організації використовують в середньому шість різних платформ для продажу реклами, і існує понад 80 таких сервісів.

На суді прокурори намагаються довести, що Google використовував своє домінуюче технологічне становище над видавцями та рекламодавцями, щоб перешкодити їм використовувати інші інструменти та потенційно занижувати ціни на рекламу через продукти конкурентів.

Лейзер — другий свідок новинної організації, який свідчив на суді. Тім Вулф, головний рекламний директор Gannett, у понеділок свідчив, що компанія використовувала рекламний сервер Google близько 13 років і не мала інших реальних варіантів.

Якщо суддя окружного суду Ntx Леоні Брінкема визнає, що Google порушив закон, вона розгляне прохання прокурорів змусити Google хоча б продати Google Ad Manager, платформу, яка включає рекламний сервер Google та рекламну біржу технологічного гіганта.

Хоанг Хай (за даними Reuters)

Джерело: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html