News Corp заявляє, що її «беруть у заручники».

Тому на другий день антимонопольного судового розгляду проти Google у Вірджинії, США, Лейзер заявив: «У мене таке відчуття, ніби вони тримають нас у заручниках».

Фото: Г.І.

Лейзер, яка працювала в галузі рекламних технологій у News Corp з 2017 по 2022 рік, сказала, що Google стверджує, що впроваджує функції, які приносять користь її клієнтам. Однак, за її словами, практично ніхто в галузі не використовує жодну з інших функцій, оскільки рекламні сервери Google пов’язані з рекламною біржею Google.

Очікується, що судовий розгляд триватиме кілька тижнів, протягом яких Міністерство юстиції США намагатиметься довести, що Google має монополію на ринку рекламних серверів видавців, рекламних мереж рекламодавців та рекламних бірж, що пов'язують ці два ринки.

Згідно з документами, представленими NewsCorp у суді, у 2016 році видавець заробив 83,3 мільйона доларів від продажу миттєвої реклами за допомогою інструментів рекламних технологій. Більше половини цих транзакцій відбулося через рекламну біржу Google, причому 18,4 мільйона доларів надійшло від рекламодавців Google Ads.

NewsCorp підрахувала, що приблизно половина цієї суми, що еквівалентно 9 мільйонам доларів, була ексклюзивною для Google і була б втрачена, якби вони перейшли на інший продукт. Лейзер сказала, що на момент її звільнення близько 70-80% рекламних контрактів NewsCorp здійснювалося через рекламну платформу Google.

У відповідь на звинувачення, Google заявив, що твердження ґрунтується на застарілому погляді на галузь і що великі новинні організації використовують в середньому шість різних платформ для продажу реклами, при цьому доступно понад 80 таких сервісів.

На суді прокурори намагаються довести, що Google використовував своє домінуюче становище в технологіях над видавцями та рекламодавцями, щоб перешкодити їм використовувати інші інструменти та потенційно знизити рекламні ставки через продукти конкурентів.

Лейзер — другий свідок новинної організації, який свідчить на цьому суді. Тім Вулф, директор з реклами в Gannett, у понеділок свідчив, що компанія використовувала рекламні сервери Google близько 13 років і не мала практичної альтернативи.

Якщо суддя окружного суду Леоні Брінкема визнає, що Google порушив закон, вона розгляне прохання прокурора зобов'язати Google хоча б продати Google Ad Manager, платформу, яка включає рекламні сервери та рекламну біржу Google.

Хоанг Хай (за даними Reuters)

Джерело: https://www.congluan.vn/phien-toa-xet-xu-google-doc-quyen-quang-cao-news-corp-noi-nhu-bi-bat-lam-con-tin-post311712.html