Японці більше не в захваті від Білого Дня святого Валентина.

Ринок білих подарунків на День святого Валентина (14 березня) скоротився до третини від того, що був 10 років тому, попри те, що свято походить з Японії.

Спочатку створений для комерційних цілей, Білий День святого Валентина в Японії поступово зникає разом з культурою гірі-шоко – терміном, що позначає шоколадні подарунки, які дарують на День святого Валентина.

Опитування, проведене консалтинговою фірмою з питань кар'єри Laibo серед 520 осіб віком від 20 до 59 років, показало, що 90% з них більше не дотримуються традиції дарувати шоколад колегам. Хоча День святого Валентина – це час, коли японські чоловіки отримують подарунки, 70% сказали, що не хочуть їх приймати. Ідея обов'язкового дарування та отримання шоколаду вважається неприємною.

Дані Асоціації ювілеїв Японії показують, що ринок подарунків, який у 2014 році оцінювався в 496 мільйонів доларів, рік за роком скорочується, впавши до 163 мільйонів доларів у 2021 році.

Універмаг переповнений покупцями на День святого Валентина в Токіо, 1988 рік. Фото: Майнічі

Тим часом компанії все ще наполегливо працюють над своїми рекламними кампаніями до Дня святого Валентина. Вони наголошують на рекламному повідомленні про те, що в Японії існує культура взаємних подарунків.

Насправді, у соціальних мережах не так багато постів, що демонструють стурбованість чи вагання споживачів щодо вибору подарунків на Білий День святого Валентина, як на День святого Валентина 14 лютого.

День білого святого Валентина виник завдяки Дню зефіру, заснованому кондитерською компанією з міста Фукуока в 1970 році. У 1980-х роках Асоціація кондитерської промисловості Японії популяризувала цю подію по всій країні як день, коли люди дарують цукерки в обмін на шоколад, отриманий на День святого Валентина.

Однак День святого Валентина та Білий День святого Валентина вважаються двома святами, несумісними із сучасним суспільством, де наголошується на гендерній рівності.

День білого Валентина вважається комерційною подією, яку рекламують виробники кондитерських виробів, і з часом вона може зникнути або змінитися.

Нгок Нган (Згідно з Майнічі )

Джерело: https://vnexpress.net/nguoi-nhat-khong-con-man-ma-valentine-trang-4722216.html