Молодь захоплюється «кольорами індиго».

Проєкт «Кольори індиго» орієнтований на молодь, яка любить мистецтво, цінує красу місцевої культури та сподівається, що ці вироби стануть популярними в громадах по всьому світу. Наш репортер поспілкувався з керівником проєкту Нгуєн Хьонг Зіангом про захід «Кольори індиго – спогади рук», що нещодавно відбувся в музеї То Хьоу (Ханой).

Чому ваша група обрала саме «Кольори індиго» і що саме мотивувало вас взятися за цей проєкт?

– Власне, ідея «Індигового кольору» виникла дуже природно. Коли ми розпочали курс «Практика впровадження комунікаційних проектів», наша група зіткнулася з двома знайомими виборами: створити кампанію для бізнесу або реалізувати проект, пов’язаний з культурою. Після багатьох попередніх групових завдань, пов’язаних з бізнесом, вся група захотіла спробувати щось цінніше, глибше і, найголовніше, пов’язане з в’єтнамською культурною ідентичністю.

Під час нашого дослідження ми натрапили на ремесло фарбування індиго етнічних груп хмонг, нунг та дао… Прекрасне, вишукане традиційне ремесло, глибоко вкорінене в культурі, проте досить далеке від життя більшості молодих людей у ​​місті, особливо студентів у Ханої, таких як ми.

Навіть у нашій групі був хтось, хто був у Та Сюа і дуже хотів спробувати пофарбувати індиго самостійно, але не зміг через обмежений час. Це змусило нас задуматися: «Як ми можемо зберегти та поширити таке прекрасне та культурно багате ремесло серед ширшої спільноти?»

Саме ця цікавість, жаль та бажання досліджувати спонукали групу обрати «Кольори індиго». Ми не лише хочемо поширювати цінність цього ремесла, але й хочемо допомогти молодим людям – тим, хто не мав багато можливостей відчути його – доторкнутися до цього первозданного кольору більш доступним та сучасним способом.

Що мотивувало команду продовжувати цей проєкт під час його реалізації? І що було найбільшим викликом у донесенні продукту до спільноти?

- Чим глибше ми заглиблювалися в тему, тим більше нас захоплювала тонкість і таємничість барвника індиго. Від приготування листя індиго та вирощування барвника до кожного кроку занурення, віджимання та сушіння тканини – все вимагає терпіння та особливої ​​любові до ремесла. Це те, що ми не могли сприйняти через зображення чи статті, але по-справжньому зрозуміли лише тоді, коли безпосередньо пережили це в Хоа Бінь та зустрілися зі справжніми майстрами.

Наша пристрасть зростала, спостерігаючи за майстерністю фарбувальників та за тим, як вони говорили про своє ремесло з гордістю, змішаною зі стурбованістю – адже ремесло поступово зникало. Кожна з цих історій змушувала нас відчувати, що цей проєкт – це не просто завдання, а невелика місія, спрямована на збереження культурної цінності, яка перебувала під загрозою забуття.

Найбільшим викликом було повернути барвник індиго до Ханоя та знайти спосіб його відтворити. Індиго – це «живий організм» – для збереження кольору потрібна техніка, досвід і певна вправність. Коли ми спробували фарбувати в Ханої, група повністю зазнала невдачі, незважаючи на правильне виконання всіх кроків. Той момент допоміг нам зрозуміти, що культурну цінність не можна просто скопіювати чи звести до орієнтира. Вона знаходиться в руках майстра та в самій сутності землі. Донести це до громади захоплюючим, зрозумілим та автентичним способом – величезний виклик.

Тканина кольору індиго не дуже популярна серед молоді. Які маркетингові ідеї пропонує група, щоб зробити цей колір привабливішим?

– Це правда, що тканина кольору індиго ще не популярна серед молоді, частково через її дещо сільський стиль, а частково через культурні відмінності. Тому комунікаційна стратегія групи зосереджена на «наближенні індиго до молоді» за допомогою більш сучасних та інтерактивних методів.

Ми реалізували низку заходів, зокрема: емпіричну виставку, де молодь може безпосередньо торкнутися виробів з індиго, спостерігати за процесом фарбування за допомогою відео та зображень, а також відчути ніжну текстуру тканини своїми органами чуття.

Міні-майстер-клас з фарбування індиго: частинка гірського досвіду принесе до Ханоя. Всього за кілька годин молодь може опанувати ремесло, для опанування якого зазвичай потрібно долати сотні кілометрів.

Ця модна фотосесія використовує тканини, пофарбовані в індиго, з метою розвіяти хибну думку про те, що індиго — це «старомодний» або «важкий для носіння». Ми поєднуємо одяг, пофарбований в індиго, із сучасним, молодіжним стилем, щоб створити свіжий погляд.

Міні-арт-шоу: Натхненний двома рядками поезії «Індиго áo chàm (традиційний в'єтнамський одяг) знаменує момент розлуки…» То Хоу, цей вид мистецтва поєднує музику та сценічне виконання, щоб донести історію індиго до більш зрозумілого емоційного рівня. Мета полягає не в тому, щоб молодь «полюбила індиго», а в тому, щоб допомогти їм дізнатися, оцінити та відкрити красу цього кольору по-своєму.

Успіх проєкту залежить від того, як люди його сприймуть. Чи буде шлях до досягнення такого сприйняття складним?

– Насправді, коли ми тільки починали, ми не сміли уявити, що проєкт буде настільки широко прийнятий. Бо контент про традиційну культуру іноді не такий привабливий, як розважальні теми чи тренди. Але ми вирішили розповісти історію щиро та емоційно, виходячи з того, що ми побачили та почули під час нашої екскурсії.

Найскладнішим початковим етапом було з'ясувати, як донести до людей, що індиго — це не просто «насичений синій колір», а багата культурна екосистема. Коли були опубліковані перші статті, команда була здивована тим, як швидко вони поширилися. Протягом двох тижнів проєкт перевищив позначку в 100 000 переглядів. Багато молодих людей писали повідомлення, щоб висловити, що ніколи не знали, що фарбування індиго таке цікаве, або запитували про пробний майстер-клас з фарбування.

Сприйняття публікою було зумовлене не нашою широкою рекламою, а співчуттям та цікавістю глядачів, які бачили, як культурну цінність переказують з повагою. Коли «Сак Чам» запросили взяти участь у виставці 23 листопада – у День культурної спадщини В'єтнаму, це стало справді зворушливою подією для всієї команди. Це показало, що навіть маленькі зернятка культури все ще можуть прорости.

Як молоді люди з дельти Червоної річки, коли ми вперше зіткнулися з культурою індиго місцевого населення, хто найбільше нас підтримував?

– Найбільшим щастям команди було знайти двох справжніх майстрів, які народилися та виховали себе в ремеслі фарбування індиго, і які були з нами протягом усього проєкту. Пані Транг Вуонг, яка також є професійним консультантом проєкту, – жінка з племені Нунг Ан з Као Банг, та пані Ханг І Ко, жінка з племені Монг з Хоа Бінь, підтримували нас з усім своїм ентузіазмом та щирістю.

Жінки крок за кроком провели нас через процес фарбування, пояснюючи кожен етап вирощування індиго та ділячись труднощами, з якими стикаються учасники цієї професії. Їхній дух — ніжний, наполегливий та гордий — був чудовим джерелом натхнення для групи, щоб глибше зрозуміти ремесло. Крім того, ми отримали професійну підтримку від музею То Хуу, який допоміг групі поєднати культурні історії та мистецькі простори в нашій міні-виставі.

Також слід згадати допомогу наших наставників та друзів, які надавали зворотний зв'язок, підтримували нас у спілкуванні та супроводжували на найскладніших етапах. Успіх цього проєкту значною мірою зумовлений тими, хто вірив у нас і був готовий підтримати нас, коли ми ще не були знайомі з цим процесом.

Чи хотіли б ви, щоб проєкт продовжував розвиватися у сильний бренд після закінчення університету?

– Відповідь – так, і не лише я, а й вся група сподівається на це. «Sắc Chàm» (Кольори індиго) починався як просто вправа, але чим більше ми над ним працювали, тим більше усвідомлювали його довгострокову цінність. Якщо група матиме можливість розвиватися далі, вона хоче перетворити «Sắc Chàm» на більш сталу платформу: культурний бренд, що поєднує досвід ручної роботи, художню освіту та прикладні вироби з індиго.

Однак, ми також розуміємо, що для того, щоб стати сильним брендом, проєкту потрібно більше часу, ресурсів та управлінських знань. Але у нас є бажання, напрямок сформовано, і найголовніше, наша любов до індиго міцнішає. Ми сподіваємося, що після закінчення навчання кожен з нас, незалежно від нашого індивідуального шляху, зможе зробити свій внесок у те, щоб «Індиго» стало не просто темою, а справді яскравим та цінним проєктом, який продовжує підтримувати громаду.

Дякую, і бажаю вашому проєкту успіху та сталого розвитку!

Проект «Кольори індиго» був спланований та реалізований групою студентів Школи міждисциплінарних наук і мистецтв В’єтнамського національного університету в Ханої. Проект зосереджений на наданні цікавих знань про ремесло фарбування індиго етнічних меншин у гірських регіонах. Пані Вуонг Транг, професійний консультант проекту, поділилася: «Той факт, що молодь активно досліджує традиційне фарбування індиго, справді здивував і зворушив мене. Як людина того ж покоління, я рада бачити, що серед сучасного темпу життя все ще є молоді люди, які присвячують свої серця вивченню, збереженню та поширенню цих культурних цінностей. Слідкуючи за їхнім шляхом, я розумію, що не самотня на шляху до збереження кольорів індиго – насправді, я почуваюся мізерною порівняно з ретельністю та ентузіазмом, які приносить проект. Вони також дали мені мотивацію продовжувати прагнути та наполегливо поширювати історію кольорів індиго».

Джерело: https://baophapluat.vn/nguoi-tre-me-sac-cham.html