OLED здобуває перевагу.

Технологія OLED домінує у сегменті телевізорів високого класу, а LED-технології — у сегменті телевізорів високого класу. І навпаки, нові китайські бренди конкурують з LCD за частку ринку в сегменті низьких цін.

OLED витіснив LED, ставши домінуючим вибором у сегменті високоякісних телевізорів.

Ринок високоякісних телевізорів протягом багатьох років перебуває між двома протилежними тенденціями. LG зосередилася на OLED, постійно вдосконалюючи його, щоб подолати недоліки в яскравості та довговічності панелі. Samsung, з іншого боку, надає пріоритет світлодіодним дисплеям, збільшуючи роздільну здатність до 8K разом із рішеннями mini-LED та micro-LED.

Sony ще не визначилася з напрямком розвитку, випустивши минулого року свій флагманський Bravia 9 з підсвічуванням MiniLED після успіху серії A з OLED у 2023 році.

Однак, показники частки ринку показують, що світові споживачі схильні купувати телевізори на користь якості дисплея, а не роздільної здатності. Все більш доступна ціна OLED дає їм значну перевагу над рідкокристалічними рішеннями. Слідом за LG, Samsung також продає OLED-телевізори на більшій кількості ринків. Однак, вони все ще відстають від свого внутрішнього конкурента за часткою ринку.

Згідно зі звітом Omdia , у четвертому кварталі 2024 року у світі було продано понад 2 мільйони OLED-телевізорів, що є найвищим показником за всю історію спостережень та на 12,6% більше, ніж за аналогічний період минулого року. LG була лідером продажів минулого року з продажами понад 3,18 мільйона одиниць. Компанія також лідирує на ринку OLED протягом 12 років, наразі займаючи понад 50% світового ринку. Звіт GfK показує аналогічні тенденції у В'єтнамі, де LG наразі займає 64% внутрішнього ринку, значно випереджаючи Samsung, Sony та Caspers.

Різниця між світлодіодним (спереду) та OLED (ззаду) при відображенні одного типу контенту.

Технологічно, OLED-дисплеї містять незалежні світлодіоди. Це дозволяє їх повністю вимикати, що призводить до абсолютних рівнів чорного кольору порівняно з сірими тонами РК-дисплеїв. Окрім контрастності, колірний діапазон OLED-телевізорів вважається вищим завдяки їхнім можливостям відображення.

Коли це рішення було вперше представлено, воно зіткнулося з побоюваннями щодо його застосовності. Біодіоди мають короткий термін служби та можуть деградувати після тривалого використання. OLED-дисплеї також мають нижчу максимальну яскравість, ніж світлодіодні телевізори. Висока ціна ускладнює популяризацію продукту.

Однак ці проблеми тепер вирішено. Рішення MLA та підсвічування mini-LED покращили яскравість. Термін служби нових OLED-дисплеїв також порівнянний з РК-дисплеями.

У В'єтнамі диференціація брендів та продуктів стає дедалі помітнішою. ​​Група високого класу, включаючи LG, Samsung та Sony, добре продається в цінових сегментах понад 15 мільйонів донгів, демонструючи передові технології. Ці бренди також пропонують тривалі гарантійні терміни на свою електронну продукцію.

У бюджетному сегменті китайські виробники домінують за кількістю брендів і моделей. Типовими прикладами є TCL, Cooca, Hisense та Xiaomi. Вони зосереджуються на продуктах вартістю від 6 до 15 мільйонів донгів, часто пропонуючи кращі характеристики, ніж їхні південнокорейські аналоги. Однак технології, які вони використовують, зазвичай досягають лише рівня LED або QLED, що ускладнює конкуренцію у високому сегменті.