Репозиціонування бренду

VTC News•02/02/2024

У В'єтнамі багато великих компаній також проводять репозиціонування брендів у різних масштабах, щоб оновити свій імідж та розширити охоплення.

Вартість бренду

Бренд Apple у 2023 році оцінили у 880 мільярдів доларів. Цей технологічний гігант продовжує очолювати світовий рейтинг брендів, опублікований Kantar BrandZ. Це демонструє, що значущі, самобутні та видатні бренди достатньо сильні, щоб пережити світовий економічний спад.

Майже чотири десятиліття тому, у 1988 році, концепція капіталу бренду вперше була офіційно внесена до аудиторського портфеля британської компанії, що становило 59% її загальних активів. Згодом американський гуру брендингу Девід Аакер представив модель капіталу бренду та модель побудови ідентичності бренду.

Багато компаній вирішують змінити позиціонування своїх брендів, коли стикаються з етапними етапами розвитку.

За словами Девіда Аакера: « Капітал бренду — це сукупність нематеріальних активів, пов’язаних з назвою та логотипом бренду, які сприяють або зменшують цінність продукту чи послуги для компанії та її клієнтів ».

В епоху Індустрії 4.0 брендинг відіграє надзвичайно важливу роль у стратегії успіху бізнесу. Щоб бренд став активом, компанії повинні ретельно будувати такі основи, як лояльність, впізнаваність бренду, сприйняття якості, асоціації з брендом та інші цінності активів.

Щойно назва бренду, символ, слоган, логотип компанії та продукт запам'ятовуються клієнтам, компанія успішно створює цінність бренду. Однак цей актив не є незмінним; він може збільшуватися або зменшуватися.

Маркетологи вважають, що незалежно від того, наскільки успішним є бізнес, у певний момент його бренд має змінитися, щоб відповідати новій стратегії розвитку. На цьому етапі бізнесу необхідно перепозиціонувати свій бренд, щоб зміцнити лояльність та підвищити обізнаність про ці зміни.

Чому бізнеси проводять ребрендинг?

У 2007 році, коли Apple Computer увійшла в історію з першим iPhone, вони офіційно оголосили, що виключають слово «Computer» зі своєї назви бренду, оскільки старе позиціонування бренду більше не підходить. Аналогічно, Starbucks Coffee змінила свою назву на Starbucks Corp, коли компанія розширила асортимент своєї продукції за межі просто кави.

Мало хто знає, що колись у Sony була дуже довга назва: Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Цю назву було змінено, коли компанія розширила свої сфери розробок та вийшла на світовий ринок .

У В'єтнамі багато компаній також запустили кампанії з репозиціонування бренду, щоб привернути увагу. Наприклад, Vincom змінила свою назву на Vingroup ; Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) перетворилася на TTC Land; а Kinh Do Company змінила свою назву на Kido.

На початку 2024 року диверсифікований конгломерат TNG Holdings Vietnam офіційно оголосив про свою нову назву, ROX Group, а також про нову ідентичність бренду. Це є частиною стратегії репозиціонування бренду компанії.

Пані Нгуєн Тхі Нгуєт Хьонг – Голова Ради директорів Групи, на момент оголошення бренду ROX Group.

Відповідно, ROX Group позиціонує себе як багатогалузева інвестиційна група, піонер у створенні цінності та зручності для життя через свою екосистему розвитку міських та промислових парків, послуг та фінансів; з репутацією здатності реалізовувати масштабні проекти на національному та міжнародному рівнях. Місія Групи на цьому новому етапі розвитку — «Створення зручності».

Назва ROX має два значення. По-перше, ROX означає наріжний камінь – це міцний та міцний фундамент, який бізнес успадкував після майже 30 років розвитку, починаючи зі скромних початків. По-друге, ROX означає досконалість – відображає дух постійного руху вперед, подолання всіх труднощів та перешкод для досягнення вершини та досконалості.

Новий логотип складається з назви бренду ROX та квітки процвітання, створеної чотирма оранжево-жовтими літерами V, що утворюють суцільну прямокутну рамку, створюючи єдине, міцне та нероздільне ціле.

Поряд із запуском нового бренду Групи, ROX Group також одночасно впровадила нову бренд-стратегію для своїх підрозділів-членів. Наприклад, TNG Realty змінила свою назву на ROX Living; TNCons Vietnam трансформувалася в ROX Cons Vietnam; TNG Asset стала ROX Asset; а TNG Capital стала ROX Capital.

Для багатьох підприємств реєстрація торгових марок раніше не була пріоритетом. Однак в еру «Теорії 4.0» бренди та торгові марки часто з'являються в засобах масової інформації. Це створює виклик для бізнесу: як створити власну унікальну ідентичність бренду.

Повідомляється, що однією з основних причин рішення ROX Group змінити позиціонування свого бренду була нездатність зареєструвати захист торгової марки під назвою TNG у своїх інвестиційних регіонах, як на внутрішньому, так і на міжнародному рівні.

Представник ROX Group заявив: «Зміна назви з TNG Holdings Vietnam на ROX Group відображає професіоналізацію, зокрема, захисту авторських прав і торгових марок, а також загальну стратегію бренду компанії в новому бізнес-середовищі. Новий бренд – це поєднання минулих засад і нинішніх сильних сторін, сталого розвитку та інноваційної креативності».

На думку експертів, нездатність захистити торговельні марки перешкоджатиме довгостроковому зростанню бізнесу. Це також урок для стартапів: їм потрібно створити захисний щит для своїх брендів з самого початку в умовах дедалі більшої конкуренції.

Процес переходу бренду створить прогалину в свідомості клієнтів. Бізнес витрачатиме більше часу та грошей на заповнення цієї прогалини. Однак, у довгостроковій перспективі, репозиціонування допоможе брендам рухатися швидше та далі в еру Web 4.0.

Бао Ань

Джерело