Збільшення туризму наприкінці року

Прагнучи двозначного зростання до 2026 року, туристична галузь Дананга зосереджується на створенні та позиціонуванні іміджу місця призначення, яке відповідає його сильним сторонам та орієнтації на розвиток; водночас просуваючи ключові ринки, заглиблюючись у кожен сегмент продукту та орієнтуючись на висококваліфікованих клієнтів.

Бізнес Дананга посилює просування туристичних напрямків. Фото: NHAT HA

Зростаюча привабливість у нову еру

Для досягнення мети сталого зростання туристична галузь міста постійно оновлює свою рекламну діяльність на ключових ринках. Після злиття Дананг вступив у новий етап розвитку з розширеним простором, володіючи багатим ресурсним потенціалом та культурними, економічними та туристичними цінностями, характерними для краю. Позиціонування іміджу для утвердження свого місця на міжнародній туристичній карті стало нагальною потребою.

За останні роки просування та реклама туризму в Данангу досягли багатьох позитивних результатів, позиціонуючи імідж місця призначення в очах вітчизняних та міжнародних туристів; впроваджуючи багатоканальне та багаторинкове просування; розширюючи та підписуючи 36 міжнародних угод про співпрацю в галузі туризму з 18 країнами, 15 провінціями та містами країни та 10 великими туристичними корпораціями та підприємствами. Галузь також сприяла ефективному застосуванню цифрової трансформації, використовуючи платформи соціальних мереж та комунікаційні кампанії, пов'язані з покращенням досвіду для туристів; водночас мобілізуючи соціальні ресурси в рекламній роботі.

Однак, рекламна діяльність на деяких віддалених ринках все ще обмежена; рекламні кампанії не є довгостроковими; здатність використовувати цифрові дані та тенденції нових медіа не є сильною. Міжнародна ідентичність бренду Дананга не зовсім чітка на деяких ринках, таких як Європа, Австралія та США, де туристи переважно ідентифікують Хойан. Регіональні сполучення не є щільними, а стикувальні рейси на віддалених ринках все ще складні.

За словами директора Центру просування туризму Нгуєн Тхі Хонг Тама, кінець року асоціюється з багатьма подіями, присвяченими зустрічі Нового року, що є важливим часом для просування реклами. Місто просуватиме комунікацію щодо ланцюга фестивалів кінця року, покращить декорації, організує синхронні заходи у закладах обслуговування та населених пунктах, зокрема, Новорічне свято 2026 року та масштабну програму стимулювання. Теми комунікації будуть зосереджені на зелених, безпечних, сталих напрямках та Данангу – місті подій та фестивалів.

Впровадження політики залучення лідерів думок (KOL) та бізнесу для залучення відвідувачів та поширення іміджу міста за допомогою нових вражень. Водночас, підтримка частоти присутності на медіа-каналах, тісна координація з бізнесом, авіакомпаніями, онлайн-турагентами (OTA) та міжнародними партнерами для підтримки темпів ринку, залучення відвідувачів назад до Дананга за допомогою меседжу «Новий Дананг – новий досвід».

Поряд з цим, сприяти розвитку туристичних зв'язків, реалізувати план з'єднання 3 населених пунктів Хюе - Дананг - Куангчі; з'єднатися з Куангнінем для залучення відвідувачів. Просувати залізничний туристичний маршрут «Дорога спадщини» від Ніньбіня до Хойана. Зокрема, місто організує гала-захід «Дананг - місце для зустрічей з друзями з усього світу», щоб зв'язатися з іноземною громадою, яка перебуває в Данангу, тим самим поширюючи імідж цього населеного пункту.

Стале позиціонування для майбутнього

Заступник директора Департаменту культури, спорту та туризму Тан Ван Вуонг дав кілька пропозицій та стратегічних напрямків щодо просування та реклами на найближчий час. Зокрема, щоб Дананг став міжнародним напрямком, необхідно швидко позиціонувати бренд із глобальним посланням. Історія бренду має бути розказана через емоції та враження, показуючи шлях «приїзду до Дананга, щоб знайти баланс між сучасним життям, природою та спадщиною».

Бізнес Дананга посилює просування туристичних напрямків. Фото: NHAT HA

На існуючій основі Данангу необхідно чітко визначити основні цінності місця, де «варто жити, варто відчувати», з урахуванням п'яти визначних факторів: наявність всесвітньої культурної спадщини; багата природна екосистема; проведення унікальних заходів та фестивалів; різноманітна кухня; наявність сучасної туристичної інфраструктури. Це буде спрощена ідентичність, легка для комунікації та відповідна тенденції високоякісного туризму.

Поряд з цим, необхідно трансформувати модель просування від комунікації подій до комунікації цифрового досвіду; побудувати довгострокову комунікаційну кампанію, зосереджену на стратегічних ринках, таких як Північно-Східна Азія, Південно-Східна Азія, Центральна Азія, Близький Схід, Індія, Австралія, Північна Америка та Європа.

Крім того, необхідно об’єднувати та супроводжувати, будувати «екосистему бренду дестинації»; розвивати людські ресурси, покращувати потенціал організацій з просування туризму у професійному, сучасному та міжнародно інтегрованому напрямку, залучати таланти галузі до участі в проектах на ринках та розвивати просування та рекламу туризму.

Джерело: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html