Збільшення туризму наприкінці року.

Прагнучи двозначного зростання до 2026 року, туристична галузь Дананга зосереджується на формуванні та позиціонуванні свого іміджу як місця призначення, що відповідає його сильним сторонам та орієнтації на розвиток; водночас просуваючи ключові ринки, заглиблюючись у певні сегменти продуктів та орієнтуючись на висококваліфікованих туристів.

Бізнес Дананга активізує зусилля щодо просування цього місця призначення. Фото: NHAT HA

Підвищена тяга в нову еру

Для досягнення сталого зростання туристична галузь міста постійно впроваджує інновації у свою рекламну діяльність на ключових ринках. Після злиття Дананг вступив у новий етап розвитку з розширенням простору, володіючи багатими ресурсами та унікальними культурними, економічними та туристичними цінностями. Позиціонування міста для утвердження його місця на міжнародній туристичній карті стало нагальною потребою.

Протягом багатьох років зусилля Дананга з просування туризму дали багато позитивних результатів, сформувавши його імідж як туристичного напрямку в очах як місцевих, так і міжнародних туристів. Було впроваджено багатоканальне та багаторинкове просування; було підписано 36 міжнародних угод про співпрацю в туристичному секторі з 18 країнами, 15 провінціями та містами всередині країни, а також 10 великими туристичними корпораціями та підприємствами. Галузь також ефективно просувала цифрову трансформацію, використовуючи платформи соціальних мереж та комунікаційні кампанії для покращення туристичного досвіду; водночас ефективно мобілізуючи соціальні ресурси для просування.

Однак, рекламна діяльність залишається обмеженою на деяких віддалених ринках; рекламним кампаніям бракує довгострокової життєздатності; а здатність використовувати цифрові дані та тенденції нових медіа ще недостатньо сильна. Міжнародна ідентичність бренду Дананга також ще не чітко визначена на деяких ринках, таких як Європа, Австралія та США, де туристи переважно впізнають Хойан. Регіональні зв'язки не є міцними, а сполучення авіамаршрутів з віддаленими ринками залишається складним завданням.

За словами Нгуєн Тхі Хонг Тама, директора Центру просування туризму, кінець року з його численними заходами, що зустрічають новий рік, є вирішальним часом для активізації просування. Місто активізує комунікацію щодо серії фестивалів кінця року, покращить декорації та організує синхронізовані заходи в закладах обслуговування та населених пунктах, зокрема, новорічне свято 2026 року разом із масштабною програмою стимулювання. Теми комунікації будуть зосереджені на зелених, безпечних та сталих напрямках, а також на Данангу як місті подій та фестивалів.

Впровадження політики залучення лідерів думок (KOL) та бізнесу для приваблення туристів має на меті поширення іміджу міста за допомогою нових вражень. Одночасно, підтримка постійної присутності на медіа-каналах та тісна координація з бізнесом, авіакомпаніями, онлайн-турагентствами (OTA) та міжнародними партнерами допоможе зберегти ринковий імпульс та залучити туристів назад до Дананга з гаслом «Новий Дананг – новий досвід».

Крім того, місто зміцнить зв'язки у сфері розвитку туризму, впровадить план з'єднання трьох населених пунктів: Хюе, Дананг та Куангчі; та з'єднається з Куангнінем для залучення туристів. Також буде просуватися залізнична туристична лінія «Шлях спадщини» від Ніньбіня до Хойана. Зокрема, місто організує урочистий захід під назвою «Дананг – місце зустрічі друзів з усього світу», щоб об'єднати громаду експатріантів, які проживають у Данангу, тим самим поширюючи імідж цієї місцевості.

Стале позиціонування для майбутнього

Заступник директора Департаменту культури, спорту та туризму Тан Ван Вуонг запропонував кілька пропозицій та стратегічних напрямків просування та реклами на найближчий період. Зокрема, щоб зробити Дананг міжнародним напрямком, необхідно швидко позиціонувати його бренд із глобально актуальним повідомленням. Історія бренду має бути розказана через емоції та досвід, відображаючи подорож «приїзду до Дананга, щоб знайти баланс між сучасним життям, природою та спадщиною».

Бізнес Дананга активізує зусилля щодо просування цього місця призначення. Фото: NHAT HA

Спираючись на існуючий фундамент, Дананг має чітко визначити основні цінності «життєздатного та вартого уваги місця призначення» з п’ятьма визначними елементами: об’єкти всесвітньої культурної спадщини; багата природна екосистема; унікальні події та фестивалі; різноманітна кухня; та сучасна туристична інфраструктура. Це створить спрощену, легко комунікативну ідентичність бренду, яка відповідає тенденції високоякісного туризму.

Крім того, необхідно перейти від рекламної моделі комунікації, заснованої на подіях, до цифрової комунікації, що базується на досвіді; розробка довгострокових комунікаційних кампаній, зосереджених на стратегічних ринках, таких як Північно-Східна Азія, Південно-Східна Азія, Центральна Азія, Близький Схід, Індія, Австралія, Північна Америка та Європа.

Крім того, необхідно співпрацювати та створювати «Екосистему брендів туристичних напрямків»; розвивати людські ресурси, підвищувати потенціал організацій з просування туризму щодо професіоналізму, сучасності та міжнародної інтеграції, а також залучати талановитих фахівців галузі до участі в проектах, пов’язаних з розвитком ринку та просуванням і маркетингом туризму.

Джерело: https://baodanang.vn/tang-suc-bat-cho-du-lich-cuoi-nam-3311143.html