Додавання «родзинки» туризму

QTO – Окрім просто краєвидів, багато напрямків визначаються своїми місцевими цінностями. У Куангчі плато Кхесань стикається з аналогічною можливістю, оскільки кавові зерна стають туристичним досвідом, дозволяючи відвідувачам доторкнутися, почути, скуштувати та зрозуміти культуру регіону.

Очікується, що до кінця 2025 року перші зв'язки між Асоціацією кави Кхесань та підприємствами, що входять до складу Туристичної асоціації провінції Куангчі, стануть важливими початками, відкривши новий напрямок для обох секторів і додавши унікального та вражаючого шарму місцевому туризму.

Перші кроки

У серпні 2025 року каву Кхесань було обрано як сувенір для знімальної групи SILAA з Індії. Це ознаменувало початок поїздок туристичних компаній до регіону вирощування кави, що дозволило їм на власні очі побачити райони вирощування, виробничі процеси та потенціал для розвитку пов'язаного з кавою досвіду.

Туристичні компанії можуть дізнатися про історію кави Кхесань, а виробники кави знаходять можливості для просування та розширення ринку своєї продукції. Після цих початкових опитувань Асоціація кави Кхесань та туристичні компанії в Куангчі почали впроваджувати заходи для ознайомлення та представлення продукту в туристичних місцях району Донгхой, комуни Фонгня та інших районів.

Кава Кхесань починає з'являтися в деяких туристичних напрямках, супроводжуючи туристів далі, вирушаючи у подорож за межі місцевості та охоплюючи більші туристичні ринки регіону. Туристи, які беруть участь у вражаючих турах, організованих Oxalis Co., Ltd., Samuer Co., Ltd. тощо, мали можливість насолодитися кавою Кхесань серед первозданної природи, тим самим посилюючи емоційну глибину своєї дослідницької подорожі.

Туристи, що беруть участь в турах, організованих компанією Oxalis Co., Ltd., насолоджуються кавою Кхесань серед первозданної природи - Фото: OXALIS ADVENTURE

За словами пана Тран Тхай Тхіена, голови Асоціації кави Кхесань, асоціація також подала пропозицію до Провінційного центру просування туризму щодо співпраці, управління та експлуатації сервісного простору в Центрі туристичної інформації та підтримки у Фонгня-Кебанг. Основною метою цієї співпраці є не просто продаж кави, а створення професійного, сучасного простору для знайомства з кавою, сільськогосподарською продукцією та туризмом, що асоціюється з образом Куангчі як дружнього та сталого місця призначення.

У туристичному інформаційно-допоміжному центрі Фонг Ня-Ке Банг кава Кхесань не буде окремою презентацією, а буде врахована в загальному наративі про місцеве сільське господарство, типові продукти OCOP, а також туризм на рівні громад та агротуристичні тури. Такий підхід демонструє новий погляд на наближення сільськогосподарської продукції до туристів, замість того, щоб чекати, поки туристи самі шукають сировинні райони.

Це також являє собою перехід від продажу продуктів до продажу вражень. Простір кавових вражень також слугуватиме центром туристичної інформації, демонстрації турів, місцевих продуктів та використання додатків цифрової трансформації, щоб допомогти туристам у пошуку та бронюванні послуг — підхід, що відповідає сучасним туристичним тенденціям.

Пан Тхієн вважає, що каві Кхесань бракує не якості, а радше простору для розповіді історій та підтримуючої екосистеми.

«Кава Khe Sanh вже має географічне зазначення, 5-зірковий продукт OCOP та нагороди, але якщо ми зосередимося лише на виробництві та роздрібній торгівлі, додана вартість залишиться обмеженою. Туризм – це найкоротший шлях наблизити кавові зерна до споживачів», – поділився далі Тхієн.

Що виграють туристичні компанії?

Вхід у туристичний сектор стане способом розширення ринку збуту кави «Кхесань», але, навпаки, туристичні підприємства та кооперативи також отримають вигоду. Кава «Кхесань» з її історією клімату, ґрунтів, історії та людей є надзвичайно привабливим «місцевим контентом», захопливим туристичним наративом, чого бракує багатьом туристичним підприємствам під час розробки продуктів. Замість того, щоб створювати все з нуля, туристичні підприємства можуть використовувати каву для розробки турів, створення вражень, розробки сувенірів та пропонування додаткових послуг.

Що ще важливіше, ця співпраця допомагає туризму Куанг Трі уникнути монотонності напрямків, створюючи окрему ідентичність. Зрештою, співпраця полягає не в тому, щоб хтось когось замінив, а в тому, щоб кожна сторона краще виконувала свою частину роботи, і все це в рамках спільної історії.

Як один із піонерів у представленні кавової продукції Khe Sanh туристам під час турів, пан Тран Сюань Куонг, директор Samuer Co., Ltd., вважає, що кава Khe Sanh має достатньо глибоку історію, щоб стати продуктом, що вражає. Для туристичних компаній це не просто сувенір, а «контентний матеріал», який підвищує цінність турів та створює емоційне враження для туристів. Коли туристи несуть із собою упаковку кави та відчувають її насичений смак, вони одночасно несуть із собою спогади про відвіданий край, що можуть запропонувати не всі сувеніри.

Підписання меморандуму про взаєморозуміння щодо співпраці у розробці туристичних продуктів, пов'язаних з кавою Кхесань - Фото: DH

Насправді, багато турів у Куанг Трі зараз зосереджені переважно на огляді визначних пам'яток, тоді як аспекти досвіду, інтерактивності та споживання продуктів залишаються досить слабкими. Туристи, які відвідують визначні пам'ятки Куанг Трі, зупиняються лише на фотографуванні, знайомстві з культурою та історією, а потім йдуть, так і не «залишившись» з цією землею через свої органи чуття.

Зв'язок туристичних підприємств з кавою Кхесань допоможе перетворити цей гірський делікатес з простого споживчого продукту під час турів на унікальний туристичний сувенір, що несе особливий відбиток місця призначення.

За словами пана Тхіена, Асоціація кави Кхе Сань прагне до того, щоб її кавова продукція була присутня у 30% ресторанів, готелів та туристичних місць Куанг Трі до 2026 року.

«Коли кава Khe Sanh стане звичним вибором для туристів під час їхньої подорожі до Куанг Трі, охоплення бренду значно зросте. Це не лише крок вперед у просуванні на внутрішньому ринку, але й основа для нашого виходу на міжнародний ринок, особливо завдяки турам з великою кількістю іноземних туристів», – очікує Тхієн.

Звісно, ​​щоб очікування стали реальністю, потрібен не лише політичний консенсус. Це питання механізмів, координації між секторами та практичної операційної спроможності.

У контексті пошуку туристичної галузі Куанг Трі нових напрямків для проривів, кавові зерна Кхесань цілком можуть стати «м’яким послом», наближаючи образ цього регіону до місцевих та міжнародних туристів. І тоді кожна чашка кави не просто пропонуватиме знайому гіркоту та солодкість, а розповідатиме довшу історію про Кхесань, про Куанг Трі та про те, як цей регіон розвиває туризм, спираючись на свої автентичні та невід’ємні якості.

Дьєу Хьонг

Джерело: https://baoquangtri.vn/du-lich/202601/them-vi-cho-du-lich-2952d7b/