«Повільна» мода

Подвійне подолання труднощів

На початку 2025 року індустрія моди продовжувала спостерігати закриття магазинів та припинення діяльності багатьох в'єтнамських брендів. Однак White Ant, бренд з Ханоя, здивував усіх, розширившись на південь та відкривши свій перший магазин у Хошиміні. До цього White Ant провів показ мод на Celebrating Local Pride 8 та залишив свій слід у подорожі сталого розвитку моди «від гір до моря», демонструючи колекції, сфотографовані на вітровій електростанції Куйньон, струмку Мук ( Куангбінь ), Кондао (Ба Ріа-Вунгтау), водоспаді Го Лао (Хоабінь) та інших місцях.

Сталий, елегантний та мінімалістичний одяг від White Ant на Celebrating Local Pride 8

16 роздрібних магазинів у Ханої, Хайфоні, Куангніні, Нгеані та Хошиміні можуть здатися скромними порівняно з 19-річним шляхом безперервного розвитку White Ant (з 2006 року). Однак засновник і генеральний директор Бах Цао Куонг вважає, що повільне зростання – це довгострокова стратегія та ключовий критерій, до якого прагне White Ant у своєму прагненні до сталого розвитку моди. Куонг заявив: «Повільно та стабільно виграємо гонку; з наполегливістю ми врешті-решт досягнемо нашої мети, тому немає потреби поспішати. Як людина, захоплена альпінізмом, я застосував філософію цього виду спорту в індустрії моди».

Протягом понад трьох десятиліть роботи в швейній промисловості пан Куонг двічі керував брендом у складні часи. Після економічної кризи (2008-2009) бренд знайшов команду висококваліфікованих швейних робітників для створення свого «Мурашника»; після пандемії Covid-19 (2020-2021) бренд успішно дослідив потенціал онлайн-каналів продажів, забезпечуючи стабільний дохід для співробітників та запобігаючи невдачам.

Реструктуризація для оптимізації операцій та постійна адаптація до ринку моди та нових споживчих тенденцій – це «ключі», які дозволили бренду F2 – Fashion and Freedom подолати такі виклики, як два роки пандемії Covid-19.

Пан Фам Нгок Тай, директор і засновник бренду F2, сказав: «Нужда — мати винаходів». Поки всі були обмежені своїми домівками, F2 започаткувала програму домашньої примірки. Клієнти обирали свої улюблені моделі, і їх доставляли додому для примірки. Клієнти платили лише за ті товари, які їм сподобалися, а решту повертали до магазину. Після місяця впровадження програма зафіксувала 92-95% успішних замовлень, що дозволило підтримувати стабільний дохід під час пандемії.

Співачка Доан Транг одягла дизайн, створений у співпраці з F2 fashion.

Компанія F2 була заснована у 2014 році та наразі має 11 магазинів у Хошиміні, Біньзионзі, Нячангу та Ханої (до пандемії у неї було 27 магазинів). Під час пандемії власнику довелося кардинально оптимізувати розташування, які більше не підходили, щоб зменшити витрати та працювати ефективніше.

Сталий розвиток моди – це шлях уперед.

Шлях Фам Нгок Тая від бренду, орієнтованого на молодь, до бренду сталого розвитку виник завдяки його втомі від постійного полювання за трендами та примхами швидкої моди. Орієнтуючись на чоловіків і жінок середнього віку, а також матерів, які цінують свіжий, доречний для офісу стиль, F2 обирає екологічно чисті матеріали, такі як льон, шовк та бавовна, для своїх основних лінійок продукції: сорочок, штанів, спідниць та костюмів. Одяг легко комбінувати, він дихає, гарно виглядає, стильний та довговічний. Крім того, вихід на міжнародний ринок є ключовою метою стратегії сталого розвитку бренду.

Клієнти обирають одяг White Ant у магазині в Хошиміні, який відкрився в січні 2025 року.

White Ant переорієнтувався на розробку лімітованих серій високоякісної продукції. Стандарти сталого розвитку впроваджуються прозоро та послідовно в усіх сферах. У дизайні White Ant використовуються лише матеріали натурального походження. Одяг зазвичай має природні кольори тканини, такі як білий або чорний (оскільки не використовуються хімікати чи барвники); ґудзики виготовляються з морських мушель; а квіти, аксесуари та декоративні мотиви виготовляються з обрізків тканини. Кожен виріб має відзнаку ручної роботи, ретельно виготовлений та підходить для кількох сезонів, з універсальними варіантами стилю.

За словами Бача Цао Куонга, в'єтнамська мода все ще зіткнеться з багатьма викликами у 2025 році. Тому, якщо вдасться розвинути експортні канали, бренди зазнають хорошого зростання, тоді як продаж лише на внутрішньому ринку дуже ускладнить виживання.

За словами пана Фам Нгок Тая, після нещодавнього періоду ліквідації, бренди, які добре розуміють свої сильні та слабкі сторони для реформування своєї діяльності, а також фахівці у сфері моди, які більше інвестують та є більш креативними, створюючи цінність, необхідну клієнтам, виживуть і процвітатимуть, коли ринок відновиться.

Джерело: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm