Повільна мода

Двічі «подолання труднощів»

На початку 2025 року індустрія моди продовжувала спостерігати закриття магазинів та припинення діяльності багатьох в'єтнамських брендів. Однак ханойський бренд White Ant здивував усіх, коли «переїхав на південь» та відкрив свій перший магазин у Хошиміні. До цього дім Ant мав шоу на Celebrating Local Pride 8 та залишив свій слід завдяки своїй подорожі сталого розвитку моди «вгору по горах і вниз до моря» з колекціями, знятими на вітрових електростанціях Куйньон, струмку Муок ( Куангбінь ), Кондао (Ба Ріа-Вунгтау), водоспаді Го Лао (Хоабінь)...

Сталий, елегантний та мінімалістичний одяг від White Ant на Celebrating Local Pride 8

Кількість 16 роздрібних магазинів у Ханої, Хайфоні, Куангніні, Нгеані та Хошиміні можна вважати скромною порівняно з 19-річним шляхом безперервного розвитку White Ant (з 2006 року). Однак засновник і генеральний директор Бах Цао Куонг вважає, що повільний розвиток – це орієнтир з самого початку, а також критерій, до якого прагне White Ant, обираючи сталий стиль моди. Пан Куонг сказав: «Повільно, але стабільно, з витривалістю, рано чи пізно ви досягнете пункту призначення, тому немає потреби поспішати. Як ентузіаст альпінізму, я також застосовую ідеологію цього виду спорту у сфері моди».

Протягом понад 3 десятиліть роботи у швейній промисловості пан Куонг двічі керував брендом через труднощі. Після економічної кризи (2008-2009) Кін знайшов команду висококваліфікованих працівників у швейній промисловості, щоб разом збудувати «гніздо Канта»; після пандемії Covid-19 (2020-2021) бренд успішно використав потенціал онлайн-каналу продажів, забезпечуючи стабільний дохід співробітникам та не відстаючи від конкурентів.

Реструктуризація для оптимізації операцій та постійні зміни для адаптації до нового ринку моди та споживчих тенденцій є «ключем» для модного бренду F2 – Мода та Свобода (мода йде пліч-о-пліч з вільним стилем) до подолання «поворотних моментів», таких як 2 роки пандемії Covid-19.

Пан Фам Нгок Тай, директор і засновник бренду F2, сказав: «Нужда — мати винаходів». Коли всім довелося залишатися вдома, F2 започаткувала програму примірки одягу для дому. Відповідно, клієнти обирають свої улюблені дизайни, і вони доставляють їх додому для примірки. Клієнтам потрібно платити лише за товари, які їм сподобалися, решта повертається до магазину. Після місяця впровадження програма зафіксувала 92-95% успішних замовлень, що дозволило зберегти стабільний дохід протягом епідемічного сезону.

Співачка Доан Транг одягла одяг у співпраці з F2 fashion

Компанія F2 була заснована у 2014 році та наразі має 11 магазинів у Хошиміні, Біньзионзі, Нячангу та Ханої (до пандемії було 27 магазинів). На момент спалаху пандемії пану Тею довелося кардинально оптимізувати розташування, які більше не підходили, щоб зменшити витрати та працювати ефективніше.

Сталий розвиток моди – це правильний шлях

Можливість перетворити F2 з молодіжного бренду на бренд сталого розвитку виникла у пана Фам Нгок Тая через втому від необхідності слідувати трендам та новим віянням швидкої моди. Орієнтуючись на чоловіків та жінок середнього віку, жінок, які народили та люблять новий вітер офісної моди, F2 обирає екологічно чисті основні матеріали з льону, шовку та бавовни для основної лінійки продуктів: сорочок, штанів, довгих спідниць, костюмів... Одяг легко комбінувати, він стильний, добре маскує дефекти, красивий та може використовуватися протягом тривалого часу. Крім того, продаж на міжнародному ринку є метою стратегії сталого розвитку бренду.

Клієнти обирають костюми Білої Мурахи в магазині в Хошиміні, який відкрився в січні 2025 року.

White Ant переорієнтувався на розробку лімітованих серій високоякісної продукції. Критерії сталого розвитку прозоро та послідовно впроваджуються в усіх сферах. У дизайні White Ant використовуються лише матеріали натурального походження. Одяг зазвичай виготовляється з тканини натуральних кольорів: білого або чорного (оскільки не використовуються хімікати чи барвники); ґудзики виготовляються з мушель; квіти та аксесуари, декоративні мотиви виготовляються з клаптиків тканини... Кожен виріб носить відбиток майстерності, ретельно виготовлений, його можна носити в різні сезони та гнучко поєднувати між собою.

Пан Бах Цао Куонг вважає, що в'єтнамська мода у 2025 році все ще зіткнеться з багатьма викликами. Тому, якщо вдасться розвинути експортний канал, бренд добре зростатиме, але якщо він продаватиме лише на внутрішньому ринку, йому буде дуже важко вижити.

За словами пана Фам Нгок Тая, після нещодавнього періоду ліквідації, будь-який бренд, який має глибоке розуміння своїх сильних та слабких сторін для реформування свого апарату; будь-який виробник одягу, який має сильніші інвестиції та креативність, створюючи цінність, необхідну клієнтам, виживе та матиме сили для відновлення, коли ринок відновиться.

Джерело: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm