Потенціал та виклики

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — Такі великі спортивні події, як Олімпійські ігри та чемпіонат світу з футболу, є каталізаторами розвитку туризму.

Всесвітня туристична організація (UNWTO) описує спортивний туризм як «один із секторів, що найшвидше розвиваються», і він відіграє важливу роль у туристичній галузі. Згідно з визначенням організації, спортивний туризм – це вид туризму, який активно чи пасивно передбачає туристичний досвід під час участі у спортивних змаганнях, що проводяться у певному місці, або спостереження за ними. Продукти спортивного туризму включають квитки для перегляду або безпосередньої участі у спортивних турнірах, а також транспорт, готель, харчування, екскурсійні послуги тощо.

Професорка Ліза Дельпі Нейротті, директорка Програми спортивного менеджменту в Університеті Джорджа Вашингтона (США), зазначила: «Спортивні туристи витрачають багато грошей на готельні номери, харчування в ресторанах, шопінг та відвідування туристичних визначних пам'яток. Крім того, все більше професійних команд грають на міжнародних аренах, і вболівальники хочуть слідкувати за ними. Це може допомогти туристичним напрямкам привернути увагу туристів через соціальні мережі та «сарафанне радіо».

Для деяких країн спортивні події є можливістю підвищити свій міжнародний авторитет та просувати свою країну. Саудівська Аравія, Китай, Катар та багато інших використовують спорт, щоб представити свою країну не лише глядачам у прямому ефірі, а й усім, хто дивиться трансляцію чи онлайн-трансляцію.

На 19-х Азійських іграх, що відбулися в Китаї у вересні 2023 року, було продано понад 3 мільйони квитків, що принесло понад 610 мільйонів юанів (85 мільйонів доларів). Продаж ліцензованих товарів приніс ще 107 мільйонів доларів, а спонсорські доходи від 176 компаній – ще 623 мільйони доларів. Тим часом президент ФІФА Джанні Інфантіно заявив у серпні 2023 року, що Чемпіонат світу з футболу серед жінок, який спільно проводили Австралія та Нова Зеландія, приніс понад 570 мільйонів доларів доходу.

За словами Дельпі Нейротті, головною метою спортивного туризму є збільшення кількості відвідувачів, особливо під час «перехідного сезону» (період між піковим та міжпіковим сезонами). У Сінгапурі перехідним сезоном є вересень, коли ціни на номери в готелях підвищуються до 590 сінгапурських доларів (440 доларів США) протягом вихідних, коли проводиться щорічна гонка Формули-1.

В Індонезії заступник міністра туризму та креативної економіки Вінсенсіус Джемаду підтвердив: «Згідно з прогнозами кількарічної давнини, масштаби сектора спортивного туризму в Індонезії досягнуть майже 18 790 мільярдів рупій (1,2 мільярда доларів США) до 2024 року». Ця країна має не лише великий потенціал для мотоспорту, але й для екотуризму з такими видами діяльності, як біг по бездоріжжю, велоспорт, плавання... Усі ці спортивні заходи можуть залучити багатьох людей, тим самим сприяючи розвитку різних секторів економіки, таких як готелі, кухня, малі та середні підприємства у суміжних галузях.

Сайт бронювання туристичних вражень GetYourGuide повідомив, що бронювання спортивних турів зросло на 130% з 2019 року, причому більшість бронювань надходить від мандрівників з Великої Британії (37%), США (20%) та Німеччини (17%). За даними CNBC, GR8, розкішне туристичне агентство з США, приймає запити від мандрівників на літні Олімпійські ігри 2024 року у Франції, включаючи квитки на церемонію відкриття, доступ до Олімпійського села та зустрічі зі спортсменами. Очікується, що Франція прийме 15 мільйонів відвідувачів під час Паризької Олімпіади 2024 року, що зробить її найкращим туристичним напрямком у світі.

Чотири роки тому Європа та Північна Америка мали найбільшу частку ринку – 40%, згідно зі звітом дослідницької та консалтингової фірми Allied Market Research. Однак зараз прогнозується, що ринок спортивного туризму в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні матиме найвищі темпи зростання найближчим часом завдяки збільшенню кількості людей, які беруть участь у спорті та організовують спортивні заходи. UNWTO описує спортивний туризм як «один із секторів, що найшвидше розвиваються, що відіграє важливу роль у туристичній галузі».

Акіс Цоліс, генеральний директор Active Media Group, грецької компанії з розробки програмного забезпечення та цифрових медіа, пише: «Спортивний туризм також дуже корисний для економіки з простої причини: він створює економічний вплив завдяки прямим витратам у громаді. Спортивний туризм – це швидкозростаюча ніша в туристичній галузі. Ми вважаємо, що це найшвидше зростаючий сегмент туристичної галузі сьогодні, який генерує мільярди доларів щороку. Спортивний туризм – це тенденція, яка не зникне і, як очікується, продовжуватиме зростати».

Джерело