Потенціал та виклики

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — Такі великі спортивні події, як Олімпійські ігри та Чемпіонат світу з футболу, виступають каталізаторами розвитку туризму.

Всесвітня туристична організація (UNWTO) описує спортивний туризм як «один із секторів, що найшвидше розвиваються», що відіграє вирішальну роль у туристичній галузі. Згідно з їхнім визначенням, спортивний туризм – це вид туризму, який активно чи пасивно передбачає участь туристів у спортивних змаганнях, що проводяться в певному місці, або їх спостереження. Продукти спортивного туризму включають квитки для перегляду або відвідування спортивних заходів, а також такі послуги, як транспорт, готелі, харчування та екскурсії.

Професор Ліза Дельпі Нейротті, директорка Програми спортивного менеджменту в Університеті Джорджа Вашингтона (США), зазначила: « Спортивні туристи витрачають багато грошей на готельні номери, харчування в ресторанах, шопінг та екскурсії. Крім того, все більше професійних команд змагаються на міжнародному рівні, і вболівальники хочуть слідкувати за ними. Це може допомогти напрямкам залучати туристів через соціальні мережі та «сарафанне радіо»».

Для деяких країн спортивні події є можливістю зміцнити свій міжнародний статус та просувати свій національний імідж. Саудівська Аравія, Китай, Катар та багато інших використовують спорт, щоб представити свою країну не лише глядачам наживо, а й усім, хто дивиться по телебаченню або в онлайн-трансляціях.

На 19-х Азійських іграх, що відбулися в Китаї у вересні 2023 року, було продано понад 3 мільйони квитків, що принесло понад 610 мільйонів юанів (85 мільйонів доларів США). Продаж ліцензованих товарів додав ще 107 мільйонів доларів США, а спонсорські доходи від 176 компаній склали додаткові 623 мільйони доларів США. Тим часом президент ФІФА Джанні Інфантіно оголосив у серпні 2023 року, що Чемпіонат світу з футболу серед жінок, який спільно приймали Австралія та Нова Зеландія, приніс понад 570 мільйонів доларів США доходу.

За словами Дельпі Нейротті, головною метою спортивного туризму є збільшення кількості відвідувачів, особливо під час «перехідного сезону» (період між піковим та міжпіковим сезонами). У Сінгапурі перехідним сезоном є вересень. У цій країні ціни на номери в готелях у вересні зростають до 590 сінгапурських доларів (440 доларів США) у вихідні, коли проходять щорічні гонки Формули-1.

В Індонезії заступник міністра туризму та креативної економіки Вінсенсіус Джемаду підтвердив: «Згідно з прогнозами кількох років тому, до 2024 року обсяг сектора спортивного туризму в Індонезії досягне майже 18 790 мільярдів рупій (1,2 мільярда доларів США)». Окрім мотоспорту, країна також має великий потенціал для екотуризму з такими видами діяльності, як біг по пересіченій місцевості, велоспорт та плавання. Ці спортивні заходи можуть залучити багатьох людей, тим самим сприяючи розвитку різних секторів економіки, таких як готелі, ресторани та пов’язані з ними малі та середні підприємства.

Вебсайт бронювання туристичних послуг GetYourGuide повідомляє, що бронювання, пов'язані зі спортом, зросли на 130% з 2019 року, причому більшість бронювань надходить від мандрівників з Великої Британії (37%), США (20%) та Німеччини (17%). За даними CNBC, GR8, висококласне туристичне агентство з США, приймає запити від мандрівників на літні Олімпійські ігри 2024 року у Франції, включаючи квитки на церемонію відкриття, доступ до Олімпійського села та зустрічі зі спортсменами. Очікується, що Франція прийме 15 мільйонів відвідувачів під час Паризької Олімпіади 2024 року, що зробить її одним з найкращих туристичних напрямків у світі.

Згідно зі звітом дослідницької та консалтингової фірми Allied Market Research, чотири роки тому Європа та Північна Америка мали найбільшу частку ринку – 40%. Однак зараз прогнозується, що ринок спортивного туризму в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні досягне найвищих темпів зростання в найближчі роки завдяки збільшенню кількості людей, які беруть участь у спорті та організовують спортивні заходи. UNWTO описує спортивний туризм як «один із секторів, що найшвидше розвиваються, що відіграє життєво важливу роль у туристичній галузі».

Акіс Цоліс, генеральний директор Active Media Group, грецької компанії з розробки програмного забезпечення та цифрових медіа, написав: «Спортивний туризм також дуже корисний для економіки з простої причини: він створює економічний вплив завдяки прямим витратам на громаду. Спортивний туризм – це швидкозростаюча ніша в туристичній галузі. Ми вважаємо, що це найшвидше зростаючий сегмент туристичної галузі сьогодні, який генерує мільярди доларів США щорічно. Спортивний туризм – це тенденція, яка не зникне і, як очікується, продовжуватиме зростати».

Джерело