Багато роздрібних торговців також помітили тенденцію до обережних витрат під час сезону місячного Нового року, тому вони агресивно стимулюють попит наприкінці року.
Традиції поєднані з новими тенденціями
За словами експертів ринку, Тет 2026 — це не просто окремий традиційний період покупок, а точка збігу багатьох споживчих тенденцій, що розвивалися протягом 2025 року. Сьогоднішні споживачі більше не витрачають імпульсивно, а починають розраховувати, порівнювати ціни та робити більш раціональний вибір, зосереджуючись на практичності та зручності, зберігаючи при цьому культурні цінності традиційного Тету.
На основі аналізу споживчих даних за 2025 рік пані Нгуєн Фуонг Нга, бізнес-директор Numerator Vietnam (Kantar Vietnam – провідна світова компанія з обробки даних та інформації), зазначила, що ціни на споживчі товари під час Тет (Місячного Нового року) продовжуватимуть демонструвати значне зростання порівняно зі звичайними днями, що демонструє, що в'єтнамські споживачі не відмовилися від традиції дарувати подарунки під час Тет. Однак категорії подарунків змістяться від предметів розкоші та демонстрації до продуктів з високим практичним застосуванням у повсякденному житті.
«52% споживачів роблять більше покупок для своїх сімей, але найбільшою зміною цього сезону Тет є пріоритет реальних потреб над зовнішнім виглядом. Замість того, щоб готувати багато подарунків для соціальних подій, споживачі надаватимуть пріоритет покупкам для себе та своїх сімей, а також для тих, хто має справді близькі стосунки», – проаналізувала пані Нгуєн Фуонг Нга.
Крім того, пані Нга стверджувала, що бум на ринку оброблених харчових продуктів, зокрема заморожених продуктів, ковбас та готових до розігріву приправ, а також продуктів, «готових до розігріву», домінує та частково демонструє сучасні споживчі тенденції. Це відображає спосіб життя молодих споживачів, які можуть не вміти готувати, але все ж бажають теплих сімейних страв.
З точки зору компанії, що спеціалізується на виробництві спецій, пан Нгуєн Чунг Зунг, генеральний директор Dh Foods JSC, зазначив, що у 2025 році компанія зосередиться на просуванні своєї лінійки зручних соусів та приправ для занурення або приготування їжі, які були захоплено сприйняті молоддю. Це мотивує компанію продовжувати дослідження та розробку лінійок продуктів, що підходять для сучасних молодих споживачів.
«Багато молодих людей зайняті, але все одно хочуть насолоджуватися домашньою їжею. Їм просто потрібно купити готові приправи та змішати їх з м’ясом чи рибою, щоб отримати повноцінну страву. Ця наша лінійка продуктів зростає, особливо ближче до кінця року, що показує, що споживчі тенденції все більше схиляються до зручності, зберігаючи при цьому традиційні елементи», – поділився пан Нгуєн Чунг Зунг.
Компанія Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd., яка швидко розвивається, також покладається на дослідження ринку та вподобання споживачів для оновлення своєї лінійки продуктів Tet. Окрім зосередження на натуральних, корисних для здоров'я інгредієнтах, компанія диверсифікує типи та розміри продукції, випускаючи комбінації для задоволення потреб усієї родини.
«Традиційне свято Тет залишається часом для сімейних зустрічей, коли люди охоче витрачають гроші на страви та подарунки, але надають пріоритет якості та цінності. Тому виробники, такі як ми, повинні адаптуватися та коригуватися, щоб підвищити привабливість продукції протягом сезону Тет», – сказав пан Нгуєн Данг Хієн, генеральний директор компанії Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.
Зокрема, багато споживачів схильні купувати Tet онлайн, через канали електронної комерції, та оформлювати замовлення через прямі трансляції. Це також сучасний тренд покупок Tet, який, як очікується, переживе бум цього сезону Tet, і якого очікують багато компаній.
Очікується, що сезон святкування місячного Нового року 2026 року в Хошиміні відбуватиметься за споживчою тенденцією, зосередженою на практичності, зручності та враженнях.
обачливе витрачання коштів та ціннісна орієнтація
Ринкові експерти також звернули увагу на вартий уваги аспект цьогорічного свята Тет: споживачі в Хошиміні стають дедалі обережнішими у своїх витратах, балансуючи потреби з фінансовими реаліями на тлі інфляції та високої вартості життя. Багато сімей вирішують робити покупки заздалегідь, порівнювати ціни та вибирати практичні та економічніші товари, ніж раніше, замість того, щоб робити покупки імпульсивно, як у попередні сезони Тет.
Тенденція ранніх покупок на Тет досить популярна серед багатьох мешканців міст, що дозволяє їм скористатися акціями та знижками, а також розподілити свої святкові витрати на Тет. Скориставшись цією тенденцією, багато сучасних роздрібних систем з грудня демонструють товари та подарункові кошики, присвячені Тету, як для задоволення попиту на ранні покупки, так і для оцінки ринкових тенденцій для розробки обґрунтованої бізнес-стратегії.
Як молода споживачка, пані Нгуєн Тхань Тхао з району Тан Хунг (Хошимін) сказала, що хоча вона витрачає чимало грошей на покупки в кінці року, вона все ж надає перевагу практичним товарам з високою корисністю та численним акціям. «Святкування Тет» тісно пов’язане з «насолодою від Тет», тому вона обирає товари, які можуть задовольнити обидві потреби.
Багато роздрібних торговців також помітили тенденцію до обережних витрат під час святкового сезону Тет, тому вони агресивно стимулюють попит наприкінці року. Представник системи Saigon Co.op заявив, що цьогорічна тема Тет триватиме з середини грудня до 16 лютого 2026 року, з чотирма рекламними програмами, заснованими на поведінці споживачів, які запускатимуть групи товарів у різний час. Підготовка збільшення запасів на 35-40% для стратегічних товарів, збільшення частки високоякісної в'єтнамської продукції, а також 2600 товарів з прямими знижками та 140 000 подарунків для клієнтів-членів... ось деякі зі стратегій, які ця система використовує для залучення клієнтів під час цьогорічного святкового сезону Тет.
За словами пана Тран Міня Вана, директора з продажу в супермаркетах FrieslandCampina Vietnam, святковий сезон Тет все ще відіграє особливу роль у структурі доходів підприємств, що займаються швидкоплинними споживчими товарами, потенційно забезпечуючи 30-40% доходу за перший квартал. Споживчі витрати протягом цього періоду зазвичай у 1,5-2 рази вищі, ніж у звичайний місяць. Однак поведінка покупців суттєво змінилася. Споживачі більше не купують за звичкою, а ретельно враховують баланс між ціною, отриманою цінністю та враженнями від покупки в точці продажу.
«Клієнти тепер приймають рішення дуже швидко, але не імпульсивно. Вони дивляться, порівнюють та обмірковують за лічені секунди, стоячи перед полицею», – зазначив пан Тран Мінь Ван.
З цієї точки зору, пан Тран Мінь Ван зазначив, що споживачі обирають торгові центри Tet не лише для купівлі та продажу, але й для того, щоб відчути та «побачити» Tet. Тому, щоб покращити враження клієнтів, роздрібні торговці повинні розуміти вподобання споживачів, більше інвестувати в ідентичність бренду, а потім у якість продукції та справжню цінність, яку споживачі отримають та заберуть додому.
За словами пані Ву Кім Хан, президента Асоціації підприємств, що виробляють високоякісні в'єтнамські товари, опитування постійно показують тенденцію споживачів до скорочення своїх витрат та зосередження на товарах першої необхідності. Це змушує підприємства адаптуватися, якщо вони не хочуть відставати від ринку.
«За нинішнього обережного та вимогливого споживчого мислення ми бачимо, що бізнес суттєво змінився, починаючи від специфікацій продукції — замість великих упаковок вони тепер пропонують менші упаковки з більш привабливою упаковкою. Продукти також враховують стандарти та використовують місцеві ресурси, тобто використовують місцеві матеріали, щоб оптимізувати витрати та підвищити зручність використання», — поділилася пані Ву Кім Хан.
Очікується, що святковий сезон Тет 2026 року в Хошиміні буде відповідати тенденції практичного, зручного та емпіричного споживання, успадковуючи традиції та застосовуючи багато сучасних тенденцій шопінгу. Це чітко демонструє «еволюцію» споживчої поведінки в динамічному та ринково орієнтованому міському районі, такому як Хошимін.
Джерело: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm
