«Омолоджувальна» журналістика для залучення покоління Z.

З метою надання корисної інформації щодо розробки стратегій залучення читацької аудиторії для новинних агентств, 17 червня онлайн-газета VietnamPlus (VNA) організувала тематичний семінар на тему «Журналістика залучає покоління Z за допомогою креативного контенту».

У програмі беруть участь багато експертів у галузі журналістики та медіа-навчання; експерти з технологій; лідери та репортери медіа-організацій; а також багато молодих людей з покоління Z.

Інноваційні методи журналістського виробництва є життєво важливою вимогою для залучення читачів.

Опитування, проведене Statista, глобальною платформою бізнес-даних та інформації, показує, що 50% представників покоління Z щодня отримують інформацію із соціальних мереж і використовують свої мобільні телефони лише для доступу до інформації. Вони розвинули щоденні звички цифрового споживання під час доступу до новин. Покоління Z стає однією з найбільших груп споживачів медіа сьогодні.

Тран Тьєн Дуань, головний редактор онлайн-газети VietnamPlus, поділився: «Читачі загалом, і покоління Z зокрема, дедалі більше вимагають контенту вищої якості та більш захопливих і нових мультимедійних вражень».

За словами Тран Тьєн Дуана, головного редактора онлайн-газети VietnamPlus, розвиток нових технологічних платформ і соціальних мереж створив проблеми для новинних організацій.

За словами пана Тран Тьєн Дуана, результати нещодавнього опитування, проведеного онлайн-газетою VietnamPlus (в якому взяли участь 764 молодих людей), чітко показують, що 83,9% представників покоління Z отримують доступ до інформації в цифровому просторі за допомогою смартфонів. Водночас лише 12% опитаних отримують доступ до інформації через комп’ютери. Решта отримують доступ до неї за допомогою планшетів.

Галузі, які покоління Z воліє досліджувати в цифровому просторі, це: суспільство (66,8%), культура (66%); спосіб життя (63,6%); подорожі (40,7%), особистісний розвиток (56,2%); кохання та сімейні стосунки (50%).

Примітно, що 78,4% респондентів покоління Z вказали на перевагу відеоінформації . Цей формат є найкращим вибором для молоді, яка шукає інформацію за допомогою візуальних засобів. Крім того, 67,8% молодих читачів надають перевагу візуальній інформації; 64,7% шукають інформацію через короткі статті; 28,8% через мультимедійні продукти; 27,5% через подкасти; та 23,8% через графіку.

Проактивне врахування тенденцій, застосування передових технологій та інновації у виробництві та розповсюдженні контенту для залучення різноманітної аудиторії стало життєво важливою вимогою.
Головний редактор онлайн-газети VietnamPlus, Тран Тьєн Дуань

«Розвиток нових технологічних платформ і соціальних мереж також створює значні виклики для операційної моделі, конкурентоспроможності та сталості доходів новинних організацій. Проактивне відстеження тенденцій, застосування передових технологій та інновації у виробництві та розповсюдженні контенту для залучення різноманітної читацької аудиторії стали життєво важливою вимогою», – підтвердив Тран Тьєн Дуань, головний редактор онлайн-газети VietnamPlus.

Видавці газет стикаються з серйозною проблемою зменшення трафіку з традиційних платформ і повинні переключити свою увагу на прямі канали або нові платформи. З іншого боку, покоління Z віддає перевагу швидшому, частішому, коротшому та більш прямому доступу до медіа. Хоча ця аудиторія цікавиться новинами, вона схильна зосереджуватися переважно на темах, які її цікавлять.

Примітно, що 78,4% респондентів покоління Z вказали на перевагу відеоінформації. Цей формат є найкращим вибором для молоді, яка шукає інформацію за допомогою візуальних засобів. Крім того, 67,8% молодих читачів надають перевагу візуальній інформації; 64,7% шукають інформацію через короткі статті; 28,8% через мультимедійні продукти; 27,5% через подкасти; та 23,8% через графіку.

Визнаючи труднощі, з якими стикається преса у досягненні аудиторії покоління Z, журналіст Тран Нгок Лонг, керівник відділу комунікацій та мультимедіа онлайн-газети VietnamPlus, сказав: «Традиційна журналістика в основному зосереджена на текстових репортажах. Хоча цей формат і є потужним, йому часто важко «утримувати» увагу глядачів у сучасному світі , сповненому візуальних стимулів».

Журналіст Тран Нгок Лонг, керівник відділу комунікацій та мультимедіа онлайн-газети VietnamPlus, поділився тим, що традиційна журналістика стикається з труднощами в «утриманні» уваги глядачів.

Дослідження Ніка Ньюмана у *Тенденції та прогнози журналістики, медіа та технологій 2024* показує, що відеоплатформи змінюють спосіб нашого спілкування. Короткий візуальний контент стає домінуючим. Соціальні мережі захоплюють значну частину часу молодих користувачів, тоді як традиційні новинні канали, такі як газети та телебачення, втрачають вплив.

Щоб залучити покоління Z до отримання інформації через основні ЗМІ, журналіст Тран Нгок Лонг вважає необхідним зрозуміти їхні вподобання. «Покоління Z віддає перевагу візуальним, інтерактивним та мультиплатформним формам журналістики над традиційними текстовими медіа. Вони вимагають більше з точки зору зображень, взаємодії та елементів несподіванки», – додав Лонг.

Дозвольте поколінню Z допомогти створити цифровий контент.

Окрім експертів та менеджерів у галузі журналістики та медіа, тематичний семінар «Журналістика приваблює покоління Z креативним контентом» також привернув велику кількість читачів покоління Z.

Чінь Тхао Мі, студентка першого курсу Дипломатичної академії, поділилася: «Коли я натрапляю на випадковий продукт на цифровій платформі, я зазвичай використовую перші 5 секунд, щоб вирішити, чи залишатися та продовжувати перегляд контенту».

За словами Тхао Мі, контент, який можна зрозуміти, лаконічний та драматичний, або динамічні відео, як правило, привабливіші за довший контент. «Мої потреби, як і потреби багатьох моїх друзів, полягають у тому, щоб більше слухати та дивитися, ніж читати. На мою думку, журналістські продукти повинні більше інвестувати у візуальні матеріали, зосереджуючись на даних зображень, щоб залучити молодших читачів», – сказав Тхао Мі.

Під час обговорення деякі молоді люди сказали, що вони надають перевагу доступу до контенту через прослуховування та перегляд, а не через читання.

Д-р Ву Туан Ань, завідувач кафедри комунікації та закордонних культурних зв’язків Дипломатичної академії В’єтнаму, зазначив: «Сьогодні покоління Z — це покоління, якому найбільше труднощів з доступом до преси. Вони отримують новини, але також є виробниками щоденної інформації».

Обговорюючи питання «Який контент потрібен поколінню Z сьогодні в Інтернеті?», доктор Ву Туан Ань заявив: «Поколінню Z потрібен персоналізований контент та багатовимірні інтерактивні продукти. Замість того, щоб просто читати новини, молоді люди хочуть отримувати новини. Тому дозвольте поколінню Z стати творцями контенту та брати участь у процесі комунікації».

Крім того, покоління Z надає ще більшого значення емоціям. Вони легко захоплюються емоційно насиченим контентом. Для задоволення цієї потреби необхідно просувати модель «оповіді історій». «Повинен бути справді інноваційний спосіб оповіді для молоді, і особливо нам потрібно використовувати молоді таланти для цієї роботи, тому що вони співпереживають читачам покоління Z більше, ніж будь-хто інший», – зазначив доктор Ву Туан Ань.

Споживачам покоління Z потрібен персоналізований контент та інтерактивні, багатовимірні продукти. Замість того, щоб просто читати новини, молоді люди хочуть їх відчувати. Тому дозвольте поколінню Z стати творцями контенту та брати участь у процесі комунікації.
Д-р Ву Туан Ань, завідувач кафедри комунікації та закордонних культурних зв'язків, Дипломатична академія В'єтнаму

Поділяючи таку ж точку зору, пан Буй Конг Дуєн, директор з продуктів ONECMS, акціонерного товариства NEKO Technology, проаналізував, що медіаорганізації не повинні «копіювати та вставляти» контент, а повинні мати різні способи розповіді історій для різних платформ.

Наприклад, спираючись на контент, опублікований в онлайн-газетах, новинні організації повинні продовжувати надавати резюме та сесії запитань і відповідей у Facebook/Threads; створювати 60-секундні відео, що демонструють найцікавіші частини, у TikTok/Reels; або глибше заглиблюватися в проблеми через поглиблені дискусії з експертами в подкастах.

Журналістка Тхі Уєн поділилася своїми думками щодо широкого впливу спеціальної інформаційної кампанії про перемогу в Дьєнб'єнфу.

Підкреслюючи важливість інновацій у журналістських продуктах, журналістка Тхі Уєн з газети «Ньян Дан» заявила, що хороший читацький досвід не обов’язково походить від вражаючих ефектів чи яскравих кольорів, а просто від того факту, що журналістика повинна пропонувати юним читачам щось нове. А покоління Z цінує якісний контент та унікальний читацький досвід.

Прагнучи наблизити покоління Z до основних газет, майстер Нгуєн Ван Хао, викладач Інституту журналістики та комунікації Академії журналістики та комунікації, запропонував кілька рішень для зміни звичок споживання інформації цією громадською групою.

«Окрім створення швидкого, лаконічного, візуально привабливого та високо персоналізованого контенту, журналістські продукти повинні бути діалогічними, щоб залучати читачів. Крім того, можна вибрати та використовувати «мову покоління Z», щоб молоді люди могли легко зрозуміти контент, не втрачаючи притаманної журналістиці точності», – додав володар ступеня магістра Нгуєн Ван Хао.

НГОК ХАНХ

Джерело: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html