Чому TNG змінила свою назву на ROX Group?

Цінність бренду

Вартість бренду Apple у 2023 році оцінюється в 880 мільярдів доларів. Технологічний гігант продовжує очолювати глобальний рейтинг вартості брендів Kantar BrandZ, що демонструє, що значущі, диференційовані та самобутні бренди є сильними брендами, які можуть пережити світовий економічний спад.

Майже чотири десятиліття тому, у 1988 році, концепція капіталу бренду вперше була офіційно внесена до аудиторського портфеля британської компанії та становила 59% від загальних активів компанії. Після цього американський бренд-майстер Девід Аакер представив модель капіталу бренду та модель побудови ідентичності бренду.

Багато компаній вирішують змінити позиціонування своїх брендів, коли стикаються з етапними етапами розвитку.

За словами Девіда Аакера: « Капітал бренду – це сукупність нематеріальних активів, пов’язаних з назвою та символом бренду, які сприяють збільшенню або зменшенню цінності продукту чи послуги для компанії та її клієнтів».

В епоху технологій 4.0 бренди відіграють надзвичайно важливу роль у стратегії, яка робить бізнес успішним. Щоб бренди стали активами, компанії повинні наполегливо працювати над побудовою таких стовпів лояльності, впізнаваності бренду, сприйняття якості, асоціації з брендом та інших цінностей активів.

Коли назва бренду, символ, слоган, логотип компанії та продукт запам'ятовуються клієнтами, компанії вдалося створити цінність бренду. Однак цей актив не є постійним, а то збільшується, то зменшується.

Маркетологи стверджують, що незалежно від успіху бізнесу, у певний момент його бренд має змінитися, щоб відповідати новій стратегії розвитку. У цей момент бізнесу потрібно перепозиціонувати свій бренд, щоб зміцнити лояльність та підвищити обізнаність про ці зміни.

Чому саме ROX Group?

У 2007 році, коли компанія Apple Computer творила історію з першим iPhone, вона також офіційно оголосила про видалення слова «Computer» зі своєї назви бренду, оскільки старе позиціонування бренду більше не підходило; або Starbucks Coffee також змінила свою назву на Starbucks Corp, коли компанія мала більше продуктів, ніж просто каву.

Мало хто знає, що раніше Sony мала дуже довгу назву — «Токійська телекомунікаційна інженерна корпорація». Цю назву було змінено, коли компанія розширила свою сферу розробки та вийшла на світовий ринок .

У В'єтнамі багато компаній також запустили кампанії з ребрендингу, що привертають увагу. На початку 2024 року багатогалузева корпорація TNG Holdings Vietnam також офіційно оголосила про свою нову назву, ROX Group, а також про новий бренд. Це є частиною стратегії ребрендингу компанії.

Пані Нгуєн Тхі Нгуєт Хьонг, голова ради директорів групи, під час оголошення бренду ROX Group

Відповідно, ROX Group позиціонує себе як багатогалузева інвестиційна група, піонер у створенні зручних цінностей для життя через екосистему міського розвитку та індустріальних парків, послуг та фінансів; репутована завдяки своїй здатності реалізовувати масштабні вітчизняні та міжнародні проекти. Місія Групи на новому етапі розвитку – «Зручна креативність».

Назва ROX має два значення. По-перше, ROX означає наріжний камінь – уособлює міцну впевненість, фундамент, який підприємство успадкувало після майже 30 років будівництва з перших невпевнених кроків. По-друге, ROX означає досконалість – уособлює дух постійного руху вперед, подолання всіх труднощів і перешкод для досягнення вершини та досконалості.

Новий логотип складається з назви бренду ROX та квітки зручності, створеної 4 оранжево-жовтими літерами V, що утворюють суцільну прямокутну рамку, створюючи єдину – міцну – нероздільну цілісність.

Поряд із запуском нового бренду Групи, ROX Group також одночасно розгорнула нову стратегію бренду для своїх підрозділів-членів. Наприклад, TNG Realty змінила свою назву на ROX Living; TNCons Vietnam перетворилася на ROX Cons Vietnam; TNG Asset стала ROX Asset; TNG Capital стала ROX Capital.

Для багатьох підприємств у минулому реєстрації торгових марок не приділялося багато уваги, але у світі Четвертого покоління бренди та торгові марки часто з'являються у засобах масової інформації. Це створює проблему для бізнесу: як утвердити власну торгову марку.

Відомо, що важливою причиною, яка призвела до рішення про репозиціонування бренду ROX Group, є неможливість зареєструвати захист торгової марки TNG у сферах, в які інвестується, як на внутрішньому, так і на міжнародному рівнях.

Представник ROX Group зазначив, що зміна назви з TNG Holdings Vietnam на ROX Group демонструє професіоналізм зокрема у сфері захисту авторських прав та торгових марок, а також загальну стратегію бренду підприємства в новому бізнес-контексті. Новий бренд – це поєднання минулого фундаменту та нинішніх переваг, сталого розвитку та інноваційної креативності.

За словами експертів, відсутність захисту бренду перешкоджатиме довгостроковому розвитку бізнесу. Це також урок для стартапів: необхідно створити захисний щит для бренду вже на стадії стартапу в умовах дедалі більшої конкуренції.

Посилання на джерело: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm