Піднімися та поверни втрачене.

Công Luận•07/02/2024

Преса стикається з величезним тиском з боку великих технологічних компаній.

Майбутнє журналістики та медіа стає дедалі ненадійнішим, оскільки великі технологічні компанії продовжують використовувати штучний інтелект (ШІ) для порушення авторських прав на журналістські твори. Іншого шляху немає; журналістика повинна протистояти їм або принаймні чинити тиск, щоб вони припинили використовувати ШІ та іншу «технологічну зброю» для привласнення своєї роботи.

повстати та повернути втрачене (Рисунок 1) — Світова преса запекло бореться за повернення того, що вона втратила через великі технологічні компанії. (Ілюстрація: GI)

Менш ніж через рік після того, як штучний інтелект (ШІ) вибухнув завдяки «сигналу» ChatGPT наприкінці 2022 року, суспільство загалом і ЗМІ зокрема відчувають, що щойно пережили десятиліття через численні зміни, що відбулися. Штучний інтелект тепер «проник» у кожен куточок людського життя.

Вважається, що вибуховий розвиток штучного інтелекту потужно стимулює революцію 4.0 для людського прогресу, допомагаючи багатьом аспектам життя розвиватися в більш позитивному напрямку. У цьому величезному історичному контексті преса та засоби масової інформації здаються незначними, як маленька піщана мілина перед бурхливою річкою часу.

Іншими словами, преса не може бути перешкодою, і ще менше вона повинна прагнути стати перешкодою, що гальмує рух коліс історії до наступного рівня цивілізації людства. Фактично, одна з найблагородніших місій преси — супроводжувати та заохочувати людський прогрес.

повстати та повернути втрачене (Рисунок 2) — Завдяки штучному інтелекту, великі технологічні компанії, такі як Google та Facebook, ставатимуть дедалі витонченішими у викраденні журналістського контенту з метою отримання прибутку. Фото: FT

Коли журналістиці доводиться боротися з технологіями

Але чи відчувається зараз, що світ журналістики опинився на іншому боці поля бою, протистоячи технологіям загалом і штучному інтелекту зокрема? Ні, журналістика, як і багато інших постраждалих галузей, бореться не зі штучним інтелектом, а радше з «жадібними гігантами», які хочуть експлуатувати ШІ для власної вигоди, бажаючи ще більше загнати журналістику в кут після того, як вона вже розтрощила її іншою складною «технологічною зброєю» – такою як соціальні мережі, інструменти обміну інформацією чи пошукові системи.

В останні дні 2023 року одна з найуспішніших газет світу, як з точки зору контенту, так і економіки , New York Times, офіційно подала до суду на OpenAI та технологічного гіганта Microsoft за несанкціоноване використання їхніх статей для навчання моделей штучного інтелекту, таких як ChatGPT та Bing, вимагаючи мільярди доларів компенсації.

Це лише остання битва. Боротьба вирує не лише в журналістиці та медіа, а й в інших творчих сферах, таких як література та кіно. Протягом минулого року художники, сценаристи, романісти та інші автори подали позови проти великих технологічних компаній, вимагаючи компенсації за несанкціоноване використання їхніх творів для навчання моделей штучного інтелекту з метою отримання прибутку, без жодного наміру сплачувати гонорари.

У травні 2023 року на медіаконференції INMA генеральний директор News Corp Роберт Томсон висловив обурення медіаіндустрії щодо штучного інтелекту, заявивши: «Колективна власність медіа під загрозою, і ми повинні наполегливо боротися за компенсацію... Штучний інтелект розробляється таким чином, щоб читачі ніколи більше не відвідували новинні вебсайти, що серйозно підриває журналістику».

Тим часом Financial Times заявила: «Авторське право є життєво важливим питанням для всіх видавців». Матіас Депфнер, генеральний директор медіагрупи Axel Springer, власника Politico, Bild та Die Welt, заявив : «Нам потрібне рішення для всієї журналістської та медіаіндустрії. Ми повинні об’єднатися та працювати разом над цим питанням».

Ці заклики були терміновими, а не просто гаслами. Насправді, майбутнє світової журналістики опиниться під загрозою краху, якщо журналісти будуть байдуже спостерігати, як великі технологічні компанії вільно використовують алгоритми, хитрощі, а тепер навіть «зброю штучного інтелекту», щоб «вкрасти» їхню наполегливу працю та інтелектуальну власність.

Як великі технологічні компанії «монополізують» журналістику?

Як добре відомо, в епоху інтернету та соціальних мереж великі технологічні компанії спочатку «заманювали» газети публікувати новини на своїх провідних технологічних платформах, щоб конкурувати за читачів та збільшувати доходи. Ця початкова «наївність» преси незабаром призвела до краху індустрії друкованих ЗМІ з гордою традицією, що охоплює сотні років.

Після розправи з «друкованою журналістикою» технологічні гіганти, включаючи Microsoft, Meta та Google, продовжили нищити «онлайн-журналістику», зробивши більшість журналістських продуктів безкоштовними або дешевими; журналісти стали неоплачуваними працівниками для платформ соціальних мереж, таких як Facebook, TikTok, Twitter (X)... або технологічних платформ Google та Microsoft.

Статистика більшості новинних ринків світу показує, що, окрім практично повної відсутності прибутку від друкованих газет, доходи від онлайн-реклами також різко впали на 70-80%, причому значна частина цих грошей потрапляє до кишень великих технологічних компаній. У цьому контексті не лише менші газети зазнають невдачі, але й навіть відомі новинні сайти, які значною мірою покладалися на соціальні мережі, руйнуються або ледве виживають, як у випадку з BuzzFeed News та Vice.

Після залучення користувачів на свої платформи, включаючи значну частину традиційних читачів газет, великі технологічні компанії також вживають заходів для «витіснення» традиційної журналістики, більше не підтримуючи новини та, зокрема, «захоплюючи» більшу частину рекламного фінансування. Google та Facebook нещодавно відхилили новини, заявивши, що вони більше не мають для них великої цінності, у судових позовах щодо платних новин в Австралії та Канаді. Facebook та Google навіть погрожували або випробовували блокування новин у цих двох країнах!

На даний момент більшість платформ соціальних мереж більше не містять багато суто журналістських новин, а журналістика загалом більше не отримує вигоди від трафіку на технологічних платформах, оскільки алгоритми обмежують доступ до партнерських посилань або обмежують інші фактори, які спонукають користувачів читати новини. Навіть якщо новинним веб-сайтам якимось чином все ще вдається залучати перегляди з технологічних платформ, кількість грошей, яку вони отримують від цих відвідувань, дуже мізерна.

Статистика показує, що американці дивляться новини більше, ніж будь-коли раніше, а новинні організації щотижня охоплюють понад 135 мільйонів дорослих американців. Але, незважаючи на рекордну аудиторію, доходи новинних видавців у США за останні роки все ще впали більш ніж на 50%. Очевидно, це стосується і більшості країн, включаючи В'єтнам. Простіше кажучи, як уже згадувалося, великі технологічні компанії вже багато років перетворюють новинні статті на безкоштовні продукти!

Підняти безплідну землю та повернути втрачене (Рисунок 3) — Світ журналістики має продовжувати боротьбу проти технологічних гігантів заради власної вигоди та майбутнього. (Ілюстрація: FT)

Штучний інтелект, нова та грізна зброя великих технологічних компаній.

Зіткнувшись із «задушенням» з боку великих технологічних компаній, багато великих газет піднялися та знайшли новий шлях. Замість того, щоб заробляти мізерні суми на рекламі в Google чи Facebook, вони прагнуть повернутися до своєї старої цінності: «продажу газет», тільки замість продажу друкованих газет, як раніше, вони тепер роблять це через платні підписки або абонентську плату на онлайн-платформах.

Більшість великих газет світу наслідували цю модель і певною мірою досягли успіху, ставши самодостатніми з точки зору передплати читачів, майже повністю незалежними від Facebook чи Google, як-от New York Times, Reuters та Washington Post. Високоякісні та справжні журналістські роботи знову стали продуктом, який необхідно купувати – те, що було самоочевидним протягом століть до появи великих технологічних компаній.

Однак, як тільки преса почала бачити проблиск надії, з'явилася нова загроза: поява штучного інтелекту!

Як уже згадувалося, не можна заперечувати, що ШІ – це технологія, яка може допомогти людству досягти наступного рівня цивілізації, маючи неперевершену цінність у всіх аспектах життя. На жаль, однак, великі технологічні компанії використовують її, щоб позбавити журналістику останньої надії. Завдяки моделюванню великих мов (LLM), машинному навчанню (ML) та глибокому навчанню (DL), інструменти ШІ зараз нишпорять по кожному куточку інтернету, крадучи всі знання, книги та новини, захищені авторським правом, для себе, отримуючи з цього величезні прибутки, не сплачуючи жодних зборів.

Це означає, що великі технологічні компанії прагнуть ще більше руйнувати бізнес-модель, яку щойно побудувала преса. Завдяки своїм чудовим можливостям, штучний інтелект може легко «вкрасти» або, за дуже невелику плату, як звичайний користувач, взяти весь захищений авторським правом контент газет у мить ока, а потім навчити моделі штучного інтелекту або надавати цей контент користувачам через чат-ботів. Це кричуще порушення авторських прав!

Отже, як саме чат-боти та інші моделі штучного інтелекту крадуть інтелектуальну власність газет, журналістів та інших авторів?

По суті, він бере весь вміст новинних статей або «переробляє» його, щоб відповідати на запити користувачів. У позові, поданому наприкінці грудня, газета «Нью-Йорк Таймс» навела кілька прикладів того, як ChatGPT надавав відповіді, дуже схожі на їхні власні статті, особливо якщо інформація виявлялася неточною, і в такому разі звинувачувало джерело новин. Іншими словами, ChatGPT не витрачає жодної копійки на контент і не несе за нього жодної відповідальності; він просто отримує прибуток! Це безпрецедентна несправедливість!

ChatGPT навіть запустив власний інтернет-браузер у вересні минулого року для продажу новин, продовжуючи використовувати джерела новин для отримання прибутку, і ніколи не пропонував платити пресі. Тим часом пошукові системи, такі як Google та Bing, впровадили та, безумовно, розширять інтеграцію чат-ботів на основі штучного інтелекту для прямих відповідей на запитання користувачів, не залишаючи читачам жодної причини відвідувати оригінальні джерела новин.

Крім того, великі технологічні компанії хочуть піти ще далі та стати більш досконалими у сфері штучного інтелекту. Це передбачає використання технологій обробки природної мови (NLP) для переписування статей, що ускладнює для преси критику та судові позовні вимоги. Зокрема, у липні 2023 року Google протестував продукт штучного інтелекту, який автоматично генерує новини на основі новинного контенту або інших джерел. Спочатку вони представили цей інструмент великим новинним організаціям, таким як New York Times, Washington Post та Wall Street Journal, натякаючи на потенційну співпрацю. Однак усі вони стали обережнішими, оскільки преса не забула про наслідки співпраці з Google на початку ери Інтернету!

Отже, можна стверджувати, що без комплексних змін усе вищезазначене призведе до дня, коли читачі повністю забудуть, що колись існувала преса, або принаймні, що колись існували новинні вебсайти, які надавали інформацію людям – подібно до того, як друковані газети зараз майже «вимерли».

У цьому контексті значна частина журналістського світу вступила в цю битву «життя чи смерті» через судові позови та угоди, що змушують великі технологічні компанії платити за новини та інші продукти, захищені авторським правом, як-от позов New York Times, або закони, прийняті різними країнами, які зобов’язують великі технологічні компанії укладати комерційні угоди з пресою, як це вже зробили Австралія та Канада.

Завдяки єдності та підтримці політиків у кожній країні, преса все ще може виграти протистояння з технологічними гігантами та продовжувати виживати й виконувати свої місії!

Відомі судові позови та торговельні угоди між пресою та великими технологічними компаніями.

2023 рік ознаменувався потужним відродженням світової журналістської спільноти під тиском з боку великих технологічних компаній. Нижче наведено деякі з найновіших та найвідоміших випадків:

повстати та повернути втрачене (Рисунок 4) — Google погодився оплачувати новинний контент в Австралії та Канаді. Фото: Shutterstock

* У листопаді 2023 року Google погодився щорічно виплачувати 100 мільйонів канадських доларів до фонду підтримки новинних організацій у Канаді в рамках нового закону країни про онлайн-новини, який має на меті змусити великі технологічні компанії, такі як Google та Meta, виплачувати частину своїх рекламних доходів газетам.

* У травні 2023 року газета «Нью-Йорк Таймс» досягла угоди про отримання приблизно 100 мільйонів доларів за висвітлення новин на платформах Google протягом трьох років. Це було частиною ширшої угоди, яка дозволила Alphabet — материнській компанії Google — публікувати статті «Нью-Йорк Таймс» на кількох своїх технологічних платформах та платформах соціальних мереж.

* У липні 2023 року Associated Press (AP) досягла угоди, яка дозволила OpenAI, видавцю ChatGPT, використовувати її журналістський контент. Натомість AP мала отримати технологічну підтримку та значний, нерозкритий, фінансовий грант від OpenAI.

* Група з 11 авторів, включаючи кількох лауреатів Пулітцерівської премії, подала до суду на OpenAI та Microsoft у грудні 2023 року за несанкціоноване використання їхньої роботи для навчання моделей штучного інтелекту, таких як ChatGPT. У позові стверджується, що великі технологічні компанії «заробляють мільярди доларів на несанкціонованому використанні» їхньої роботи.

* У жовтні 2023 року Google погодилася щорічно виплачувати 3,2 мільйона євро Corint Media, організації-спонсору, яка представляє інтереси німецьких та міжнародних новинних видавців, таких як RTL, Axel Springer та CNBC. Corint Media також вимагала 420 мільйонів євро компенсації за використання Google новинного контенту з 2022 року.

* У грудні 2023 року німецька медіагрупа Axel Springer досягла угоди, яка дозволила OpenAI використовувати контент з її видань, таких як Bild, Politico та Business Insider, для навчання ChatGPT в обмін на десятки мільйонів євро щорічно.