Преса під величезним тиском з боку великих технологічних компаній Майбутнє журналістики та медіа дедалі більше під загрозою після того, як великі технологічні компанії також використовують штучний інтелект (ШІ) для порушення авторських прав на твори преси. Іншого шляху немає, преса повинна протистояти їм або принаймні чинити тиск на них, щоб вони припинили використовувати ШІ та іншу «технологічну зброю» для крадіжки їхньої роботи. |
Світова преса наполегливо бореться за повернення того, що вона втратила від великих технологічних компаній. Фото-ілюстрація: GI
Менш ніж рік тому, як штучний інтелект (ШІ) вибухнув з «стартовим пострілом» ChatGPT наприкінці 2022 року, суспільство загалом і преса зокрема відчувають, що минуло вже десятиліття через численні зміни, що відбулися. Штучний інтелект тепер «проник» у кожен куточок людського життя.
Кажуть, що бум штучного інтелекту сильно сприяє революції 4.0 для людського прогресу, допомагаючи багатьом сферам життя розвиватися в кращому напрямку. У широкому контексті тієї історії преса та ЗМІ здаються занадто малими, як маленька піщана мілина перед бурхливою річкою епохи.
Іншими словами, преса не може бути перешкодою і не повинна прагнути стати перешкодою, зупинити колесо історії на його шляху до наступної цивілізації людства. Фактично, одна з благородних місій преси — супроводжувати та заохочувати людський прогрес.
Завдяки штучному інтелекту, великі технологічні компанії, такі як Google та Facebook, стануть більш витонченими у викраденні журналістського контенту заради прибутку. Фото: FT
Коли журналістика має боротися з технологіями
Але чи відчувається на цьому етапі, що світ журналістики знаходиться по інший бік лінії бою, щоб протистояти технологіям загалом і штучному інтелекту зокрема? Ні, журналістика, як і багато інших постраждалих професій, бореться не проти штучного інтелекту, а лише проти «жадібних гігантів», які хочуть експлуатувати штучний інтелект для власної вигоди, бажаючи загнати журналістику ще далі в глухий кут після того, як вона вже знищила її іншою складною «технологічною зброєю» – такою як соціальні мережі, інструменти обміну інформацією чи пошукові системи.
В останні дні 2023 року одна з найуспішніших газет світу з точки зору як контенту, так і економіки , американська New York Times, офіційно подала до суду на OpenAI та технологічного гіганта Microsoft за незаконне використання їхніх статей для навчання моделей штучного інтелекту, таких як ChatGPT або Bing, і вимагала компенсації до «мільярдів доларів».
Це лише остання битва, війна, яка вирує не лише в журналістиці та медіа, а й в інших творчих сферах, таких як література, кіно тощо. Протягом минулого року художники, сценаристи, романісти та інші автори подали до суду на великі технологічні компанії та вимагали компенсації за несанкціоноване використання їхніх творів для навчання моделей штучного інтелекту з метою отримання прибутку та без жодного наміру виплачувати гонорар.
У травні 2023 року на медіаконференції INMA генеральний директор News Corp Роберт Томсон порушив питання обурення журналістської та медіаіндустрії щодо штучного інтелекту, заявивши: «Колективна власність ЗМІ перебуває під загрозою, і ми повинні рішуче боротися за відшкодування... Штучний інтелект розробляється таким чином, щоб читачі ніколи не відвідували вебсайт газети, що серйозно підриває журналістику».
Тим часом Financial Times заявила: «Авторське право — це питання виживання для всіх видавців». А Матіас Депфнер — генеральний директор Axel Springer Media Group, власника Politico, Bild або Die Welt, заявив : «Нам потрібне рішення для всієї журналістської та медіаіндустрії. Ми повинні об’єднатися та працювати разом над цим питанням».
Ці заклики є терміновими, а не гаслом об'єднання. Фактично, майбутнє світової журналістики опиниться під загрозою краху, якщо журналісти будуть бездіяльно спостерігати, як великі технологічні компанії використовують алгоритми, хитрощі, а тепер навіть «зброю штучного інтелекту», щоб «привласнити» їхні зусилля та розумовий потенціал.
Як великі технологічні компанії «викрадають» журналістику?
Як відомо, в епоху інтернету та соціальних мереж великі технологічні компанії спочатку «заманювали» газети публікувати новини на своїх передових технологічних платформах, щоб завоювати читачів та збільшити доходи. Ця «наївність» початкової преси незабаром призвела до краху друкованої газети з гордою сотнями років традицією.
Вирішивши проблему «друкованих газет», технологічні гіганти, включаючи Microsoft, Meta та Google, продовжили нищити «електронні газети», зробивши більшість прес-продукції безкоштовною або дешевою; журналісти стали неоплачуваними працівниками соціальних мереж, таких як Facebook, TikTok, Twitter (X)... або технологічних платформ Google та Microsoft.
Статистика більшості газетних ринків світу показує, що окрім майже нульового прибутку від друкованих газет, доходи від онлайн-реклами також скоротилися на 70-80%, більша частина яких потрапила до кишень великих технологічних компаній. У цьому контексті не лише малі газети зазнали невдачі, а й відомі видання, які колись залежали від соціальних мереж, зазнали краху або ледве виживають, як у випадку з BuzzFeed News та Vice.
Після залучення користувачів до своїх платформ, включаючи більшість традиційних читачів газет, великі технологічні компанії також почали «витісняти» газети, більше не підтримуючи новини, зокрема, «захоплюючи» більшу частину рекламного фінансування. Google та Facebook нещодавно «вмили руки», заявивши, що новини більше не мають для них великої цінності, у судових позовах щодо оплати газет в Австралії та Канаді. Facebook та Google навіть погрожували або випробовували блокування новин у цих двох країнах!
На даний момент більшість соціальних мереж вже не мають багато новин виключно преси, так само як преса загалом більше не отримує вигоди від трафіку на технологічних платформах, оскільки алгоритми обмежують доступ до посилань або обмежують фактори, які спонукають користувачів читати інші новини. Якщо якимось чином новинні сайти все ще «приваблюють перегляди» з технологічних платформ, сума грошей, яку вони отримують від відвідувань, дуже мала.
Статистика показує, що американці споживають більше новин, ніж будь-коли раніше, а новинні організації щотижня охоплюють понад 135 мільйонів дорослих американців. Але, незважаючи на рекордну аудиторію, дохід видавців новин у США за останні роки впав більш ніж на 50%. Звичайно, така ж ситуація спостерігається в більшості країн, включаючи В'єтнам. Простіше кажучи, статті, як згадувалося, вже багато років перетворюються на безкоштовні продукти великими технологічними компаніями!
Світ журналістики повинен продовжувати боротьбу з великими технологічними компаніями за свої права та майбутнє. Фото-ілюстрація: FT
Штучний інтелект, нова та страшна зброя великих технологічних компаній
Зіткнувшись із «задушенням» з боку великих технологічних компаній, багато великих газет піднялися та знайшли новий спосіб: замість того, щоб заробляти дрібні гроші на рекламі в Google чи Facebook, вони повертаються до своїх старих цінностей. Це «продаж газет», тільки замість того, щоб продавати друковані газети, як раніше, тепер вони продають їх у формі платних підписок або платних доступів в електронних газетах.
Більшість провідних світових газет наслідували цю модель і досягли певного успіху, змогли жити за рахунок грошей своїх читачів, майже не залежать від Facebook чи Google, як-от New York Times, Reuters, Washington Post... Якісна та справжня журналістика знову стала продуктом, який коштує грошей – те, що було очевидним протягом століть до появи великих технологічних компаній.
Однак, як тільки надія преси засяяла, виникла нова небезпека: поява штучного інтелекту!
Як уже згадувалося, не можна заперечувати, що ШІ – це технологія, яка може допомогти людству досягти наступної цивілізації, з неперевершеною цінністю в усіх аспектах життя. Але, на жаль, великі технологічні компанії хочуть скористатися цим, щоб забрати останню крихту надії, що залишилася у журналістики. Завдяки моделям великих мов (LLM), машинному навчанню (ML) або глибокому навчанню (DL), інструменти ШІ зараз «нишпорять» по кожному куточку інтернету, щоб заволодіти всіма знаннями, книгами та новинами, захищеними авторським правом, та отримати з цього величезний прибуток, водночас не бажаючи платити.
Це означає, що великі технологічні компанії намагаються зруйнувати бізнес-модель, яку щойно побудувала преса. Завдяки своїм чудовим можливостям, штучний інтелект легко «вкраде» або заплатить дуже невелику плату, як звичайний користувач, щоб вмить забрати весь контент газет, захищений авторським правом, а потім використовуватиме його для навчання моделей штучного інтелекту або візьме цей контент, щоб надати його користувачам через чат-ботів. Це кричуще порушення авторських прав!
Отже, як саме чат-боти та інші моделі штучного інтелекту крадуть розумові здібності газет, журналістів та інших письменників?
По суті, вона візьме оригінальний контент газети або «реміксуватиме» його для відповіді на запити користувачів. Сама газета «Нью-Йорк Таймс» у позові наприкінці грудня навела кілька прикладів того, як ChatGPT давав відповіді, майже ідентичні їхнім статтям, особливо якщо якась інформація виявилася невірною, звинувачувало джерело газети. Це означає, що ChatGPT не довелося платити жодної копійки за контент або брати на себе будь-яку відповідальність за нього, лише отримувати прибуток! Це найбільша несправедливість!
ChatGPT навіть запустив власний інтернет-браузер у вересні минулого року для ведення бізнесу з новинами, продовжуючи таким чином використовувати прес-інформацію для власної вигоди та ніколи не пропонував платити пресі. Тим часом пошукові системи Google та Bing також подали заявки та, безумовно, розширять інтеграцію чат-ботів на основі штучного інтелекту, щоб безпосередньо відповідати на всі запитання користувачів, не залишаючи читачам потреби звертатися до оригінального джерела преси.
Більше того, великі технологічні компанії хочуть піти далі, більш складно використовувати штучний інтелект. Тобто, використовувати технологію обробки природної мови (NLP) для переписування статей, що ускладнить для преси засудження та подання до суду. Зокрема, у липні 2023 року Google протестував продукт штучного інтелекту, який автоматично генерує новини на основі контенту преси чи інших джерел новин. Спочатку вони представили цей інструмент великим прес-організаціям, таким як New York Times, Washington Post та Wall Street Journal, пропонуючи «співпрацю». Але всі були обережнішими, адже преса досі не забула, до чого призвела б «співпраця» з Google на ранніх етапах ери Інтернету!
Таким чином, можна стверджувати, що без комплексних змін усе вищезазначене призведе до дня, коли читачі забудуть, що колись існувала преса, принаймні були сторінки преси, які надавали інформацію всім – подібно до того, як друковані газети зараз майже «вимерли».
У цьому контексті значна частина світу преси вступила в цю битву за «виживання» через судові позови та угоди, що змушують великі технологічні компанії платити за новини та інші продукти, захищені авторським правом, як-от позов New York Times, або країни, які вже прийняли або збираються прийняти закони, що змушують великі технологічні компанії укладати комерційні угоди з пресою, як це зробили Австралія та Канада.
Завдяки солідарності та підтримці політиків у кожній країні, преса все ще може виграти протистояння з технологічними гігантами, щоб мати змогу продовжувати існувати та виконувати свої місії!
Відомі судові позови та торговельні угоди між газетами та великими технологічними компаніями 2023 рік ознаменувався потужним піднесенням світової прес-спільноти проти тиску з боку великих технологічних компаній. Ось найновіші та найвідоміші випадки:  Google погодився оплачувати новини в Австралії та Канаді. Фото: Shutterstock * У листопаді 2023 року Google погодився виплачувати 100 мільйонів канадських доларів на рік до фонду для підтримки новинних організацій у Канаді в рамках нового закону країни про онлайн-новини, який змушує великі технологічні компанії, такі як Google та Meta, перенаправляти кошти з реклами на оплату журналістики. * У травні 2023 року газета New York Times досягла угоди про отримання близько 100 мільйонів доларів за публікацію новин на платформах Google протягом 3 років. Це частина ширшої угоди, яка дозволяє Alphabet — материнській компанії Google — публікувати статті New York Times на деяких своїх технологічних платформах та платформах соціальних мереж. * У липні 2023 року Associated Press (AP) досягла угоди, яка дозволила OpenAI — видавцю ChatGPT — використовувати їхній журналістський контент. Натомість AP отримає технологічну підтримку від OpenAI та значну, нерозголошену суму фінансової підтримки. * Група з 11 авторів, включаючи кількох лауреатів Пулітцерівської премії, подала до суду на OpenAI та Microsoft у грудні 2023 року за незаконне використання їхньої роботи для навчання моделей штучного інтелекту, таких як ChatGPT. У позові стверджується, що великі технологічні компанії «заробляють мільярди доларів на несанкціонованому використанні» їхньої роботи. * У жовтні 2023 року Google погодився виплачувати 3,2 мільйона євро на рік Corint Media, організації, що представляє інтереси німецьких та міжнародних новинних видавців, таких як RTL, Axel Springer або CNBC. Corint Media також вимагала 420 мільйонів євро компенсації за використання Google новинного контенту з 2022 року. * Німецький медіаконгломерат Axel Springer досяг угоди у грудні 2023 року, яка дозволить OpenAI використовувати контент зі своїх видань, таких як Bild, Politico та Business Insider, для навчання ChatGPT в обмін на оплату в розмірі «десятків мільйонів євро» на рік.  Багато новинних організацій, замість того, щоб дотримуватися рекомендацій Google, тепер змушують Google платити їм за рекомендації їхнього контенту. Фото: CJR |
Хоанг Хай
Джерело
Коментар (0)