Для вболівальників та гравців «перерви на воду» на Чемпіонаті світу з футболу 2026 року майже нічого не варті, навіть викликають скарги на порушення ритму гри та руйнування тактики, яка вироблялася десятиліттями. Однак для Fox Sports – мовника турніру в США – фінансові цифри набагато більші, ніж момент, коли Ліонель Мессі готується виконувати пенальті: щонайменше 250 мільйонів доларів, а можливо, і до 500-600 мільйонів доларів.
Саме стільки грошей цей телеканал потенційно міг би заробити на «перерваній» рекламі брендів, яка з'являлася під час суперечливих «перерв на воду» на матчах.
За даними кореспондента VNA у Вашингтоні, видання The Hollywood Reporter повідомило, що середня вартість 30-секундного рекламного ролика під час цієї футбольної події коливається від 200 000 до 750 000 доларів США, залежно від команд-учасниць (наприклад, чи включена команда США) та етапу турніру (наприклад, плей-офф, який зазвичай привертає більше уваги).
З приблизно 6-хвилинними перервами на воду, отриманий дохід еквівалентний від 2,5 до 9 мільйонів доларів за гру. Помноживши це на 104 гри, і враховуючи, що більшість рекламодавців купують пакети вартістю десятки мільйонів доларів, а не окремі сегменти, загальний потенційний дохід може перевищити 500 мільйонів доларів.
Тим часом Fox Sports заплатила менше за цю суму, щоб придбати повні права на трансляцію турніру. Вартість прав на трансляцію англійською мовою Чемпіонату світу з футболу 2026 року оцінюється в діапазоні 400-500 мільйонів доларів.
За іронією долі, ФІФА пояснила, що перерви на воду були необхідні, оскільки підвищення температури вимагало від гравців відпочинку та охолодження. Це фактично означає, що компанія заробляє сотні мільйонів доларів на зміні клімату.
Fox Sports може стягувати такі високі рекламні збори, оскільки матчі відбуваються в Північній Америці, тобто в прайм-тайм, що є перевагою. За останні 30 років таке сталося лише один раз, оскільки більшість чемпіонатів світу проводилися в Європі чи Азії пізно вночі для американської аудиторії.
У США футбол загалом менш привабливий для мовників, оскільки між іграми небагато перерв, що призводить до меншої кількості рекламних можливостей порівняно з іншими видами спорту . Доходи від реклами зазвичай зосереджені на рекламі на корті та на футболках – сферах, де телеканали не мають частки ринку.
Таким чином, мовники можуть максимально використовувати лише перерви між таймами та передматчеві/післяматчеві програми. Однак, схоже, Fox Sports знайшов обхідний шлях завдяки перервам на воду за підтримки FIFA.
Не всі телевізійні станції скористалися цією можливістю. Telemundo не транслював повну рекламу під час перерви на воду, а натомість перемістився до студії, де ведучі подякували спонсорам за те, що вони дозволили їм не переривати програму.
Telemundo все ще має стабільну аудиторію, приваблюючи мільйони глядачів на великих іграх та пропонуючи доступнішу стрімінгову платформу, ніж Peacock, але права на трансляцію іспанською мовою важче продати деяким рекламодавцям. Хоча великі бренди купують рекламу як на Fox Sports, так і на Telemundo, деякі менші бренди обирають лише один з них.
Окрім отримання доходів від реклами, «перерви на воді» також розпалили тиху війну на стадіонах Чемпіонату світу між діджеями стадіонів та глузуванням під час цих перерв.
За даними CNN, дві перерви на воду (і рекламу) постійно супроводжувалися дедалі гучнішим освистуванням глядачів, які були роздратовані тим, що ФІФА перетворює матчі на події, що нагадують чотири тайми замість традиційних двох. А найкращим способом змусити їх перестати освистувати було почати співати.
Під час другої половини матчу 18 червня між Південною Африкою та Чехією перерва у водопостачанні була зустрінута шквалом освистування. Лише за кілька секунд з гучномовців стадіону пролунав хіт Джона Денвера «Take Me Home, Country Roads», перетворивши протести на колективний співочий виступ 67 000 людей. Подібна сцена розгорнулася під час матчу Іспанія проти Саудівської Аравії 21 червня.
Під час матчу Англія-Хорватія в Далласі для придушення освистування було використано пісню гурту The Killers "Mr. Brightside" . У Сіетлі, де США перемогли Австралію з рахунком 2:0, духовий оркестр розпалив натовп замість протестів під час перерви. А в Далласі, під час матчу Аргентина - Австрія в групі J, пролунала знаменита пісня гурту Los del Río 1993 року "Macarena".
Цей хід відповідає традиційній атмосфері «короля спорту», але це також хитра тактика, яку використовують стадіонні діджеї у США. Щоразу, коли починається освистування, люди починають спостерігати, як швидко відреагує стадіонний діджей і запустить знайому пісню, щоб «змінити атмосферу» на стадіоні.
Джерело: https://www.vietnamplus.vn/world-cup-2026-cuoc-chien-khong-tieng-sung-post1120239.vnp
