Будувати складно, а підтримувати в належному стані ще складніше.

У сільськогосподарському виробництві для певних культур (фруктових дерев) створення та отримання колективної торгової марки є тривалим і складним процесом, з відмінними характеристиками, характерними для кожного продукту, для створення унікальності, щоб споживачі могли одразу впізнати продукт, коли чують про товар, захищений торговою маркою. Наприклад, колективні торгові марки для фруктових дерев у провінції Тра Вінь були визнані Відомством інтелектуальної власності (Міністерство науки і технологій) для мандаринів Лонг Трі в районі Кан Лонг (визнано у 2008 році), кокосів Хоа Тан (визнано у 2011 році) та мангостану Тан Кві в районі Кау Ке (визнано у 2008 році)...

Згідно з нашими даними, наразі 2 з 3 фруктових продуктів, термін дії торгових марок яких закінчився (після 10 років з дати визнання), втратили свої торгові марки; зокрема, один фруктовий продукт, «Long Tri Sweet Tangerine», успішно зареєстрував свій колективний торговий знак у населеному пункті за межами провінції.

Сад Нгуєн Ван Нгуєна в селі Лонг Трі, комуна Бінь Фу, розташований поруч із відомим мандариновим садом, який раніше мав назву «Мандаринові апельсини Лонг Трі».

Нгуєн Ван Нгуєн, член кооперативу «Тхуан Фу Мандарин» (комуна Бінь Фу, район Канг Лонг), розповів: його родина має 1 гектар землі, призначеної для вирощування мандаринів, і з 2019 року вони відновили та пересадили всю площу старих мандаринових садів, яким понад 20 років. Це вже другий рік, коли сад дає стабільну врожайність, приносячи понад 100 мільйонів донгів за урожай.

За словами фермера Нгуєна Ван Нгуєна, раніше, коли люди говорили про мандарини Лонг Трі, вони знали про регіон Лонг Трі, пов'язаний з походженням та розвитком мандаринів. Наразі бренду «Лонг Трі Мандарин» більше не існує; зі створенням нового бренду для мандаринів Бінь Фу (раніше колективний бренд Лонг Трі Мандарин) він сподівається, що кооператив просуватиме та підвищуватиме цінність мандаринів, створюючи умови для подальшого розвитку виробників мандаринів.

У розмові з нами пан Хюїнь Чунг Зянг, заступник голови Народного комітету комуни Бінь Фу, округ Канг Лонг, повідомив нам, що бренд «Солодкий мандарин Лонг Трі» більше не існує. Після закінчення періоду захисту одиниця-бенефіціар не подала заявку на повторне визнання. Це значна втрата для фермерів та бренду, який здобув довіру та визнання споживачів. Новий бренд, який зараз впроваджується, допоможе фермерам ще більше розширити вирощування солодких мандаринів. Наразі вся комуна має 25 гектарів солодких мандаринів, переважно зосереджених у селі Лонг Трі; у майбутньому комуна також планує посадити ще 12 гектарів солодких мандаринів у селі Фу Дик.

Щодо колективної торгової марки «Tan Qui Mangosteen» (комуна Ан Фу Тан, район Кау Ке), яка була визнана Відомством інтелектуальної власності у 2008 році та управлялася та використовувалася кооперативом Тан Тхань (нині розпущеним), минуло понад чотири роки з моменту закінчення терміну її дії.

За словами пані Донг Тхі Май Лінь, директорки кооперативу Тан Кві (комуна Ан Фу Тан): на острові Тан Кві, коли йдеться про мангостін, дуріан та рамбутан, покупці як у провінції, так і за її межами стверджують, що їхня якість значно перевершує аналогічні продукти з інших місцевостей, наприклад, за солодкістю та зовнішнім виглядом плодів.

Колективна торгова марка «Tan Qui Mangosteen» раніше перебувала під управлінням кооперативу Tan Thanh, але після періоду неефективної роботи та невдалої спроби повторної сертифікації (після 10 років) необхідні кошти не були витрачені. За словами пані Донг Тхі Май Лінь, для нового кооперативу, такого як Tan Qui Cooperative, існує потреба у створенні кількох брендів фруктової продукції з острова Tan Qui. Визначення та створення бренду для продукту є складним завданням, а підтримка та просування цього бренду в комерційній діяльності є ще складнішим; це вимагає стратегії розвитку бізнесу, яка ефективно використовує сформований бренд для охоплення ширшого ринку.

Фермери Хоа Тан в окрузі Кау Ке у захваті від свого кокосового саду з воску, оскільки термін дії колективної торгової марки "Hoa Tan Wax Coconut" для їхнього продукту продовжено до 2031 року.

28 квітня 2011 року Відомство інтелектуальної власності визнало торговельну марку Hoa Tan Wax Coconut (рішення № 55156/QD-SHTT) дійсною протягом 10 років. Незважаючи на злети та падіння індустрії воскових кокосів, спричинені ринковими економічними умовами, фермери стикалися з численними труднощами у виробництві цього особливого фрукта (воскового кокосу). Завдяки ролі Кооперативу з виробництва воскових кокосів Hoa Tan та керівної організації, яка отримує вигоду від торгової марки Hoa Tan Wax Coconut, вони старанно підтримували ефективну діяльність та створили ланцюг зв'язку між фермерами, кооперативом та підприємствами, що займаються закупівлею та переробкою воскових кокосів.

У районі Кау Ке налічується приблизно 780 гектарів воскових кокосових пальм, причому лише на комуну Хоа Тан припадає понад 425 гектарів. Серед них Кооператив воскових кокосових пальм Хоа Тан (43 члени, загалом 32 гектари воскових кокосових пальм) отримав 4-зірковий сертифікат OCOP за свій продукт з воскових кокосових пальм.

Пан Нгуєн Ван Су, директор кооперативу з виробництва воскових кокосів Hoa Tan, сказав: «Бренд Hoa Tan Wax Coconut був успішно розроблений та визнаний за підтримки провінції та району. Це радість і свідчення зусиль фермерів загалом та виробників воскових кокосів у Hoa Tan зокрема. Тому за будь-яких обставин, після передачі бренду бенефіціару, вони повинні бути рішуче налаштовані підтримувати та розвивати його».

Нещодавно, за фінансування кооперативу, було завершено процедури поновлення колективної торгової марки для кокосового воску Hoa Tan; період поновлення триває до 28 квітня 2031 року (Свідоцтво № 192703, згідно з Рішенням № 22099/QD-SHTT від 19 березня 2021 року).

Текст і фото: Хуу Хюе

Джерело