مشہور شخصیات کے اشتہارات کے ضوابط کی خلاف ورزی کے متعدد واقعات سامنے آئے ہیں۔ (تصویر: آرکائیول امیج)
تاہم، ان میں سے بہت سے لائیو سٹریمز میں، نامعلوم اصل کی متعدد پروڈکٹس، جعلی اشیا، اور ناقص کوالٹی کو مشہور شخصیات کے خوشامد آمیز الفاظ نے بڑھاوا دیا ہے، جس سے صارفین پر منفی اثر پڑتا ہے۔ یہ انٹرنیٹ پر اشتہاری سرگرمیوں کے سخت انتظام کی ضرورت کو اجاگر کرتا ہے۔
جب بھروسہ غلط ہو جاتا ہے۔
اس مسئلے کو حل کرنے کے لیے، ایڈورٹائزنگ قانون (1 جنوری 2026 سے موثر) کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کرنے والے قانون میں بہت سے ضابطے شامل ہیں جن کا مقصد سائبر اسپیس میں اشتہاری سرگرمیوں کو سخت کرنا ہے۔ اور مشہور شخصیات اور اثر و رسوخ کو سختی سے سزا دینا جو اشتہارات کی خلاف ورزی کرتے ہیں۔
نشریات، ٹیلی ویژن اور الیکٹرانک انفارمیشن (وزارت برائے ثقافت، کھیل اور سیاحت) کے زیر اہتمام ایک حالیہ آن لائن ایڈورٹائزنگ بریفنگ میں TikTok ویتنام کے نمائندے Nguyen Lam Thanh نے بتایا کہ پلیٹ فارم پر جن برانڈز کے اشتہارات مسترد کیے گئے ہیں ان کی تعداد 10 لاکھ سے زیادہ ہو گئی ہے۔ فروخت کنندگان کے اکاؤنٹس کی تعداد جنہوں نے اشتہاری ضوابط کی خلاف ورزی کی اور بعد میں بلاک کر دیے گئے ان کی تعداد بھی دس لاکھ کے قریب ہے۔
نہ صرف برانڈز، بلکہ بہت سے KOLs (اثرانداز) اور KOCs (بااثر صارفین) بھی مصنوعات کی تشہیر کرنے کے لیے تیار ہیں یہاں تک کہ ان پر تحقیق یا تجربہ کیے بغیر، پھر بھی وہ ان کے فوائد کو اس طرح فروغ دیتے ہیں جیسے انھوں نے ان کا استعمال کیا ہو۔ سوشل میڈیا پر اشتہارات کو کنٹرول کرنا مشکل ہوتا جا رہا ہے۔
اگرچہ ناپسندیدہ ہے، ہم جرمانے عائد کرنے پر مجبور ہیں کیونکہ یہ ایک قانونی تقاضا ہے، اور بعض صورتوں میں، مجرمانہ الزامات بھی درج کیے گئے ہیں۔ ایڈورٹائزنگ سے متعلق ترمیم شدہ قانون سے ضابطے مزید سخت ہوں گے اور جرمانے میں اضافہ کیا جائے گا۔
آنے والے وقت میں، براڈ کاسٹنگ اور الیکٹرانک انفارمیشن کا محکمہ خلاف ورزیوں سے نمٹنے کے لیے متعلقہ اداروں کے ساتھ ہم آہنگی کو مضبوط کرے گا۔ ایسے معاملات میں جہاں مجرمانہ مضمرات کے ساتھ پیچیدہ واقعات کا پتہ چل جاتا ہے، انہیں ضوابط کے مطابق غور کرنے اور ان سے نمٹنے کے لیے وزارت پبلک سیکیورٹی کی تفتیشی ایجنسی کو منتقل کیا جائے گا۔
(مسٹر LE QUANG TU DO، ریڈیو، ٹیلی ویژن اور الیکٹرانک انفارمیشن ڈیپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر)
براڈکاسٹنگ اور الیکٹرانک انفارمیشن ڈیپارٹمنٹ کے ڈپٹی ڈائریکٹر Nguyen Thi Thanh Huyen کے مطابق، حال ہی میں بہت سی مشہور شخصیات اور اثر و رسوخ رکھنے والوں نے اشتہارات کے ضوابط کی خلاف ورزی کی وجہ قانونی ضوابط کی غلط اور ناکافی سمجھ ہے۔ "بہت سی مشہور شخصیات برانڈز کی طرف سے فراہم کردہ اسکرپٹ کی بنیاد پر پروڈکٹس کی تصدیق یا موازنہ کیے بغیر ان کی پروڈکٹ کے دعوی کردہ فوائد کے ساتھ حکام کی طرف سے اعلان کیے گئے تشہیر کرتی ہیں۔ خلاف ورزی کرنے والی ان مشہور شخصیات کے ساتھ کام کرتے وقت، ہمیں جواب ملا کہ وہ برانڈز پر بہت زیادہ بھروسہ کرتے ہیں اور معلومات کی تصدیق کرنے میں ناکام رہتے ہیں، جس کی وجہ سے خلاف ورزیاں ہوتی ہیں،" محترمہ تھان ہیون نے شیئر کیا۔
آن لائن اشتہاری سرگرمیوں کے وجود کے بارے میں مزید معلومات کے بارے میں، براڈکاسٹنگ اور الیکٹرانک انفارمیشن ڈیپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر لی کوانگ ٹو ڈو نے بتایا کہ 2025 کے پہلے سات مہینوں میں پانچ کیسز کو نمٹا گیا۔ ان میں سے تین معاملات پر مجموعی طور پر 215 ملین VND کا جرمانہ عائد کیا گیا تھا اور خلاف ورزی کرنے والے اشتہارات اور تصحیحات کو ہٹانے کی ضرورت تھی۔ ایک کیس کو مزید کارروائی کے لیے متعلقہ خصوصی ایجنسی کو بھیج دیا گیا۔
"اگرچہ ناپسندیدہ ہے، ہم جرمانے عائد کرنے پر مجبور ہیں کیونکہ یہ ایک قانونی تقاضا ہے، اور بعض صورتوں میں، فوجداری الزامات بھی درج کیے گئے ہیں۔ اشتہارات کے ترمیم شدہ قانون کے ساتھ، ضوابط مزید سخت ہوں گے اور جرمانے میں اضافہ کیا جائے گا۔ آنے والے وقت میں، محکمہ نشریات اور الیکٹرانک انفارمیشن مجرمانہ واقعات سے متعلقہ پیچیدہ واقعات میں ملوث اداروں کے ساتھ ہم آہنگی کو مضبوط کرے گا۔ پتہ چلا، انہیں قواعد و ضوابط کے مطابق غور کرنے اور نمٹنے کے لیے وزارتِ عوامی سلامتی کی تفتیشی ایجنسی کو منتقل کر دیا جائے گا، یقیناً یہ صرف خالی دھمکیاں نہیں ہیں،" مسٹر لی کوانگ ٹو ڈو نے تصدیق کی۔
ایک "صاف" اشتہاری ماحول بنانا۔
آن لائن اشتہاری سرگرمیوں کو منظم کرنے کے لیے، مسٹر لی کوانگ ٹو ڈو نے مزید کہا کہ آنے والے وقت میں، وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت قانون کے ضوابط کو سنجیدگی سے نافذ کرے گی جو اشتہاری قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کرے گی۔ اشتہاری قانون، اشتہارات کے شعبے میں خلاف ورزیوں کے لیے انتظامی پابندیوں کے حکم نامے، یا آن لائن مواد کی خدمات فراہم کرنے اور استعمال کرنے سے متعلق قانون کے بارے میں تفصیل اور رہنمائی کرنے والے فرمان کو تیار اور حتمی شکل دیں۔
اس کے ساتھ ہی، نشریات اور الیکٹرانک معلومات کا محکمہ فنکاروں اور مشہور شخصیات کے لیے میڈیا میں فنکارانہ سرگرمیوں، معلومات، اور تصاویر کو محدود اور کنٹرول کرنے کے اقدامات کو نافذ کرنے کے لیے پرفارمنگ آرٹس کے محکمے کے ساتھ غور و خوض کرے گا اور ان کے ساتھ ہم آہنگی کرے گا۔ محکمہ مواد کے تخلیق کاروں کو اشتہارات کو راغب کرنے کے لیے مثبت مواد تیار کرنے کی بھی ترغیب دیتا ہے، اس مقصد کے لیے: صرف "صاف" مواد ہی اشتہارات کی آمدنی حاصل کرے گا۔ بیہودہ اور نقصان دہ مواد کے خلاف پیچھے ہٹنا۔
اس کے علاوہ، براڈکاسٹنگ اور الیکٹرانک انفارمیشن ڈیپارٹمنٹ نے درخواست کی کہ KOLs اور KOCs برانڈز کے ذریعے جمع کرائے گئے اشتہاری اسکرپٹ کے مواد کو احتیاط سے چیک کریں، ان کا موازنہ حکام کی طرف سے پہلے سے شائع شدہ مصنوعات کی معلومات سے کریں۔
اسی وقت، اشتہاری تعاون کے معاہدوں میں ایسی شقیں شامل ہونی چاہئیں جو فریقین کو ان کی ذمہ داریوں کا پابند کرتی ہیں اور ان سے قانونی ضوابط کی تعمیل کرنے کا تقاضا کرتی ہیں۔ ویتنامی قانون کی خلاف ورزی کرنے والی تنظیموں یا پلیٹ فارمز کے ساتھ قطعی طور پر کوئی تعاون نہیں۔ مزید برآں، آرٹسٹ مینجمنٹ کمپنیوں کو فنکاروں سے اشتہاری سرگرمیوں سے متعلق ضوابط پر سختی سے عمل کرنے کا تقاضا کرنا چاہیے۔
صارفین کے نقطہ نظر سے، مسٹر لی کوانگ ٹو ڈو نے اس بات پر زور دیا کہ صارفین کو ہوشیار رہنے کی ضرورت ہے اور جعلی، نقلی اور غیر معیاری مصنوعات کی آن لائن تشہیر کرنے کی ضرورت ہے۔ اور ان مصنوعات کی تشہیر میں حصہ لینے پر مشہور شخصیات اور بااثر شخصیات کی مذمت کرتے ہیں۔
ایک حقیقی دنیا کی مثال دیتے ہوئے، مسٹر لی کوانگ ٹو ڈو نے کہا کہ دوسرے ممالک میں، صارفین اور پلیٹ فارمز کے درمیان ہونے والے معاہدوں نے ان مشہور شخصیات کی تصاویر کی ظاہری شکل کو کم کر دیا ہے جنہوں نے اشتہاری ضوابط کی خلاف ورزی کی ہے کیونکہ انہوں نے اپنے سامعین اور صارفین کے اعتماد کو دھوکہ دیا ہے۔
مزید حل تجویز کرتے ہوئے، TikTok ویتنام کے نمائندے Nguyen Lam Thanh امید کرتے ہیں کہ ریاستی انتظامی ایجنسیاں اشتہاری سرگرمیوں کے ضوابط اور یہاں تک کہ انٹرنیٹ پر اشتہاری ضوابط کی خلاف ورزی کرنے والے برانڈز اور پلیٹ فارمز کی "بلیک لسٹ" جاری کریں گی۔ پلیٹ فارم اس معلومات کو KOLs اور KOCs تک پہنچانے کے لیے ذمہ دار ہوں گے۔ اس سے مواصلت کی تاثیر میں اضافہ ہوگا اور ایک صحت مند، ایماندار، تخلیقی، اور ذمہ دار اشتہاری ماحول کی تعمیر ہوگی۔
ماخذ: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html
تبصرہ (0)