سبق 2: برانڈ کی تعمیر: رکاوٹیں کیا ہیں؟

سبق 1: ویتنامی چاول کی خاموشی۔ زرعی برآمدات: 80% نے ابھی تک کوئی برانڈ نہیں بنایا ہے۔

قومی برانڈ سے دشواری

سماجی-اقتصادی ترقی کے منصوبے میں حکومت کی واقفیت کے ساتھ، قومی، صوبائی اور مقامی سطحوں پر کلیدی زرعی مصنوعات کے محوروں کی سمت بندی کے بعد، وزارت زراعت اور دیہی ترقی نے سرکلر نمبر 37/2018/TT-BNNPTNT مورخہ 25 دسمبر 2018 کو جاری کیا، جس میں قومی اہم مصنوعات کی شناخت شامل ہے: کافی، ربڑ، کاجو، کالی مرچ، چائے، سبزیاں، کاساوا اور کسوا مصنوعات، سور کا گوشت، مرغی کا گوشت اور انڈے، پینگاسیئس، جھینگا، لکڑی اور لکڑی کی مصنوعات۔

Nông lâm thủy sản đã hiện diện ở 180 thị trường

زراعت، جنگلات اور ماہی گیری کی مصنوعات 180 مارکیٹوں میں موجود ہیں۔

تاہم، سرکلر نمبر 37/2018/TT-BNNPTNT کے نفاذ کے 6 سال بعد، ویتنام میں تحفظ کے لیے 13 کلیدی قومی زرعی مصنوعات میں سے صرف 2 مصنوعات کو رجسٹر کیا گیا ہے، بشمول: سرٹیفیکیشن مارک "ویتنام ربڑ" (ویتنام ربڑ ایسوسی ایشن کی ملکیت) اور سرٹیفیکیشن مارک "Vietnam ربڑ ایسوسی ایشن" اور سرٹیفیکیشن A. دیہی ترقی)۔ باقی مصنوعات جیسے کافی، جھینگا، پینگاسیئس... ابھی زیر تعمیر ہیں۔

"ویتنامی چاول" سرٹیفیکیشن کے ساتھ، مسٹر لی تھان ہوا - محکمہ کوالٹی، پروسیسنگ اور مارکیٹ ڈیولپمنٹ ( زراعت اور دیہی ترقی کی وزارت) کے ڈپٹی ڈائریکٹر - نے مطلع کیا کہ، حکومت کے 21 مئی 2015 کے فیصلے نمبر 706/QD-TTg کے مطابق، وزارت زراعت اور زراعت کی ترقی اور ترقی کی وزارت نے ایک جاری کیا ہے۔ فیصلہ نمبر 1499/QD-BNN-CBTTNS مورخہ 2 مئی 2018 میں چاول کے سرٹیفیکیشن لیبلز کے استعمال سے متعلق ضوابط۔

9 اگست، 2018 کو، سائنس اور ٹیکنالوجی کی وزارت نے زراعت اور دیہی ترقی کی وزارت کو قومی سرٹیفیکیشن مارک VIETNAM RICE کا سرٹیفکیٹ عطا کیا اور 10 سال کے لیے درست ہے۔ اس کے بعد، زراعت اور دیہی ترقی کی وزارت نے میڈرڈ سسٹم کے تحت 100 سے زائد ممالک میں سرٹیفیکیشن مارک "ویتنام رائس" کی بین الاقوامی رجسٹریشن کے لیے درخواست جمع کرائی، درخواست ورلڈ انٹلیکچوئل پراپرٹی آرگنائزیشن (WIPO) کو بھیج دی گئی۔ نتیجے کے طور پر، 21 ممالک نے ویتنام رائس برانڈ کو مشترکہ ٹریڈ مارک اور سرٹیفیکیشن مارک کی شکل میں تسلیم کیا۔

اگرچہ ٹریڈ مارک کی تعمیر اور اسے ایک معروف اور مشہور برانڈ میں بنانے اور اسے تیار کرنے کے عمل میں کافی وقت درکار ہوتا ہے، لیکن موضوع اور متعلقہ فریقوں کی جانب سے مستقل اور فعال عمل کے ساتھ انسانی وسائل اور مادی وسائل میں سرمایہ کاری کی جاتی ہے۔ تاہم، 2018 کے بعد سے، ویتنام رائس ٹریڈ مارک کے اعلان کو کچھ مشکلات کا سامنا کرنا پڑا ہے جس کی وجہ سے عمل درآمد سست ہو رہا ہے۔

سب سے پہلے، "ویت نام رائس" ٹریڈ مارک کے استعمال کے انتظام اور نفاذ کے بارے میں، وزارت زراعت اور دیہی ترقی نے 2 مئی 2018 کو قومی سرٹیفیکیشن ٹریڈ مارک "ویت نام رائس" کے استعمال کے ضوابط پر فیصلہ نمبر 1499/QD-BNN-CBTTNS جاری کیا۔

اس ضابطے کے مطابق، باب II، آرٹیکلز 7 اور 8 میں سفید چاول، سفید خوشبودار چاول اور سفید چپکنے والے چاولوں کے لیے قومی معیارات (TCVN) کی دفعات ہیں۔ ضوابط کے مطابق، عام طور پر اور قومی چاول کے لیے زرعی مصنوعات کے لیے ضوابط یا معیارات کی ترقی اور اطلاق کے لیے ماہرین کی ایک کونسل کی ضرورت ہوتی ہے کہ وہ تکنیکی، سماجی و اقتصادی تقاضوں وغیرہ کا جائزہ لے اور اس کا جائزہ لے تاکہ معیار/ضابطے کی ترقی کے لیے نظریاتی اور عملی تقاضوں کی واضح شناخت کو یقینی بنایا جا سکے۔

تاہم، انتظامی طریقہ کار کے جائزے سے متعلق مواد کے بارے میں، 16 جون، 2018 کو، سرکاری دفتر نے آفیشل ڈسپیچ نمبر 5722/VPCP-KSTT جاری کیا جس میں کہا گیا ہے کہ قومی سرٹیفیکیشن مارک ویتنام رائس کے استعمال کے حق کی تصدیق کے طریقہ کار سے متعلق ضوابط مذکورہ بالا وزارت کے فیصلے نمبر 19 کے ساتھ جاری کردہ ضابطہ نمبر 19 کے ساتھ جاری کیے گئے ہیں۔ ترقی انتظامی طریقہ کار پر مشتمل ہوتی ہے اور عمل درآمد کے لیے انتظامی طریقہ کار کو منظم کرنے کے معیار کو یقینی نہیں بناتی ہے (قانونی دستاویزات کے اجراء کے قانون اور انتظامی طریقہ کار کے کنٹرول پر حکومت کے 8 جون 2010 کے حکمنامہ 63/2010/ND-CP کے آرٹیکل 8 کی بنیاد پر)۔

لہذا، مقامی مارکیٹ میں "VIETNAM RICE" ٹریڈ مارک کا نفاذ اور استعمال ابھی تک نافذ نہیں ہوا ہے۔ دوسری طرف، چونکہ فیصلہ 1499/QD-BNN-CBTTNS کوئی قانونی دستاویز نہیں ہے، اس لیے مینجمنٹ یونٹ کو رائس ٹریڈ مارک کے استعمال کے طریقہ کار کے اجراء کو نافذ کرنے کے لیے تفویض نہیں کیا گیا ہے۔

دوسرا، ٹریڈ مارک "VIETNAM RICE/VIETNAM RICE" فی الحال وزارت زراعت اور دیہی ترقی کی ملکیت ہے۔ 2019 سے 2021 کی مدت کے دوران، وزارت زراعت اور دیہی ترقی سے ویتنام فوڈ ایسوسی ایشن کو ملکیت/انتظام کے حقوق کی منتقلی کے طریقہ کار پر کچھ آراء تھیں۔

تاہم، 2019 کے قانون برائے انٹلیکچوئل پراپرٹی کی شق 4، آرٹیکل 87 کے مطابق، یہ شرط رکھی گئی ہے کہ سرٹیفیکیشن مارک کے استعمال کا انتظام کرنے والی ایجنسی/تنظیم کے پاس مصنوعات کو کنٹرول کرنے اور تصدیق کرنے کا کام ہونا چاہیے، اور اسے پیداوار اور کاروبار نہیں کرنا چاہیے.... اس کے مطابق، قومی سرٹیفیکیشن کی ملکیت کی منتقلی کو قومی سرٹیفیکیشن RICEVIET/RICEVIET ویتنام فوڈ ایسوسی ایشن برائے انتظام اور استعمال کو ویتنام فوڈ ایسوسی ایشن کے چارٹر میں ترمیم کی ضرورت ہے، اس طرح ایسوسی ایشن کے چارٹر میں مصنوعات کو کنٹرول کرنے اور تصدیق کرنے کے کام کو شامل کیا جائے۔

لہذا، املاک دانش سے متعلق قانون کی دفعات کے مطابق، وزارت زراعت اور دیہی ترقی ویتنام رائس ٹریڈ مارک کی مالک ہے، اور اسے ویت نام رائس ٹریڈ مارک کے استعمال اور انتظام کے لیے قانونی ضوابط سے متعلق ایک دستاویز حکومت کو جمع کرانے کی ضرورت ہے۔

2022 کے ترمیم شدہ قانون برائے انٹلیکچوئل پراپرٹی اور متعلقہ قوانین اور قانونی دستاویزات کی دفعات کے مطابق ٹریڈ مارک رجسٹریشن (باقاعدہ ٹریڈ مارک، اجتماعی ٹریڈ مارک اور سرٹیفیکیشن ٹریڈ مارک) اور جغرافیائی اشارے بالکل واضح اور مکمل ہیں۔

یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ مقامی علاقوں اور کاروباری اداروں کے چاول کے لیے ٹریڈ مارکس اور جغرافیائی اشارے کے رجسٹریشن ڈوزیئر کو تمام قانونی اور تکنیکی تقاضوں کو یقینی بنانے کی ضرورت ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ رجسٹرڈ ٹریڈ مارک/جغرافیائی اشارے کے ساتھ کوئی اوورلیپ/تصادم نہ ہو۔ درحقیقت، بہت سے زرعی مصنوعات کے ٹریڈ مارکس/جغرافیائی اشارے کامیابی کے ساتھ رجسٹر کیے گئے ہیں اور اس لیے ویتنام کے پورے علاقے میں قانون کے ذریعے محفوظ ہیں، ٹریڈ مارک کی خلاف ورزی جیسے کہ جعل سازی اور اسی طرح کی زرعی مصنوعات کی نقل کو روکتے ہیں۔

تاہم، ان برانڈز کو ٹریڈ مارک میں تیار کرنے میں سرمایہ کاری اچھی طرح سے نہیں کی گئی تھی اور وسائل کی کمی اور کمزور اور ناکافی برانڈنگ انسانی وسائل کی وجہ سے مکمل نہیں ہوئی تھی، جس کی وجہ سے صارفین اور ڈسٹری بیوشن چینلز، تھوک فروشوں اور خوردہ فروشوں تک بہت سے برانڈز کی غیر واضح اور نامکمل تشہیر اور مواصلت ہوئی۔

لہٰذا، اس بات پر سنجیدگی سے غور کرنے کی ضرورت ہے کہ آیا مالکان نے اپنی ٹریڈ مارک رجسٹریشن کی درخواستیں صحیح اور مکمل طور پر محکمہ انٹلیکچوئل پراپرٹی (وزارت سائنس اور ٹیکنالوجی) کو جمع کرائی ہیں۔ اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ ان ٹریڈ مارکس کو باوقار اور مشہور زرعی برانڈز میں صارفین کے ذہنوں کے ساتھ ساتھ تقسیم اور تجارتی چینلز میں تیار کرنے میں سرمایہ کاری۔

مقامی برانڈز، کاروبار کے لیے

دریں اثنا، انٹرپرائز کی سطح پر، لیبر ہیرو ہو کوانگ کوا کا ST25 رائس برانڈ پروٹیکشن کورس بھی بہت مشکل اور مہنگا تھا۔ مسٹر ہو کوانگ کوا کے مطابق، ST25 چاول کے 2019 میں دنیا کے بہترین چاول کا ایوارڈ جیتنے کے بعد، گزشتہ 4 سالوں میں، انٹرپرائز (ہو کوانگ ٹرائی پرائیویٹ انٹرپرائز) کو پوری دنیا کے ساتھ ساتھ ملکی سطح پر بھی دانشورانہ املاک کے حقوق کی خلاف ورزیوں سے مسلسل نمٹنا پڑا ہے۔

gạo ST25 của Việt Nam sẽ vẫn còn hấp dẫn

ویتنام کے ST25 چاول نے دنیا کے بہترین چاول کا ایوارڈ جیت لیا۔

مسٹر ہو کوانگ کوا نے شیئر کیا کہ ST25 کے دنیا کے بہترین چاول کا ایوارڈ جیتنے کے آدھے سال کے بعد، امریکہ میں ایک کمپنی نے ST25 برانڈ کے خصوصی حقوق کو رجسٹر کیا۔ اگر اس اقدام کو روکا نہیں جا سکتا، تو اس کا مطلب ہے کہ امریکہ سے وہ دوسرے ممالک میں تحفظ پھیلا دیں گے، جس سے ویتنام کے ST25 کا عالمی چاول کی منڈی میں آنا مشکل ہو جائے گا۔

مسٹر ہو کوانگ کوا کے مطابق، انٹلیکچوئل پراپرٹی آفس، بیرون ملک ویتنامی ٹریڈ آفس کی رہنمائی میں، ستمبر 2022 تک - یعنی ان کے رجسٹر ہونے سے لے کر فائل کے لاک ہونے تک 28 مہینے لگیں گے، یہی وہ وقت ہے جب ہمیں صبر کرنا ہوگا، بین الاقوامی وکلاء، متعلقہ فریقوں کے ساتھ کام کرنا ہوگا... کل 35 درخواستیں ہیں، جن میں US52ST کے کلیدی الفاظ کے تحفظات ہیں۔ درخواستیں، آسٹریلیا میں 7 درخواستیں ہیں، ویتنام میں 17 درخواستیں ہیں۔ انہیں چاول کو برانڈ کرنے کی ضرورت نہیں ہے، لیکن وہ دوبارہ فروخت کے لیے خصوصی طور پر لفظ ST25 کی حفاظت کرنا چاہتے ہیں۔

دسمبر 2023 کے آخر میں، "جنگ" اس وقت ختم ہو جائے گی جب ST25 ٹریڈ مارک کو سرکاری طور پر امریکہ میں تسلیم کیا جائے گا (پہلے برطانیہ، یورپی یونین، ہانگ کانگ (چین)، چین، آسٹریلیا، ویتنام وغیرہ میں تسلیم کیا گیا تھا)۔ اب، کوئی بھی ویتنامی انٹرپرائز جو ST25 چاول کی مصنوعات کو اپنے نام سے رجسٹر کرتا ہے اسے امریکہ میں تحفظ حاصل ہوگا۔

ST25 چاول کے برانڈ کی کہانی پر واپس آتے ہوئے، جناب Tran Thanh Nam - نائب وزیر برائے زراعت اور دیہی ترقی - نے کہا کہ انھوں نے ایک دردناک سبق سیکھا ہے۔ VIETNAM RICE برانڈ 2018 میں قائم کیا گیا تھا اور اسے 2020 میں تحفظ کے لیے تسلیم کیا گیا تھا۔ وہ واقعی اسے ST25 چاولوں پر لاگو کرنا چاہتا تھا تاکہ عالمی سطح پر جائے، لیکن بہت سے مسائل کی وجہ سے، وہ ابھی تک ایسا نہیں کر سکا ہے۔ "یہ ایک تکلیف ہے، برانڈ کا ضیاع ہے، جب کہ کاروبار اپنے برانڈز کو فروغ دینے کے لیے آگے پیچھے بھاگ رہے ہیں" - مسٹر ٹران تھانہ نام نے مزید کہا۔

دریں اثنا، علاقائی/مقامی برانڈز، خاص طور پر جغرافیائی اشارے کی مصنوعات کی تعمیر اور ترقی کے نتائج کے بارے میں، وزارت زراعت اور دیہی ترقی کے مطابق، اس وقت ویتنام میں 130 جغرافیائی اشارے محفوظ ہیں، جن میں 13 غیر ملکی جغرافیائی اشارے اور 117 ویتنام کے جغرافیائی اشارے شامل ہیں۔

Phu Quoc مچھلی کی چٹنی ویتنام کا پہلا جغرافیائی اشارہ ہے جسے یورپ میں سخت یورپی ضوابط کے تحت محفوظ کیا گیا ہے۔ فی الحال، ویتنام اور یورپی یونین (ای وی ایف ٹی اے) کے درمیان آزاد تجارتی معاہدے کے طریقہ کار کے تحت 39 جغرافیائی اشارے محفوظ ہیں، 03 جغرافیائی اشارے تھائی لینڈ میں محفوظ ہیں (شان ٹیویٹ موک چاؤ چائے، بوون ما تھووٹ کافی، وان ین دار چینی) اور 02 جاپانی مارکیٹ میں محفوظ ہیں۔ نگن لیچی اور بن تھوآن ڈریگن فروٹ)۔

اگرچہ ابتدائی نتائج سامنے آئے ہیں، قومی سطح پر ایک مشترکہ پالیسی فریم ورک کی کمی نے جغرافیائی اشارے کا انتظام مقامی علاقوں پر چھوڑ دیا ہے، جس کی وجہ سے علاقوں کے درمیان انتظامی دستاویزات کے اجراء میں مستقل مزاجی کا فقدان ہے۔

اگرچہ ریاست اب بھی موضوع کا کردار ادا کرتی ہے، انتظامی تنظیم کے ماڈل بہت متنوع ہیں، 65.7% جغرافیائی اشارے محکمہ سائنس اور ٹیکنالوجی کو انتظام کے لیے تفویض کیے گئے ہیں، باقی کا انتظام اضلاع/قصبوں/شہروں یا ایسوسی ایشنز کی عوامی کمیٹیوں کے ذریعے کیا جاتا ہے۔ کنٹرول سسٹم کے ضوابط صرف تحریری طور پر دکھائے جاتے ہیں، عملی طور پر لاگو نہیں ہوتے ہیں کیونکہ وہ مصنوعات کی پیداوار کے حالات کے لیے موزوں نہیں ہیں، آپریشنز کو منظم کرنے کے لیے وسائل کی کمی (فنانس، انسانی)، شعبوں کی شرکت کی کمی، خاص طور پر زرعی شعبے کی کنٹرول سرگرمیوں میں شرکت نہ ہونا۔

دریں اثنا، اجتماعی تنظیموں کا کردار اور صلاحیت ابھی تک محدود ہے، جغرافیائی اشارے کو ترتیب دینے اور ان کے انتظام میں حصہ لینے کے لیے کافی صلاحیت نہیں ہے، جس کی وجہ سے مقامی سطح پر جغرافیائی اشارے کے انتظام کے ماڈلز کو لاگو کرنے میں بہت سی دشواریوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے، بہت سے ماڈل عملی طور پر کام نہیں کر سکتے، اور صرف استعمال کے حقوق کی فراہمی پر عمل درآمد کیا جا سکتا ہے۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر Nguyen Quoc Thinh - برانڈ مینجمنٹ ڈیپارٹمنٹ (مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ، یونیورسٹی آف کامرس) کے سینئر لیکچرر کے مطابق، ایک کارپوریٹ برانڈ بنانا ادارے کا کام ہے، حکام کا نہیں۔ اگر کوئی انٹرپرائز مؤثر طریقے سے کاروبار کرنا چاہتا ہے، تو اسے انٹرپرائز کی قدر کو ترقی دینے اور بڑھانے کے لیے فعال ہونا چاہیے۔ تاہم، ویتنامی کاروباری اداروں کو مارکیٹ میں مضبوطی سے کھڑے ہونے میں مدد کرنے کے لیے، انٹرپرائز برانڈ اور قومی برانڈ کے لیے ایک باوقار شہرت بنانے میں مدد کرنے کے لیے، حکام ایک اہم کردار ادا کرتے ہیں۔

سبق 3: برانڈ کی تعمیر: دوسرے ممالک کے تجربات اور ویتنام کے لیے اسباق

ماخذ