سبق 2: برانڈ بلڈنگ: رکاوٹ کہاں سے آتی ہے؟

قومی سطح کے برانڈز سے پیدا ہونے والی مشکلات۔

سماجی و اقتصادی ترقی کے منصوبے میں حکومت کی واقفیت، اور قومی، صوبائی اور مقامی سطحوں پر کلیدی زرعی مصنوعات کی لائنوں کی واقفیت کے مطابق، وزارت زراعت اور دیہی ترقی نے سرکلر نمبر 37/2018/TT-BNNPTNT مورخہ 25 دسمبر، 2013، 2013 کی شناخت سمیت قومی مصنوعات کی شناخت جاری کی۔ چاول، کافی، ربڑ، کاجو، کالی مرچ، چائے، پھل اور سبزیاں، کاساوا اور کاساوا کی مصنوعات، سور کا گوشت، مرغی کا گوشت اور انڈے، پینگاسیئس مچھلی، کیکڑے، لکڑی اور لکڑی کی مصنوعات۔

زرعی، جنگلات اور ماہی گیری کی مصنوعات 180 مارکیٹوں میں موجود ہیں۔

تاہم، سرکلر نمبر 37/2018/TT-BNNPTNT کو نافذ کرنے کے 6 سال بعد، ویتنام میں تحفظ کے لیے 13 اہم قومی زرعی مصنوعات میں سے صرف 2 کو رجسٹر کیا گیا ہے: سرٹیفیکیشن مارک "ویتنامی ربڑ" (ویتنام ربڑ ایسوسی ایشن کی ملکیت) اور سرٹیفیکیشن مارک "ویتنام کی ترقی اور وزارت برائے ترقی ویتنام"۔ باقی مصنوعات جیسے کافی، جھینگا، اور پینگاسیئس مچھلی ابھی بھی رجسٹر ہونے کے عمل میں ہیں۔

"ویتنامی چاول" سرٹیفیکیشن کے بارے میں، مسٹر لی تھانہ ہو - کوالٹی، پروسیسنگ اور مارکیٹ ڈیولپمنٹ کے محکمہ کے ڈپٹی ڈائریکٹر ( زراعت اور دیہی ترقی کی وزارت) - نے بتایا کہ، حکومتی فیصلہ نمبر 706/QD-TTg مورخہ 21 مئی 2015 کے مطابق، وزارت زراعت اور ترقی کی ترقی کے لیے ایک مارک جاری کیا گیا ہے۔ فیصلہ نمبر 1499/QD-BNN-CBTTNS مورخہ 2 مئی 2018 میں چاول کے سرٹیفیکیشن نشان کے استعمال سے متعلق ضوابط۔

9 اگست 2018 کو، سائنس اور ٹیکنالوجی کی وزارت نے زراعت اور دیہی ترقی کی وزارت کو قومی سرٹیفیکیشن مارک سرٹیفکیٹ "ویتنام رائس" عطا کیا، جو 10 سال کے لیے درست ہے۔ اس کے بعد، زراعت اور دیہی ترقی کی وزارت نے میڈرڈ سسٹم کے تحت 100 سے زائد ممالک میں بین الاقوامی سطح پر سرٹیفیکیشن مارک "ویتنام رائس" کو رجسٹر کرنے کے لیے ایک درخواست جمع کرائی، اور یہ درخواست ورلڈ انٹلیکچوئل پراپرٹی آرگنائزیشن (WIPO) کو بھیج دی گئی۔ نتیجے کے طور پر، 21 ممالک نے ویتنام رائس ٹریڈ مارک کو عام اور سرٹیفیکیشن دونوں شکلوں میں تسلیم کیا۔

اگرچہ ٹریڈ مارک کے قیام اور رجسٹریشن سے لے کر اسے ایک معروف اور معروف برانڈ بنانے اور ترقی دینے کے عمل میں کافی وقت، انسانی اور مادی وسائل میں سرمایہ کاری، اور ادارے اور اسٹیک ہولڈرز کی مسلسل اور فعال کوششوں کی ضرورت ہوتی ہے، ویتنام رائس ٹریڈ مارک کے اعلان کو 2018 سے لے کر عمل درآمد میں کچھ مشکلات کا سامنا کرنا پڑا۔

سب سے پہلے، "ویت نام رائس" ٹریڈ مارک کے انتظام اور نفاذ کے بارے میں، وزارت زراعت اور دیہی ترقی نے 2 مئی 2018 کو فیصلہ نمبر 1499/QD-BNN-CBTTNS جاری کیا، قومی سرٹیفیکیشن ٹریڈ مارک ویت نام رائس کے استعمال کے ضوابط پر۔

ان ضوابط کے مطابق، باب II، آرٹیکلز 7 اور 8 سفید چاول، خوشبودار سفید چاول، اور سفید چپکنے والے چاولوں کے لیے قومی معیارات (TCVN) کا تعین کرتے ہیں۔ ضوابط کا تقاضہ ہے کہ عام طور پر زرعی مصنوعات کے معیارات یا ضوابط کی ترقی اور اطلاق، اور خاص طور پر چاول کے قومی معیارات، ماہرین کی ایک کونسل کے ذریعے جانچے جائیں جو تکنیکی، سماجی، اقتصادی اور دیگر تقاضوں کا جائزہ لے اور ان کا جائزہ لے تاکہ معیار/ضابطے کی ترقی کے لیے نظریاتی اور عملی ضروریات کی واضح شناخت کو یقینی بنایا جا سکے۔

تاہم، خاص طور پر انتظامی طریقہ کار کے جائزے کے حوالے سے، 16 جون 2018 کو، سرکاری دفتر نے آفیشل لیٹر نمبر 5722/VPCP-KSTT جاری کیا جس میں کہا گیا ہے کہ ویتنامی چاول کے لیے قومی سرٹیفیکیشن مارک استعمال کرنے کے حق کی تصدیق کے طریقہ کار سے متعلق ضابطے وزارت ترقی کے فیصلے نمبر 19 کے ساتھ جاری کیے گئے ضوابط اور Agriculture No49 پر مشتمل ہیں۔ انتظامی طریقہ کار اور لاگو کیے جانے والے انتظامی طریقہ کار کو ریگولیٹ کرنے کے معیار پر پورا نہیں اترتے (قانونی اصولی دستاویزات کے نفاذ کے قانون اور انتظامی طریقہ کار کے کنٹرول سے متعلق حکومتی فرمان 63/2010/ND-CP مورخہ 8 جون 2010 کے آرٹیکل 8 کی بنیاد پر)۔

لہذا، مقامی مارکیٹ میں "ویت نام رائس" ٹریڈ مارک کا نفاذ اور استعمال ابھی تک حاصل نہیں ہو سکا ہے۔ مزید برآں، چونکہ فیصلہ 1499/QD-BNN-CBTTNS کوئی قانونی دستاویز نہیں ہے، اس لیے اس نے چاول کے ٹریڈ مارک کو استعمال کرنے کی اجازت دینے کے طریقہ کار کو نافذ کرنے کے لیے کسی انتظامی یونٹ کو تفویض نہیں کیا ہے۔

دوم، ٹریڈ مارک "VIETNAM RICE" فی الحال وزارت زراعت اور دیہی ترقی کی ملکیت ہے۔ 2019 اور 2021 کے درمیان، وزارت زراعت اور دیہی ترقی سے ویتنام فوڈ ایسوسی ایشن کو ملکیت/انتظام کے حقوق کی منتقلی کے حوالے سے کئی تجاویز تھیں۔

تاہم، شق 4، 2019 کے انٹلیکچوئل پراپرٹی قانون کے آرٹیکل 87 کے مطابق، سرٹیفیکیشن مارک کا انتظام کرنے اور استعمال کرنے والی ایجنسی/تنظیم کے پاس مصنوعات کو کنٹرول کرنے اور تصدیق کرنے کا کام ہونا چاہیے، اور اسے پیداوار یا کاروباری سرگرمیوں میں مشغول نہیں ہونا چاہیے۔ لہذا، قومی سرٹیفیکیشن مارک VIETNAM RICE کی ملکیت ویتنام فوڈ ایسوسی ایشن کو انتظام اور استعمال کے لیے منتقل کرنے کے لیے ایسوسی ایشن کے آپریٹنگ چارٹر میں ترمیم کی ضرورت ہے تاکہ مصنوعات کو کنٹرول کرنے اور تصدیق کرنے کے کام کو شامل کیا جا سکے۔

لہٰذا، املاک دانش کے قانون کے مطابق، وزارت زراعت اور دیہی ترقی کو، ویتنام رائس ٹریڈ مارک کے مالک کے طور پر، حکومت کو ایک دستاویز پیش کرنے کی ضرورت ہے جس میں ویت نام رائس ٹریڈ مارک کے استعمال اور انتظام کے قانونی فریم ورک کا خاکہ پیش کیا جائے۔

2022 کے ترمیم شدہ انٹلیکچوئل پراپرٹی قانون اور متعلقہ قوانین اور قانونی دستاویزات کے مطابق، ٹریڈ مارک رجسٹریشن کے ضوابط (عام ٹریڈ مارک، اجتماعی ٹریڈ مارک، اور سرٹیفیکیشن ٹریڈ مارک) اور جغرافیائی اشارے بالکل واضح اور جامع ہیں۔

یہ واضح ہے کہ مقامی علاقوں اور کاروباروں سے چاول کے لیے ٹریڈ مارک اور جغرافیائی اشارے کی رجسٹریشن کی درخواستوں کو یہ یقینی بنانا چاہیے کہ پہلے سے رجسٹرڈ ٹریڈ مارک/جغرافیائی اشارے کے ساتھ نقل یا تنازعہ کو روکنے کے لیے تمام قانونی اور تکنیکی تقاضوں کو پورا کیا جائے۔ عملی طور پر، بہت سے زرعی ٹریڈ مارکس/جغرافیائی اشارے کامیابی کے ساتھ رجسٹر کیے گئے ہیں اور اس لیے پورے ویتنام میں قانون کے ذریعے محفوظ ہیں، ٹریڈ مارک کی خلاف ورزی جیسے کہ اسی طرح کی زرعی مصنوعات کی جعل سازی یا تقلید کو روکتے ہیں۔

تاہم، ان برانڈز کو قائم کردہ برانڈز میں تیار کرنے میں بعد میں سرمایہ کاری وسائل کی کمی اور ہنر مند برانڈنگ اہلکاروں کی کمی کی وجہ سے ناکافی اور ناکافی رہی ہے۔ اس کے نتیجے میں بہت سے برانڈز کی غیر واضح اور نامکمل تشہیر اور صارفین اور ڈسٹری بیوشن، ہول سیل اور ریٹیل چینلز کے درمیان رابطے میں ہیں۔

لہذا، اس بات پر سنجیدگی سے غور کرنے کی ضرورت ہے کہ آیا مالکان کی جانب سے انٹلیکچوئل پراپرٹی آفس (وزارت سائنس اور ٹیکنالوجی) کو جمع کرائی گئی ٹریڈ مارک رجسٹریشن کی درخواستوں نے درست اور مکمل طریقہ کار پر عمل کیا ہے۔ سب سے اہم بات یہ ہے کہ صارفین کے ذہنوں اور تقسیم اور تجارتی چینلز میں ان ٹریڈ مارکس کو معروف اور معروف زرعی مصنوعات کے برانڈز میں تیار کرنے میں سرمایہ کاری کرنا بہت ضروری ہے۔

مقامی برانڈز، کاروبار کے لیے

دریں اثنا، کاروباری سطح پر، لیبر ہیرو ہو کوانگ کوا کی قیادت میں ST25 رائس برانڈ کی حفاظت کا کورس بھی بہت مشکل اور مہنگا ہے۔ مسٹر ہو کوانگ کوا کے مطابق، ST25 چاول نے 2019 میں دنیا کے بہترین چاول کا ایوارڈ جیتنے کے بعد، پچھلے چار سالوں سے، ان کے کاروبار (ہو کوانگ ٹرائی پرائیویٹ انٹرپرائز) کو دنیا بھر میں اور اندرون ملک مسلسل دانشورانہ املاک کی خلاف ورزی کا سامنا کرنا پڑا ہے۔

ویتنام کے ST25 چاول نے دنیا کے بہترین چاول کا ایوارڈ جیتا۔

مسٹر ہو کوانگ کوا نے بتایا کہ ST25 کے دنیا کے بہترین چاول کا ایوارڈ جیتنے کے چھ ماہ بعد، امریکہ میں ایک کمپنی نے ST25 برانڈ کو خصوصی طور پر رجسٹر کیا۔ اگر اس اقدام کو نہیں روکا گیا تو اس کا مطلب ہے کہ امریکہ سے تحفظ دوسرے ممالک میں پھیل جائے گا، جس سے ویتنام کے ST25 کا عالمی چاول کی منڈی میں ظاہر ہونا مشکل ہو جائے گا۔

مسٹر ہو کوانگ کوا کے مطابق، بیرون ملک انٹلیکچوئل پراپرٹی آفس اور ویتنامی تجارتی دفاتر کی رہنمائی میں، ستمبر 2022 تک - درخواست کے بند ہونے تک ان کے اندراج کے 28 مہینے - یہ نہیں تھا کہ ہمیں صبر کرنا ہوگا اور بین الاقوامی وکلاء اور متعلقہ فریقوں کے ساتھ کام کرنا ہوگا۔ کلیدی لفظ ST25 کے خصوصی تحفظ کے لیے کل 35 درخواستیں تھیں، جن میں 11 US سے، 7 آسٹریلیا سے، اور 17 ویتنام سے تھیں۔ وہ چاول کا برانڈ بنانے کی کوشش نہیں کر رہے تھے۔ وہ ST25 نام کو دوبارہ فروخت کرنے کے لیے خصوصی تحفظ چاہتے تھے۔

دسمبر 2023 کے آخر میں، "جنگ" کا اختتام اس وقت ہوا جب ST25 برانڈ کو سرکاری طور پر امریکہ میں تسلیم کیا گیا (پہلے برطانیہ، یورپی یونین، ہانگ کانگ (چین)، چین، آسٹریلیا، ویتنام وغیرہ میں تسلیم کیا گیا تھا)۔ اب، کوئی بھی ویتنامی کاروبار جو ST25 چاول کی مصنوعات کو اپنے نام سے رجسٹر کرتا ہے وہ امریکہ میں محفوظ ہے۔

ST25 چاول کے برانڈ کی کہانی پر واپس آتے ہوئے، جناب Tran Thanh Nam - نائب وزیر برائے زراعت اور دیہی ترقی - نے کہا کہ انھوں نے خود ایک دردناک سبق سیکھا ہے۔ 2018 میں قائم ہونے والے ویتنام رائس برانڈ کو 2020 میں تسلیم کیا گیا اور اس کی حفاظت کی گئی۔ وہ عالمی منڈی تک پہنچنے کے لیے اس تحفظ کو ST25 چاول پر لاگو کرنا چاہتا تھا، لیکن بہت سی رکاوٹوں نے اسے ایسا کرنے سے روک دیا۔ مسٹر ٹران تھانہ نام نے مزید کہا کہ "یہ ایک برانڈ کا تکلیف دہ بربادی ہے، جب کہ کاروبار اپنے اپنے برانڈز کو فروغ دینے کے لیے ہنگامہ کر رہے ہیں۔"

دریں اثنا، علاقائی/مقامی برانڈ سازی کے نتائج، خاص طور پر جغرافیائی اشارے کی ترقی کے بارے میں، وزارت زراعت اور دیہی ترقی کے مطابق، اس وقت ویتنام میں 130 جغرافیائی اشارے محفوظ ہیں، جن میں 13 غیر ملکی جغرافیائی اشارے اور 117 ویتنامی جغرافیائی اشارے شامل ہیں۔

Phu Quoc مچھلی کی چٹنی ویتنام کا پہلا جغرافیائی اشارہ ہے جسے یورپ میں سخت یورپی ضوابط کے تحت محفوظ کیا گیا ہے۔ فی الحال، ویت نام اور یورپی یونین (EVFTA) کے درمیان آزادانہ تجارتی معاہدے کے طریقہ کار کے تحت 39 جغرافیائی اشارے محفوظ ہیں، 3 جغرافیائی اشارے تھائی لینڈ میں محفوظ ہیں (شان ٹوئٹ موک چاؤ چائے، بوون ما تھووٹ کافی، وان ین دار چینی) اور 2 این جی پی کی مارکیٹ میں محفوظ ہیں۔ لیچی اور بن تھوان ڈریگن فروٹ)۔

ابتدائی مثبت نتائج کے باوجود، قومی سطح کے پالیسی فریم ورک کی کمی کا مطلب یہ ہے کہ جغرافیائی اشارے کا انتظام مقامی حکام کو سونپا جاتا ہے، جس کی وجہ سے مختلف علاقوں کے درمیان انتظامی دستاویزات کے اجراء میں تضادات پیدا ہوتے ہیں۔

اگرچہ ریاست اب بھی مرکزی کردار ادا کرتی ہے، لیکن تنظیمی اور انتظامی ماڈل بہت متنوع ہیں۔ 65.7% جغرافیائی اشارے محکمہ سائنس اور ٹیکنالوجی کے زیر انتظام ہیں، جب کہ بقیہ کا انتظام ضلع/قصبہ/شہر کی عوامی کمیٹیوں یا انجمنوں کے ذریعے کیا جاتا ہے۔ کنٹرول سسٹم کے ضوابط صرف کاغذ پر موجود ہیں اور مصنوعات کی پیداواری شرائط کے ساتھ عدم مطابقت، تنظیم اور آپریشن کے لیے وسائل کی کمی (مالی اور انسانی) کی کمی اور کنٹرول سرگرمیوں میں مختلف شعبوں خصوصاً زراعت کی جانب سے شرکت کی کمی کی وجہ سے عملی طور پر لاگو نہیں ہوئے ہیں۔

دریں اثنا، اجتماعی تنظیموں کا کردار اور صلاحیت محدود ہے، جس میں تنظیم اور جغرافیائی اشارے کے انتظام میں حصہ لینے کی صلاحیت کا فقدان ہے۔ یہ مقامی سطح پر جغرافیائی اشارے کے انتظام کے ماڈلز کو نافذ کرنے میں بہت سی مشکلات کا باعث بنتا ہے، بہت سے ماڈل عملی طور پر کام کرنے سے قاصر ہیں، اور صرف استعمال کے حقوق دینے کا انتظام کرتے ہیں۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر Nguyen Quoc Thinh کے مطابق - برانڈ مینجمنٹ کے سینئر لیکچرر (فیکلٹی آف مارکیٹنگ، یونیورسٹی آف کامرس)، کارپوریٹ برانڈ بنانا خود کاروبار کی ذمہ داری ہے، حکومتی اداروں کی نہیں۔ کاروبار کو مؤثر طریقے سے چلانے کے لیے، انہیں اپنی قدر کو فعال طور پر ترقی اور بڑھانا چاہیے۔ تاہم، ویتنامی کاروباروں کو مارکیٹ میں مضبوطی سے کھڑے ہونے اور کاروبار اور قومی برانڈ دونوں کے لیے ایک معروف برانڈ بنانے میں مدد کرنے کے لیے، سرکاری ایجنسیاں ایک اہم کردار ادا کرتی ہیں۔

سبق 3: برانڈ کی تعمیر: دوسرے ممالک کے تجربات اور ویتنام کے لیے اسباق

ماخذ: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html