امریکہ میں عجیب بلیک فرائیڈے

بلیک فرائیڈے عام طور پر سال کے آخر میں ہونے والی خریداری کی خاص بات اور امریکہ میں سب سے بڑا شاپنگ ایونٹ ہوتا ہے۔ اس ایونٹ کے دوران، مصنوعات پر اکثر 20-30%، یا یہاں تک کہ 70-80% تک رعایت دی جاتی ہے۔ تاہم، ایسا لگتا ہے کہ اس سال کا بلیک فرائیڈے لفظی طور پر ہو رہا ہے، کیونکہ دنیا کی سب سے بڑی معیشتوں میں سے ایک اخراجات میں کمی کا رجحان ظاہر کر رہی ہے۔

رائٹرز نے رپورٹ کیا ہے کہ امریکی اپنے ذاتی بجٹ کے ساتھ بلیک فرائیڈے سودے بازی کے شکار کو متوازن کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ کنسلٹنگ اور آڈیٹنگ فرم ڈیلوئٹ کے تازہ ترین سروے کے نتائج کا حوالہ دیتے ہوئے، صارفین اس سال چھٹیوں کے موسم میں کم خرچ کرنے کی طرف رجحان رکھتے ہیں۔ سروے کے شرکاء نے اشارہ کیا کہ وہ بلیک فرائیڈے اور سائبر منڈے کے درمیان پچھلے سال کے مقابلے میں 4% کم خرچ کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں کیونکہ زندگی کے زیادہ اخراجات اور معیشت کے بارے میں خدشات بڑھتے ہیں۔

یہ نتیجہ پچھلے سالوں کے برعکس ہے۔ مثال کے طور پر، Deloitte کے 2021 کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ خریداروں نے تھینکس گیونگ کے بعد اختتام ہفتہ کے دوران مسلسل پچھلے سال سے زیادہ خرچ کرنے کا منصوبہ بنایا۔

اس سال، بہت سے آمدنی والے گروپوں میں اخراجات میں کمی واقع ہو رہی ہے۔ وہ لوگ جو سالانہ $50,000 سے کم کماتے ہیں وہ اپنے اخراجات کو گزشتہ سال کے مقابلے میں 12% کم کرنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ سالانہ $200,000 سے زیادہ کمانے والے اپنی بلیک فرائیڈے کی خریداری میں تقریباً 18% کمی کر سکتے ہیں۔

درحقیقت، حالیہ برسوں کے اعدادوشمار بتاتے ہیں کہ بلیک فرائیڈے کم متحرک رہا ہے، کیونکہ لوگ آن لائن شاپنگ کی طرف بڑھ گئے ہیں۔ وبائی امراض کے بعد یہ رجحان اور بھی مقبول ہو گیا ہے۔

اس سال، بلیک فرائیڈے اس سے بھی زیادہ حساس وقت پر ہو رہا ہے، کیونکہ امریکی معیشت اور ذاتی مالیات کے بارے میں مایوسی کا شکار ہیں۔ 21 نومبر کو مشی گن یونیورسٹی کے ذریعہ جاری کردہ صارفین کے اعتماد کے اشاریہ نے تاریخ کی اپنی کم ترین سطحوں میں سے ایک ریکارڈ کیا، جو جون 2022 کی کم ترین سطح سے صرف تھوڑا زیادہ ہے – ایک ایسا وقت جب افراط زر میں اضافہ ہوا۔ سروے میں شامل 69 فیصد لوگوں نے پیش گوئی کی ہے کہ آنے والے سال میں بے روزگاری کی شرح میں اضافہ ہوگا۔

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — بلیک فرائیڈے 2024 کو سکاٹسڈیل، امریکہ میں اسکاٹس ڈیل فیشن اسکوائر شاپنگ سینٹر (تصویر: رائٹرز)۔

بڑھتی ہوئی قیمتیں بہت سے لوگوں کو خریدنے سے ہچکچا رہی ہیں۔ دوسرے ضروری چیزوں کے لیے پیسے بچا رہے ہیں۔ "اگلے سال، ہمارے ہیلتھ انشورنس پریمیم تیزی سے بڑھ رہے ہیں۔ اس لیے ہمیں اپنے زبردستی اخراجات کو روکنا ہوگا،" لِز سوینی (اڈاہو) نے کہا۔

" حکومت کے دوبارہ کھلنے کے بعد، صارفین کے جذبات میں وسط مہینے کے مقابلے میں قدرے بہتری آئی۔ تاہم، وہ طویل عرصے سے بلند قیمتوں اور کمزور آمدنی کی وجہ سے مایوس رہتے ہیں،" یونیورسٹی آف مشی گن میں صارفین کے سروے کے ڈائریکٹر Joanne Hsu نے کہا۔

نیشنل فروٹ پروٹیکشن ایجنسی (این آر ایف) کے چیف اکانومسٹ مارک میتھیوز نے نوٹ کیا کہ امریکی صارفین کے جذبات کمزور ہوئے ہیں۔ NRF کا تخمینہ ہے کہ تحائف اور چھٹیوں کے سامان (سجاوٹ، خوراک، کینڈی، کارڈز وغیرہ) پر اوسط خرچ تقریباً $890 فی شخص ہے، جو پچھلے سال ($902) سے کم ہے۔

جہاں فیسٹیول میں شرکت کرنے والوں کی تعداد میں اضافہ ہوا، وہیں خرچ ہونے والی رقم پہلے کی نسبت کم تھی۔ 24 نومبر کو، نیشنل ریٹیل فیڈریشن (NFR) نے تخمینہ لگایا کہ تقریباً 186.9 ملین لوگ بلیک فرائیڈے کے پانچ دنوں کے دوران، تھینکس گیونگ جمعرات سے سائبر منڈے (بلیک فرائیڈے کے بعد آن لائن خریداری پیر) تک خریداری کریں گے – ایک بے مثال تعداد، جو پچھلے سال 183.4 ملین لوگوں سے زیادہ ہے۔

تاہم، سال کے آخری دو مہینوں میں خوردہ فروخت میں اضافہ سست ہو سکتا ہے۔ NFR نے اس سال یہ اعداد و شمار $1 ٹریلین تک پہنچنے کی پیش گوئی کی ہے، جو تقریباً 4% کا اضافہ ہے (2024 میں ریکارڈ کیے گئے 4.8% اضافے سے کم)۔

سال کے آخر میں خریداری کا موسم امریکی خوردہ فروشوں کے لیے اہم ہوتا ہے، جو اکثر اپنے سالانہ منافع کا 30% حصہ دیتے ہیں۔ اس سال، خوردہ فروش ابتدائی پروموشنز چلا رہے ہیں۔ والمارٹ نے سال کی اپنی سب سے بڑی فروخت نومبر کے وسط میں شروع کی، جو تین مراحل میں یکم دسمبر تک جاری رہی۔ ایمیزون نے گزشتہ ہفتے اپنا بلیک فرائیڈے ہفتہ شروع کیا، جب کہ میسی نے ایونٹ کے لیے ایک وقف شدہ آن لائن پورٹل کھولا۔

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm