ایپل کے لیے ایک اہم موڑ۔

2026 ایپل کے لیے AI ریس میں اپنے حریفوں کا مقابلہ کرنے کے لیے ایک اہم سال ہے، جس میں ایپل انٹیلی جنس کو اپ گریڈ کرنے اور سری کا نیا ورژن متعارف کرانے کا منصوبہ ہے۔

جبکہ صارفین مسلسل ChatGPT یا Gemini کے نئے ورژن کا تجربہ کر رہے ہیں، ایپل اب بھی AI اور Siri کے اگلے ورژن کے ساتھ جدوجہد کر رہا ہے۔

ایپل عام طور پر اپنے پروڈکٹ لانچ روڈ میپ کو خفیہ رکھتا ہے، لیکن سری اس سے مستثنیٰ ہے۔ کمپنی نے 2025 میں اسسٹنٹ کا نیا ورژن لانچ کرنے کا منصوبہ بنایا تھا۔ تاہم مارچ میں ایپل کے نمائندوں نے تسلیم کیا کہ معیار کو یقینی بنانے کے لیے انہیں فیچر کی لانچنگ کو اگلے سال تک ملتوی کرنا پڑا۔

چونکہ صارفین جدید چیٹ بوٹس سے تیزی سے واقف ہوتے جا رہے ہیں، ایپل پر حریفوں کو پکڑنے کا دباؤ بڑھتا جا رہا ہے۔ اس لیے ایپل کے لیے 2026 ایک اہم سال ہو گا، نئے ہارڈ ویئر کی وجہ سے نہیں، بلکہ AI کی دوڑ کی وجہ سے۔

ایپل کا مخمصہ

اکتوبر میں، سی ای او ٹم کک نے سرمایہ کاروں کو بتایا کہ ایپل میں سری کے نئے ورژن پر پیش رفت کافی مثبت تھی۔ ڈیپ واٹر ایسٹ مینجمنٹ کے تجزیہ کار جین منسٹر کے مطابق، اس نے ٹیک انڈسٹری میں توقعات کو نمایاں طور پر بڑھا دیا۔

منسٹر نے سی این بی سی کو بتایا، "بنیادی طور پر، ایپل یہ پیغام دینا چاہتا ہے کہ آپ کو اس سال AI کے بارے میں فکر نہیں کرنی چاہیے، کیونکہ وہ اگلے سال جو کچھ لے کر آرہے ہیں وہ دھماکہ خیز ہوگا۔"

ایپل کے اسٹاک میں 2025 کے آغاز سے لے کر اب تک 12 فیصد اضافہ ہوا ہے، جس کی بڑی وجہ ستمبر میں شروع کی گئی آئی فون 17 سیریز کی کامیابی ہے۔ تاہم، اینڈرائیڈ دیو گوگل نے اپنے نئے AI ماڈلز اور پروسیسرز کی بدولت مسلسل توجہ حاصل کی ہے، جس سے سال کے آغاز سے اس کے اسٹاک میں 60 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا ہے۔

CNBC کے مطابق، AI ایک اصطلاح ہے جس کا تذکرہ 2025 میں سیلیکون ویلی کی بہت سی کمپنیوں نے کثرت سے کیا ہے، سوائے ایپل کے۔ مثال کے طور پر، OpenAI نے Sora کے ساتھ ایک سنسنی پیدا کی، ایک ویڈیو شیئرنگ پلیٹ فارم اسی نام کے AI ماڈل کا استعمال کرتے ہوئے، جس نے مختصر طور پر App Store کی درجہ بندی میں سرفہرست ہے۔

اینتھروپک نے کلاڈ کے کئی نئے ماڈل بھی لانچ کیے، جبکہ ایمیزون نے اپنے الیکسا اسسٹنٹ کو بہتر کیا۔ نومبر میں، مائیکروسافٹ نے AI ایجنٹ مینجمنٹ سوفٹ ویئر لانچ کیا، ایک اصطلاح AI پروگراموں کا حوالہ دیتی ہے جو ایک وقت میں گھنٹوں خود مختار طور پر کام کر سکتے ہیں۔

ایپل اسٹورز پر ایپل انٹیلی جنس اشتہارات۔ تصویر: بلومبرگ ۔

یہاں تک کہ Meta، ایک کمپنی جو اپنی AI حکمت عملی میں نمایاں تبدیلیوں کا سامنا کر رہی ہے، اپنا اگلا ماڈل Avocado کے نام سے لانچ کرنے کی تیاری کر رہی ہے۔ Nvidia نے AI چپس کی بڑھتی ہوئی مانگ کی بدولت مارکیٹ کیپٹلائزیشن کے لحاظ سے ایپل کو پیچھے چھوڑ کر سب سے بڑی ٹیکنالوجی کمپنی بن گئی ہے۔

2025 میں، Nvidia Grace Blackwell NVL72 AI سپر کمپیوٹر سسٹم بھیجے گا، جو 72 الگ الگ AI GPUs کو جوڑ دے گا، جس کی تخمینہ قیمت $3 ملین ہے۔

اس کے مقابلے میں، 2024 میں ایپل انٹیلی جنس کے اعلان کے بعد سے ایپل کی اے آئی کی پیشرفت بہت کم رہی ہے۔ سویٹ میں تصویر بنانے، ٹیکسٹ پروسیسنگ، نوٹیفکیشن کا خلاصہ، اور کچھ کاموں کے لیے چیٹ جی پی ٹی انضمام کے ٹولز شامل ہیں۔

آج تک، ایپل انٹیلی جنس پر صارف کی رائے ملی جلی رہی ہے۔ اگرچہ نوٹیفکیشن فلٹرنگ اور فوٹو ایڈیٹنگ جیسی خصوصیات کو سراہا گیا ہے، بہت سے دوسرے ٹولز متنازعہ رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، غلط اور گمراہ کن سمریز کی وجہ سے کمپنی کو نیوز ایپ سے نوٹیفکیشن سمری فیچر کو عارضی طور پر غیر فعال کرنا پڑا۔

سری ایپل انٹیلی جنس میں سب سے قابل ذکر اپ گریڈ ہے، لیکن اسے 2026 کے اوائل تک موخر کیا جا رہا ہے۔ جون میں ڈبلیو ایس جے کے ساتھ ایک انٹرویو میں، ایپل کے گلوبل مارکیٹنگ ڈائریکٹر گریگ جوسوئیک نے زور دیا کہ کمپنی "اپنے صارفین کو مایوس نہیں کرنا چاہتی۔"

بہت لمبا انتظار

جون میں WWDC 2025 ڈویلپر کانفرنس میں، ایپل نے AI کا بہت کم ذکر کیا۔ کمپنی نے صرف اپنی نئی چپس پر بہتر AI کارکردگی کو اجاگر کیا، ساتھ ہی کچھ نئی خصوصیات جیسے AirPods پر لائیو ترجمہ اور ذہین کال فلٹرنگ۔ کمپنی کے پاس اپنے حریفوں کی طرح کوئی حیران کن خصوصیات نہیں تھیں، خاص طور پر چیٹ بوٹس اور اے آئی جنریشن کے حوالے سے۔

سال کے آخر تک، ایپل کی اے آئی ٹیم میں نمایاں تبدیلیاں دیکھنے میں آئیں۔ دسمبر کے شروع میں، کمپنی نے اعلان کیا کہ مشین لرننگ اور اے آئی اسٹریٹجی کے سربراہ جان گیاننڈریا 2026 میں ریٹائر ہو جائیں گے۔

ان کی ذمہ داریاں دیگر رہنماؤں جیسے چیف آپریٹنگ آفیسر صبیح خان، چیف سروسز آفیسر ایڈی کیو، اور چیف اے آئی آفیسر امر سبرامنیا، گوگل اور مائیکروسافٹ کے سابق ملازمین کو سونپ دی گئیں۔

سبرامنیا براہ راست سافٹ ویئر انجینئرنگ ڈائریکٹر کریگ فیڈریگھی کو رپورٹ کریں گے۔ سبرامنیا کی بھرتی قابل ذکر ہے، کیونکہ ایپل عام طور پر اپنے انجینئرنگ عملے کے بارے میں زیادہ انکشاف نہیں کرتا، خاص طور پر اگر وہ نئے ہیں اور براہ راست کک کو رپورٹ نہیں کر رہے ہیں۔

سبرامنیا کے ملازمت کے آغاز کے اعلان کا مقصد عوام اور سرمایہ کاروں کو یہ ظاہر کرنا ہو سکتا ہے کہ Apple بہتر ترقی کو آگے بڑھانے کے لیے اپنی AI قیادت کو دلیری سے تبدیل کر رہا ہے۔

کریگ فیڈریگی، ایپل میں سافٹ ویئر انجینئرنگ کے سینئر نائب صدر۔ تصویر: بلومبرگ ۔

ایپل نے اپنے حریفوں سے مختلف نقطہ نظر کا انتخاب کیا ہے۔ جب کہ گوگل، مائیکروسافٹ، اور ایمیزون کلاؤڈ بیسڈ اے آئی آپریشنز کو سپورٹ کرنے کے لیے ڈیٹا سینٹرز میں دسیوں یا یہاں تک کہ سینکڑوں بلین ڈالر کی سرمایہ کاری کرتے ہیں، ستمبر میں ختم ہونے والے مالی سال میں ایپل کا اعداد و شمار صرف 12.71 بلین ڈالر تھا۔ اس سرمایہ کاری میں پچھلے سال کے مقابلے میں 35 فیصد اضافہ ہوا، لیکن یہ 2018 کے مقابلے میں کم ہے۔

ایپل انٹیلی جنس کے لیے اپنے سرورز پر Nvidia چپس استعمال کرنے کے بجائے، ایپل معلومات کو محفوظ بنانے کے لیے اپنی خود تیار کردہ چپس کا استعمال کرتا ہے۔ اس کے باوجود، کمپنی کو اب بھی کچھ AI خصوصیات کو چلانے کے لیے شراکت داروں کو تلاش کرنے کے چیلنج کا سامنا ہے، بشمول سری۔

سری میں متوقع اپ گریڈ آٹومیشن کی خصوصیات اور زیادہ قدرتی صارف کے تعامل کے گرد گھومے گا۔ فی الحال، سری کو کچھ پیچیدہ سوالات کے لیے ChatGPT تک رسائی کی ضرورت ہے۔ ایپل گوگل کے جیمنی سمیت دیگر ماڈلز کو اپنانے پر بھی غور کر رہا ہے۔

سی ای او ٹِم کُک نے تصدیق کی کہ ایپل بڑے حصول کو آگے بڑھانے کے لیے تیار ہے، حالانکہ اوپن اے آئی اور اینتھروپک جیسے اے آئی اسٹارٹ اپس کی اعلیٰ قدروں کو دیکھتے ہوئے اس کا امکان نہیں ہے۔

اوپن اے آئی کی اکتوبر کے اسٹاک سیل میں $500 بلین کی مالیت تھی، جب کہ اینتھروپک کی مالیت نومبر میں $350 بلین تھی۔ مقابلے کے لیے، ایپل کا تاریخ میں سب سے بڑا حصول اس کی 2014 میں $3 بلین میں بیٹس کی خریداری تھی۔

AI پر بہت زیادہ خرچ کرنے میں ایپل کی ہچکچاہٹ نے کمپنی کی حکمت عملی کے بارے میں کچھ سرمایہ کاروں میں تشویش پیدا کردی ہے، جس سے سری کو اپ گریڈ کرنے کے منصوبوں پر مزید دباؤ شامل ہے۔

ویڈبش کے تجزیہ کار ڈین ایوس نے کہا، "سرمایہ کار ایپل کی جانب سے اپنی AI حکمت عملی کا اعلان کرنے کا انتظار کر رہے ہیں۔ اب وقت آگیا ہے کہ وہ دنیا کو دکھائیں کہ وہ حکمت عملی کیا ہے۔"

اصل حریف

یہاں تک کہ جب سرمایہ کاروں کو اس بات کی فکر ہے کہ ایپل AI کے میدان میں پیچھے رہ گیا ہے، کمپنی کا ایک اہم حصہ ترقی کی منازل طے کر رہا ہے۔

ستمبر میں لانچ ہونے کے بعد سے، آئی فون 17 نے مسلسل اچھی فروخت کی ہے۔ مارکیٹ ریسرچ فرم کاؤنٹرپوائنٹ ریسرچ کے مطابق، ایپل 2025 اور 2026 میں مارکیٹ شیئر کے لحاظ سے سام سنگ کو پیچھے چھوڑ کر دنیا کی سب سے بڑی اسمارٹ فون بنانے والی کمپنی بن جائے گی۔

کاؤنٹرپوائنٹ ریسرچ کے تجزیہ کار یانگ وانگ کے مطابق، اے آئی نے ابھی تک آئی فون کی فروخت پر کوئی اثر نہیں ڈالا ہے۔ فی الحال، دیگر کمپنیوں کے AI نے اسمارٹ فون کے روزانہ صارف کے تجربے میں کوئی خاص تبدیلی نہیں کی ہے۔

"ہم سمجھتے ہیں کہ یہ ایپل کے لیے کوئی بڑا خطرہ نہیں ہے، صرف اس لیے کہ حریفوں نے ابھی تک کوئی پیش رفت نہیں کی ہے،" وانگ نے تبصرہ کیا۔

صارف اور تجزیہ کاروں کی رائے کے برعکس، ایپل خود AI کو بہت اہم سمجھتا ہے۔ مئی میں عدالتی سماعت میں، ایڈی کیو نے زور دیا کہ AI اتنی تیزی سے ترقی کر رہا ہے کہ اگلے 10 سالوں میں صارفین کو iPhones کی ضرورت نہیں ہوگی۔

ایپل کے نمائندوں کے مطابق اس کی وجہ یہ ہے کہ خصوصی آلات AI کا استعمال کرتے ہوئے انٹرفیس اور فیچرز بنا سکتے ہیں جو اسمارٹ فونز نہیں کر سکتے۔

آئی فون پر بصری انٹیلی جنس موڈ۔ تصویر: دی ورج ۔

درحقیقت، کچھ ابتدائی AI ڈیوائسز پہلے ہی مارکیٹ میں آچکی ہیں۔ Meta's Ray-Ban دھوپ کے چشمے AI کا استعمال ان کے بصارت کے میدان میں موجود اشیاء کی شناخت کے لیے کرتے ہیں۔ کچھ عرصہ قبل، Meta نے Limitless کے حصول کا اعلان کیا تھا، ایک ایسا آغاز جو کہ AI سے مربوط پینڈنٹ تیار کرتا ہے جو گفتگو کی ریکارڈنگ اور خلاصہ کرنے میں مدد کرتا ہے۔

تاہم، سب سے بڑا خطرہ ایپل کے اپنے ساتھی سے آ سکتا ہے۔ اس سال کے شروع میں، OpenAI نے $6.4 بلین میں io حاصل کیا۔ یہ ایک AI ڈیوائس اسٹارٹ اپ ہے جس کی بنیاد "ڈیزائن لیجنڈ" Jony Ive نے رکھی ہے، جو iPod اور iPhone جیسی اہم مصنوعات کے خالق ہیں۔

OpenAI اور io ایک نئے AI ڈیوائس کی تیاری میں تعاون کر رہے ہیں۔ نومبر میں، OpenAI کے سی ای او سیم آلٹ مین نے اعلان کیا کہ کمپنی نے اپنا پہلا پروٹو ٹائپ مکمل کر لیا ہے۔

دسمبر تک، آلٹ مین نے میڈیا کے سامنے اعتراف کیا کہ OpenAI کا اصل مدمقابل گوگل نہیں بلکہ ایپل تھا۔ ڈبلیو ایس جے سے بات کرتے ہوئے، اس نے دلیل دی کہ روایتی اسمارٹ فونز AI سے متعلقہ معاونین یا ایپلی کیشنز کے لیے "بہت موزوں نہیں ہیں"۔

کم از کم ایپل کے پاس اب بھی مقابلہ کرنے کا وقت ہے۔ Ive نے نومبر میں کہا تھا کہ ڈیوائس کم از کم مزید دو سال تک لانچ نہیں ہوگی۔

"ان کے پاس حل تلاش کرنے کے لیے ہماری سوچ سے زیادہ وقت ہے۔ تاہم، مختصر مدت میں، سری کو ایک بہترین 10/10 سکور کرنے کی ضرورت ہے،" منسٹر نے کہا۔

ماخذ: https://znews.vn/buoc-ngoat-with-apple-post1615032.html