ویتنامی گلوکار TikTok سے مایوس

TikTok پلیٹ فارم کے مؤثر پھیلاؤ نے بہت سے گلوکاروں کو اپنی مصنوعات کی تشہیر کے مسئلے کو حل کرنے میں مدد کی ہے۔ تاہم، بہت سے گلوکار ایسے بھی ہیں جو TikTok کو فالو کرتے ہیں اور ایسے نتائج حاصل کرتے ہیں جو توقع کے مطابق نہیں ہیں۔

پچھلے دو سالوں میں، TikTok کی تیز رفتار ترقی نے ویتنامی موسیقی کی مارکیٹ کو تہہ و بالا کر دیا ہے۔ ان میں، سب سے زیادہ عام موسیقی کی مصنوعات کی تشہیر اور پھیلاؤ ہے، جس پر TikTok کا نمایاں غلبہ ہے۔ یہاں سے، پروموشن کی حکمت عملی میں، گلوکار/ریپرز TikTok پر زیادہ توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ اس پلیٹ فارم کی بدولت بہت سے فنکاروں نے شاندار کامیابیاں حاصل کی ہیں، لیکن ساتھ ہی مصنوعات کی ایک سیریز نے اس کے برعکس اثرات مرتب کیے ہیں۔

TikTok پر گانے کے برعکس، ہان سارہ کے ایم وی "میں تمہارا کرسمس پریزنٹ ہوں" کی اپیل خراب ہے۔

ہان سارہ کی ٹھوکر

TikTok پر موسیقی کو فروغ دینے کے بہت سے طریقوں میں سے، گلوکاروں کی پسندیدہ چالوں میں سے ایک یہ ہے کہ اس پلیٹ فارم کو سرکاری طور پر ریلیز کرنے سے پہلے اثر کی پیمائش کے لیے استعمال کیا جائے۔ خاص طور پر، گلوکار اکثر TikTok پر گانے کا سب سے نمایاں حصہ ریلیز کرتے ہیں، اسے سامعین تک پھیلانے کے لیے ہر ممکن کوشش کرتے ہیں، پھر مکمل ورژن ریلیز کرتے ہیں اور TikTok سے اثر واپس آنے کی توقع کرتے ہیں۔

حال ہی میں ہان سارہ نے ایک گانا جاری کیا جو اسی فارمولے پر عمل کرتا ہے۔ فرق صرف یہ ہے کہ راگ کا میں آپ کا کرسمس کا تحفہ ہوں۔ TikTok پر وائرل ہٹ کسی اور کی طرف سے آئی ہے۔ موسیقی کے زبردست اثر کو دیکھتے ہوئے، جو TikTok پر 400,000 سے زیادہ مواد میں ظاہر ہوا، ہان سارہ نے سوشل نیٹ ورکس پر زبردست اثر جاری رکھنے کی امید میں گانا مکمل کیا۔

تاہم، ریلیز کے چند دنوں بعد ہین سارہ کی ایم وی کو ملے جلے ردعمل کا سامنا کرنا پڑا۔ بہت سے ناظرین نے ہان سارہ کی آواز کا اصل سے موازنہ کیا (جسے کرسمس کی روح میں زیادہ واضح اور زیادہ دہاتی سمجھا جاتا تھا)۔ یہ گانا TikTok پر ایک مختلف انداز میں گرم ہے۔ جہاں تک ایم وی کا تعلق ہے۔ میں آپ کا کرسمس کا تحفہ ہوں۔ YouTube ریلیز ایک مختلف گیم ہے، اس لیے یہ وائرل نہیں ہو سکتا۔

یہ TikTok پر پھیلنے والی موسیقی کی غیر متوقع صلاحیت ہے۔ بہت ساری مصنوعات ایسی ہیں جو ڈیمو میوزک کے ساتھ مضبوطی سے پھیلتی ہیں جب TikTok پر ابتدائی ریلیز ہوتی ہیں لیکن جب سرکاری MV ورژن کو برقرار نہیں رکھا جاتا ہے۔ Huyen Vi Masew's ایک اور مثال ہے.

اس کے برعکس، بہت سی ایسی مصنوعات ہیں جو سرکاری طور پر لانچ ہونے پر تقریباً غائب ہو جاتی ہیں۔ TikTok کی بدولت، وہ گانے اچانک تقریباً 30 سے 40 سیکنڈ کے "وائرل" میوزک کلپ کے ساتھ اٹھتے ہیں۔ حال ہی میں، پروڈکٹ کا ایک کلپ ٹرونگ ڈنہ ہوانگ نوجوان ریپر لِل وان کے ذریعہ - ریپ ویت سیزن 4 کے مدمقابل - نے اچانک ہلچل مچا دی۔

TikTok پر موسیقی کے ساتھ "وائرل" جانے کا کوئی فارمولا نہیں ہے۔ موسیقی کا ایک ٹکڑا جس میں بہت زیادہ پھیلاؤ ہوتا ہے پلیٹ فارم پر ایک مخصوص میوزیکل عنصر سے آتا ہے - ہاؤس، فونک، لوفی جیسی انواع میں ریمکس کرنا... دوسری طرف، موسیقی کا ایک اور ٹکڑا اس وقت وائرل ہو سکتا ہے جب اس کے "ٹرینڈنگ" بول ہوں، جیسے: "جو بھی مجھے چھوئے گا، میں ٹرونگ ڈین ہوانگ کی طرح مکے ماروں گا"۔

Ngo Kien Huy "Everyone stand, don't move" کے بول کے ساتھ ایک ٹرینڈ بنانا چاہتا تھا لیکن ناکام رہا۔

مایوسی ہوئی۔

2021، 2022 کا وقت موسیقی کی مارکیٹ میں TikTok کی ہلچل کا عروج ہے۔ اس وقت TikTok کا غلبہ اتنا زبردست تھا کہ بہت سے گلوکاروں/ریپرز نے TikTok کو اپنی مصنوعات کے لیے آؤٹ پٹ کے مسئلے کو حل کرنے میں اولین ترجیح دی۔ خاص طور پر، وہ دیکھتے ہیں کہ TikTok بخار کا فارمولا کیا ہے اور اسے شروع سے ہی موسیقی، کوریوگرافی اور MV میں فعال طور پر ضم کر دیتے ہیں۔

TikTok کی خواہش کی وجہ سے، بہت سے گانوں میں موسیقی کے خیالات (ڈراپ، ہک) یا "ٹرینڈ" تخلیق کرنے والے گیتوں کو ناقابل فہم انداز میں پیش کیا جاتا ہے۔ سب خاموش کھڑے ہیں۔ Ngo Kien Huy's ایک عام مثال ہے۔ ایک اور مثال ہے۔ جی ہاں! مجھے افسوس ہے بذریعہ ہوانگ ین چیبی۔

دو سال پہلے، گلوکار ٹک ٹاک پر ڈانس کرنے کی دوڑ لگا رہے تھے۔ انہوں نے کوریوگرافی داخل کرنے کے لیے TikTok فارمولے پر عمل کرتے ہوئے کم از کم ایک ڈراپ میں سرمایہ کاری کی، پھر ساتھیوں کو رقص میں شامل ہونے اور بات پھیلانے کی دعوت دی۔ اس طریقہ کار نے مختصر مدت میں شاندار کامیابی حاصل کی۔ لیکن پھر، رقص کا جنون صرف ایک رجحان تھا۔

SOOBIN نے پروڈکٹ میں "فین ڈانس" بنانے کے لیے سب کچھ کیا۔ ہائے TikTok پر وائرل ہوا لیکن ناکام۔ Thieu Bao ٹرام کے ساتھ یقیناً اس کے دل میں درد ہے ، جس کا سامعین "سب کو دعوت دینے" سے موازنہ کرتے ہیں۔ شوبز "میں چھلانگ"، بھی مصنوعات کے لئے گرمی کو دھکا نہیں کر سکتے ہیں.

TikTok کی وجہ سے، ویتنامی موسیقی نے ہنگامہ خیز سال گزارے ہیں کیونکہ YouTube جیسے مانوس پلیٹ فارم پر سامعین/ ناظرین کی تعداد میں تیزی سے کمی آئی ہے۔ دریں اثنا، TikTok پر موسیقی کے "ٹرینڈز" تیزی سے بدلے ہیں۔ TikTok کی بدولت بہت سے مظاہر سامنے آئے ہیں اور بہت سے گلوکاروں کو اس پلیٹ فارم سے بچایا گیا ہے۔

2024 تک، TikTok کی مقبولیت میں کمی آئی ہے۔ ہاؤس ریمکس جیسے ایک بار دھماکہ خیز مظاہر بورنگ ہو گئے ہیں۔ TikTok پر ریمکس میوزک اسٹائل، پوری انڈسٹری کے ذریعہ "مارکیٹ میں لے جانے" کے ایک عرصے کے بعد، اب اپیل کے لحاظ سے ختم ہونے کے مقام پر پہنچ گیا ہے اور اس کی جگہ کسی نئے عنصر نے نہیں لی ہے۔

ویتنامی موسیقی اپنی جڑوں کی طرف لوٹ رہی ہے، گیم شوز سے شروع ہونے والا دھماکہ، یوٹیوب پر سرمایہ کاری کی گئی MVs اور ڈیجیٹل میوزک پلیٹ فارمز پر اعلیٰ ری پلے ایبلٹی کے ساتھ معیاری گانے۔ سے غم کو آدھا کاٹ دو جیون ساتھی پہنچنا میرا دل مت توڑو ، لاکھوں ویوز والے MVs واپس آگئے ہیں۔ سامعین تیزی سے خصوصی پلیٹ فارمز، خاص طور پر Spotify پر موسیقی سننے کی عادت میں شامل ہو رہے ہیں۔

"کیا TikTok یوٹیوب اور دیگر ڈیجیٹل میوزک پلیٹ فارمز کی جگہ لے سکتا ہے؟" ایک بار ایک سوال تھا جو پوچھا گیا تھا۔ کچھ سالوں کے بعد، جواب دیا گیا ہے، TikTok دراصل فنکاروں کے لیے صرف ایک مثالی میڈیا سپورٹ پلیٹ فارم ہے۔ جہاں تک موسیقی سننے کا پلیٹ فارم ہے، TikTok مثالی جگہ نہیں ہے۔

ماخذ