TikTok کی وسیع مقبولیت نے بہت سے گلوکاروں کو اپنی مصنوعات کی تشہیر کا مسئلہ حل کرنے میں مدد کی ہے۔ تاہم، بہت سے گلوکاروں نے بھی TikTok کی برتری کی پیروی کی ہے اور ایسے نتائج حاصل کیے ہیں جو ان کی توقعات پر پورا نہیں اترے۔
پچھلے دو سالوں میں، TikTok کی تیز رفتار ترقی نے ویتنامی موسیقی کی مارکیٹ میں خلل ڈالا ہے۔ خاص طور پر، TikTok نے موسیقی کے فروغ اور پھیلاؤ کو نمایاں طور پر متاثر کیا ہے۔ نتیجے کے طور پر، گلوکار اور ریپر اپنی پروموشنل حکمت عملیوں میں TikTok پر زیادہ توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔ اگرچہ بہت سے فنکاروں نے اس پلیٹ فارم کی بدولت شاندار کامیابی حاصل کی ہے، لیکن متعدد مصنوعات کو منفی نتائج کا سامنا کرنا پڑا ہے۔
ہان سارہ کی ٹھوکر
TikTok پر موسیقی کو فروغ دینے کے بہت سے طریقوں میں سے، گلوکاروں کی طرف سے پسند کردہ ایک حربہ سرکاری ریلیز سے پہلے اس کے اثرات کا اندازہ لگانے کے لیے پلیٹ فارم کا استعمال کر رہا ہے۔ خاص طور پر، گلوکار اکثر کسی گانے کا سب سے زیادہ اثر انگیز ٹکڑا TikTok پر اپ لوڈ کرتے ہیں، اسے سامعین تک پھیلانے کے لیے ہر ممکن کوشش کرتے ہیں، پھر مکمل ورژن ریلیز کرتے ہیں اور امید کرتے ہیں کہ TikTok اثر بدلے گا۔
حال ہی میں ہان سارہ نے اسی فارمولے پر عمل کرتے ہوئے ایک گانا جاری کیا۔ فرق صرف میوزیکل سیگمنٹ کا ہے۔ میں آپ کا کرسمس کا تحفہ ہوں۔ TikTok پر وائرل ہٹ کی ابتدا کسی اور سے ہوئی ہے۔ میوزک کلپ کے بہت زیادہ اثر کو دیکھتے ہوئے، جو 400,000 سے زیادہ TikTok ویڈیوز میں ظاہر ہوا، ہان سارہ نے سوشل میڈیا کے زبردست اثر کو جاری رکھنے کی امید میں گانا مکمل کیا۔
تاہم ریلیز کے چند دنوں بعد ہین سارہ کی میوزک ویڈیو کو ملا جلا ردعمل ملا۔ بہت سے ناظرین نے ہان سارہ کی آواز کا اصل ورژن سے موازنہ کیا (جسے زیادہ واضح، زیادہ قدرتی اور کرسمس کے جذبے کے مطابق سمجھا جاتا تھا)۔ یہ خاص گانا TikTok پر ایک مختلف انداز میں مقبول ہوا۔ جہاں تک میوزک ویڈیو کا تعلق ہے... میں آپ کا کرسمس کا تحفہ ہوں۔ یوٹیوب پر کچھ ریلیز کرنا ایک مختلف گیم ہے، اس لیے اس کے وائرل ہونے کا امکان نہیں ہے۔
TikTok پر موسیقی کا پھیلاؤ غیر متوقع ہے۔ TikTok پر ابتدائی ریلیز ہونے پر بہت سی پروڈکٹس ڈیمو کے ساتھ وائرل ہو چکی ہیں، لیکن آفیشل میوزک ویڈیو ورژن اس رفتار کو برقرار نہیں رکھتا ہے۔ Huyen Vi ماسیو کا معاملہ ایک اور مثال ہے۔
اس کے برعکس، بہت سی مصنوعات سرکاری طور پر ریلیز ہونے پر عوام کی نظروں سے تقریباً غائب ہو جاتی ہیں۔ TikTok کا شکریہ، وہ گانے اچانک 30 سے 40 سیکنڈ کے "وائرل" ٹکڑوں کے ساتھ دوبارہ منظر عام پر آگئے۔ حال ہی میں، ایک پروڈکٹ کا ایک حصہ... ٹرونگ ڈنہ ہوانگ نوجوان ریپر لِل وان کا گانا - جو ریپ ویت سیزن 4 کا ایک مقابلہ ہے - غیر متوقع طور پر ایک سنسنی بن گیا ہے۔
TikTok پر وائرل میوزک ویڈیو بنانے کے فارمولے کا حساب لگانا ناممکن ہے۔ ایک ٹریک پلیٹ فارم پر اپنے منفرد میوزیکل اسٹائل کی وجہ سے وائرل ہو سکتا ہے – ہاؤس، فونک، یا لوفی جیسی انواع میں ریمکس۔ متبادل کے طور پر، ایک اور ٹریک ٹرینڈنگ دھنوں کے ساتھ ایک سنسنی بن سکتا ہے، جیسے: "جو بھی میری لڑکی کو چھوئے گا، میں اسے ٹروونگ ڈنہ ہوانگ کی طرح مکے ماروں گا۔"
مایوسی
2021 اور 2022 نے موسیقی کی مارکیٹ پر TikTok کے اثرات کی چوٹی کو نشان زد کیا۔ اس عرصے کے دوران TikTok کا اثر اتنا اہم تھا کہ بہت سے گلوکاروں اور ریپرز نے فروخت پیدا کرنے کے لیے اپنی حکمت عملی میں TikTok کو ترجیح دی۔ خاص طور پر، انہوں نے TikTok وائرل مواد بنانے کے فارمولے کا مطالعہ کیا اور اسے شروع سے ہی اپنی موسیقی، کوریوگرافی، اور میوزک ویڈیوز میں فعال طور پر شامل کیا۔
TikTok عزائم کی وجہ سے، بہت سے گانے موسیقی کے ارادوں (ڈرپس، ہکس) یا مبہم انداز میں رجحانات پیدا کرنے کے لیے بنائے گئے دھنوں میں گھس جاتے ہیں۔ سب خاموش کھڑے ہیں۔ Ngo Kien Huy کا کیس ایک بہترین مثال ہے۔ ایک اور مثال ہے... جی ہاں! مجھے افسوس ہے بذریعہ ہوانگ ین چیبی۔
دو سال پہلے، گلوکاروں نے TikTok پر رقص کرنے کا مقابلہ کیا۔ انہوں نے کوریوگرافی کو شامل کرنے کے لیے TikTok فارمولے کے بعد کم از کم ایک ڈراپ سیگمنٹ میں فعال طور پر سرمایہ کاری کی، پھر ساتھیوں کو اس میں شامل ہونے اور رجحان کو پھیلانے کی دعوت دی۔ یہ طریقہ مختصر مدت کے لیے قابل ذکر حد تک کامیاب رہا۔ لیکن پھر، رقص کا جنون صرف ایک عارضی رجحان نکلا۔
SOOBIN نے پروڈکٹ میں "فین ڈانس" کو بہترین بنانے کے لیے ہر ممکن کوشش کی۔ ہائے یہ TikTok پر وائرل ہوا لیکن ناکام رہا۔ Thieu Bao ٹرام کے ساتھ اسے کچھ چھپی ہوئی پریشانیاں ضرور ہوں گی ، جس کی وجہ سے سامعین نے اسے مذاق میں "سب کو مدعو کرنا" کہا۔ شوبز یہاں تک کہ "جمپنگ اِن" بھی پروڈکٹ کے لیے کافی گونج پیدا نہیں کرسکا۔
TikTok کی بدولت، ویتنامی موسیقی نے ہنگامہ خیز سالوں کا تجربہ کیا ہے کیونکہ YouTube جیسے مانوس پلیٹ فارم پر سامعین/ ناظرین کی تعداد میں تیزی سے کمی آئی ہے۔ دریں اثنا، TikTok پر موسیقی کے رجحانات تیزی سے بدل رہے ہیں۔ TikTok کی بدولت بہت سے مظاہر سامنے آئے ہیں، اور بہت سے گلوکار اس پلیٹ فارم سے زندہ ہوئے ہیں۔
2024 تک، TikTok کی مقبولیت کم ہو گئی تھی۔ ایک بار گھریلو ریمکس جیسے دھماکہ خیز رجحانات تھکا دینے والے ہو گئے تھے۔ TikTok پر ریمکس اسٹائل، وسیع پیمانے پر اپنانے کے بعد، اپیل کے لحاظ سے تھکن کے مقام پر پہنچ گیا تھا اور اسے تبدیل کرنے کے لیے نئے عناصر کی کمی تھی۔
ویتنامی موسیقی اپنی جانی پہچانی طاقتوں کی طرف لوٹ رہی ہے: گیم شوز، یوٹیوب پر اچھی طرح سے تیار کردہ میوزک ویڈیوز، اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر اعلیٰ معیار کے، دوبارہ چلانے کے قابل گانے کے ذریعے دوبارہ جنم لینے والا۔ غم کو آدھا کاٹ کر جیون ساتھی پہنچنا "ڈونٹ بریک مائی ہارٹ ،" لاکھوں ملاحظات کے ساتھ میوزک ویڈیوز واپس آگئے ہیں۔ سامعین خصوصی پلیٹ فارمز، جیسے Spotify پر موسیقی سننے کے عادی ہو رہے ہیں۔
"کیا TikTok یوٹیوب اور دیگر ڈیجیٹل میوزک پلیٹ فارمز کی جگہ لے سکتا ہے؟" ایک بار اکثر پوچھا جانے والا سوال تھا۔ کچھ سالوں کے بعد، جواب واضح ہے: TikTok بنیادی طور پر فنکاروں کے لیے صرف ایک مثالی میڈیا پلیٹ فارم ہے۔ تاہم، یہ موسیقی سننے کے لیے مثالی پلیٹ فارم نہیں ہے۔
ماخذ
تبصرہ (0)