ایونٹس کے لیے KOL کا انتخاب: گاہکوں کو متوجہ کرنا یا 'دیکھنے کی کوشش' کرنا؟

ایسے واقعات کے لیے KOLs کا انتخاب کرتے وقت جو معیاری مواد کی بجائے چالوں کے ذریعے مشہور ہو جاتے ہیں، ثقافتی تقریبات آسانی سے 'نظریات کو اپنی طرف متوجہ کرنے' کے ایک ٹول میں تبدیل ہو سکتے ہیں، جو نوجوانوں پر منفی اثر ڈالتے ہیں...

حال ہی میں ہوا بن شہر میں ایک ثقافتی اور سیاحتی تقریب پروگرام کے مواد کی وجہ سے نہیں بلکہ مہمانوں کی فہرست کی وجہ سے تنازعات کا مرکز بنی ہے۔ تقریب میں شرکت کرنے والے مہمانوں میں TikToker Hoang Cuu Bao، Thong Soai Ca، Duong XL شامل تھے... یہ وہ تمام لوگ ہیں جو سوشل نیٹ ورکس پر تفریحی ویڈیوز، پارٹی یا گینگسٹر، اسٹائلش طرز زندگی کے بارے میں مواد تخلیق کرنے کے ذریعے مشہور ہیں۔

اس سے سوال پیدا ہوتا ہے: کیا واقعات میں KOLs (کلیدی رائے کے رہنما: سوشل نیٹ ورکس پر اثر و رسوخ رکھنے والے افراد) کے انتخاب کے معیار کو غلط طریقے سے ترتیب دیا جا رہا ہے؟ کیا مقبولیت کو ان کی حقیقی قدر سے زیادہ اہمیت دی جا رہی ہے؟

جب "مشہور" معیار حقیقی قدر پر غالب آجاتا ہے۔

حقیقت میں، آج بہت سے KOLs چونکا دینے والے بیانات، جارحانہ رویے یا یہاں تک کہ جان بوجھ کر کیے گئے اسکینڈلز کی بدولت ابھرے ہیں۔ ان کے پیروکاروں کی ایک بڑی تعداد ہو سکتی ہے، لیکن کیا یہ اثر و رسوخ کمیونٹی کے لیے واقعی مثبت اہمیت لاتا ہے؟ جب ثقافتی تقاریب میں ان چہروں کا ’’احترام‘‘ کیا جاتا ہے تو کیا ہم غیر ارادی طور پر سطحی اور گہرائی سے عاری ’’فاسٹ فوڈ‘‘ کلچر کو فروغ دے رہے ہیں؟

ایک ثقافتی تقریب میں TikTokers Hoang Cuu Bao، Thong Soai Ca، اور Duong XL کی موجودگی نے سوشل میڈیا پر تنازعہ کھڑا کر دیا ہے۔ تصویر: MXH

یہ حقیقت کہ ہوا بن شہر میں تقریب کے منتظمین نے ثقافتی سیاحت کے محققین اور ممتاز فنکاروں کے بجائے ججوں کے طور پر "انٹرنیٹ آئیڈلز" کا انتخاب کیا، یہ ظاہر کرتا ہے کہ اس تقریب کا بنیادی مقصد مستند ثقافتی اقدار کا احترام اور پھیلانا نہیں ہے، بلکہ ہر قیمت پر توجہ مبذول کرنا ہے۔

کیا منتظمین سوشل میڈیا پر عارضی شہرت کو ثقافت کے میدان میں فہم و فراست اور پیشہ ورانہ فیصلے کے برابر قرار دے رہے ہیں؟ یہ نہ صرف ان لوگوں کی بے عزتی ہے جنہوں نے اپنی زندگی ثقافت پر تحقیق کرنے اور اپنا حصہ ڈالنے کے لیے وقف کر رکھی ہے بلکہ اس سے عوام بالخصوص نوجوان نسل کو غلط پیغام بھی جاتا ہے۔

"اپنا سونا سونپنے کے لیے غلط شخص کو منتخب کرنے" کے نتائج انتہائی سنگین ہیں۔ جب KOLs جن میں مہارت کی کمی ہے، یا حتیٰ کہ ان کا طرز زندگی منحرف ہے، کی تعریف کی جاتی ہے، تو وہ فطری طور پر نوجوانوں کے ایک طبقے کی نظر میں "مجازی" رول ماڈل بن جاتے ہیں۔ باشعور اور بااخلاق لوگوں سے حقیقی اقدار تلاش کرنے کے بجائے، نوجوانوں کو فضول رجحانات اور فضول مواد سے بہہایا جا سکتا ہے۔ زیادہ خطرناک بات یہ ہے کہ ان KOLs کے منفی رویے اور بیہودہ زبان آہستہ آہستہ نوجوانوں کے ایک طبقہ کے رویے اور بات چیت میں "معمول" بن سکتی ہے۔

ثقافتی تقریبات، جو قومی فخر کو متاثر کرنے اور روایتی اور جمالیاتی اقدار کی تعلیم دینے کی جگہ ہونی چاہیے، مختلف قسم کے شو میں تبدیل ہونے کے خطرے سے دوچار ہیں، جہاں KOLs جو صرف ڈرامہ تخلیق کرنے میں اچھے ہیں، ہوا کی لہروں کو سنبھال لیتے ہیں۔ تقریب کے بامعنی پیغام پر غیر متعلقہ لوگوں کے ظاہر ہونے سے چھایا ہوا ہے، جس سے عوام کو پروگرام کے حقیقی مقصد اور اہمیت کے بارے میں شکوک و شبہات کا سامنا ہے۔

خاص طور پر، اگر KOL میں پیشہ ورانہ اخلاقیات کا فقدان ہے اور ان میں حقیقی اقدار کو وسیع پیمانے پر تسلیم نہیں کیا گیا ہے، تو یہ سطحی طرز زندگی اور "ہر قیمت پر مشہور ہونے" کے رجحان کی حوصلہ افزائی کر سکتا ہے۔ حقیقی علم اور ہنر کو پروان چڑھانے کے بجائے، بہت سے نوجوانوں کو شارٹ کٹ کے ذریعے جلدی مشہور ہونے کا لالچ دیا جا سکتا ہے، جس سے معاشرے میں اخلاقی اقدار کی تنزلی ہوتی ہے۔

یہ KOLs کو منتخب کرنے کے معیار کو تبدیل کرنے کا وقت ہے۔

مقبولیت کا مطلب وقار یا حقیقی قدر نہیں ہے۔ ثقافتی یا تعلیمی تقریب کا اہتمام کرتے وقت، منتظمین کو ان لوگوں پر غور کرنا چاہیے جن کا وہ انتخاب کرتے ہیں تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ وہ مثبت اثرات مرتب کر سکتے ہیں۔

ضروری نہیں کہ سوشل میڈیا کی مشہور شخصیات جن کی بڑی تعداد میں فالوونگ ہو۔ ثقافتی اور تعلیمی تقریبات میں صرف مقبولیت پر انحصار کرنے کے بجائے حقیقی علم اور ہنر کے حامل افراد کو ہونا چاہیے۔

اس کے علاوہ، تقریب کے منتظمین کو KOLs کے انتخاب کے لیے واضح معیارات کی ضرورت ہوتی ہے، صرف توجہ مبذول کرنے کے لیے نامناسب لوگوں کو مدعو کرنے کی صورت حال سے گریز کریں۔ ثقافتی تقریبات کے لیے KOLs کا انتخاب نہ صرف منتظمین کے لیے ایک سادہ معاملہ ہے بلکہ عوامی بیداری کو بھی متاثر کرتا ہے۔ ہجوم کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے KOLs کا انتخاب محض ایک اشتہاری حکمت عملی نہیں ہے۔ یہ سماجی ذمہ داری کا ایک عمل بھی ہے، خاص طور پر جب نوجوان نسل کو نشانہ بنایا جائے۔

اگر ہم اس ’’انحراف‘‘ کی طرف آنکھ بند کرتے رہے تو ہم تہذیبی اور اخلاقی قدروں کے انحطاط سے تعزیت کر رہے ہیں۔ ہوا بن میں ثقافتی تقریب صرف ایک عام مثال ہے، اور اگر بروقت تبدیلیاں نہ آئیں، تو ہم اس طرح کے مزید "انحراف" کا مشاہدہ کریں گے، جو معاشرے کے مستقبل کے لیے غیر متوقع نتائج کا باعث بنیں گے۔

Phuong Cuc

ماخذ: https://congthuong.vn/chon-kol-cho-su-kien-hut-khach-hay-chieu-tro-cau-view-380954.html