کیا مجھے اپنے بچوں کے لیے برانڈڈ سامان خریدنا چاہیے؟

برانڈڈ اشیاء تک رسائی کی عمر کم سے کم ہوتی جا رہی ہے۔

مہنگے مونکلر موسم سرما کے کوٹ جنوبی کوریا میں "امیر بچوں" کے اسکول یونیفارم بن گئے ہیں۔

کم شرح پیدائش اور معاشی کساد بازاری کے درمیان، ایشیائی ممالک جیسے کہ جنوبی کوریا، چین، ویتنام وغیرہ میں بچوں کی لگژری مارکیٹ مضبوطی سے بڑھ رہی ہے۔ 2023 میں، لوٹے ڈپارٹمنٹ اسٹور پر اعلیٰ درجے کے بچوں کے فیشن برانڈز جیسے Fendi اور Givenchy کی فروخت میں 10% اضافہ ہوا، جب کہ Hyundai ڈیپارٹمنٹ اسٹور پر، Fendi اور Dior کی فروخت میں 27% اضافہ ہوا۔

اعلیٰ درجے کے برانڈڈ جوتے جو کورین خاندان کے بچے پہنتے ہیں۔

"10 جیب" کا رجحان (والدین، دادا دادی، خالہ اور چچا ایک ساتھ ایک بچے پر خرچ کرتے ہیں) مشرقی ایشیائی ممالک میں بچوں کی لگژری مارکیٹ کو پھلنے پھولنے میں مدد فراہم کر رہا ہے، جبکہ زیادہ سے زیادہ خاندانوں میں صرف ایک بچہ ہے یا کوئی بچہ نہیں ہے۔ خوردہ صنعت MZ (Millennials and Gen Z) والدین کو "VIB " (انتہائی اہم بچہ) کی مارکیٹنگ مہمات کے ساتھ نشانہ بنا رہی ہے۔ جولائی 2024 میں، برطانوی اخبار فنانشل ٹائمز نے کوریا میں بچوں کے لیے لگژری کھپت کا جنون متعارف کرایا۔ فنانشل ٹائمز نے یورو مانیٹر کے اعدادوشمار کا حوالہ دیتے ہوئے کہا کہ کوریا میں بچوں کی لگژری مارکیٹ میں پچھلے 5 سالوں میں 5 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا ہے، صرف چین اور ترکی کے پیچھے۔

لگژری بچوں کے فیشن برانڈ تھوم براؤن نے اپنے موسم بہار کے بچوں کے مجموعہ کے لیے ایک حقیقی اور بالکل دلکش نئی مہم شیئر کی ہے۔

مشرقی ثقافتوں میں، خاص طور پر کوریا، چین اور ویتنام میں، جہاں لوگ اکثر انتہائی مسابقتی ماحول میں دوسروں کی شکل کے بارے میں فکر مند رہتے ہیں، والدین نہیں چاہتے کہ ان کے بچے عام نظر آئیں اس لیے وہ ان کے لیے برانڈڈ اشیاء خریدتے ہیں۔ زیادہ تر خاندان جن کا صرف ایک بچہ ہوتا ہے اپنے بچوں کے لیے برانڈڈ اشیاء خریدنے کے لیے تیار ہوتے ہیں، جس کی وجہ سے برانڈڈ اشیا تک رسائی کی عمر کم ہوتی جارہی ہے۔

کوریا میں اطالوی فیشن ہاؤس ایٹرو کے سربراہ اور ڈائر کوریا کے سابق سربراہ لی جونگ کیو کا کہنا ہے کہ لگژری اشیاء اس کے لیے ایک اچھا ذریعہ بن گئی ہیں۔ مونکلر سرمائی کوٹ نوعمروں کے لیے سکول یونیفارم بن گئے ہیں۔ کوٹ کے کلاسک ورژن ہر ایک $1,500 اور $2,500 کے درمیان خوردہ فروخت ہوتے ہیں۔

"بچوں کو اس امید پر برانڈڈ اشیاء دینا کہ مستقبل میں وہ اچھی طرح پیسہ کمانے کا طریقہ جان سکیں گے"

ماہر نفسیات ڈاکٹر سیم نگوین نے کہا کہ "زیادہ آمدنی والے خاندانوں کے لیے، ان کے بچوں کے لیے مہنگے، اعلیٰ معیار کے کپڑے پہننا معمول کی بات ہے۔"

ڈاکٹر سیم گیوین نے کہا: "بچوں کو اچھے لباس پہننے دینا بھی ان کی نشوونما کا ایک طریقہ ہے۔ جو بچے اعلیٰ معیار کی خدمات سے لطف اندوز ہوتے ہیں ان کے خیالات، خواہشات، خواب اور اہداف بلند ہوتے ہیں۔ اچھے کپڑے پہننے سے بچوں میں جمالیاتی ذوق پیدا کرنے میں بھی مدد ملتی ہے۔ کیونکہ کوئی بھی اس بات سے انکار نہیں کر سکتا کہ برانڈڈ اشیا بہت خوبصورت اور اعلیٰ معیار کی ہوتی ہیں۔ جیسے جیسے معاشرہ ترقی کرتا ہے، زندگی میں بہتری لانا چاہیے، لیکن میرا ماننا ہے کہ والدین ان کے بچوں کو پیچھے کی طرف کھینچنا چاہتے ہیں۔ وہ خود ہمیشہ کوشش کرتے ہیں اور اپنی مرضی کی زندگی گزارنے کی کوشش کرتے ہیں۔

5 سال کی بچی کبھی بھی برانڈڈ چیز نہیں مانگے گی۔ تاہم، جب وہ 6 یا 7 سال کی ہو جاتی ہے، تو اس کے ساتھیوں کے ساتھ موازنہ توجہ کا مرکز بن جاتا ہے۔ زیادہ آمدنی والے خاندانوں کے لیے، ان کے بچوں کا خوبصورت اور مہنگا لباس پہننا معمول کی بات ہے۔ مثال کے طور پر اگر میاں بیوی کی تنخواہ 100% ہے تو ان کے لیے لباس پر 10% یا 20% خرچ کرنا ٹھیک ہے۔ اگر شوہر اور بیوی کی آمدنی 200 ملین VND/ماہ ہے (کچھ لوگ اس سے بھی زیادہ ہیں)، تو لباس پر 40 ملین VND/ماہ خرچ کرنا، کیا کوئی حرج ہے؟

ماہرین کا یہ بھی ماننا ہے کہ بچوں کو مالیات کے بارے میں جلد تعلیم دینے اور انہیں مہنگی اور معیاری اشیاء پسند کرنے میں مدد دینے میں کوئی حرج نہیں ہے۔ "بچوں کو پیسے کی قدر جاننا چاہیے تاکہ وہ بعد میں اچھے کمانے والے بن سکیں۔"

اسٹائل کنسلٹنٹ اور اسٹائلسٹ سوفی ہا نگوین نے کہا، "بچوں کے لیے آئٹمز کا انتخاب کرتے وقت، والدین کو 80% بنیادی، کلاسک اور لازوال ڈیزائنوں کا انتخاب کرنا چاہیے۔ اگلے 10% جدید اشیاء ہیں اور باقی 10% موسمی لباس ہیں،" اسٹائل کنسلٹنٹ اور اسٹائلسٹ سوفی ہا نگوین نے کہا۔

کنسلٹنٹ اور اسٹائل شیپر Sophie Ha Nguyen کے مطابق، "کم خریدیں، اچھی طرح سے انتخاب کریں اور اسے آخری بنائیں" ایک زبردست شاپنگ کا نعرہ ہے اور موجودہ پائیدار فیشن کے رجحان کے مطابق ہے۔ خریداری کرتے وقت، اگر آپ کو 80% حصے میں کوئی چیز ملتی ہے، تو آپ طویل مدتی استعمال کے لیے معیاری ڈیزائن میں سرمایہ کاری کر سکتے ہیں۔ اور ایک سب سے اہم چیز جب آپ جوان ہوتے ہیں تو پیسے کی اہمیت کو سمجھنا ہے، کیونکہ ایک بار جب آپ کے پاس یہ ہو جائے تو اسے بدلنا بہت مشکل ہوتا ہے، آپ کے بچے کو یہ ضرور سکھانا چاہیے کہ اسے کمانے کے لیے آپ کو پسینہ بہانا پڑتا ہے۔

ماخذ: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm