کیا مجھے اپنے بچوں کے لیے برانڈڈ سامان خریدنا چاہیے؟

برانڈڈ اشیاء تک رسائی کی عمر کم سے کم ہوتی جا رہی ہے۔

مہنگے مونکلر موسم سرما کے کوٹ جنوبی کوریا میں "امیر بچوں" کے اسکول یونیفارم بن گئے ہیں۔

کم شرح پیدائش اور معاشی بدحالی کے درمیان، ایشیائی ممالک جیسے کہ جنوبی کوریا، چین، ویتنام وغیرہ میں بچوں کی لگژری مارکیٹ مضبوطی سے بڑھ رہی ہے۔ 2023 میں، لوٹے ڈپارٹمنٹ اسٹور پر اعلیٰ درجے کے بچوں کے فیشن برانڈز جیسے Fendi اور Givenchy کی فروخت میں 10% اضافہ ہوا، جب کہ Hyundai ڈیپارٹمنٹ اسٹور پر، Fendi اور Dior کی فروخت میں 27% اضافہ ہوا۔

لگژری برانڈ کے جوتے جو ایک کوریائی خاندان کے بچے استعمال کرتے ہیں۔

"10 جیب" کا رجحان (والدین، دادا دادی، خالہ اور چچا ایک بچے پر خرچ کرتے ہیں) مشرقی ایشیائی ممالک میں بچوں کی لگژری مارکیٹ کو پھلنے پھولنے میں مدد دے رہا ہے، جبکہ زیادہ سے زیادہ خاندانوں میں صرف ایک بچہ ہے یا کوئی بچہ نہیں ہے۔ خوردہ صنعت "VIB " (بہت اہم بچہ) کی مارکیٹنگ مہمات کے ساتھ MZ نسل (Millennials and Gen Z) کے والدین کو نشانہ بنا رہی ہے۔ جولائی 2024 میں، برطانوی اخبار فنانشل ٹائمز نے کوریا میں بچوں کے لیے لگژری صارفین کا کریز متعارف کرایا۔ فنانشل ٹائمز نے یورو مانیٹر کے اعدادوشمار کا حوالہ دیتے ہوئے کہا کہ کوریا میں بچوں کی لگژری مارکیٹ میں گزشتہ 5 سالوں میں 5 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا ہے، جو چین اور ترکی کے بعد دوسرے نمبر پر ہے۔

لگژری بچوں کے فیشن برانڈ تھوم براؤن نے اپنے موسم بہار کے بچوں کے مجموعہ کے لیے ایک حقیقی اور بالکل دلکش نئی مہم شیئر کی ہے۔

مشرقی ثقافتوں میں، خاص طور پر کوریا، چین اور ویتنام میں، جہاں لوگ اکثر انتہائی مسابقتی ماحول میں دوسروں کی شکل کے بارے میں فکر مند رہتے ہیں، والدین نہیں چاہتے کہ ان کے بچے عام نظر آئیں، اس لیے وہ ان کے لیے برانڈڈ چیزیں خریدتے ہیں۔ زیادہ تر خاندان جن کا صرف ایک بچہ ہوتا ہے اپنے بچوں کے لیے برانڈڈ سامان خریدنے کے لیے تیار ہوتے ہیں، جس کی وجہ سے برانڈڈ اشیا تک رسائی کی عمر کم ہوتی جاتی ہے۔

کوریا میں اطالوی فیشن ہاؤس ایٹرو کے سربراہ اور ڈائر کوریا کے سابق سربراہ لی جونگ کیو نے کہا کہ پرتعیش اشیاء اس کے لیے ایک اچھا ذریعہ بن گئی ہیں۔ مونکلر سرمائی کوٹ نوعمروں کے لیے سکول یونیفارم بن گئے ہیں۔ کوٹ کے کلاسک ورژن ہر ایک $1,500 سے $2,500 میں خوردہ فروخت ہوتے ہیں۔

"میرے بچے کو اس امید پر برانڈڈ سامان دینا کہ مستقبل میں اسے اچھی رقم کمانے کا طریقہ معلوم ہو جائے گا"

ماہر نفسیات ڈاکٹر سیم نگوین نے کہا کہ "زیادہ آمدنی والے خاندانوں کے لیے، ان کے بچوں کے لیے مہنگے، اعلیٰ معیار کے کپڑے پہننا معمول کی بات ہے۔"

ڈاکٹر سیم نگوین نے کہا: "بچوں کو خوبصورت لباس پہنانا بھی ان کی نشوونما کا ایک طریقہ ہے۔ جو بچے اعلیٰ معیار کی خدمات سے لطف اندوز ہوتے ہیں ان کے خیالات، خواہشات، خواب اور اہداف بلند ہوتے ہیں۔ خوبصورت لباس پہننے سے بچوں کو جمالیاتی ذوق پیدا کرنے میں بھی مدد ملتی ہے۔ کیونکہ کوئی بھی اس بات سے انکار نہیں کر سکتا کہ برانڈڈ اشیا بہت خوبصورت اور اعلیٰ معیار کی ہوتی ہیں۔ معاشرہ ترقی کرتا ہے، زندگی بہتر ہوتی ہے، لیکن میرا ماننا ہے کہ وہ اپنے بچوں کو ہمیشہ پیچھے کی طرف کھینچنا چاہتے ہیں۔ کوشش کریں اور اپنی مرضی کی زندگی گزارنے کی کوشش کریں۔

5 سال کی بچی کبھی بھی برانڈڈ چیز نہیں مانگے گی۔ تاہم، جب وہ 6 یا 7 سال کی ہو جاتی ہے، تو اس کے ساتھیوں کے ساتھ موازنہ توجہ کا مرکز بن جاتا ہے۔ زیادہ آمدنی والے خاندانوں کے لیے، ان کے بچوں کا خوبصورت اور مہنگا لباس پہننا معمول کی بات ہے۔ مثال کے طور پر، اگر ایک جوڑے کی تنخواہ 100% ہے، تو ان کے لیے لباس پر 10% یا 20% خرچ کرنا ٹھیک ہے۔ اگر ایک جوڑے کی آمدنی 200 ملین VND/ماہ ہے (کچھ لوگ اس سے بھی زیادہ ہیں)، تو کپڑے پر 40 ملین VND/ماہ خرچ کرتے ہیں، کیا اس میں کوئی حرج ہے؟"

ماہرین کا یہ بھی ماننا ہے کہ بچوں کو مالیات کے بارے میں جلد تعلیم دینے اور انہیں مہنگی اور معیاری اشیاء سے لطف اندوز ہونے میں مدد دینے میں کوئی حرج نہیں ہے۔ "بچوں کو پیسے کی قدر جاننا چاہیے تاکہ وہ بعد میں اچھے کمانے والے بن سکیں۔"

اسٹائل کنسلٹنٹ اور اسٹائلسٹ سوفی ہا نگوین نے کہا، "والدین کو اپنے بچوں کے 80% لباس کو بنیادی، کلاسک اور بے وقت ڈیزائن کے لیے منتخب کرنا چاہیے۔ اگلے 10% جدید اشیاء ہیں اور بقیہ 10% موسمی لباس ہیں۔"

کنسلٹنٹ اور اسٹائل شیپر Sophie Ha Nguyen کے مطابق، "کم خریدیں، اچھی طرح سے انتخاب کریں اور اسے آخری بنائیں" ایک زبردست شاپنگ کا نعرہ ہے اور موجودہ پائیدار فیشن کے رجحان کے مطابق ہے۔ خریداری کرتے وقت، اگر آپ کو 80% حصے میں کوئی چیز ملتی ہے، تو آپ طویل مدتی استعمال کے لیے معیاری ڈیزائن میں سرمایہ کاری کر سکتے ہیں۔ اور ایک سب سے اہم چیز جب آپ جوان ہوتے ہیں تو پیسے کی اہمیت کو سمجھنا ہے، کیونکہ ایک بار جب آپ کے پاس یہ ہو جائے تو اسے بدلنا بہت مشکل ہوتا ہے، آپ کے بچے کو یہ ضرور سکھانا چاہیے کہ اسے کمانے کے لیے آپ کو پسینہ بہانا پڑتا ہے۔

ماخذ: https://thanhnien.vn/thoi-trang-tre/co-nen-mua-hang-hieu-cho-con-185250212162401434.htm