دا نانگ - ایک منزل، ان گنت عجائبات۔

تاجر Nguyen Duc Quynh، جن کے پاس دا نانگ اور وسطی ویتنام میں سیاحت کا تقریباً 30 سال کا تجربہ ہے، نے ڈا نانگ ٹورازم کے برانڈ کو تبدیل کرنے کے لیے اپنی تجاویز شیئر کیں۔

دا نانگ کے ساحل سمندر پر غیر ملکیوں کا ایک گروپ لطف اندوز ہو رہا ہے۔ تصویر: کھا ہان

دنیا کے سیاحت کے نقشے پر دا نانگ کی جگہ بنانا۔

انضمام کے بعد، شہر کی سیاحت کی صنعت کو ایک اسٹریٹجک چیلنج کا سامنا ہے: دنیا کے سیاحت کے نقشے پر ایک متحد تصویر بنانا۔ ماضی میں، سابق ڈا نانگ اور سابق کوانگ نام نے بہت سے مختلف نعرے استعمال کیے، جس کے نتیجے میں ٹکڑے ٹکڑے ہو گئے اور پیغام میں توجہ کی کمی تھی۔

اب، حتمی مقصد منزلوں کا ایک متحد کلسٹر بنانا ہے، اور نعرہ "دانانگ - ایک منزل، لامتناہی عجائبات" اس اسٹریٹجک چیلنج سے پوری طرح نمٹنے کے لیے بہترین انتخاب ہو سکتا ہے۔

یہ نعرہ بہت اہمیت کا حامل ہے کیونکہ یہ صرف ایک کیچ فریس نہیں ہے بلکہ ایک اسٹریٹجک بیان بھی ہے۔ "ایک منزل" کا جملہ "انضمام" کے چیلنج کو پوری طرح سے حل کرتا ہے، اس بات کی تصدیق کرتا ہے کہ دا نانگ ایک جامع سیاحتی مرکز میں تبدیل ہو چکا ہے۔ تزویراتی طور پر، یہ سیاحت کی دو شناختوں کو یکجا کرتا ہے: ایک طرف، "ایک جدید، رہنے کے قابل شہر،" اور دوسری طرف، "ایک ثقافتی علاقہ۔"

نیا دا نانگ مرکزی گیٹ وے اور لنگر خانہ بن جائے گا، جس سے دا نانگ بین الاقوامی ہوائی اڈے، اس کے مرکزی مقام، اور سیاحوں کے بہاؤ کو پہاڑوں اور ساحلوں سے لے کر یونیسکو کے ورثے کی جگہوں تک متنوع مصنوعات میں مربوط اور تقسیم کرنے کے لیے آسان نقل و حمل کے بنیادی ڈھانچے کے زیادہ سے زیادہ فوائد حاصل ہوں گے۔ یہ سیاحوں کو آسانی سے زیادہ دیر ٹھہرنے کی بنیاد فراہم کرتا ہے، ایک ہی برانڈ کے تحت دونوں بنیادی اقدار کا مکمل تجربہ کرتے ہیں۔

اگر "ایک منزل" حکمت عملی ہے، تو "عجائبات کا ایک مجموعہ" اس جذباتی قدر اور تجربات کی نمائندگی کرتا ہے جو برانڈ فراہم کرنے کے لیے پرعزم ہے۔ یہاں استعمال ہونے والے لفظ "عجائبات" کا مطلب صرف "عجائبات" سے کہیں زیادہ وسیع معنی ہے، جس میں نئے سیاحتی ماحولیاتی نظام کے تنوع اور گہرائی کو شامل کیا گیا ہے۔

یہ "عجائبات" برانڈ کے تمام اہم ستونوں کو گھیرے ہوئے ہیں: متنوع مناظر (پہاڑوں، سمندر، اور سبز ماحولیاتی نظام)، ثقافتی ورثہ، عالمی سطح کے واقعات (MICE)، فنون لطیفہ اور کھیل، اور بھرپور مقامی زندگی۔ یہ پیغام دیتا ہے کہ زائرین کو ہمیشہ حیرتیں ملیں گی، مختلف پہلوؤں کو دریافت کریں گے، اور مسلسل تجدید کیے جانے کا تجربہ کریں گے۔

یہ بین الاقوامی مارکیٹ کے رجحانات کے ساتھ بالکل ہم آہنگ ہے، جہاں جدید مسافر صداقت اور توازن تلاش کرتے ہیں، اور دا نانگ ایک "کثیر ثقافتی منزل" کے طور پر ابھر رہا ہے۔

نئے نعرے کو لوگوں تک پہنچانے کے لیے۔

آنے والے دور کے لیے سیاحت کی ترقی کی حکمت عملی کو "ڈا نانگ - ایک منزل، ان گنت عجائبات" کے نعرے کو پورا کرنے کے لیے اعلی مستقل مزاجی کو یقینی بنانا چاہیے۔ سب سے پہلے اور سب سے اہم مصنوعات کی ترقی اور خدمت کے معیار میں مستقل مزاجی ہے۔ پائیدار سبز سیاحت سے لے کر MICE (ملاقات، ترغیبات، کانفرنسز، اور نمائشیں) مراکز تک تمام نئی خدمات کو وزیٹر کے تجربے میں "عجائبات" پیدا کرنے کے معیار پر بنایا جانا چاہیے۔

واضح رہے کہ مغربی یورپ کے سیاحوں نے طویل عرصے سے گرین ٹورازم، سرکلر ٹورازم اور پائیدار سیاحت کے تجربات کو ترجیح دی ہے اور منزل کا انتخاب کرتے وقت ان اہم عوامل کو مدنظر رکھا ہے۔ یہ Quang Nam (سابقہ) کے لیے ایک اہم فائدہ ہے کیونکہ اس نے سبز سیاحت کے معیار کا ایک سیٹ قائم کیا ہے اور بہت سے کاروبار پائیدار سیاحت کے ماڈلز چلا رہے ہیں، جب کہ Da Nang (سابقہ) اب بھی دوسرے طبقات کے لیے بڑے پیمانے پر سیاحت کے ماڈلز کو آگے بڑھا سکتے ہیں۔

یہ انضمام ایک توازن پیدا کرتا ہے، جس سے شہر کو مجموعی طور پر پائیداری کو یقینی بناتے ہوئے متوازی طور پر مارکیٹ کے مختلف حصوں کو ترقی دینے کا موقع ملتا ہے۔

مصنوعات کی مستقل مزاجی کے علاوہ، عالمی مواصلاتی حکمت عملی میں مستقل مزاجی دوسرا اہم عنصر ہے۔ "حیرت" کے بارے میں متحد پیغام کو ڈیٹا سے چلنے والی، ملٹی چینل مواصلاتی حکمت عملیوں کے ذریعے "مقامی" بنانے کی ضرورت ہے۔ خاص طور پر، "ان گنت عجائبات" کے بارے میں عام پیغام کو ہر مارکیٹ کے صارفین کے رویے اور ترجیحات کے مطابق بنانے کی ضرورت ہے۔

مثال کے طور پر، آسٹریلوی مارکیٹ کے لیے، پیغام میں فطرت کی سیاحت، آرام، اور پیسے کی قدر پر زور دینا چاہیے۔ جنوب مشرقی ایشیائی منڈی کے لیے، KOLs/KOCs (سوشل میڈیا اور کمیونٹی میں مشہور شخصیات/اثرانداز) کی طاقت سے فائدہ اٹھائیں تاکہ ان کے حقیقی زندگی کے تجربات کا اشتراک کیا جا سکے۔ اور شمالی امریکہ اور یورپ جیسی دور دراز کی مارکیٹوں کے لیے، YouTube پر مختصر ویڈیوز اور گہرائی سے تجربہ کرنے والے ویڈیوز ثقافتی گہرائی اور مصنوعات کی بصیرت کو پہنچانے کا ایک مؤثر ذریعہ ہو سکتے ہیں۔

مارکیٹ کے رویے میں فرق برانڈ کے بنیادی پیغام کو برقرار رکھتے ہوئے ایک لچکدار مواصلاتی حکمت عملی کی ضرورت ہے۔ دوسرے لفظوں میں، ویتنامی سیاحت کی طرح، دا نانگ سیاحت کو بھی ایک مخصوص پیغام کی ضرورت ہوتی ہے جو ہر پروڈکٹ اور مارکیٹ کے حصے کے مطابق ہو۔ اسے تیزی سے حاصل کرنے کے لیے اور مستقل طور پر برانڈ کی شکل دینے کے لیے، ملکی اور بین الاقوامی ماہرین کے ساتھ گہرائی سے بات چیت کا اہتمام کرنا بہت ضروری ہے۔

بالآخر، برانڈ کی پائیداری ایک مضبوط منزل برانڈ ماحولیاتی نظام کی تعمیر میں مضمر ہے۔ اس کے لیے پبلک پرائیویٹ پارٹنرشپ (PPP) ماڈل کے ذریعے حکومت، کاروبار، کمیونٹی اور میڈیا کے درمیان قریبی تعاون اور شراکت داری کی ضرورت ہے۔ صرف اس صورت میں جب تمام اسٹیک ہولڈرز "ایک منزل، بے شمار عجائبات" کے وعدے کو سمجھیں اور اسے پورا کریں، ڈا نانگ کی برانڈ امیج اپنی منفرد شناخت، پائیدار رسائی، اور عالمی سیاحت کے نقشے پر ایک قابل مقام کے ساتھ بین الاقوامی سیاحتی برانڈ کی سطح تک پہنچ سکتی ہے۔

ماخذ: https://baodanang.vn/da-nang-mot-diem-den-muon-van-ky-thu-3313970.html