دنیا کے سیاحتی نقشے پر دا نانگ کی جگہ بنانا
انضمام کے بعد، شہر کی سیاحت کی صنعت کو ایک اسٹریٹجک چیلنج سے نمٹنے کی ضرورت ہے: دنیا کے سیاحت کے نقشے پر ایک متحد تصویر بنانا۔ ماضی میں، دا نانگ (پرانا) اور کوانگ نم (پرانے) نے بہت سے مختلف نعرے استعمال کیے، جس کی وجہ سے پیغام میں تقسیم اور توجہ کی کمی ہوتی ہے۔
اب، حتمی مقصد منزلوں کا ایک متحد کلسٹر بنانا ہے، اور نعرہ "دانانگ - ایک منزل، لامتناہی عجائبات" اس اسٹریٹجک چیلنج سے پوری طرح نمٹنے کا انتخاب ہو سکتا ہے۔
یہ نعرہ بہت سراہا جاتا ہے کیونکہ یہ نہ صرف ایک نعرہ ہے بلکہ ایک سٹریٹجک بیان بھی ہے۔ فقرہ "ایک منزل" "اتحاد" کے چیلنج کو اچھی طرح سے حل کرتا ہے، اس بات کی تصدیق کرتا ہے کہ دا نانگ نے خود کو ایک جامع سیاحتی مرکز میں تبدیل کر دیا ہے۔ تزویراتی طور پر، یہ سیاحت کی دو شناختوں کو یکجا کرتا ہے: ایک "جدید، رہنے کے قابل شہر" اور دوسرا "وراثتی زمین"۔
نیا دا نانگ گیٹ وے اور مین اینکریج بن جائے گا، جو دا نانگ بین الاقوامی ہوائی اڈے، اس کے مرکزی مقام اور آسان ٹرانسپورٹ انفراسٹرکچر کا بھرپور فائدہ اٹھاتے ہوئے، پہاڑوں، سمندروں سے لے کر یونیسکو کے ورثے تک تمام متنوع مصنوعات میں سیاحوں کے بہاؤ کو مربوط اور تقسیم کرے گا۔ یہ سیاحوں کے لیے ایک ہی برانڈ کے تحت دونوں بنیادی اقدار کا مکمل طور پر تجربہ کرتے ہوئے، آسانی سے زیادہ دیر ٹھہرنے کی بنیاد ہے۔
اگر "ایک منزل" حکمت عملی ہے، تو "متعدد عجائبات" وہ جذباتی قدر اور تجربہ ہے جسے برانڈ لانے کا وعدہ کرتا ہے۔ یہاں استعمال ہونے والا لفظ "ونڈر" محض "ونڈر" (لفظ "عجائب" کے معنی) سے کہیں زیادہ وسیع معنی رکھتا ہے، جس میں نئے سیاحتی ماحولیاتی نظام کے تنوع اور گہرائی کو شامل کیا گیا ہے۔
ان "عجائبات" میں برانڈ کے تمام اہم ستون شامل ہیں: متنوع مناظر (پہاڑوں - سمندر - سبز ماحولیاتی نظام)، ثقافتی ورثہ، عالمی معیار کے واقعات - MICE، فنون - کھیل، اور بھرپور مقامی زندگی۔ یہ پیغام دیتا ہے کہ دیکھنے والوں کو ہمیشہ حیرتیں ملیں گی، مختلف باریکیاں دریافت ہوں گی اور مسلسل تجدید تجربات ہوں گے۔
یہ مکمل طور پر بین الاقوامی مارکیٹ کے رجحانات کے مطابق ہے، جہاں جدید مسافر صداقت اور توازن تلاش کرتے ہیں، اور دا نانگ ایک ابھرتی ہوئی "کثیر شناختی منزل" ہے۔
نئے نعرے کو لوگوں کے دلوں میں گھر کرنے کے لیے
آنے والے وقت میں سیاحت کی ترقی کی حکمت عملی کو "ڈا نانگ - ایک منزل، ان گنت عجائب" کے نعرے کو عملی جامہ پہنانے کے لیے اعلیٰ مستقل مزاجی کو یقینی بنانا چاہیے۔ سب سے پہلے مصنوعات کی ترقی اور خدمت کے معیار میں مستقل مزاجی ہے۔ پائیدار سبز سیاحت سے لے کر MICE کانفرنس مراکز تک تمام نئی خدمات کو سیاحتی تجربات کے سلسلے میں "عجائبات" پیدا کرنے کے معیار پر بنایا جانا چاہیے۔
واضح رہے کہ ایک طویل عرصے سے، عام طور پر مغربی یورپ کے سیاحوں نے سبز سیاحت کے تجربات، سرکلر ٹورازم اور پائیدار سیاحت کو پسند کیا ہے اور انہیں ترجیح دی ہے، اور منزل کا انتخاب کرتے وقت ان کو اہم عوامل پر غور کیا جاتا ہے۔ یہ ایک بہت بڑا فائدہ ہے جب کوانگ نام (پرانے) نے سبز سیاحت کے معیار کا ایک سیٹ تشکیل دیا ہے اور بہت سے یونٹس پائیدار سیاحت کے ماڈلز کو چلا رہے ہیں، جبکہ دا نانگ (پرانے) اب بھی دوسرے طبقات کے لیے بڑے پیمانے پر سیاحت کے ماڈلز کو آگے بڑھا سکتے ہیں۔
یہ انضمام ایک توازن پیدا کرتا ہے، جس سے شہر کو مجموعی طور پر پائیداری کو یقینی بناتے ہوئے متوازی طور پر مارکیٹ کے مختلف حصوں کو ترقی دینے کا موقع ملتا ہے۔
مصنوعات کی مستقل مزاجی کے علاوہ، عالمی مواصلاتی حکمت عملی کی مستقل مزاجی دوسرا اہم عنصر ہے۔ "حیرت" کے متحد پیغام کو ڈیٹا سے چلنے والی ملٹی چینل مواصلاتی حکمت عملیوں کے ذریعے "مقامی" بنانے کی ضرورت ہے۔ خاص طور پر، "ونڈر" کے مجموعی پیغام کو صارفین کے رویے اور ہر مارکیٹ کی ترجیحات کے مطابق اپنی مرضی کے مطابق کرنے کی ضرورت ہے۔
مثال کے طور پر، آسٹریلوی مارکیٹ کے لیے، پیغام میں فطرت کی سیاحت، آرام اور پیسے کی قدر پر زور دینا چاہیے۔ جنوب مشرقی ایشیائی مارکیٹ کے لیے، یہ ضروری ہے کہ KOL/KOC (انٹرنیٹ اور کمیونٹی میں مشہور شخصیت/اثرانداز) کی طاقت کا فائدہ اٹھا کر اپنے حقیقی تجربات کا اشتراک کریں تاکہ ایک لہر کا اثر پیدا ہو۔ اور مزید مارکیٹوں جیسے کہ شمالی امریکہ اور یورپ کے لیے، YouTube پر مختصر ویڈیوز اور عمیق تجربات ثقافت اور مصنوعات کی گہرائی کو پہنچانے کا ایک مؤثر ذریعہ ہو سکتے ہیں۔
برانڈ کے مشترکہ بنیادی پیغام کو برقرار رکھتے ہوئے ہر مارکیٹ کے رویے میں فرق کے لیے ایک لچکدار مواصلاتی حکمت عملی کی ضرورت ہوتی ہے۔ دوسرے الفاظ میں، ویتنام کی سیاحت کی طرح، دا نانگ سیاحت کو بھی ہر پروڈکٹ اور ہر مارکیٹ شیئر کے لیے ایک مخصوص پیغام کی ضرورت ہوتی ہے۔ ایسا کرنے کے لیے تیزی سے اور مستقل طور پر برانڈ کی شکل اختیار کرنے کے لیے ملکی اور غیر ملکی ماہرین کے ساتھ گہرائی سے بات چیت کا اہتمام کرنا انتہائی ضروری ہے۔
بالآخر، برانڈ کی پائیداری ایک ٹھوس منزل برانڈ ماحولیاتی نظام کی تعمیر میں مضمر ہے۔ اس کے لیے پبلک پرائیویٹ پارٹنرشپ (PPP) ماڈل کے ذریعے حکومت، کاروبار، کمیونٹی اور میڈیا کے درمیان قریبی رابطہ اور تعاون کی ضرورت ہے۔ صرف اس صورت میں جب تمام اجزاء واضح طور پر "ایک منزل، ان گنت عجائبات" کے وعدے کو سمجھیں اور اسے پورا کریں، دا نانگ برانڈ کی تصویر اپنی شناخت، پائیدار اثر و رسوخ اور عالمی سیاحت کے نقشے پر ایک قابل مقام کے ساتھ بین الاقوامی سیاحتی برانڈ بننے کی سطح تک پہنچ سکتی ہے۔
ماخذ: https://baodanang.vn/da-nang-mot-diem-den-muon-van-ky-thu-3313970.html
تبصرہ (0)