کیا یہ ایپل کا اگلا سی ای او ہے؟

بہت سے ملازمین اور ساتھیوں کی طرف سے انتہائی قابل احترام جان ٹرنس ایپل کے اگلے سی ای او بننے کے لیے ایک مضبوط امیدوار ہیں۔

سینئر مینجمنٹ میں تبدیلیاں ایپل کے بہت سے ملازمین کی دلچسپی کا موضوع ہیں۔ کمپنی کے اندر اہم ہلچل کے وقت ہونے کے دوران، یہ ایک منطقی منتقلی کی عکاسی کرتا ہے کیونکہ ایپل یکم اپریل کو اپنی 50 ویں سالگرہ منا رہا ہے۔

بلومبرگ پر لکھتے ہوئے تجزیہ کار مارک گورمین کا کہنا ہے کہ ایپل اسٹاک نے سینئر ایگزیکٹوز کو بہت امیر بنا دیا ہے۔ وہ اب آئی فونز کی اگلی نسل کے اجراء کی حکمت عملی بنانے پر خاندانی وقت کو ترجیح دے رہے ہیں۔

ملازمین کو جواب دیتے ہوئے، سی ای او ٹِم کُک نے ایک نایاب فکر انگیز لہجہ ظاہر کیا۔ "جب آپ ایک خاص عمر کو پہنچ جائیں گے تو کچھ لوگ ریٹائر ہو جائیں گے،" کک نے یہ بتائے بغیر کہ وہ کس کا حوالہ دے رہے ہیں۔ یقینا، وہ خود اگلے 5، 10 اور 15 سالوں میں اپنے جانشینوں کے بارے میں سوچنے میں "بہت سا وقت" صرف کرتا ہے۔

سب سے ذہین امیدوار

ٹم کک نے 2011 میں اسٹیو جابز سے ایپل کے سی ای او کا عہدہ سنبھالا تھا۔ اگرچہ مستقبل قریب میں ان کے عہدہ چھوڑنے کے کوئی آثار نظر نہیں آ رہے، کک نے واضح کیا ہے کہ وہ چاہتے ہیں کہ اگلا سی ای او کمپنی کے اندر سے ہو، جس سے ان کے لیے رہنمائی فراہم کرنا آسان ہو جائے۔

بلومبرگ کے مطابق، ایپل کے سی ای او کے عہدے کے لیے سرکردہ امیدوار ہارڈ ویئر انجینئرنگ کے سینئر نائب صدر جان ٹرنس ہیں۔ وہ آلات کی ترقی کی نگرانی کرتا ہے، جس سے ایپل کی تقریباً 80% آمدنی ہوتی ہے۔

50 سال کی عمر میں، ٹرنس بھی ایپل کے بہت سے دوسرے رہنماؤں سے بہت چھوٹا ہے۔ اس سے اسے طویل عرصے تک اپنی اعلیٰ پوزیشن برقرار رکھنے میں مدد مل سکتی ہے۔

ٹرنس نے اپنی نصف زندگی ایپل میں گزاری۔ اس نے اپنے کیریئر کا آغاز کمپیوٹر ڈسپلے تیار کرنے سے کیا، پہلے آئی پیڈ کے ڈیزائن کی نگرانی کی، اور میک ڈویلپمنٹ ڈویژن کو سنبھال لیا۔ 2021 میں ہارڈ ویئر انجینئرنگ کا اعلیٰ کردار سنبھالنے کے بعد سے، Ternus نے مصنوعات کے معیار کو بڑھانے اور بہتر بنانے کی حکمت عملی کی قیادت کی ہے۔

مارچ کے شروع میں، ایپل نے نیویارک میں $600 MacBook Neo کو لانچ کرنے کے لیے ایک تقریب منعقد کی۔ ٹرنس نے کک کے بجائے پروڈکٹ متعارف کرانے والا پہلا شخص تھا۔ اگلے دن، وہ گڈ مارننگ امریکہ پروگرام میں ڈیوائس کی تشہیر کے لیے نمودار ہوئے، یہ کردار پہلے کک کے لیے مخصوص تھا۔

Ternus نے 4 مارچ کو MacBook Neo کو لانچ کیا۔ تصویر: شٹر اسٹاک ۔

پچھلے سال، ٹرنس نے روبوٹ ڈویلپمنٹ ٹیم کا کنٹرول سنبھال لیا، جس میں فیس ٹائم کالز کے لیے گھومنے والی اسکرین والا ڈیسک ٹاپ ڈیوائس شامل ہے۔ پروڈکٹ کے اگلے سال کے اوائل میں لانچ ہونے کی امید ہے۔ ٹرنس ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر ڈیزائن دونوں ٹیموں کی نگرانی کرتا ہے، کمپنی کے اندر اپنے اہم اثر و رسوخ کا مظاہرہ کرتا ہے۔

ٹرنس کے ساتھ کام کرنے والے ملازمین اور مینیجرز نے کہا کہ جب اس نے "کورس بدلا" اور اس نے پروڈکٹ کے معیار سے سمجھوتہ نہیں کیا تو اس نے بہت بڑا اثر ڈالا، اس تناظر میں جہاں کمپنی نے پتلی پن اور چیکنا ڈیزائن کو ترجیح دی۔

ایپل میں خریداری کے سابق نائب صدر ٹونی بلیونز نے ٹرنس کے بارے میں کہا، "وہ ایک بہت ہی محتاط اور بصیرت والا انجینئر ہے۔" انہوں نے اس بات پر زور دیا کہ ٹم کک کی جگہ لینے کے لیے ٹرنس "ایک بہترین اور واضح انتخاب" تھا۔

ٹرنس کو اپنے پرسکون رویے اور تیز ذہانت کی وجہ سے ایپل کی قیادت کی ٹیم میں بہت سے لوگوں کی حمایت بھی حاصل ہے۔ ساتھیوں نے اسے ایک اچھا رابطہ کار اور ایسا شخص بتایا جو ملازمین کو بااختیار بنانا جانتا ہے۔ یہ انتظامی انداز کافی حد تک کُک سے ملتا جلتا ہے۔

ایک پرجوش سائیکلسٹ اور ریسر کے طور پر، ٹرنس اکثر ساتھیوں کو واشنگٹن کے شمال میں آف روڈ ریسنگ دیکھنے کے لیے لے جاتا تھا۔ موٹر سپورٹس سے محبت کے باوجود، ٹرنس کام میں بہت محتاط تھا۔ ایک طویل عرصے سے ایگزیکٹو نے کہا کہ وہ "ایپل میں چیزوں میں خلل نہیں ڈالنا چاہتے ہیں۔"

مشکلات کے باوجود پر امید رہیں۔

ایسی دلیلیں بھی ہیں کہ ایپل کو بڑی کامیابیاں پیدا کرنے کے لیے تیار قیادت کی ضرورت ہے۔ جبکہ کمپنی کی مصنوعات نے گزشتہ 50 سالوں سے صارفین کی ٹیکنالوجی کی تشکیل میں مدد کی ہے، ایپل کو مزید 50 سالوں تک ترقی کی منازل طے کرنے کے لیے تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔ مثال کے طور پر، اگلا سی ای او ایسے کاروبار کو سنبھال سکتا ہے جو AI کے میدان میں اپنے حریفوں سے پیچھے رہ گیا ہو۔

ٹرنس نے ابھی تک ایپل کی بالکل نئی پروڈکٹ لائنز کو مارکیٹ میں لانے کی اپنی صلاحیت کو ثابت کرنا ہے۔ پچھلے ہارڈ ویئر ایگزیکٹوز کے برعکس، گراؤنڈ بریکنگ ٹیکنالوجیز کو لاگو کرنے کی ہمت نہ کرنے پر بھی ان پر تنقید کی گئی ہے۔

2023 کے ایک انٹرویو میں، ٹرنس نے اس تجویز پر طنز کیا کہ ایپل کو اے آئی مارکیٹ میں دیر سے داخل ہونے پر فکر مند ہونا چاہیے۔ جب ایپل انٹیلی جنس نے لانچ کیا تو پروڈکٹ اتنی مایوس کن تھی کہ صنعت کے کچھ مبصرین نے کک کی برطرفی کا مطالبہ کیا۔

تقریباً دو سال بعد، ایپل نے ابھی تک مسابقتی AI سروس جاری نہیں کی ہے۔ گوگل کی ٹیکنالوجی پر انحصار کرنے والی بہت سی خصوصیات کے باوجود سری کے نئے ورژن میں بار بار تاخیر ہوئی ہے۔

Ternus کو کمپنی کے اندر سے بہت سے مثبت جائزے ملے ہیں۔ تصویر: بلومبرگ ۔

ٹیک انڈسٹری کے خدشات کے باوجود، ٹرنس ایپل کی AI حکمت عملی کا دفاع جاری رکھے ہوئے ہے۔

انہوں نے گڈ مارننگ امریکہ پروگرام میں کہا، "اگر ہم اسے صحیح طریقے سے کرتے ہیں، تو لوگ ضروری طور پر اس پر توجہ نہیں دیں گے اور نہ ہی اس کے بارے میں سوچیں گے۔"

ٹرنس کے قریبی ذرائع نے کہا کہ وہ زیادہ جرات مندانہ مصنوعات کی ضرورت اور AI کے لیے زیادہ جارحانہ انداز سے بخوبی واقف ہیں۔

درحقیقت، وہ AI سے مربوط گھریلو مصنوعات کی ترقی کی نگرانی کر رہا ہے، اس کے ساتھ ساتھ پہننے کے قابل آلات جیسے سمارٹ گلاسز، ایئر پوڈز، اور کمپیوٹر وژن کی مدد سے چلنے والے کیمروں کے ساتھ لاکٹ۔

ٹرنس 20 انچ کے فولڈ ایبل آئی پیڈ کی ترقی کی بھی وکالت کرتا ہے، جو لیپ ٹاپ اور ٹیبلیٹ کا مستقبل ہو سکتا ہے۔ اس نے آئی فون کی تاریخ کے سب سے بڑے اوور ہال کی بھی نگرانی کی، فولڈ ایبل ورژن اور ایک فل سکرین فون کی ترقی کے ساتھ، جو 2027 میں شروع ہونے کی توقع ہے۔

درپیش چیلنجز

اگر جابز کو جدت پسندی کے ذہین اور کک کو سپلائی چین کے ماہر کے طور پر دیکھا جاتا ہے، تو ٹرنس نے اس بات کو یقینی بنایا کہ آلات نے حقیقت میں کام کیا۔ گرومن کے مطابق، اس کے پاس تکنیکی مہارت کا ایک بہت ہی اعلیٰ درجہ ہے، جو اکثر منٹوں کی تفصیلات کا جائزہ لیتے ہیں اور ایسے انجینئروں کی خدمات حاصل کرنے کو ترجیح دیتے ہیں جو حدود کو آگے بڑھانے کی ہمت رکھتے ہیں۔ یہ ٹرنس کو اپنے دو پیشروؤں سے بہت مختلف سی ای او بنا سکتا ہے۔

اپنے موجودہ کردار سے پہلے، ٹرنس نے آئی پیڈ پروڈکٹ لائن کو بڑھا کر اپنا نشان بنایا۔ انہوں نے AirPods اور کمپنی کے پہلے 5G فونز کی ترقی کی بھی قیادت کی۔ 2021 میں، ٹرنس نے ڈین ریکیو کو ہارڈ ویئر کے سربراہ کے طور پر تبدیل کیا۔

ٹرنس کی قیادت نے ہارڈ ویئر اور سافٹ ویئر ٹیموں کے درمیان تناؤ کو کم کرنے میں مدد کی۔ سافٹ ویئر انجینئرنگ کے نائب صدر کریگ فیڈریگھی کے ساتھ ان کے قریبی تعاون نے کمپنی کو ایک مشکل دور میں جانے میں مدد کی۔

تاہم، ٹرنس نے کچھ غلطیاں بھی کیں۔ اس نے ٹچ بار کی ترقی میں کلیدی کردار ادا کیا، ٹچ حساس بار جس نے MacBook Pro پر فنکشن کیز کی جگہ لی۔

کمپنی کے ایک قریبی ذریعہ نے کہا کہ "اس نے اسے شامل کرنے کی کوشش کی، یہ بحث کرتے ہوئے کہ یہ ایک امتیازی خصوصیت ہے، ایک اچھا مارکیٹنگ آئیڈیا ہے۔" نتیجے کے طور پر، فیچر صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں ناکام رہا اور پانچ سال بعد ہٹا دیا گیا۔

ایپل کے ایک پروگرام میں ٹرنس۔ تصویر: ایپل ۔

ٹرنس کی اگلی ناکامی بٹر فلائی کی بورڈ تھی، جسے میک بک کی پتلی پن کو کم کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا لیکن استعمال کرنے میں غیر آرام دہ اور ضرورت سے زیادہ شور ثابت ہوا۔ میکانزم نے اس قدر خراب کارکردگی کا مظاہرہ کیا کہ اس کی وجہ سے ایک کلاس ایکشن کا مقدمہ چلا، جس سے ایپل کو $50 ملین کا سودا طے کرنا پڑا۔

ٹرنس ہمیشہ اتنا سیدھا نہیں ہوتا جتنا لگتا ہے۔ مثال کے طور پر، Vision Pro لانچ کی تیاری کے دوران، انجینئرز نے AirPods Pro 2 کے لیے انتہائی کم لیٹنسی آڈیو ٹرانسمیشن فیچر سے متعلق ایک بگ دریافت کیا۔

واحد حل یہ ہے کہ ایئر پوڈز کا ایک ترمیم شدہ ورژن جاری کیا جائے، جس میں گمشدہ فریکوئنسی کو شامل کیا جائے۔ یہ ڈیوائس 2023 کے آخر میں دستیاب ہوگی، یعنی جو لوگ ویژن پرو پر اس فیچر کا تجربہ کرنا چاہتے ہیں انہیں جدید ترین ہیڈ فون خریدنا ہوں گے۔

اس واقعے نے متعدد ٹیموں کو متاثر کیا اور اندرونی تنازعہ کو جنم دیا۔ مبینہ طور پر ٹرنس نے کسی ذمہ دار کو تلاش کرنے پر توجہ مرکوز کرکے کچھ ملازمین کو الگ کردیا۔ نتیجے کے طور پر، AirPods کے انچارج ایک مینیجر کو دوبارہ تفویض کیا گیا تھا۔

مجموعی طور پر، ایک گمنام ذریعہ نے کہا کہ ٹرنس نے غلطیوں کو نظامی مسائل کے طور پر دیکھا جن کو انجینئرز پر الزام لگانے کے بجائے قیادت کو بہتر بنا کر حل کیا جا سکتا ہے۔

ایپل کے سی ای او بننے کی دوڑ ابھی ختم نہیں ہوئی۔ اگلا منطقی امیدوار چیف آپریٹنگ آفیسر صبیح خان ہیں، جو کک کے سی ای او بننے سے پہلے اس عہدے پر فائز تھے۔

کک خود اپنے ریٹائرمنٹ کے منصوبوں کو ظاہر کرنے سے گریزاں نظر آتے ہیں۔ وہ اب بھی زیادہ تر کام کے دنوں میں کمپنی کے دفتر آتا ہے۔ عہدہ چھوڑنے کے بعد بھی، کک ایپل کے لیے سفارتی کردار ادا کر سکتے ہیں، خاص طور پر اس صورت میں جب ڈونالڈ ٹرمپ اب بھی ریاستہائے متحدہ کے صدر ہیں۔

اگرچہ وہ اکثر وائٹ ہاؤس نہیں آتے ہیں، لیکن ٹرنس عوام میں زیادہ کثرت سے نظر آتے ہیں۔ وہ اکثر دیگر رہنماؤں کے ساتھ بین الاقوامی دوروں پر جاتا ہے اور آئی فون ایئر اور آئی فون 17 جیسی مصنوعات کے لیے کلیدی تقریریں کرتا ہے۔

"جب ایپل کیلیفورنیا میں 50 ویں سالگرہ کی شاندار تقریب منعقد کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، تو ٹرنس کو مرکز میں دیکھنے کے لیے تیار ہو،" گورمن نے زور دیا۔

ماخذ: https://znews.vn/day-la-ceo-apple-tiep-theo-post1637739.html