قارئین کا اینکر پوائنٹ آف اعتماد

معلومات کے دھماکوں اور سوشل میڈیا کے عروج کے دور میں، مرکزی دھارے کی صحافت کا کردار اعتماد کے لنگر اور عوام کے لیے رہنمائی کے لیے اہم ہوتا جا رہا ہے۔

20 جون کی صبح نیشنل پریس کانفرنس کے فریم ورک کے اندر منعقد ہونے والے سیمینار "ڈیجیٹل دور میں آمدنی: صرف اشتہارات ہی نہیں، اخبارات کو زیادہ فروخت کرنا چاہیے" کے زیادہ تر مندوبین کی یہی رائے تھی۔

صداقت: صحافت کی بنیادی طاقت۔

ثقافت، کھیل اور سیاحت کے مستقل نائب وزیر ایسوسی ایٹ پروفیسر ڈاکٹر لی ہائی بن نے عالمی صحافت اور میڈیا کے تیز رفتار ارتقاء پر اپنے خیالات کا اظہار کیا۔ انہوں نے تصدیق کی: "فی الحال، 40 فیصد قارئین اب بھی مرکزی دھارے کے ذرائع ابلاغ کو تلاش کرنے کو ترجیح دیتے ہیں۔"

اچھی خبر یہ ہے کہ نہ صرف بوڑھے قارئین بلکہ نوجوان بھی اپنے ہاتھوں میں ایک چھپی ہوئی اخبار پکڑنا چاہتے ہیں اور تازہ سیاہی کی بو محسوس کرنا چاہتے ہیں – ایسا تجربہ جو صرف پرانی یادوں کا لگتا تھا۔

نائب وزیر لی ہائی بن نے تقریباً 1 کلومیٹر طویل لوگوں کی ایک متاثر کن کہانی کا حوالہ دیا، جن میں زیادہ تر نوجوان تھے، جنوب کی آزادی اور ملک کے دوبارہ اتحاد کی 50 ویں سالگرہ کی یاد میں Nhan Dan اخبار کا خصوصی ایڈیشن حاصل کرنے کے لیے قطار میں کھڑے تھے۔ یہ اس بات کی واضح علامت ہے کہ قارئین کا اعتماد اور مرکزی دھارے کی صحافت سے لگاؤ ​​بہت مضبوط ہے، نہ صرف پرانے قارئین میں بلکہ نوجوان نسل میں بھی۔

مین اسٹریم میڈیا قارئین کے اعتماد کا سنگ بنیاد ہے۔

اعتماد پر بحث کو جاری رکھتے ہوئے، ڈاکٹر لی کووک ونہ، ایک مواصلاتی ماہر اور لی گروپ آف کمپنیز کے چیئرمین، نے نشاندہی کی کہ صحافت کو بہت سے بڑے چیلنجز کا سامنا ہے، جن میں ڈیجیٹل اسپیس کا دھماکہ، عوامی معلومات کے استعمال کی عادات میں تبدیلی، آمدنی اور کاروباری ماڈلز کے حوالے سے چیلنجز، اور اعتماد اور جعلی خبروں کے مسائل شامل ہیں۔ تاہم، اس دور میں جہاں معلومات کی رفتار سوشل میڈیا پر سب سے زیادہ ہے، روایتی صحافت کو صداقت کے لحاظ سے ایک اہم فائدہ حاصل ہے۔

مسٹر لی کووک ون کے مطابق، آج صحافت کو درپیش سب سے بڑا چیلنج "سچائی پر مبنی عوام اور قارئین کے اعتماد کو دوبارہ حاصل کرنا ہے۔" انہوں نے وضاحت کی: "صحافی سوشل میڈیا پر چلنے والوں کی طرح تیز نہیں ہو سکتے، کیونکہ معلومات کے ہر ٹکڑے کو تحقیق، تصدیق اور سنسر شپ کے سخت عمل سے گزرنا چاہیے۔ دریں اثنا، سوشل میڈیا پر، کوئی بھی اپنے پاس جو کچھ بھی ہے، پوسٹ کر سکتا ہے، یہاں تک کہ وہ افواہوں کو بھی شیئر کر سکتا ہے۔" یہی محتاط اندازِ فکر مرکزی دھارے کی صحافت کی منفرد قدر پیدا کرتا ہے۔

ڈاکٹر لی کووک ون نے زور دیتے ہوئے کہا، "جب عوام غیر یقینی کا شکار ہو تو پریس کو بھی ایک روشنی کا نشان ہونا چاہیے، یہ نہ جانے کہ وہ سوشل میڈیا پر جو معلومات پڑھتے ہیں وہ درست ہے یا غلط۔ انہیں پریس سے رجوع کرنا چاہیے تاکہ اس بات کی تصدیق کی جا سکے کہ آیا وہ معلومات قابل اعتبار ہے یا نہیں۔ یہ پریس کی طاقت ہے..."، ڈاکٹر لی کووک ون نے زور دیا۔

"اچھا لکھنے" سے لے کر "روزی کمانے" تک صحافت کو بدلنے پر مجبور کیا جاتا ہے۔

روایتی اشتہاری آمدنی میں کمی اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز سے بڑھتے ہوئے شدید مسابقت کے تناظر میں، صحافت - جب کہ اب بھی اعتماد کا اینکر اور معلومات کی تصدیق کے لیے ایک چینل سمجھا جاتا ہے - صرف ایک نیوز آؤٹ لیٹ نہیں رہ سکتا۔ صحافت کو قدر پیدا کرنا چاہیے، فعال طور پر حل تجویز کرنا چاہیے، اور خود کو برقرار رکھنے کے لیے اپنے کاروباری ماڈل کو نئی شکل دینا چاہیے۔

VietNamNet اخبار کے چیف ایڈیٹر جناب Nguyen Van Ba ​​نے زور دیا: "اگر ہم صحافت کو ایک پیشہ سمجھتے ہیں، تو کسی دوسرے پیشے کی طرح اسے بھی خود کفیل ہونا چاہیے۔ یہ ہمیشہ کے لیے نظریات پر زندہ نہیں رہ سکتا۔ یہ نقد بہاؤ کے بغیر زندہ نہیں رہ سکتا۔" ان کے مطابق، صحافت اب صرف "اچھی طرح سے لکھنے اور تیزی سے کام کرنے" کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ اسے بقا کے اہم مسئلے کو حل کرنا چاہیے: اس کی تخلیق کردہ قدر پر کیسے زندہ رہنا ہے؟

"صحافت کو صرف خبریں نہیں بیچنی چاہئیں؛ اسے اضافی خدمات جیسے کہ گہرائی سے معلومات، اسٹریٹجک مشاورت، ایونٹ آرگنائزیشن، ڈیٹا کی فراہمی، برانڈ کی تعمیر، اور سب سے اہم بات، اعتماد کی فروخت،" مسٹر با نے زور دیا۔ یہ صحافت کے آپریشنل اور کاروباری ذہنیت میں ایک مکمل تبدیلی کی نمائندگی کرتا ہے۔

کاروباری ماڈل کا مزید تجزیہ کرتے ہوئے، VCCorp میں اسٹریٹجی کی ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر محترمہ فان ڈانگ ٹرا مائی نے دلیل دی کہ پریس میں فی الحال مواد کی کمی ہے بلکہ تجارتی قابل مصنوعات ہیں۔ روایتی ایڈورٹائزنگ سیلز ماڈل پرانا ہو چکا ہے کیونکہ صارفین انٹرایکٹو، دو طرفہ پلیٹ فارمز پر منتقل ہو جاتے ہیں، جب کہ کاروباری اداروں کو قابل پیمائش مواصلاتی حل کی ضرورت ہوتی ہے۔

"پریس کو خبروں کی اشاعت اور اشتہارات کی فروخت سے اپنی توجہ کو مربوط مارکیٹنگ کے حل فراہم کرنے اور کاروبار کے لیے برانڈز بنانے پر مرکوز کرنے کی ضرورت ہے۔ اگر پریس خود اپنی قدر کی صحیح قدر نہیں کرتا ہے، تو مارکیٹ سے یہ توقع نہ کریں کہ وہ آپ کے لیے کرے گا،" محترمہ مائی نے کہا۔

بہت سے نئے ماڈلز تجویز کیے گئے ہیں: خصوصی مواد کے لیے ممبرشپ فیس وصول کرنا، گہرائی سے تقریبات کا اہتمام کرنا، ای کامرس کو ترقی دینا یا وفادار قارئین کی بنیاد پر ملحق مارکیٹنگ۔ ٹیوئی ٹری اخبار کے ڈپٹی ایڈیٹر انچیف مسٹر ٹران شوان توان نے تصدیق کی: "صحافت کی پائیدار آمدنی قارئین کی ادائیگیوں سے ہونی چاہیے۔ جیسا کہ پہلے پرنٹ اخبارات کے ساتھ کیا جاتا تھا، آن لائن اخبارات اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کو بھی ایسا کرنے کے قابل ہونا چاہیے۔"

تاہم، مسٹر ٹون کے مطابق، یہ اکیلے اخبار سے حاصل نہیں ہو سکتا۔ اس کے لیے پوری صنعت کی مشترکہ کوششوں کی ضرورت ہے۔ "واضح طور پر، بین الاقوامی اخبارات اپنے قارئین کی بدولت ترقی کی منازل طے کرتے ہیں، جس سے ہر ماہ لاکھوں ڈالر کی آمدنی ہوتی ہے۔ ہم ایسا کیوں نہیں کر سکتے؟" اس نے سوال کیا.

دریں اثنا، ہو چی منہ سٹی لا نیوز پیپر کے چیف ایڈیٹر مسٹر مائی نگوک فوک نے بتایا کہ پرنٹ اخبارات کو درپیش مشکلات کے تناظر میں آن لائن اخبارات اور سوشل میڈیا آمدنی کے اہم ذرائع بن گئے ہیں۔ "ہمارے آن لائن اخبار پر روزانہ تقریباً 1-1.2 ملین قارئین ہیں اور سوشل میڈیا پر روزانہ 5 ملین آراء ہیں۔ اس کی بدولت، ہم اشتہارات اور میڈیا کوریج کو راغب کرتے ہیں۔"

آمدنی کا ایک اور ذریعہ ٹیکنالوجی کمپنیوں کے ساتھ تعاون ہے۔ تاہم، "سب سے بڑا چیلنج قارئین اور کاروباری اداروں کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کو اختراع کرنا ہے،" مسٹر فوک نے کہا۔

ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے چیئرمین، لی کووک من نے بھی زور دیا: "پالیسی مواصلات کو فروغ دینا ضروری ہے، لیکن اسے 'درخواست اور گرانٹ' کا طریقہ کار نہیں بننا چاہیے۔ وہ وزارتیں اور شعبے جو تاثیر کو دیکھتے ہیں وہ پریس کے لیے مواصلاتی بجٹ کو فعال طور پر مختص کریں گے۔"

انہوں نے ویتنام کے کاروباری اداروں پر بھی زور دیا کہ وہ گھریلو میڈیا کے لیے ایک معقول اشتہاری بجٹ مختص کریں: "اگر کاروبار صرف قلیل مدتی فوائد دیکھتے ہیں اور غیر ملکی پلیٹ فارمز پر خرچ کرتے ہیں کیونکہ وہ سستے ہیں، تو وہ اس جگہ سے محروم ہو جائیں گے جو ان کی حفاظت کر سکے۔ پریس کی پرورش خود کاروبار کی محفوظ اور طویل مدتی ترقی میں سرمایہ کاری کرنے کا ایک عملی طریقہ ہے۔"

مائی این - ہا گوین

ماخذ: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html