20 جون کی صبح قومی پریس کانفرنس کے فریم ورک کے اندر منعقدہ "ڈیجیٹل دور میں آمدنی کے ذرائع: صرف اشتہارات ہی نہیں، اخبارات کو مزید چیزیں بیچنی چاہیے" کے مباحثے میں زیادہ تر مندوبین کی یہی رائے تھی۔
صداقت، صحافت کی بنیادی طاقت
ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر لی ہائی بن، ثقافت، کھیل اور سیاحت کے مستقل نائب وزیر، نے عالمی پریس اور میڈیا کی تیز رفتار حرکت کے بارے میں بتایا۔ انہوں نے تصدیق کی: "فی الحال، 40 فیصد قارئین اب بھی مین اسٹریم پریس تلاش کرنا چاہتے ہیں۔"
اچھی خبر یہ ہے کہ نہ صرف بوڑھے قارئین بلکہ نوجوان بھی ایک چھپی ہوئی اخبار کو اپنے ہاتھ میں پکڑنا چاہتے ہیں اور نئی سیاہی کی خوشبو کو محسوس کرنا چاہتے ہیں - ایسا تجربہ جو صرف یادداشت میں موجود لگتا ہے۔
نائب وزیر لی ہائی بن نے جنوب کی آزادی اور قومی اتحاد کی 50 ویں سالگرہ کے موقع پر نان ڈان اخبار کا خصوصی ایڈیشن حاصل کرنے کے لیے لوگوں کی تقریباً 1 کلومیٹر لمبی قطار کی متاثر کن کہانی کا حوالہ دیا، جن میں زیادہ تر نوجوان تھے۔ یہ اس بات کی واضح علامت ہے کہ مرکزی دھارے کی صحافت سے قارئین کا اعتماد اور لگاؤ اب بھی بہت مضبوط ہے، نہ صرف پرانے قارئین میں بلکہ نوجوان نسل میں بھی۔
اعتماد پر نقطہ نظر کو جاری رکھتے ہوئے، لی گروپ آف کمپنیز کے چیئرمین، میڈیا ایکسپرٹ، ڈاکٹر لی کووک ونہ نے نشاندہی کی کہ پریس کو بہت سے بڑے چیلنجز کا سامنا ہے، جن میں ڈیجیٹل اسپیس کا دھماکہ، عوامی معلومات کے استقبال کی عادات میں تبدیلی، آمدنی کے ذرائع اور کاروباری ماڈلز میں چیلنجز، اعتماد اور جعلی خبروں کا مسئلہ شامل ہیں۔ تاہم، اس دور میں جہاں سوشل نیٹ ورکس پر معلومات کی رفتار پر زور دیا جاتا ہے، روایتی پریس کو صداقت کے لحاظ سے ایک اعلیٰ فائدہ حاصل ہے۔
مسٹر لی کووک ون کا خیال ہے کہ آج پریس کا سب سے بڑا مسئلہ "سچائی پر مبنی عوام اور قارئین کا اعتماد تلاش کرنا" ہے۔ وہ بتاتے ہیں: "صحافی سوشل نیٹ ورک کی طرح تیز نہیں ہو سکتے، کیونکہ معلومات کے ہر ٹکڑے کو سخت تلاش، تصدیق اور سنسرشپ کے عمل سے گزرنا چاہیے۔ دریں اثنا، سوشل نیٹ ورکس پر، ہر کوئی اپنے پاس جو کچھ بھی ہے پوسٹ کرتا ہے، یہاں تک کہ اگر وہ صرف ایک افواہ سنتے ہیں، وہ اسے شیئر کرنے کے لیے جلدی کرتے ہیں"۔ یہی احتیاط ہی مرکزی دھارے کی صحافت کی الگ قدر پیدا کرتی ہے۔
ڈاکٹر لی کووک ون نے زور دیتے ہوئے کہا کہ "پریس کو اس وقت بھی ایک روشنی کا نشان ہونا چاہیے جب عوام کو اس بات کا یقین نہ ہو کہ وہ سوشل میڈیا پر جو معلومات پڑھتے ہیں وہ درست ہے یا غلط۔ انہیں پریس سے اس بات کی تصدیق کرنی چاہیے کہ معلومات قابل اعتبار ہیں یا نہیں۔ یہ پریس کی طاقت ہے..."، ڈاکٹر لی کووک ون نے زور دیا۔
"اچھی تحریر" سے "قابل عمل" تک، صحافت بدلنے پر مجبور ہے۔
روایتی اشتہاری آمدنی میں کمی اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز سے بڑھتے ہوئے سخت مقابلے کے تناظر میں، پریس - اگرچہ اب بھی اعتماد کا لنگر اور معلومات کی تصدیق کے لیے ایک چینل سمجھا جاتا ہے - صرف عکاسی کے کردار پر نہیں رک سکتا۔ پریس کو قدر پیدا کرنا چاہیے، فعال طور پر حل تجویز کرنا چاہیے اور اپنے کاروباری ماڈل کو نئی شکل دینا چاہیے تاکہ وہ خود کو برقرار رکھ سکے۔
ویت نام نیٹ اخبار کے چیف ایڈیٹر مسٹر نگوین وان با نے زور دیا: "اگر صحافت کو ایک پیشہ سمجھا جاتا ہے، تو پھر کسی دوسرے پیشے کی طرح، اسے خود کو سہارا دینا چاہیے۔ یہ ہمیشہ کے لیے نظریات پر زندہ نہیں رہ سکتا۔ یہ نقد بہاؤ کے بغیر نہیں رہ سکتا۔" ان کے مطابق، صحافت اب صرف "اچھی طرح سے لکھنے، تیزی سے کام کرنے" کا معاملہ نہیں ہے بلکہ اسے بقا کا مسئلہ حل کرنا چاہیے: اپنی تخلیق کردہ قدر پر کیسے زندہ رہنا ہے؟
"پریس نہ صرف خبریں بیچتا ہے، بلکہ اسے گہرائی سے معلوماتی خدمات، اسٹریٹجک مشاورت، ایونٹ آرگنائزیشن، ڈیٹا کی فراہمی، برانڈ کی تعمیر اور سب سے اہم بات، اعتماد کی فروخت کا فائدہ اٹھانے کی ضرورت ہے،" مسٹر با نے زور دیا۔ یہ پریس میں کام کرنے اور کاروبار کرنے کی ذہنیت میں ایک جامع تبدیلی ہے۔
کاروباری ماڈل کا مزید تجزیہ کرتے ہوئے، VCCorp کی حکمت عملی کی ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر محترمہ Phan Dang Tra My نے کہا کہ پریس کے پاس مواد کی کمی نہیں ہے بلکہ تجارتی قابل مصنوعات کی کمی ہے۔ روایتی ایڈورٹائزنگ سیلز ماڈل پرانا ہو چکا ہے کیونکہ صارفین دو طرفہ انٹرایکٹو پلیٹ فارمز پر سوئچ کرتے ہیں، جبکہ کاروباری اداروں کو ایسے مواصلاتی حل کی ضرورت ہوتی ہے جو تاثیر کی پیمائش کر سکیں۔
محترمہ مائی نے کہا، "پریس کو اپنی توجہ خبروں کی اشاعت اور اشتہارات کی فروخت سے مربوط مارکیٹنگ کے حل فراہم کرنے اور کاروبار کے لیے برانڈز بنانے پر مرکوز کرنے کی ضرورت ہے۔ اگر پریس خود اپنی قدر نہیں کرتا ہے، تو مارکیٹ سے یہ توقع نہ کریں کہ وہ آپ کے لیے کرے گا،" محترمہ مائی نے کہا۔
بہت سے نئے ماڈلز تجویز کیے گئے ہیں: خصوصی مواد کے لیے رکنیت کی فیس وصول کرنا، خصوصی تقریبات کا اہتمام کرنا، ای کامرس تیار کرنا یا وفادار ریڈر فائلوں کی بنیاد پر ملحق مارکیٹنگ۔ ٹوئی ٹری نیوز پیپر کے ڈپٹی ایڈیٹر انچیف مسٹر ٹران شوان توان نے تصدیق کی: "اخبارات کے لیے پائیدار آمدنی قارئین کی ادائیگیوں سے ہونی چاہیے۔ جیسا کہ پہلے پرنٹ اخبارات کے ساتھ کیا جاتا تھا، آن لائن اخبارات اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کو بھی ایسا کرنے کے قابل ہونا چاہیے۔"
تاہم، مسٹر ٹون کے مطابق، یہ اکیلا اخبار نہیں کر سکتا بلکہ پوری صنعت کا تعاون درکار ہے۔ "ظاہر ہے، بین الاقوامی اخبارات ہر ماہ لاکھوں ڈالر کی آمدنی کے ساتھ قارئین کی بدولت زندہ رہتے ہیں، ہم ایسا کیوں نہیں کر سکتے؟"، انہوں نے پوچھا۔
ہو چی منہ سٹی لا نیوز پیپر کے چیف ایڈیٹر مسٹر مائی نگوک فوک نے بتایا کہ پرنٹڈ اخبارات کے لیے مشکلات کے تناظر میں الیکٹرانک اخبارات اور سوشل نیٹ ورک آمدنی کا اہم ذریعہ بن گئے ہیں۔ "ہمارے پاس الیکٹرانک اخبارات پر روزانہ 1-1.2 ملین پڑھے جاتے ہیں اور سوشل نیٹ ورکس پر 5 ملین آراء فی دن ہیں۔ اس کی بدولت، ہم میڈیا اشتہارات کو راغب کرتے ہیں۔"
آمدنی کا ایک اور ذریعہ ٹیکنالوجی کمپنیوں کے ساتھ تعاون ہے۔ تاہم، "سب سے بڑا سر درد قارئین اور کاروبار کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کو اختراع کرنا ہے،" مسٹر فوک نے کہا۔
ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے چیئرمین لی کووک من نے بھی اس بات پر زور دیا: "پالیسی مواصلات کو فروغ دینا ضروری ہے، لیکن اسے مانگنے اور دینے کے طریقہ کار میں تبدیل نہیں ہونا چاہیے۔ کوئی بھی وزارت یا شعبہ جو اسے کارآمد پاتا ہے وہ پریس کے لیے اپنا مواصلاتی بجٹ فعال طور پر مختص کرے گا۔"
انہوں نے ویتنامی کاروباری اداروں سے گھریلو پریس کے لیے مناسب اشتہاری بجٹ مختص کرنے کا مطالبہ بھی کیا: "اگر کاروبار صرف فوری فوائد دیکھتے ہیں اور غیر ملکی پلیٹ فارمز پر پیسہ خرچ کرتے ہیں کیونکہ وہ سستے ہیں، تو وہ اس جگہ سے محروم ہو جائیں گے جو ان کی حفاظت کر سکے۔ پریس کی پرورش خود کاروبار کی محفوظ اور طویل مدتی ترقی میں سرمایہ کاری کرنے کے لیے ایک عملی اقدام ہے۔
ماخذ: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html
تبصرہ (0)