موسم خزاں میں دودھ کی چائے کے جنون سے لے کر جذباتی کھپت کے رجحانات تک

چین میں خزاں کے دودھ کی چائے کا بخار

صرف چین ہی نہیں بہت سے ممالک میں دودھ کی چائے ایک عادت بن چکی ہے جو چینی لوگوں کے لیے باعث مسرت ہے۔ ہر سال، خزاں کے آغاز میں، ایک خصوصی ہیش ٹیگ چینی سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر پھیل جاتا ہے: "خزاں کی دودھ کی چائے کا پہلا کپ"۔ یہ ہیش ٹیگ فوری طور پر ایک مضبوط کشش پیدا کرتا ہے، جو لاکھوں نوجوان صارفین کو آن لائن ایپلی کیشنز تک رسائی حاصل کرنے اور لطف اندوز ہونے کے لیے ایک کپ دودھ کی چائے خریدنے کے لیے قطار میں کھڑے ہونے کی ترغیب دیتا ہے۔

صرف 7 اگست کو، چینی نئے قمری سال کے پہلے دن، مشروبات کے 53 ملین کپ سے زیادہ فروخت ہوئے، جو گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 34 فیصد زیادہ ہے۔ دس برانڈز کی فروخت 1 ملین کپ سے زیادہ تھی، جس نے صارفین کے ہلچل کے موسم کے آغاز میں اہم کردار ادا کیا۔

کاروباری اداروں کے لیے، مارکیٹنگ کے سخت بجٹ کے تناظر میں، یہ واضح طور پر فروخت کو بڑھانے کا ایک قیمتی موقع ہے۔ Meituan کے اعداد و شمار کے مطابق، اس سال، 100 مشہور برانڈز سے تعلق رکھنے والے تقریباً 250,000 مشروبات کی دکانوں نے اربوں کی آبادی والے ملک کی دودھ کی چائے کی صنعت کے "شاپنگ فیسٹیول" کے موقع پر پروموشنل پروگرام شروع کیے ہیں۔

نوجوان چینی صارفین کے لیے، ایک کپ خزاں کے دودھ کی چائے صرف ایک عام مشروب نہیں ہے، بلکہ ایک جذباتی تجربہ بن گیا ہے۔ ایک کپ دودھ کی چائے کا آرڈر دینا ان کے لیے اپنے جذبات کا اظہار کرنے، اپنا خیال رکھنے یا محض ایک چھوٹی، سستی لیکن معنی خیز خوشی سے نوازنے کا ایک طریقہ ہے۔

حالیہ برسوں میں چین میں نوجوان صارفین کے لیے نہ صرف دودھ کی چائے بلکہ بہت سی دوسری مصنوعات کے ارد گرد کا عمومی رجحان بھی ہے - ایک ایسا رجحان جسے ملک کی پریس ایک جملے کے ساتھ پکارتی ہے، "جذباتی معیشت "۔

بہت سے ممالک میں، نہ صرف چین، دودھ کی چائے ایک عادت بن گئی ہے، لطف اندوز کرنے کے لئے ایک خوشی ہے.

نوجوان چینی صارفین جذباتی تجربات پر توجہ دیتے ہیں۔

جیسا کہ اس کے نام سے ظاہر ہوتا ہے، "جذباتی معیشت" کے رجحان میں، نوجوان نہ صرف قیمت، عملی استعمال یا برانڈ میں دلچسپی رکھتے ہیں، بلکہ وہ پیسہ خرچ کرتے وقت جذباتی تجربات پر زیادہ توجہ دیتے ہیں۔ اگرچہ یہ صرف گزشتہ چند سالوں میں ظاہر ہوا ہے، لیکن اس رجحان نے ابتدائی طور پر اربوں کی آبادی والے ملک میں کھپت کی تصویر میں ایک اہم تبدیلی پیدا کی ہے۔

سوشل میڈیا پلیٹ فارم سول ایپ اور شنگھائی یوتھ ریسرچ سینٹر کی ایک حالیہ رپورٹ کے مطابق، 1995 کے بعد پیدا ہونے والے نوے فیصد چینی صارفین خریداری کرتے وقت "جذباتی قدر" کو اہمیت دیتے ہیں۔ بہت سے لوگ جذباتی قدر کی خریداری کرتے ہیں جب وہ خوشی محسوس کرتے ہیں، جبکہ دوسرے ایسا کرتے ہیں جب وہ اداس، دباؤ، دباؤ یا تنہائی محسوس کرتے ہیں۔

صارفین کی نسلوں کے درمیان تبدیلی بھی زیادہ واضح ہوتی جا رہی ہے۔ گاہکوں کے پرانے گروپوں کی طرح دوسروں کے لیے تحائف خریدنے کے بجائے، 1990 کے بعد پیدا ہونے والے اپنے آپ کو لاڈ پیار کرنے اور ان کے طرز زندگی کے مطابق برانڈز تلاش کرنے کے لیے خریداری کرتے ہیں۔

خریداری کا یہ جذباتی جنون صرف چائے اور کافی تک محدود نہیں ہے بلکہ کئی دیگر مصنوعات تک پھیل چکا ہے۔ مثال کے طور پر، جاپانی اینیمی تھیم والی مصنوعات کی صارفین کی مارکیٹ تیزی سے بڑھ رہی ہے، پچھلے سال $23.7 بلین کی فروخت کے ساتھ۔ بہت سے نوجوان اسے جذباتی طور پر جڑنے اور اپنی شخصیت کا اظہار کرنے کے طریقے کے طور پر دیکھتے ہیں۔

محترمہ لی ژنگ ہانگ - ہینان صوبہ، چین نے کہا: "یہ تمام چیزیں خود خریدی اور سجایا گیا ہے، اور اسی جذبے کے ساتھ لوگوں کو تلاش کرنے میں یہ میری زیادہ آسانی سے مدد کریں گے۔ مثال کے طور پر، جب میں سڑک پر چل رہا ہوں، تو میرے پیچھے لوگ میرا ہینڈ بیگ دیکھتے ہیں اور فوراً پہچان لیتے ہیں کہ مجھے بھی ان جیسے کردار پسند ہیں۔"

ایک اور مثال اگست میں ریلیز ہونے والی ہٹ اینیمیٹڈ فلم "کوئی نہیں" ہے۔ روزی کمانے کے چکر میں "عام" لوگوں کے جذبات کو پیش کرتے ہوئے، فلم نے نوجوانوں کی ہمدردی کو اپنی طرف متوجہ کیا، چین میں تیزی سے باکس آفس کا رجحان بن گیا۔ اس کے ساتھ، فلم کے تھیم پر مبنی 200 سے زیادہ پروڈکٹ لائنز اور 800 ڈیریویٹیو تجارتی کوڈز تھے۔

ایک رہائشی نے شیئر کیا: "میں نے ہیڈ بینڈ اور کلید کی چین خریدی۔ میں نے سنا ہے کہ اس فلم کے لیے ایک تھیمڈ ایونٹ تھا، اس لیے میں اسے دیکھنے آیا۔ میں نے اور میرے دوستوں نے تصاویر کھینچیں، ایسا لگا کہ ہم فلم کے کرداروں کے ساتھ بات چیت کر رہے ہیں۔"

غیر یقینی معاشی ماحول میں، نوجوان چینی صارفین عام طور پر محتاط رہتے ہیں۔ تاہم، اگر انہیں ایسی مصنوعات اور خدمات ملتی ہیں جو ان کے جذبات کو چھوتی ہیں، تو وہ پھر بھی پیسہ خرچ کرنے کو تیار ہیں، چاہے وہ بھرے جانور خریدنا ہو، کنسرٹ میں جانا ہو، یا مصنوعی ذہانت (AI) سے چلنے والے ورچوئل ساتھیوں پر پیسہ خرچ کرنا ہو۔

چین کی جذباتی کھپت کی مارکیٹ کی صلاحیت

چونکہ نوجوان لوگ دھیرے دھیرے مرکزی دھارے میں شامل صارف طبقے بن رہے ہیں، توقع ہے کہ اخراجات کے رجحانات میں اس تبدیلی کا چینی صارفین کی مارکیٹ پر بڑا اثر پڑے گا اور یہ ممکنہ ترقی کا محرک بن سکتا ہے۔ رپورٹس سے پتہ چلتا ہے کہ جذباتی کھپت چین میں Gen Z کنزیومر مارکیٹ کا بنیادی محرک بن گیا ہے اور اس کا اثر و رسوخ تیزی سے بڑھ رہا ہے۔

اوسطاً، یہ گروپ جذباتی قدر والی مصنوعات یا خدمات پر ماہانہ 949 یوآن ($133) خرچ کرتا ہے، 18% 2,000 یوآن سے زیادہ خرچ کرنے کے لیے تیار ہیں۔ مصنوعات جیسے لابوبو آلیشان کھلونے، اسرار تحفے کے خانے، تناؤ سے نجات دلانے والے کھلونے، وغیرہ نے تلاش اور فروخت میں اضافہ ریکارڈ کیا ہے، جو خوردہ صنعت کی فروخت کی شرح نمو سے کہیں زیادہ ہے۔

فیوچر مارکیٹنگ کی پیشن گوئی کے مطابق، چین کی جذباتی کھپت کی مارکیٹ کے پیمانے نے 2013 سے لے کر اب تک تقریباً 12 فیصد کی جامع سالانہ ترقی کی شرح حاصل کی ہے اور اس سال اس کے 2,000 بلین یوآن (تقریباً 280 بلین امریکی ڈالر) سے تجاوز کرنے کی توقع ہے۔

صحت کی دیکھ بھال کی خدمات، ثقافتی مصنوعات اور خوبصورتی کے برانڈز بھی نئی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے جگہ بدل رہے ہیں۔

چینی صارفین کے کاروبار کے لیے نیا محرک

ایک اندازے کے مطابق گزشتہ پانچ سالوں میں 55,000 سے زیادہ کاروبار چین کی جذباتی صارف مارکیٹ میں داخل ہو چکے ہیں، اس کی بڑی صلاحیت کو دیکھتے ہوئے تاہم، مواقع کے علاوہ، بہت سے چیلنجز بھی ہیں، کیونکہ جذبات مضطرب اور بدلنے والے ہوتے ہیں۔ یہ کاروباروں کو مصنوعات کو مسلسل جدت اور اختراع کرنے پر مجبور کرتا ہے، اس طرح گاہک کے تجربے کو اپ گریڈ کرتا ہے اور اپنے برانڈ کے لیے ایک منفرد نشان بناتا ہے۔

چین کے بہت سے بڑے شہروں میں، مراقبہ کے اسٹوڈیوز کام کے اوقات کے بعد بھرے ہوتے ہیں کیونکہ نوجوان آرام کرنے، دوبارہ چارج کرنے اور جذباتی سکون حاصل کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔

محترمہ Ye Weiwei - CEO، BYMB یوگا، شنگھائی نے تبصرہ کیا: "چین میں جذباتی استعمال کی مانگ میں اضافہ ہو رہا ہے، جس کی وجہ تناؤ کو دور کرنے کی خواہش اور جذبات کی اہمیت کے بارے میں بڑھتی ہوئی بیداری، خاص طور پر خواتین میں۔ بہت سے لوگوں کے لیے، مراقبہ سکون لاتا ہے اور ان کی حوصلہ افزائی میں مدد کرتا ہے۔"

اس ضرورت کو پورا کرنے کے لیے کئی خدمات کو تعینات کیا گیا ہے۔ یوگا کے علاوہ، خصوصی کورسز بھی توجہ مبذول کر رہے ہیں، جیسے نیوروگرافی تھراپی، جو بصری نمونوں کو نفسیاتی تربیت کی تکنیکوں کے ساتھ جوڑتی ہے۔

"جذباتی کوچنگ کا استعمال لائف کوچنگ، پروجیکٹ ڈویلپمنٹ، بصارت کی توسیع اور آپ کو درپیش دیگر ضروریات کے لیے کیا جاتا ہے۔ آپ اس طریقہ کو تناؤ کو دور کرنے اور پرسکون ہونے کے لیے استعمال کر سکتے ہیں،" ایک سائیکالوجی لیکچرر آننگا کہتی ہیں۔

دریں اثنا، صحت کی دیکھ بھال کی خدمات، ثقافتی مصنوعات اور بیوٹی برانڈز بھی نئی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے جگہ بدل رہے ہیں جو خود کی دیکھ بھال اور صارفین کی ضروریات کو یکجا کرتی ہیں۔

"ہم جذبات پیدا کرنے اور جذبے کو بلند کرنے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ آج، سوشل میڈیا پر، جب صارفین خوشبوؤں کی تلاش کرتے ہیں، تو وہ اکثر اسے جذبات سے جوڑ دیتے ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر آپ ای کامرس پلیٹ فارم RedNote کو دیکھیں، تو آپ کو خوشبوؤں کی تلاش میں 700 فیصد اضافہ نظر آئے گا جو لوگ "ٹھنڈا" نظر آتے ہیں، "لوگ جنرل مینیجر نے کہا۔ برانڈز اور ای کامرس، کوٹی چین۔

ماہرین کے مطابق، صارفین کی مارکیٹ میں تبدیلیاں کمپنیوں پر مارکیٹ کو سمجھنے سے لے کر ڈیزائن اور پروڈکشن میں لچک تک زیادہ مطالبات پیش کر رہی ہیں۔ سب سے زیادہ کامیاب کاروبار وہ ہیں جو جانتے ہیں کہ کس طرح صحیح جذبات کو چھونے کی تیز رفتاری کے ساتھ جوڑنا ہے، اس طرح گاہک کے تجربے کو بہتر بناتے ہیں۔ اس کے علاوہ، ایسی مصنوعات اور خدمات بنانا جو کم لاگت ہوں لیکن اعلیٰ اطمینان دلائیں، کاروبار کو اقتصادی چکروں کے ذریعے زیادہ پائیدار بنانے میں بھی مدد ملے گی۔

ماخذ: https://vtv.vn/tu-con-sot-tra-sua-mua-thu-den-xu-huong-tieu-dung-cam-xuc-100251015113340386.htm