ESG مارکوم - حکمت عملی سے عمل تک

NDO - 18 اپریل کی سہ پہر، ریسرچ انسٹی ٹیوٹ فار ڈیولپمنٹ کمیونیکیشن (RED کمیونیکیشن) نے غیر منافع بخش تنظیم وزیبل امپیکٹ (جرمنی) کے تعاون سے ESG مارکوم پر ایک آن لائن سیمینار کا اہتمام کیا۔ یہ چوتھی مارکیٹنگ فار ڈویلپمنٹ (M4DA) ایوارڈ کا ایک ضمنی واقعہ تھا۔

ورکشاپ میں، ماہرین نے واضح طور پر ESG Marcom کا تجزیہ کیا، ایک ایسا تصور جو مارکیٹنگ کو ESG (ماحولیاتی، سماجی، اور گورننس) کے پائیدار ترقی کے معیارات کے نفاذ کے ساتھ جوڑتا ہے۔ مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کے ذریعے، کاروبار سرمایہ کاروں، شیئر ہولڈرز، صارفین اور کمیونٹی کے لیے پائیدار ترقی کے لیے اپنی وابستگی کا مظاہرہ کرتے ہیں۔

ورکشاپ کے دوران، بہت سی آراء نے تجویز کیا کہ چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں (SMEs) کو ESG مارکوم کو لاگو کرنے میں متعدد مشکلات کا سامنا کرنا پڑتا ہے، جیسے کہ تکنیکی جدت طرازی کے لیے مالی وسائل کی کمی، ایک افرادی قوت جو پہلے ہی متعدد کرداروں میں مصروف ہے، اور یہ حقیقت کہ ESG کے معیارات بہت سے شعبوں کو گھیرے ہوئے ہیں، جس سے رپورٹوں کو سمجھنا اور ان کا اطلاق کرنا ہے۔

اس سوال کے جواب میں، ورکشاپ میں شرکت کرنے والے بہت سے کاروباری اداروں نے ESG کو لاگو کرنے کے بارے میں اپنے تجربات اور نقطہ نظر کا اشتراک کیا۔ مارکم کو اسے قدم بہ قدم لاگو کرنے کی ضرورت ہے، چھوٹی، کم لاگت والی سرگرمیوں سے شروع کرتے ہوئے جو مختلف سماجی وسائل کو ایک مشترکہ مقصد کے لیے مل کر کام کرنے کے لیے فائدہ اٹھاتی ہیں۔ انہوں نے تخلیقی اور لچکدار مواصلات اور مارکیٹنگ مہمات کی ضرورت پر بھی زور دیا تاکہ ESG تصور کو صارفین کے لیے سمجھنے میں آسان اور متعلقہ بنایا جا سکے۔

کاروباری اداروں نے ESG کے کامیاب نفاذ کے ماڈلز اور سرکلر اکانومی کے موثر طریقوں کو فروغ دینے میں میڈیا کے کردار پر بھی زور دیا، جس سے بہت سے علاقوں میں ان اچھے ماڈلز کو نقل کرنے میں مدد ملتی ہے۔

کانفرنس میں، ماہرین نے مارکیٹنگ فار ڈیولپمنٹ ایوارڈز 2025 متعارف کرایا۔ یہ ایوارڈ کا چوتھا ایڈیشن ہے، جو مارکیٹنگ کے پیشہ ور افراد اور میڈیا تخلیق کاروں کو تسلیم کرتا ہے جو پائیدار ترقی کے اہداف کے مقصد کے لیے مارکیٹنگ/مواصلاتی مہم میں شامل ہیں۔ اس کا مقصد مارکم کمیونٹی کی حوصلہ افزائی اور فروغ دینا ہے کہ وہ پائیدار ترقی کی اقدار کو اپنے کاروبار اور تنظیمی منصوبہ بندی اور نفاذ میں ضم کرنے کے لیے، نیٹ زیرو کے حصول کے لیے مل کر کام کریں۔

ماخذ: https://nhandan.vn/esg-marcom-tu-chien-luoc-den-hanh-dong-post873543.html