گوگل ایپل اور ایمیزون کو نشانہ بناتے ہوئے عدم اعتماد کی تحقیقات کے تحت ہے۔

گوگل کے ایک ایگزیکٹو کے مطابق، ایپل کی جانب سے گوگل میپس کو آئی فونز پر ڈیفالٹ سروس کے طور پر استعمال کرنے کے لیے گوگل میپس کو ہٹانے کے دو سال بعد، کمپنی نے اپنے سابقہ موبائل ٹریفک کا صرف 40 فیصد دوبارہ حاصل کیا ہے۔

اس ہفتے کے شروع میں، گوگل کے فائنانس کے نائب صدر مائیکل روسک نے کہا کہ کمپنی ایپل میپس کے کیس کو ایک "بینچ مارک" کے طور پر استعمال کر رہی ہے تاکہ یہ اندازہ لگایا جا سکے کہ اگر آئی فون بنانے والی کمپنی سفاری براؤزر پر ڈیفالٹ سرچ انجن کی جگہ لے لیتی ہے تو کیا ہو سکتا ہے۔

گوگل امریکہ میں عدم اعتماد کے مقدمے کے مرکز میں ہے۔ تصویر: بلومبرگ۔

جون 2020 کی ایک ای میل میں، Roszak نے ڈیٹا شیئر کیا کہ کس طرح Apple کی منتقلی نے iPhones پر Google Maps کی ٹریفک کو متاثر کیا۔

گوگل کے ایک ایگزیکٹو نے کہا، "تقریباً دو سال بعد، ہم اپنی پچھلی چوٹی کے صرف 40 فیصد تک پہنچنے میں کامیاب رہے ہیں، اور اصل تعداد اس سے بھی کم ہو سکتی ہے کیونکہ اسی عرصے کے دوران Apple Maps کی ٹریفک میں بھی اضافہ ہوا ہے۔"

امریکی محکمہ انصاف اس سرچ انجن پر اربوں ڈالر ادا کر کے غیر قانونی اجارہ داری برقرار رکھنے کا الزام لگا رہا ہے تاکہ یہ یقینی بنایا جا سکے کہ اس کا سرچ انجن ویب براؤزرز اور اسمارٹ فونز پر ترجیحی، یا ڈیفالٹ انتخاب ہے۔

گوگل کا سب سے بڑا معاہدہ ایپل کے ساتھ ہے، جس کے تحت ایپل پارٹنر کی اشتہاری آمدنی کے ایک حصے کے بدلے گوگل کے سرچ انجن کو بطور ڈیفالٹ سیٹ کرتا ہے۔ تاہم، دونوں جماعتوں کے درمیان طے شدہ فیس کا انکشاف نہیں کیا گیا ہے۔

امریکی حکام نے الزام لگایا کہ گوگل نے 2020 میں سفاری کے حصول پر $4 بلین اور $7 بلین کے درمیان خرچ کیا۔ ایپل کی نمائندگی کرنے والے وکلاء نے اس دعوے پر اعتراض کرتے ہوئے کہا کہ یہ عوامی طور پر دستیاب تخمینہ ہے، اصل اعداد و شمار نہیں۔

ڈیجیٹل اشتہارات کے بجٹ ایمیزون پر بہہ رہے ہیں۔

پانچ سال سے زیادہ پہلے، گوگل اور میٹا پلیٹ فارم نے ڈیجیٹل اشتہارات کی مارکیٹ پر غلبہ حاصل کیا، جو کہ عالمی آمدنی کا 50% سے زیادہ ہے۔ تاہم، ایپل کی پرائیویسی پالیسی کی تبدیلیوں سمیت حالیہ تبدیلیوں نے ان "ایمپائرز" کو کمزور کر دیا ہے اور ایمیزون کے لیے ابھرنے کا موقع پیدا کر دیا ہے۔

گوگل اور میٹا امریکہ میں ڈیجیٹل مارکیٹنگ مارکیٹ پر حاوی ہیں۔

گوگل کے پروڈکٹ ایڈورٹائزنگ کے نائب صدر جیری ڈسلر نے کہا کہ وہ "ٹک ٹاک اور ایمیزون جیسے نئے آنے والوں کے لیے زمین کھو رہے ہیں۔" فی الحال، کمپنی، جو پہلے الفابیٹ کا نام تھا، کے پاس تقریباً 5 ملین مارکیٹرز ہیں، جبکہ میٹا پر 10 ملین فعال ہیں۔ ان میں سے، خوردہ مارکیٹنگ اکاؤنٹس سرچ اشتہارات کا 35% حصہ ہیں، جو کمپنی کا سب سے بڑا مارکیٹنگ طبقہ ہے۔

ایگزیکٹیو نے بتایا کہ اشیائے خوردونوش کے بہت سے مینوفیکچررز نے ای کامرس کمپنی کی "ہم سے بہتر ڈیٹا اکٹھا کرنے کی صلاحیت کا حوالہ دیتے ہوئے اپنے پورے اشتہاری بجٹ کو گوگل سے ایمیزون پر منتقل کرنے کی دھمکی دی ہے، جس کے نتیجے میں مارکیٹنگ کے بہتر نتائج برآمد ہوں گے۔" ڈسلر نے تسلیم کیا کہ ایمیزون نے ریٹیل مارکیٹنگ میں گوگل کو پیچھے چھوڑ دیا ہے، ترقی کی شرح دو گنا زیادہ ہے۔

(بلومبرگ کے مطابق)

ماخذ