کیا صارفین ٹیٹ (قمری نئے سال) کی خریداری کے لیے اپنی بیلٹ کو سخت کر رہے ہیں؟

(Dan Tri Newspaper) - اس نئے قمری سال، صارفین فضول خرچیوں کو ترجیح دے رہے ہیں، غیر ضروری اخراجات کو کم کر رہے ہیں، ضروری اشیاء پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں، اور پروموشنل پروگراموں سے فائدہ اٹھا رہے ہیں۔

"کوئی غیر ضروری اخراجات نہیں، بس جو کچھ آپ کے بٹوے کے لیے اچھا ہے اس میں کمی کریں۔"

محترمہ Ngoc Anh ( Hanoi ) نے کہا کہ اس سال انہوں نے اپنے Tet تحفے کی ٹوکریوں میں شراب شامل نہ کرنے کا فیصلہ کیا، بلکہ اس کے بجائے مقامی طور پر تیار کردہ کچھ کیک اور کینڈی شامل کیں۔ "اگرچہ وہ گھریلو مصنوعات ہیں، اگر آپ احتیاط سے خصوصیات کا انتخاب کرتے ہیں، تو پھر بھی وہ مزیدار، غذائیت سے بھرپور اور سستی ہونے کے معیار پر پورا اترتے ہیں،" انہوں نے کہا۔ ان کے بقول، اب خریداری کا معیار "اسراف نہیں، بٹوے کے لیے جو بھی بہتر ہو اسے کم کر دیں۔" محترمہ Ngoc Anh خرچ کرنے کا یہ طریقہ منتخب کرنے والی واحد صارف نہیں ہے۔ Thanh Huyen (Hanoi) مزید ضروری اخراجات کے لیے پیسے بچانے کے لیے نئے کپڑے خریدنے یا اپنے بال نہ کروانے کا ارادہ رکھتی ہے۔ Huyen کے کام کی جگہ اس سال صرف 13 ویں مہینے کی تنخواہ دیتی ہے، Tet بونس نہیں۔ Tet کے اخراجات کو 30 ملین VND کے اندر رکھنے کے لیے، Huyen رشتہ داروں کو دی جانے والی خوش قسمتی کی رقم کو کم کرنے اور امپورٹڈ پھلوں کی بجائے خود تحفہ تیار کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، جیسے ناریل کا جام اور کینڈی والے پھل۔ تھو ہین (ہانوئی)، جو ایک سرکاری ایجنسی کی ملازم تھی، نے سرکاری طور پر ٹیٹ سے پہلے اپنی ملازمت چھوڑ دی۔ "اس سال، مجھے اپنی 13ویں ماہ کی تنخواہ یا ٹیٹ بونس نہیں ملا، صرف نئے سال کا باقی بونس،" ہیین نے کہا۔ "سال کا اختتام خاندانی اجتماعات کا وقت ہے، اس لیے میں اب بھی اپنے شوہر اور اپنے دونوں خاندانوں کے لیے تحائف تیار کرتا ہوں، لیکن مجھے ان کی جگہ پچھلے سال کے برعکس، زیادہ سستی ٹیٹ گفٹ بیگز دینا ہوں گی،" ہیین نے شیئر کیا۔ چونکہ صارفین اخراجات میں کمی کرتے ہیں اور خریداریوں کو محدود کرتے ہیں، بہت سے چھوٹے کاروباری مالکان کو بھی اپنی کاروباری حکمت عملی کو اپنانا پڑتا ہے۔ محترمہ Luu، Tran Thai Tong Street (Hanoi) پر ایک گروسری اسٹور کی مالکہ، بغیر فروخت ہونے والی انوینٹری سے بچنے کے لیے مناسب قیمت کے، سستے Tet گفٹ سیٹ کو فعال طور پر پیک کرتی ہیں۔ محترمہ لو نے کہا کہ "پچھلے سالوں میں، گفٹ ٹوکریاں اور خود منتخب کردہ سیٹوں کی قیمت عام طور پر 800,000-900,000 VND تھی، لیکن اب وہ صرف 400,000-600,000 VND ہیں،" محترمہ لو نے کہا۔ ان کے مطابق، اس سال صارفین کنفیکشنری، مشروبات، اور گھریلو صفائی کی مصنوعات خریدنے کو ترجیح دیتے ہیں – ایسی اشیاء جو نئے قمری سال کے دوران براہ راست متعلقہ اور ناگزیر ہیں۔

سپر مارکیٹیں پروموشنل پروگراموں کو تیز کر رہی ہیں، ایک خریدیں ایک مفت ڈیلز کی پیشکش کر رہی ہیں (تصویر: مائی ٹام)۔

اگرچہ آرڈرز کی قدر مستحکم رہی یا کم ہوئی لیکن لوگوں کی قوت خرید میں عام دنوں کے مقابلے میں اضافہ ہوا۔ ٹیٹ (قمری نئے سال) تک آنے والے دنوں کا فائدہ اٹھاتے ہوئے، محترمہ وی انہ اپنی بیٹی کو چھٹی کے دن خریداری کے لیے لے گئیں۔ انہوں نے کہا کہ "کام اور گھر کے کاموں کا ڈھیر ٹیٹ کے بہت قریب ہے، میرے پاس اب صرف خریداری کرنے کا وقت ہے۔" وہ اخراجات کو مختص کرنے اور پیسے ختم ہونے سے بچنے کے لیے اپنے اور اپنے شوہر کے بونس کو بھی محفوظ کرنا چاہتی تھی۔ مزید برآں، وہ مانتی ہیں کہ Tet بہت سے پروموشنز پیش کرتا ہے، جس سے خریداروں کو قیمت کے لحاظ سے زیادہ انتخاب ملتے ہیں۔ ہنوئی میں وِن مارٹ اسٹور کے ایک ملازم نے بتایا کہ پچھلے سالوں میں صارفین نے بارہویں قمری مہینے کے آغاز سے ہی خریداری شروع کردی تھی۔ لیکن اس سال، Tet سے 2-3 ہفتے پہلے بھی، لوگ اتنی جارحانہ طور پر خریداری نہیں کر رہے ہیں، صرف پچھلے چند دنوں میں زیادہ پرجوش ہو رہے ہیں۔ اس کے علاوہ، اس ملازم کے مطابق، پیسے بچانے کے لیے، صارفین ان دنوں خریداری کو ترجیح دیتے ہیں جب سپر مارکیٹ چینز کی بہت سی پروموشنز ہوتی ہیں۔ انہوں نے کہا کہ اس عرصے کے دوران زیادہ تر اشیاء فروخت ہوتی ہیں۔ "آپ کو انتظار کرنا پڑے گا اور جھڑکنا پڑے گا، لیکن Tet کے قریب، زیادہ اور گہری پروموشنز ہیں۔ اس وقت خریداری کا ماحول بھی خوشگوار ہے،" انہوں نے مزید کہا۔

Tet کی خریداری کرتے وقت اپنے پرس کی تاروں کو سخت کریں۔

کنٹر ورلڈپینل ویتنام کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ پچھلے تین سالوں کے دوران، تیز رفتار کنزیومر گڈز (FMCG) انڈسٹری کے سالانہ نتائج میں دو ماہ کی Tet چھٹی کا حصہ بتدریج کم ہوا ہے، شہری علاقوں میں 21% سے 19% تک اور دیہی علاقوں میں 24% سے 21% تک۔ لہذا، مینوفیکچررز اور ڈسٹری بیوٹرز کو چاہیے کہ وہ صارفین کے رجحان کو سمجھیں اور اس کا جواب دیں جو قمری نئے سال کو آسان اور آسان طریقے سے منانے اور تیاری کرنا چاہتے ہیں۔ اسی طرح، ویتنام میں PwC کی "Asia Pacific Consumer Survey 2024" رپورٹ کے مطابق، مہنگائی اگلے 12 مہینوں میں ویتنام کے صارفین کی اکثریت کے لیے سب سے بڑا خطرہ ہے۔ خاص طور پر، 63% صارفین ضروری اشیاء پر اخراجات میں اضافے کی توقع رکھتے ہیں، اس کے بعد کپڑے (52%) اور صحت کی دیکھ بھال کی مصنوعات (48%)۔ یہ اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ ٹیٹ (قمری نئے سال) کی تیاری کے علاوہ، لوگ اپنی اور اپنے خاندان کی صحت کا خیال رکھنے کے بارے میں بھی فکر مند ہیں۔

مہنگائی اگلے 12 مہینوں میں ویتنامی صارفین کی اکثریت کے لیے سب سے بڑا خطرہ ہے (تصویر: تھانہ ڈونگ)۔

مزید برآں، میٹرک ڈیٹا پلیٹ فارم نے یہ بھی پیش گوئی کی ہے کہ نئے قمری سال کی چھٹی کے دوران ای کامرس پلیٹ فارمز پر خوردہ فروخت میں نمایاں اضافہ ہوگا۔ Tet by Metric کے دوران صارفین کی خریداری کے رویے کے بارے میں ایک حالیہ رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ ای کامرس پلیٹ فارمز پر مضبوط ترقی کی صلاحیت کے حامل مصنوعات کے زمرے میں خوراک اور مشروبات، خاص طور پر تازہ پیداوار، سبزیاں، کنفیکشنری، اور غیر الکوحل مشروبات شامل ہیں۔ اس کے علاوہ، بیوٹی پراڈکٹس، فیشن آئٹمز ، اور ٹیٹ تحائف میں بھی اضافہ متوقع ہے۔ کمپنی کے مطابق، صارفین تعطیل کے قریب پروموشنز کی تلاش میں، Tet کے لیے تیزی سے خریداری کر کے معاشی طور پر زیادہ خریداری کرنے کا رجحان رکھتے ہیں۔ صحت بخش خوراک اور مشروبات پر خرچ کرنے کو بھی ترجیح دی جائے گی۔ Tet کے دوران صارفین کو راغب کرنے کے لیے، آن لائن فروخت کنندگان کو مشورہ دیا جاتا ہے کہ وہ اپنے اشتہاری بجٹ میں عام دنوں کے مقابلے میں 10-30% اضافہ کریں۔ اس سے پہلے، 2024 قمری نئے سال کی تعطیلات کے دوران، آن لائن ریٹیل پلیٹ فارمز پر کل سیلز ویتنام کی ریٹیل مارکیٹ کی کل آمدنی کا 4.6% تھی، جو کہ 2023 کے مقابلے میں 100% سے زیادہ ہے۔

ٹیٹ شاپنگ کے رجحانات: اقتصادی اور سادہ۔

اس سال خریداری کے رجحان کو اقتصادی طور پر دیکھا جا رہا ہے، صرف ضروری اشیاء پر توجہ مرکوز ہے۔ مقبول اشیاء بنیادی طور پر ضروریات ہیں جیسے تازہ کھانا، اور نئے قمری سال کی تعطیلات کے دوران بہت زیادہ استعمال ہونے والی اشیاء جیسے کنفیکشنری اور مشروبات، سبھی درمیانی قیمت کے حصے میں ہیں۔ خاص طور پر، گاہک بنیادی طور پر 100,000 سے 250,000 VND کی قیمت کی حد میں کنفیکشنری کا انتخاب کرتے ہیں، پرکشش پیکیجنگ کے ساتھ معروف برانڈز کی مصنوعات کو ترجیح دیتے ہیں۔ توقع ہے کہ آنے والے دنوں میں نئے قمری سال کے قریب آتے ہی صارفین کی مانگ میں زبردست اضافہ ہوتا رہے گا۔ WinCommerce نے اپنے سپر مارکیٹ سسٹم میں صارفین کی ٹریفک میں عام دنوں کے مقابلے میں 10-20% اضافہ ریکارڈ کیا ہے، خاص طور پر شام کے اوقات میں اور اختتام ہفتہ پر۔ اسی طرح، GO!، Big C، اور Tops Market میں قوت خرید بتدریج روز بروز بڑھتی جا رہی ہے، جس میں کنفیکشنری، بیئر، شراب، سافٹ ڈرنکس، کولڈ کٹس، درآمد شدہ پھل، ٹیٹ کی سجاوٹ، اور موسمی ٹیٹ اشیا جیسے ساسیج، اچار والی سبزیاں، اچار پیاز، اور ہیم، نیز تازہ پھلوں اور پھلوں کی پیداوار پر توجہ مرکوز کی جا رہی ہے۔ سپر مارکیٹ چینز نے پیش گوئی کی ہے کہ نئے قمری سال کے دوران قوت خرید عام دنوں کے مقابلے میں تقریباً 20 فیصد بڑھ جائے گی۔ سپلائی کی طرف، سپر مارکیٹ کی زنجیروں نے تیزی سے سامان کو جلد ذخیرہ کر لیا ہے، جس سے ذخائر میں 10-20 فیصد اضافہ ہو رہا ہے، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ Tet چھٹی کے دوران لوگوں کی کھپت کی ضروریات کو پورا کر سکے۔ سپر مارکیٹوں نے پورے Tet میں سپلائی کو یقینی بنانے اور مستحکم قیمتوں کو برقرار رکھنے کے لیے بھی فعال طور پر ذخیرہ کیا ہے، خاص طور پر تازہ کھانے کی اشیاء جیسے سور کا گوشت، چکن، سبزیاں، ٹیٹ پرساد، مصالحے، اور زیادہ استعمال ہونے والی اشیاء جیسے کنفیکشنری، مشروبات وغیرہ۔

اس سال خریداری کے رجحان کو زیادہ کفایتی کے طور پر دیکھا جا رہا ہے، صرف ضروری اشیا پر توجہ مرکوز ہے (تصویر: ڈو نگوک لو)۔

گھریلو کھپت کو بڑھانے اور اس سال مزید مضبوط ترقی کی بنیاد رکھنے کے لیے، صنعت و تجارت کی وزارت نے صوبوں اور مرکز کے زیر انتظام شہروں میں صنعت و تجارت کے محکموں کو ہدایت کی ہے کہ طلب اور رسد کے درمیان توازن کو یقینی بنانے، مارکیٹ کو مستحکم کرنے، اور سپلائی چین میں قلت اور رکاوٹوں کو روکنے کے لیے فعال طور پر عمل درآمد کریں، جو کہ نئے سال کے دوران قیمتوں میں اضافے کے بعد سپلائی چین میں کمی کا باعث بن سکتی ہیں۔ صوبوں اور شہروں میں صنعت اور تجارت کے محکموں کو صارفین کی طلب کی پیش گوئی کرنے اور فراہمی کے مناسب منصوبے تیار کرنے کے لیے کاروباری اداروں کے ساتھ ہم آہنگی کو بھی مضبوط کرنا چاہیے۔ اور بڑے پیمانے پر، ملک گیر پروموشنل پروگراموں کی تنظیم کو تیز کریں تاکہ ایک مضبوط لہر پیدا ہو اور لوگوں کو ویتنامی سامان خریدنے کی ترغیب دی جا سکے۔

Dantri.com.vn

ماخذ: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm