Xiaomi کے CEO کو نہیں پہچانا۔

دو ماہ قبل میڈیا کے بحران کے بعد، ایسا لگتا ہے کہ Xiaomi نے میڈیا کی کم توجہ حاصل کرنے کے لیے سی ای او لی جون کا انتخاب کرتے ہوئے اپنی مواصلاتی حکمت عملی کو تبدیل کر دیا ہے۔

لی جون حال ہی میں سوشل میڈیا پر کم دکھائی دے رہے ہیں۔ تصویر: ویبو ۔

کئی سالوں سے، Lei Jun ایک آئیکن تھا، جو Xiaomi کی فلیگ شپ مصنوعات کو براہ راست متعارف کرا رہا تھا۔ اس نے Xiaomi 17 سیریز کے آغاز کے لیے ایک ذاتی تقریر بھی تیار کی، جس میں Xuanjie چپ اور کمپنی کے آٹوموٹیو ڈویژن کے پیچھے کہانی کا اشتراک کیا۔

دریں اثنا، Xiaomi 17 Ultra Xiaomi اور Leica کے درمیان عالمی اسٹریٹجک شراکت داری کے تحت پہلی مصنوعات ہے۔ تاہم، Lu Weibing نے 25 دسمبر کو Xiaomi 17 الٹرا لانچ ایونٹ سے پہلے اور اس کے دوران مرکزی مقرر کے طور پر خدمات انجام دیں، جبکہ Lei Jun خاموشی سے سامعین میں بیٹھے رہے۔ مزید برآں، اس پریس کانفرنس میں پیش کردہ تقریباً تمام مواد اس کے Xiaomi آٹو ڈویژن سے غیر متعلق تھا۔

مواصلات کی حکمت عملی کو تبدیل کریں۔

پچھلے دو مہینوں کے دوران میڈیا کے طوفان کا سامنا کرنے کے بعد، Xiaomi نے محسوس کیا ہے کہ یہ میڈیا کے انتہائی حساس ماحول میں ہے۔ اگرچہ مصنوعات کی فروخت مضبوط ہے، عوامی امیج، ذاتی طور پر Lei Jun کے لیے اور Xiaomi کے آٹوموٹیو ڈویژن کے لیے، واضح طور پر خراب ہو گئی ہے۔

جب سے Xiaomi نے الیکٹرک گاڑیوں کی مارکیٹ میں قدم رکھا ہے، Lei Jun کا نام اس کی میڈیا کوریج کے ساتھ آسمان چھو رہا ہے۔ نیٹیزنز نے اسے ایک ٹیک سی ای او کے طور پر نوٹس لیا ہے جو سرمایہ دارانہ، زیادہ رسک والی صنعت پر جوا کھیلنے کے لیے تیار ہے۔

تاہم، ضرورت سے زیادہ توجہ نے الیکٹرک گاڑی اور فون کے حصوں کے درمیان میڈیا میں خلل ڈالا ہے۔ جب الیکٹرک گاڑیاں یا Lei Jun (ایک مخصوص برانڈ) کو تنازعہ کا سامنا کرنا پڑا تو Xiaomi کی تمام مصنوعات بشمول اسمارٹ فونز کو منفی نفسیاتی اثرات کا سامنا کرنا پڑا۔ Xiaomi اسمارٹ فونز کی اسٹریٹجک پوزیشن کسی حد تک چھائی ہوئی تھی۔

Xiaomi 17 Ultra Leica کی طرف سے اپنے لینس اور امیجنگ ٹیکنالوجی کے ساتھ نمایاں ہے۔ تصویر: Xiaomi۔

لہذا، Xiaomi 17 Ultra کا آغاز جزوی طور پر موبائل فون کے حصے میں کمپنی کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کی عکاسی کرتا ہے۔ پروڈکٹ لائن کو پچھلے سالوں میں معمول سے تقریباً دو ماہ پہلے متعارف کرایا گیا تھا، جس کا مقصد نئے قمری سال کی تعطیلات کے دوران صارفین کی اعلیٰ طلب کو پورا کرنا تھا۔

اس سے قبل، لانچ سے پہلے ایک لائیو سٹریم میں، لو ویبنگ نے کہا کہ اس نے کچھ نیٹیزنز کو Xiaomi الٹرا سیریز کے لیے اپنی خواہش کا اظہار کرتے ہوئے دیکھا ہے کہ وہ نئے قمری سال کے دوران تصاویر لینے کے لیے وقت پر ریلیز ہوں۔ Xiaomi 17 سیریز بھی ستمبر کے آخر میں، معمول سے تقریباً ایک ماہ پہلے متعارف کرائی گئی تھی، تاکہ وسط خزاں کے تہوار اور قومی دن کے دوران قوت خرید سے فائدہ اٹھایا جا سکے، اور اس نے متاثر کن نتائج حاصل کیے۔

شائع شدہ اعداد و شمار کے مطابق، اس ماڈل نے اپنے لانچ کے صرف 5 دنوں میں 10 لاکھ یونٹس فروخت کیے، یہاں تک کہ پچھلے فلیگ شپ Xiaomi 15 کو بھی پیچھے چھوڑ دیا۔ نومبر کے اوائل تک، فروخت 2 ملین یونٹس سے تجاوز کر چکی تھی، جو اس کے پیشرو کی فروخت کی شرح کے مقابلے میں ایک نمایاں بہتری ہے۔

اسپاٹ لائٹ سے پیچھے ہٹنا۔

صرف کاروباری کارکردگی کو مدنظر رکھتے ہوئے، یہ کہا جا سکتا ہے کہ یہ تاریخ کا چوٹی کا لمحہ ہے۔ کمپنی کی Q3 2025 کی رپورٹ کے مطابق، مسلسل کئی سہ ماہیوں سے، Xiaomi کے فون اور آٹوموٹیو دونوں حصوں نے مضبوط ترقی کا تجربہ کیا ہے، تاریخی ریکارڈ توڑتے ہوئے، اور منافع میں ایک اہم پیش رفت دیکھنے میں آئی ہے۔

تاہم، QQ News کے مطابق، کمپنی کی ساکھ اپنے "انتہائی نازک موڑ" پر ہو سکتی ہے۔ لی جون کے بارے میں عوام کا تاثر بدل گیا ہے، کسی ایسے شخص سے جو "سب کچھ ٹھیک کہتا ہے" سے لے کر کسی ایسے شخص تک جو اپنی شیئر کی گئی ہر چیز کی جانچ پڑتال کرتا ہے۔

Lei Jun کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی سے لے کر، مصنوعات کے اشتہارات میں فروخت کی شرائط و ضوابط سے لے کر، Xiaomi گاڑیوں سے متعلق حفاظتی مسائل تک، ہر چیز کو تیزی سے بڑھا دیا گیا، جس نے Xiaomi کو بڑے پیمانے پر رائے عامہ کے بحران میں ڈال دیا۔

Xiaomi 17 الٹرا لانچ ایونٹ میں Lei Jun غیر معمولی طور پر خاموش تھا۔ تصویر: کیو کیو نیوز ۔

فی الحال، Xiaomi دھیرے دھیرے تبدیل کر رہا ہے جسے Lei Jun کامیابی کے لیے "Xiaomi طریقہ کار" کہتے ہیں، جس کا اطلاق کئی دہائیوں سے ہو رہا ہے۔ لانچ ایونٹس میں، واقف "مسئلہ-کوشش-حل" کہانی سنانے کے انداز کی بجائے اصل پروڈکٹ کے تجربے پر توجہ دی جاتی ہے۔ قیمتوں اور پروموشنز کا اعلان بھی شفاف طریقے سے کیا جاتا ہے۔

کیو کیو نیوز کے مطابق، سب سے اہم نکتہ لی جون کے ذاتی برانڈ کی "خاموش واپسی" ہے۔ حال ہی میں، وہ گوانگزو آٹو شو سے غیر حاضر تھا، جس نے Xiaomi کے اوپن سورس بڑے پیمانے پر ماڈل پیش کرنے کے لیے "نوجوان ذہین" Luo Fuli کو چھوڑ دیا، اور یہاں تک کہ Xiaomi 17 الٹرا لانچ ایونٹ کے دوران سامعین میں بیٹھا۔

وہ اب بھی ویبو پر باقاعدگی سے اپ ڈیٹ کرتا رہتا ہے، لیکن مواد زیادہ تر کاپی شدہ سرکاری معلومات پر مشتمل ہوتا ہے، اور اس نے دو ماہ سے زیادہ عرصے سے جیمز میں چیک ان نہیں کیا ہے۔ Douyin پر، Lei Jun نے طویل عرصے سے لائیو سٹریمنگ روک دی ہے۔

ماخذ: https://znews.vn/khong-nhan-ra-ceo-xiaomi-post1614606.html