قومی وقار کی تعمیر

2019 کے آخر میں، 2020 سے 2030 تک ویتنام کے نیشنل برانڈ پروگرام کو اعلیٰ معیار کی اشیا اور خدمات کے ساتھ ویت نام کی ایک باوقار ملک کے طور پر امیج بنانے، غیر ملکی تجارت کی ترقی کو فروغ دینے اور قومی مسابقت کو بڑھانے کے مقصد کے ساتھ منظور کیا گیا۔

2020 سے 2030 تک کی مدت کے دوران، مقصد 1,000 سے زیادہ مصنوعات کو ویتنام کے قومی برانڈ کا درجہ حاصل کرنا ہے۔ مصنوعات کے برانڈز کی مثبت اور شاندار اقدار سے وابستہ ویتنامی برانڈز کی تعمیر اور ترقی پر توجہ مرکوز کرنا، جس کا مقصد سامان اور خدمات کی درآمد اور برآمد کی حکمت عملی کے ساتھ متحد اور ہم آہنگی کی بنیاد پر پروگرام کو مؤثر طریقے سے نافذ کرنا ہے۔ معروف بین الاقوامی درجہ بندی تنظیموں کے اعدادوشمار اور جائزوں کے مطابق، ویتنام نیشنل برانڈ پروڈکٹ گروپ کے برآمدی کاروبار سے قومی اوسط سے زیادہ شرح نمو حاصل کرنے کی توقع ہے، جس سے قومی برانڈ ویلیو میں 20 فیصد کا اوسط سالانہ اضافہ ہوگا۔

یہ پروگرام معروف بین الاقوامی درجہ بندی کی تنظیموں کی طرف سے اعلیٰ قدر والے برانڈز کی فہرست میں شامل کاروباروں کی تعداد میں سالانہ 10% اضافے کا ہدف بھی طے کرتا ہے۔ اس بات کو یقینی بنانا کہ ملک بھر میں 90% کاروبار پیداوار، کاروبار اور سرمایہ کاری میں برانڈنگ کے کردار سے آگاہ ہیں۔ اور اس بات کو یقینی بنانا کہ ویتنام نیشنل برانڈ سے نوازے جانے والے 100% مصنوعات کو مقامی طور پر اور اہم برآمدی منڈیوں میں فروغ دیا جائے۔

7 سال کے نفاذ کے بعد، پروگرام میں شرکت کرنے والے کاروباری اداروں کی تعداد میں نمایاں اضافہ ہوا ہے۔ خاص طور پر، جب کہ 2003 میں – جس وقت وزیر اعظم نے فیصلہ نمبر 253/2003/QD-TTg میں ویتنام نیشنل برانڈ پروگرام کی منظوری دی تھی – صرف 30 کاروباروں نے حصہ لیا، 2026 تک، 190 تسلیم شدہ کاروبار تھے۔ برانڈ ویلیو میں بھی تیزی سے اضافہ ہوا، 2025 میں US$519.6 بلین تک پہنچ گیا، جو کہ 2020 کے مقابلے میں US$200 بلین سے زیادہ کا اضافہ ہے، جو 193 معیشتوں میں سے 32 ویں نمبر پر ہے۔

تاہم، جیسا کہ ٹریڈ پروموشن ڈیپارٹمنٹ کے نمائندوں کی طرف سے تصدیق کی گئی ہے، غور کرنے کے قابل ایک تضاد ہے: قومی برانڈ کی مصنوعات مقدار کے لحاظ سے تیزی سے بڑھ رہی ہیں، لیکن ابھی تک معیار میں نمایاں نہیں ہے۔ 2025 میں سرفہرست 100 ویتنامی کارپوریٹ برانڈز کی کل مالیت تقریباً 38.4 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ جائے گی، جو پچھلے سال کے مقابلے میں 14 فیصد کم ہے۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ کاروبار اب بھی بنیادی طور پر عالمی سپلائی چین کے کم قیمت والے مراحل میں حصہ لیتے ہیں، پروسیسنگ پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، جبکہ اپنے برانڈز کو ڈیزائن کرنے اور بنانے کی ان کی صلاحیت محدود رہتی ہے۔

ایک اور مسئلہ برانڈ تحفظ ہے۔ حقیقت میں، بہت سے بڑے برانڈز "چوری" ہو چکے ہیں، یعنی وہ صرف مقامی مارکیٹ میں موجود ہیں۔ غیر ملکی منڈیوں میں، برانڈ کسی دوسری کمپنی کی ملکیت ہے، جس سے کاروبار کو خاصا نقصان پہنچتا ہے اور بین الاقوامی مارکیٹ میں ویتنامی کاروباروں کی ترقی کی حکمت عملی، مسابقتی پوزیشن اور برانڈ کی ساکھ پر طویل مدتی اثر پڑتا ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ بہت سے کاروبار اب بھی برانڈز کو مارکیٹنگ ٹولز کے طور پر دیکھتے ہیں، نہ کہ ایک قانونی اثاثہ کے طور پر جسے تحفظ کی ضرورت ہے۔ بہت سے کاروبار صرف پیداوار، فروخت اور مارکیٹ کی توسیع پر توجہ مرکوز کرتے ہیں، بغیر انٹلیکچوئل پراپرٹی کے تحفظ میں مناسب سرمایہ کاری کے۔ ایک اور وجہ محدود مالی وسائل، خصوصی افراد، اور مارکیٹ کی حکمت عملیوں کے ساتھ ساتھ دانشورانہ املاک کی حکمت عملی بنانے کی عادت کا فقدان ہے۔

آج کے گہرے انضمام کے دور میں، ایک قومی برانڈ بنانا ایک خاص طور پر اہم کام ہے، جو کہ فوری اور اسٹریٹجک دونوں طرح سے ہے، جس میں پوری کاروباری برادری، کاروباری افراد، اور متعلقہ حکام کی شمولیت اور کوششوں کی ضرورت ہے۔ صنعت اور تجارت کے نائب وزیر Nguyen Sinh Nhat Tan کے مطابق، ویتنام کا قومی برانڈ محض اپنی شبیہہ یا روایتی تجارتی فروغ کے بارے میں نہیں ہے۔ ایک قومی برانڈ کو ایک اسٹریٹجک اثاثہ کے طور پر بیان کیا جانا چاہیے، جو کہ عالمی ویلیو چین میں ویتنام کی مجموعی مسابقت اور ساکھ کی عکاسی کرتا ہے۔

خاص طور پر، گہرے انضمام کے موجودہ دور میں، قومی برانڈ کی تعمیر کا مقصد صرف "میڈ ان ویتنام" مصنوعات کی شبیہہ کو بڑھانا نہیں ہے، بلکہ قومی وقار بنانے اور بین الاقوامی سطح پر ویتنام کی نرم طاقت کو بڑھانے کے بارے میں بھی ہے - صنعت و تجارت کے نائب وزیر Nguyen Sinh Nhat Tan نے زور دیا۔

ماخذ: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html