KOLs کو اب روزی کمانے کے لیے صاف ریکارڈ پر انحصار کرنا پڑتا ہے۔

TP - وہ دور جہاں صرف ایک بڑی تعداد میں پیروکاروں کا ہونا ہی اشتہارات کی آمدنی حاصل کرنے کے لیے کافی تھا، آہستہ آہستہ تبدیل ہو رہا ہے۔ جہاں ڈیجیٹل ماحولیات کے لیے ضابطہ اخلاق وسیع پیمانے پر پھیل رہا ہے، وہیں KOL (Key Opinion Leader) کا پیشہ بھی سخت جانچ پڑتال کے دور میں داخل ہو رہا ہے۔ فی الحال، ماضی کے بیانات، تنازعات، مخالف پرستاروں کے ردعمل، اور متنازعہ ویڈیوز سبھی سوشل میڈیا کے ذریعے روزی کمانے والوں کی تجارتی قدر کو براہ راست متاثر کر سکتے ہیں۔

تنازعہ کو مالی خطرہ سمجھا جاتا ہے۔

ویتنام میں متعدد اشتہاری برانڈز اور KOL مینجمنٹ کمپنیوں کے ساتھ نامہ نگاروں کے ذریعہ کئے گئے ایک سروے سے پتہ چلتا ہے کہ متاثر کن افراد (سوشل میڈیا پر اثر و رسوخ رکھنے والے افراد) کو منتخب کرنے کے معیار میں پچھلے ایک سال میں نمایاں تبدیلی آئی ہے۔ اگرچہ پہلے پیروکاروں کی تعداد اور پہنچ تقریباً فیصلہ کن عوامل تھے، بہت سے برانڈز کو اب پس منظر کی جانچ، میڈیا کی حفاظت کے جائزوں، اور بحران کے انتظام کی مہارتوں کی ضرورت ہوتی ہے۔

بہت سے ماہرین کا خیال ہے کہ ڈیجیٹل ماحولیات کے لیے ضابطہ اخلاق کا اجراء ایک اہم فروغ ہے جو مواد تخلیق کرنے کے پیشے کو پیشہ ورانہ بنانے کی طرف لے جائے گا۔

Nguyen Hoai Nam (Revu Vietnam، ایک کمپنی جو کاسمیٹکس انڈسٹری کے لیے KOLs کی بکنگ میں مہارت رکھتی ہے) کے مطابق، بہت سے برانڈز کو معاہدے پر دستخط کرنے سے پہلے اثر انداز کرنے والے کے ماضی کے مواد کا مکمل جائزہ لینے کی ضرورت ہوتی ہے۔ "ایسے معاملات ہیں جہاں اثر انداز کرنے والوں کی مصروفیت بہت زیادہ ہوتی ہے لیکن پھر بھی سابقہ ​​جنس پرستانہ بیانات یا جھوٹے اشتہارات کی وجہ سے مسترد کر دیے جاتے ہیں۔ پہلے کبھی کبھی اسکینڈلز نے برانڈ کی پہچان بڑھانے میں مدد کی تھی، لیکن اب بہت سے برانڈز انہیں حقیقی مالیاتی خطرہ کے طور پر دیکھتے ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ مشہور شخصیات صرف اپنی تصویر نہیں بیچ رہی ہیں؛ وہ برانڈ کی حفاظت بھی فروخت کر رہے ہیں،" Nam نے شیئر کیا۔

برانڈز KOLs کے اسکینڈلوں میں ملوث ہونے سے خوفزدہ کیوں ہیں؟

ڈاکٹر Le Quynh Trang کے مطابق اس کی سب سے بڑی وجہ سوشل میڈیا کے ردعمل کی رفتار ہے۔ ایک نامناسب بیان، ایک لاپرواہ لائیو سٹریم، یا ایک گمراہ کن اشتہاری کلپ صرف چند گھنٹوں میں بائیکاٹ کی لہر کو متحرک کر سکتا ہے۔ ای کامرس اور ڈیجیٹل میڈیا پر تیزی سے انحصار کرنے والے کاروبار کے تناظر میں یہ دباؤ اور بھی زیادہ ہے۔ اب ایک اشتہاری مہم کا مقصد نہ صرف برانڈ بیداری میں اضافہ کرنا ہے بلکہ حقیقی وقت میں سیلز کی آمدنی پر بھی براہ راست اثر پڑتا ہے۔ ڈاکٹر ٹرانگ نے ایک مشہور سینیٹری نیپکن برانڈ کے معاملے کا حوالہ دیا جسے خواتین کے لیے ایک پروموشنل سرگرمی میں حصہ لینے کے لیے ریپر نیگاو کو مدعو کرنے کے بعد شدید ردعمل کا سامنا کرنا پڑا۔ بہت سے آن لائن صارفین نے استدلال کیا کہ یہ انتخاب "خواتین کا احترام اور حمایت" کے برانڈ کے پیغام سے متصادم ہے کیونکہ نیگاو پہلے بھی خواتین کے بارے میں اپنے بیانات سے متعلق تنازعات میں ملوث رہا تھا۔ جنوبی کوریا میں، اداکار کم سو ہیون نے بھی 2025 میں ذاتی اسکینڈل کے بعد بہت سے برانڈز کو اشتہارات ہٹانے یا تعاون ختم کرنے کا کہا تھا۔

ہنوئی میں ایک آرٹسٹ مینیجر Ngoc Ha نے کہا کہ بہت سے موجودہ معاہدوں میں ایسی شقیں شامل ہیں جو برانڈز کو شراکت کو ختم کرنے کی اجازت دیتی ہیں اگر نمائندہ اخلاقی تنازعات میں ملوث ہے یا مہم کے دوران قانون کی خلاف ورزی کرتا ہے۔ "کچھ فنکاروں سے بے ساختہ لائیو سٹریمز کو محدود کرنے کے لیے کہا جاتا ہے کیونکہ برانڈز کو خوف ہوتا ہے کہ وہ غیر اسکرپٹڈ بیانات دے سکتے ہیں۔ سوشل میڈیا ہر چیز کو ریکارڈ کر سکتا ہے، اور اگر کسی بھی وجہ سے معلومات ضائع ہو جاتی ہیں، تو سینکڑوں، یہاں تک کہ ہزاروں، اسکرین شاٹس کیپچر کرنے والے کیمرے ہیں۔ چند درجن سیکنڈز میں زبان کی ایک پھسلنی پوری ملٹی ملین ڈالر کی مہم کو متاثر کر سکتی ہے،" انہوں نے کہا۔

ڈیجیٹل کلچر کے ضابطہ اخلاق کو پھیلانے سے متعلق کانفرنس میں، پیپلز آرٹسٹ Nguyen Xuan Bac نے بھی اس بات پر زور دیا کہ برانڈز کو میڈیا پارٹنرز کا جائزہ لینے کے لیے ایک "فریم ورک" کی ضرورت ہے۔ ان کے بقول، کوئی بھی ایک مہم پر بڑی رقم خرچ نہیں کرنا چاہتا صرف اسکینڈلز یا اپنے نمائندے سے متعلق ناموافق معلومات کا سامنا کرنے کے لیے۔

اب بہت سے برانڈز کو معاہدے پر دستخط کرنے سے پہلے اثر انداز کرنے والے کے ماضی کے مواد کا مکمل جائزہ لینے کی ضرورت ہوتی ہے۔

بہت سے ماہرین کا خیال ہے کہ وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت کی طرف سے ڈیجیٹل کلچر کے لیے ضابطہ اخلاق کا اجراء ایک اہم فروغ ہے، جو مواد تخلیق کرنے کے پیشے کو پیشہ ورانہ بنانے کی طرف دھکیل رہا ہے۔ پہلے، بہت سے لوگ ڈیجیٹل مواد کی تخلیق کو ذاتی سرگرمی کے طور پر دیکھتے تھے، جہاں لوگ جو چاہیں کہہ سکتے تھے۔ لیکن اب، تخلیق کار براہ راست اشتہارات، فروخت اور سماجی اثر و رسوخ کی زنجیروں میں شامل ہیں۔ لاکھوں پیروکاروں کے ساتھ ایک فرد بنیادی طور پر ایک چھوٹے ترجمان کے برابر میڈیا کا اثر و رسوخ رکھتا ہے۔

فی الحال، بہت سی اشتہاری کمپنیوں میں، متاثر کن پروفائلز کا جائزہ لینے کا عمل تقریباً بھرتی کے عمل جیسا ہے۔ Nguyen Hoai Nam نے انکشاف کیا کہ بڑے برانڈز KOL کے ساتھ معاہدہ کرنے سے پہلے اکثر تین سال کے سوشل میڈیا مواد کا جائزہ لیتے ہیں۔ "کچھ بہت مشہور افراد ہیں، لیکن قانونی ٹیم خطرے کو بہت زیادہ سمجھتی ہے۔ ہمیں تبصروں کو دیکھنا ہوگا کہ وہ مخالف پرستاروں، پرانے لائیو اسٹریم مواد، اور گمراہ کن اشتہارات کے کسی بھی سابقہ ​​الزامات پر کیسے ردعمل دیتے ہیں،" نام نے کہا۔

بہت سے برانڈز کو تبصروں کو غیر فعال کرنا پڑا، اشتہاری مہمات کو ہٹانا پڑا، یا بیچ میں معاہدے منسوخ کرنے پڑے کیونکہ ان کے برانڈ ایمبیسیڈر اخلاقی تنازعات میں ملوث تھے۔

"جو چاہو کہہ لو" کا دور ختم ہو چکا ہے۔

حالیہ برسوں میں سب سے نمایاں تبدیلیوں میں سے ایک اسکینڈلز کے بارے میں عوام کا رویہ ہے۔ اگرچہ ماضی میں انٹرنیٹ کے بہت سے سنسنی خیز بیانات کے ذریعے مشہور ہو سکتے تھے، اب ان کا بائیکاٹ کرنے کا دباؤ بہت "تیز اور خطرناک" ہے۔

ایک جارحانہ لائیو سٹریم کے چند گھنٹوں کے اندر، ہیش ٹیگز جو تعاون کی منسوخی کا مطالبہ کرتے ہیں پورے TikTok، Facebook اور Instagram پر ظاہر ہو سکتے ہیں۔ ڈیجیٹل ڈیٹا اسکینڈلز کو اتنی آسانی سے دفن اور چھپا نہیں دیتا جتنا کہ پرانے دنوں میں تھے۔

ڈیجیٹل کلچر کے ماہر ڈاکٹر لی کوئنہ ٹرانگ کے مطابق، اثر انداز کرنے والے پیشہ کو الگورتھم اور مارکیٹ میکانزم دونوں سے دوہرے اثرات کا سامنا ہے۔ "ڈیجیٹل پلیٹ فارمز متنازعہ مواد کو بہت زیادہ انعام دیتے تھے کیونکہ اس سے زیادہ مصروفیت پیدا ہوتی ہے۔ لیکن بڑے برانڈز کو اپنی مصنوعات کی تشہیر کے لیے ایک محفوظ ماحول کی ضرورت ہوتی ہے۔ یہ اثر کرنے والوں کو ایک متضاد صورتحال میں ڈالتا ہے؛ وہ تیزی سے مشہور ہونا چاہتے ہیں لیکن طویل مدت میں پیسہ کمانے کے لیے ایک مستحکم امیج کو برقرار رکھنے کی بھی ضرورت ہے،" اس نے تجزیہ کیا۔

محترمہ ٹرانگ کے مطابق، یہی وجہ ہے کہ ضابطہ اخلاق پر پہلے سے زیادہ توجہ دی جانے لگی ہے۔ "وہ نہ صرف اخلاقی ہیں بلکہ ڈیجیٹل مواد کی معیشت کے آپریشنل تقاضوں کی بھی عکاسی کرتے ہیں۔ آج ایک مواد تخلیق کرنے والا ایک فری لانس آرٹسٹ سے زیادہ میڈیا انڈسٹری میں کارکن کی طرح ہے،" محترمہ ٹرانگ نے کہا۔

ہنوئی میں TikTok پر منسلک مارکیٹنگ کرنے والے چند درجن طلباء کے ساتھ صحافیوں کے ذریعے کیے گئے ایک فوری سروے نے انکشاف کیا کہ زیادہ تر اپنے پروفائلز کو صاف رکھنے کی اہمیت سے بخوبی واقف ہیں۔ بہت سے لوگ سیاست پر بات کرنے سے گریز کرتے ہیں، انتہا پسندانہ زبان استعمال کرنے سے گریز کرتے ہیں، اور اشتہارات قبول کرتے وقت زیادہ محتاط رہتے ہیں۔

Cau Giay میں تیسرے سال کی طالبہ Nguyen Minh Anh نے ایک بار وزن کم کرنے کی مہم کو اس خوف سے ٹھکرا دیا تھا کہ اس کی تصویر طویل عرصے میں خراب ہو سکتی ہے۔ "میں نے دیکھا ہے کہ ان دنوں نیٹیزین ہر چیز کو بہت تیزی سے کھودتے ہیں۔ ایک ہی غلط ویڈیو آپ کے پیروکاروں اور یہاں تک کہ مستقبل میں تعاون کے مواقع سے محروم ہو سکتی ہے،" من انہ نے کہا۔

تاہم، ڈیجیٹل اخلاقی ریزیومے کی تخلیق نے بھی کافی بحث و مباحثہ کو جنم دیا ہے۔ بہت سے مواد کے تخلیق کاروں کو خدشہ ہے کہ ثقافتی ضابطے اور رائے عامہ کو کنٹرول کرنے کے دباؤ کے درمیان کی لکیر تیزی سے دھندلی ہوتی جائے گی۔

TikToker Lan Huong Chibli، جس کے ہو چی منہ شہر میں 500,000 سے زیادہ پیروکار ہیں، کا خیال ہے کہ اس وقت سب سے خوفناک چیز ریگولیٹری اتھارٹیز نہیں، بلکہ آن لائن ہجوم کی ذہنیت کا دباؤ ہے۔ "بعض اوقات، سیاق و سباق سے ہٹ کر صرف ایک کلپ ہی لوگوں کے لیے کسی نتیجے پر پہنچنے کے لیے کافی ہوتا ہے۔ بہت سے برانڈز خطرات سے خوفزدہ ہوتے ہیں اور بہت جلد تعاون کو منسوخ کر دیتے ہیں، یہاں تک کہ وہ سچائی کو جاننے سے پہلے،" ہوونگ نے شیئر کیا۔

ماہرین کا یہ بھی کہنا ہے کہ اگر تمام تخلیقی سرگرمیوں کو مکمل طور پر "مکمل حفاظت" کی کسوٹی پر پرکھا جائے تو ڈیجیٹل مواد کا ماحول حد سے زیادہ محتاط اور انفرادیت کا فقدان ہو سکتا ہے۔

میں

ماخذ: https://tienphong.vn/kol-gio-phai-song-bang-ho-so-sach-post1846824.tpo