حصہ 1 - جب ثقافت سیاحت کے لیے "سونے کی کان" بن جاتی ہے۔

VHO - ڈیجیٹل دور میں، سیاحت کی مسابقت اب صرف قدرتی خوبصورتی یا خدمات کے بنیادی ڈھانچے میں نہیں ہے۔ اقوام کے درمیان دوڑ ثقافتی اثر و رسوخ اور عالمی میڈیا اسپیس میں موجودگی پیدا کرنے کی صلاحیت کی طرف مضبوطی سے منتقل ہو رہی ہے۔ ایک فلم، ایک کنسرٹ، ایک وائرل ویڈیو، یا ایک زبردست ثقافتی کہانی اب لاکھوں سیاحوں کو اپنی طرف متوجہ کر سکتی ہے، جو جدید دنیا میں نئی ​​"حرکت کی لہریں" پیدا کر سکتی ہے۔

کئی سالوں سے، سیاحت کی مسابقت پر بحث کرتے وقت، لوگ اکثر قدرتی مناظر، مشہور ورثے کے مقامات، نقل و حمل کے بنیادی ڈھانچے، یا ہوٹل اور سروس کے نظام کے بارے میں سوچتے تھے۔ لیکن ڈیجیٹل دور میں، وہ مسابقتی منظر نامہ تیزی سے بدل رہا ہے۔ ایک ملک کے پاس بہت سے خوبصورت نظارے ہوسکتے ہیں، لیکن اگر وہ مضبوط ثقافتی اثر و رسوخ اور عالمی میڈیا کی جگہ پر کافی مضبوط موجودگی پیدا کرنے میں ناکام رہتا ہے، تو اس ملک کے لیے پائیدار طور پر پرکشش منزل بننا بہت مشکل ہوگا۔

حقیقت میں، جدید سیاحت اب محض جغرافیائی نقل و حرکت کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ جذبات، تخیل اور تجربات کی خواہش کی تحریک بن رہی ہے۔ ثقافتی صنعت، اس لحاظ سے، عالمی سیاحت کے لیے ایک نئی "سونے کی کان" کے طور پر ابھر رہی ہے۔ فلموں، موسیقی ، تہواروں، فیشن، اور گیمز سے لے کر آن لائن پلیٹ فارمز پر ڈیجیٹل مواد تک، سبھی براہ راست قومی تصاویر بنانے، سیاحت کے رجحانات کو آگے بڑھانے، اور جدید دنیا میں صارفین کے نئے بہاؤ پیدا کرنے میں شامل ہیں۔

"سافٹ پاور" کے بارے میں کافی عرصے سے بات ہو رہی ہے۔ لیکن شاید اس سے پہلے کبھی بھی اس طاقت نے سیاحت کی صنعت پر اتنا طاقتور اثر نہیں ڈالا جتنا آج ہے۔

Tam Coc - Trang An کے سنہری رنگ۔ تصویر: ہونگ کوین

نرم طاقت سب سے زیادہ راج کرتی ہے۔

دنیا پر نظر ڈالیں تو یہ بات واضح ہے کہ جو ممالک اس وقت سیاحت میں کامیاب ہیں وہ بھی ایک مضبوط ثقافتی صنعت کے مالک ہیں۔

جنوبی کوریا اس کی سب سے بڑی مثال ہے۔ صرف دو دہائیوں میں، ملک نے ہالیو لہر کو ایک بڑی "سافٹ پاور مشین" میں تبدیل کر دیا ہے۔ K-pop، فلمیں، ٹی وی ڈرامے، فیشن، کاسمیٹکس، تفریحی پروگرام... نہ صرف دسیوں ارب ڈالر کی آمدنی پیدا کرتے ہیں بلکہ جنوبی کوریا میں بین الاقوامی سیاحوں کی ایک لہر کو بھی راغب کرتے ہیں۔

بہت سے لوگ سیول میں صرف سیاحت کے لیے نہیں آتے، بلکہ اپنے آپ کو اس ثقافتی جگہ میں غرق کرنے کے لیے آتے ہیں جو انھوں نے فلموں، موسیقی اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز میں دیکھے ہیں۔ ڈرامہ "کریش لینڈنگ آن یو" یا "فالونگ بی ٹی ایس" ٹورز میں دکھائے گئے مقامات بین الاقوامی زائرین کے لیے مقبول سیاحتی مقامات بن گئے ہیں۔ جنوبی کوریا کی وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت کے مطابق، ملک میں آنے والے 55 فیصد سے زیادہ بین الاقوامی سیاحوں کا کہنا ہے کہ وہ مقبول ثقافت سے براہ راست متاثر ہیں۔

جاپان نے سیاحت کو فروغ دینے کے لیے اینیمی، مانگا اور گیمز کا بھی مؤثر طریقے سے فائدہ اٹھایا ہے۔ مشہور اینیمی سیریز میں نمایاں کردہ بہت سے مقامات جیسے "یوور نیم،" "ڈیمن سلیئر،" اور "سلیم ڈنک" دنیا بھر کے نوجوانوں کے لیے سیاحتی مقامات بن چکے ہیں۔ متعدد جاپانی علاقوں نے تھیم پر مبنی سیاحتی مصنوعات تیار کرنے کے لیے اینیمی صنعت کے ساتھ فعال طور پر تعاون کیا ہے۔

تھائی لینڈ فلم، تہواروں، کھانوں اور سیاحت کے ذرائع ابلاغ کو یکجا کرنے کی مضبوط صلاحیت کا بھی مظاہرہ کر رہا ہے۔ سیریز "دی وائٹ لوٹس" کے بعد تھائی لینڈ میں فلمائے گئے مناظر، آن لائن پلیٹ فارمز پر ملک میں سیاحت کی تلاش میں اضافہ ہوا۔ یہ مثالیں ایک حقیقت کو واضح کرتی ہیں: جدید سیاحت ثقافتی صنعت کی منطق کے مطابق تیزی سے کام کر رہی ہے۔

اپنے جذبات کے مطابق سفر کریں۔

ثقافت سے سیاحت کو فروغ ملتا ہے۔

- "میں سبز گھاس پر پیلے پھول دیکھ رہا ہوں" کے گانے نے فو ین کو سیاحت کے عروج کا تجربہ کرنے میں مدد کی۔

- "کانگ: سکل آئی لینڈ" دنیا میں Quang Binh، Ninh Binh، اور Ha Long Bay کو فروغ دیتا ہے۔

- بڑے پیمانے پر کنسرٹس ثقافتی استعمال، سیاحت اور خدمات کا ایک نیا ماحولیاتی نظام تشکیل دیتے ہیں۔

ڈیجیٹل دور میں، سیاح اب صرف "دیکھنے کے لیے سفر" نہیں کرتے بلکہ تیزی سے "جذبات کی بنیاد پر سفر کرتے ہیں۔" وہ منازل کا انتخاب ان تصاویر کی بنیاد پر کرتے ہیں جو میڈیا کی طرف سے ان کے تصورات میں پہلے سے بنائی گئی ہیں۔ TikTok پر صرف چند وائرل ویڈیوز کے بعد کافی شاپ ایک رجحان بن سکتی ہے۔ ایک فلم ایک پورے علاقے کو عالمی منزل میں بدل سکتی ہے۔ ایک آؤٹ ڈور کنسرٹ دسیوں ہزار زائرین کو بھی اپنی طرف متوجہ کر سکتا ہے، جس سے رہائش، خدمات، خریداری اور تجربات پر ایک اثر پیدا ہوتا ہے۔

اس نقطہ نظر سے، ثقافتی صنعت عالمی سیاحت کی صنعت کے لیے بنیادی طور پر ایک "قومی امیج فیکٹری" بن رہی ہے۔ اس مقابلے میں شرکت کے لیے ویتنام کے پاس درحقیقت وسیع ثقافتی وسائل موجود ہیں۔ ہمارے پاس 8 یونیسکو کی طرف سے تسلیم شدہ عالمی ثقافتی ورثہ سائٹس ہیں۔ دسیوں ہزار تاریخی آثار؛ لوک تہواروں کا ایک بھرپور نظام؛ منفرد مقامی ثقافتی خزانے کے ساتھ 54 نسلی گروہ؛ ایک متنوع پاک منظر؛ اور ایک فروغ پزیر عصری ثقافتی ماحولیاتی نظام۔ تاہم، اس وقت سب سے بڑی کمزوری یہ ہے کہ بہت سی ثقافتی اقدار اب بھی "خام وسائل" کی شکل میں موجود ہیں، جو ابھی تک عالمی پہنچ کے ساتھ ثقافتی صنعت کی مصنوعات میں تبدیل نہیں ہوئی ہیں۔

بہت سے ورثے کے مقامات محض "موجودہ" رہتے ہیں، جن میں جدید کہانیاں سنانے کی صلاحیت نہیں ہے۔ متعدد علاقوں کے پاس بہترین وسائل ہیں لیکن بین الاقوامی اثر و رسوخ پیدا کرنے کے لیے کافی مضبوط میڈیا ماحولیاتی نظام کی کمی ہے۔

Ma Pi Leng Pass کی تصاویر TikTok اور YouTube پر اکثر آ رہی ہیں۔

جب کنسرٹ شو کی "خاصیت" بن جاتے ہیں۔

حالیہ برسوں میں، کچھ ویتنامی ثقافتی مصنوعات ظاہر ہونا شروع ہو گئی ہیں۔

ہالیو نے اپنی "سیاحتی سلطنت" کیسے بنائی؟

- جنوبی کوریا کے 55% سے زیادہ بین الاقوامی زائرین فلموں، موسیقی اور ڈیجیٹل ثقافتی مواد سے متاثر ہیں۔

- "BTS کے نقش قدم پر چلتے ہوئے" ٹور، "کریش لینڈنگ آن یو" کی فلم بندی کا مقام سیاحوں کی توجہ کا مرکز بن گیا ہے۔

- K-pop، فلمیں، کاسمیٹکس، اور فیشن ایک دوسرے سے جڑے ہوئے ہیں، جو کہ سیاحت، کھپت اور ثقافت کو گھیرے ہوئے ایک ویلیو چین بناتے ہیں۔

سماجی اثرات پیدا کرنے اور قومی امیج کو فروغ دینے کی صلاحیت بہت مضبوط ہے۔ فلم "میں سبز گھاس پر پیلے پھول دیکھتا ہوں" نے فو ین میں سیاحوں کی تعداد کو ڈرامائی طور پر بڑھانے میں مدد کی۔ "Kong: Skull Island" لاکھوں بین الاقوامی ناظرین کے لیے Quang Binh، Ninh Binh، اور Ha Long کی تصاویر لے کر آیا۔ خاص طور پر، میوزک کنسرٹس میں حالیہ تیزی "ثقافتی ایونٹ اکنامکس" کا بہت واضح نمونہ دکھا رہی ہے۔

پروگرام جیسے "بھائی ایک ہزار رکاوٹوں پر قابو پانا،" "بھائی کہتا ہے ہائے،" اور بہت سے دوسرے آؤٹ ڈور میوزک فیسٹیول نہ صرف دسیوں ہزار شائقین کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں بلکہ ایک متعلقہ صارف ماحولیاتی نظام بھی بناتے ہیں جس میں رہائش، خوراک، خریداری، تجرباتی سیاحت، اور تفریحی خدمات شامل ہیں۔ ایک کنسرٹ اب صرف ایک میوزیکل ایونٹ نہیں رہا، بلکہ یہ ایک جامع ثقافتی اور سیاحتی مصنوعات بن گیا ہے۔ بہت سے ممالک میں، "کنسرٹ اکانومی" طویل عرصے سے ثقافتی صنعت کا ایک اہم جزو رہا ہے۔ ویتنام بھی اس رجحان میں شامل ہونے لگا ہے۔

ڈیجیٹل اسپیس میں دوڑ

جبکہ سیاحت کا مقابلہ پہلے بنیادی طور پر وسائل اور بنیادی ڈھانچے پر ہوتا تھا، اب یہ دوڑ ڈیجیٹل میڈیا کی جگہ پر تیزی سے ہو رہی ہے۔

"ڈیجیٹل 2026" رپورٹ کے مطابق، ویتنام میں اس وقت 79 ملین سے زیادہ انٹرنیٹ صارفین ہیں۔ تقریباً 95% انٹرنیٹ صارفین آن لائن ویڈیوز دیکھتے ہیں، اور 70% سے زیادہ سفر کا فیصلہ کرنے سے پہلے سوشل میڈیا کے ذریعے سفری معلومات تلاش کرتے ہیں۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ جدید سیاحت "توجہ کی معیشت" میں داخل ہو چکی ہے، جہاں ڈیجیٹل جگہ میں مرئیت تقریباً کسی منزل کی کشش کا تعین کرتی ہے۔ TikTok پر ایک مختصر ویڈیو، YouTube vlog، یا Instagram پر وائرل فوٹو سیریز کا بعض اوقات بہت سی روایتی مارکیٹنگ مہمات کے مقابلے میں زیادہ مضبوط پروموشنل اثر پڑ سکتا ہے۔

ہا گیانگ ایک بہترین مثال ہے۔ Ma Pi Leng Pass، Nho Que River، اور بکواہیٹ کے پھولوں کے کھیتوں کی تصاویر TikTok، YouTube، اور آن لائن اخبارات پر کثرت سے نمودار ہوتی ہیں، اس علاقے کو نوجوانوں کے لیے سب سے زیادہ پرکشش مقام بننے میں مدد ملی ہے۔ صرف 2025 کے پہلے چھ مہینوں میں، Ha Giang نے تقریباً 1.7 ملین زائرین کا خیر مقدم کیا، جس سے سیاحت کی آمدنی میں 4,600 بلین VND سے زیادہ کا اضافہ ہوا۔ دا نانگ نے اپنے بین الاقوامی آتش بازی فیسٹیول کے ذریعے ایک ایونٹ کو "قومی میڈیا پروڈکٹ" میں تبدیل کرنے کی صلاحیت کا بھی مظاہرہ کیا۔ Ninh Binh نے بھی اپنے "گولڈن ٹام کوک - ٹرانگ این" سیاحتی ہفتہ کے ساتھ سالوں میں مسلسل ڈیجیٹل اثر پیدا کیا ہے۔

یہ کہا جا سکتا ہے کہ اگر ہوائی اڈے، شاہراہیں اور ہوٹل سیاحت کا ہارڈ ویئر ہیں، تو ڈیجیٹل میڈیا ایک "سافٹ انفراسٹرکچر" بن رہا ہے جو اس بات کا تعین کرتا ہے کہ منزل کا انتخاب کیا گیا ہے یا نہیں۔ لیکن یہیں سے ایک نیا تضاد سامنے آنا شروع ہوتا ہے: جب سیاحت بہت زیادہ الگورتھم، وائرل ٹرینڈز، اور سوشل میڈیا پر آراء کی دوڑ سے متاثر ہو تو کیا ہوگا؟

(جاری ہے)

ماخذ: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html