 |
لائیکا اعلیٰ درجے کے ڈیجیٹل کیمرے کے حصے میں ایک نمایاں کھلاڑی ہے۔ تصویر: ایف ٹی ۔ |
جدید فوٹوگرافی کی شکل دینے میں مدد کرنے کے ایک صدی سے زیادہ عرصے بعد، Leica، طویل عرصے سے قائم جرمن کیمرہ برانڈ، ایک ایسی دنیا کے مطابق ڈھالنے کی کوشش کر رہی ہے جہاں اسمارٹ فونز سب سے زیادہ مقبول فوٹو گرافی ڈیوائس بن چکے ہیں۔ Leica کی قیادت کے لیے، کمپنی کی بقا کا انحصار اس کے ورثے کو نئے تکنیکی دور میں ترقی کی بنیاد کے طور پر استعمال کرنے پر ہے۔
2025 میں، ایک 102 سالہ لائیکا کیمرہ پروٹو ٹائپ €7.2 ملین ( $8.4 ملین ) میں فروخت ہوا، جس نے جمع کرنے والوں کے لیے برانڈ کی زبردست اپیل کا مظاہرہ کیا۔ تاہم، لائیکا کیمرہ کے سی ای او میتھیاس ہارش نے خبردار کیا کہ ماضی پر زیادہ انحصار "ہمیشہ خطرات کا باعث بنتا ہے۔" فنانشل ٹائمز سے بات کرتے ہوئے، انہوں نے کہا کہ کمپنی ایک ایسے کاروبار کی تعمیر نو کے لیے کام کر رہی ہے جو دو دہائیاں قبل تباہی کے دہانے پر تھا۔
لائیکا نے اپنے 35mm کیمرے کے ساتھ فوٹو گرافی میں انقلاب برپا کیا، جسے 1925 میں لانچ کیا گیا۔ تاہم، 2000 کی دہائی کے اوائل تک، کمپنی تقریباً دیوالیہ ہو چکی تھی کیونکہ اس کے اعلیٰ درجے کے فلمی کیمرے Canon، Nikon اور Sony کے سستے ڈیجیٹل کیمروں کا مقابلہ نہیں کر سکتے تھے۔ 2005 نے اپنے سب سے مشکل دور کو نشان زد کیا، کیونکہ جرمن کیمرہ دیو اپنی ڈیجیٹل تبدیلی میں پیچھے رہ گیا۔
اہم موڑ اس وقت آیا جب آسٹریا کے سرمایہ کار اینڈریاس کافمین نے 2004 میں حصص حاصل کرنا شروع کیے اور تنظیم نو کے عمل میں ایک اہم شخصیت بن گئے۔ ان کی قیادت میں، Leica نے ڈیجیٹل کیمروں اور اعلیٰ درجے کے آپٹیکل آلات میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کی، جبکہ انتخابی طور پر اپنے ورثے سے فائدہ اٹھایا۔
اس حکمت عملی کے ستونوں میں سے ایک ایم رینج فائنڈر کیمرہ لائن ہے، جسے پہلی بار 1954 میں لانچ کیا گیا اور جدید ٹیکنالوجی کے ساتھ دوبارہ جنم لیا۔ 2008 میں، لائیکا نے 50 ملی میٹر کا لینس متعارف کرایا جو انسانی آنکھ کی ریزولوشن سے تجاوز کرنے کی صلاحیت رکھتا ہے، جس کی خوردہ قیمت 12,000 یورو ( 14,000 امریکی ڈالر ) سے زیادہ ہے۔ کمپنی نے رجحان کے خلاف جا کر، مونوکروم سینسر والے کیمروں کو جاری کر کے یا یہاں تک کہ ڈسپلے اسکرین کے بغیر بھی سرخیاں بنائیں۔
 |
تفصیلات پر توجہ نے اسمارٹ فون کے دور میں لائیکا کی کامیابی میں اہم کردار ادا کیا ہے۔ تصویر: اے ایف پی ۔ |
ان جرات مندانہ انتخاب کے ٹھوس نتائج برآمد ہوئے ہیں۔ لائیکا کی آمدنی مارچ میں ختم ہونے والے مالی سال میں ریکارڈ €596 ملین تک پہنچ گئی، جو پچھلے سال سے 8% زیادہ ہے۔ یہ 2004-2005 کے €94 ملین کے ساتھ تیزی سے متضاد ہے۔ منافع ظاہر نہ کرتے ہوئے، انتظامیہ نے کہا کہ کمپنی اب تک کا سب سے زیادہ منافع حاصل کر رہی ہے۔
Leica فی الحال 4,000 یورو ( 4,600 USD ) سے زیادہ قیمت والے کیمروں کے حصے میں عالمی فروخت کا تقریباً ایک چوتھائی حصہ رکھتی ہے۔ کمپنی کی مصنوعات کو باہاؤس ڈیزائن اور اعلیٰ معیار کی کاریگری کے امتزاج کے لیے پہچانا جاتا ہے۔ تازہ ترین M ماڈل کی قیمت تقریباً 8,000 یورو ( 9,330 USD ) ہے، لینز کو چھوڑ کر۔
سمارٹ فون کیمروں کے عروج کے ساتھ، لائیکا بیکار کھڑی نہیں ہے۔ کمپنی نے ایسے ایپس تیار کرنے کے لیے چینی مینوفیکچررز جیسے Huawei اور Xiaomi کے ساتھ شراکت کی ہے جو اسمارٹ فون کی تصاویر کو "Leica کا احساس" دیتی ہیں۔ کمپنی نے اعلی درجے کی گھڑیاں اور چشم کشا جیسے شعبوں میں بھی توسیع کی ہے، حالانکہ اس کا کیمرہ طبقہ اب بھی اس کی آمدنی کا تقریباً 80% حصہ ہے۔
ماخذ: https://znews.vn/leica-hoi-sinh-manh-me-post1619226.html
تبصرہ (0)