5 جون کو، ایک ڈیجیٹل انٹرٹینمنٹ ٹیکنالوجی کمپنی، اپوٹا نے باضابطہ طور پر اپنی رپورٹ "ویتنام کی ڈیجیٹل انٹرٹینمنٹ ڈیمانڈ 2024-2025" جاری کی، جو اس تیزی سے بڑھتی ہوئی مارکیٹ کے بارے میں قیمتی نتائج اور اسٹریٹجک نقطہ نظر پیش کرتی ہے۔
یہ رپورٹ Appota اور SOI.Pro کے درمیان تعاون کا نتیجہ ہے - ایک معروف مارکیٹ ریسرچ فرم - جو صارف کے سروے، مارکیٹ رپورٹس، اور ماہرین کی ایک ٹیم کے گہرائی سے تجزیہ کے ڈیٹا کی ترکیب پر بنائی گئی ہے۔ رپورٹ میں نمایاں رجحانات کا تجزیہ کرنے پر توجہ مرکوز کی گئی ہے جیسے کہ ترجیحی تفریحی اقسام، مقبول پلیٹ فارم، ڈیجیٹل مواد کے لیے ادائیگی کرنے کی خواہش، اور صارفین کے رویے پر AI کے بڑھتے ہوئے اثر و رسوخ۔ اس کے ساتھ ہی، رپورٹ 2025 کے آخر تک کی پیشن گوئیاں اور سٹریٹجک سفارشات فراہم کرتی ہے تاکہ کاروبار کو مواقع سے فائدہ اٹھانے اور ڈیجیٹل دور میں اپنی مصنوعات اور خدمات کو بہتر بنانے میں مدد ملے۔
رپورٹ کے مطابق، جنرل زیڈ ڈیجیٹل تفریحی کھپت میں سرفہرست ہے۔ روزانہ اوسطاً 5-7 گھنٹے گزارتے ہوئے، Gen Z وہ نسل بن گئی ہے جو آج ویتنام میں سب سے زیادہ ڈیجیٹل تفریح استعمال کرتی ہے۔ وہ TikTok (58 منٹ فی دن) اور موبائل گیمز (26 منٹ فی دن) کو ترجیح دیتے ہیں – دو قسم کی تفریح جو انٹرایکٹو ہیں اور ایک مضبوط ذاتی تجربہ پیش کرتے ہیں۔
برانڈز، مشتہرین، اور پبلشرز کو پرائم ٹائم پر توجہ مرکوز کرنے اور خود کو الگ کرنے کے لیے مواد کو ذاتی نوعیت دینے کی ضرورت ہے۔
ہزار سالہ (26-40 سال کی عمر): OTT اور سوشل میڈیا کے درمیان توازن قائم کرتے ہوئے 3-5 گھنٹے فی دن گزاریں۔ جن میں سے 38% فیس بک کے وفادار رہتے ہیں۔
Gen X/Baby Boomers: روزانہ 1-2 گھنٹے آلات استعمال کریں، بنیادی طور پر غیر فعال طور پر فلمیں دیکھنا اور موسیقی سننا۔ الفا (13 سال سے کم عمر): ٹیبلیٹ/ٹی وی کے ذریعے مواد استعمال کریں، عام طور پر فیملی کے ساتھ۔
دریں اثنا، مختصر ویڈیوز اور موبائل گیمز پرائم ٹائم پر حاوی ہیں۔ شام 7 PM سے 11 PM تک کے اوقات کار ڈیجیٹل تفریحی پلیٹ فارمز پر ٹریفک کی بلند ترین سطح کو دیکھتے ہیں۔ TikTok، YouTube Shorts، اور Facebook Reels سب سے زیادہ استعمال ہونے والے مختصر ویڈیو پلیٹ فارمز میں سے ہیں۔
موبائل گیمز اپنی کشش کو برقرار رکھے ہوئے ہیں، خاص طور پر 18-35 سال کی عمر کے مردوں میں، 2024 میں کھیل کے اوسط میں مسلسل اضافہ ہو رہا ہے۔
Netflix، VieON، اور FPT Play جیسے اسٹریمنگ پلیٹ فارمز صارف کی ایک مستحکم بنیاد کو برقرار رکھتے ہیں لیکن مفت ویڈیو اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز سے مسابقتی دباؤ کا سامنا کرتے ہیں جو مواد کو مربوط کرتے ہیں۔
خاص طور پر، ادا شدہ پلیٹ فارمز کی ترقی کے باوجود، ویتنامی صارفین اب بھی مفت پلیٹ فارمز کو ترجیح دیتے ہیں، جس میں YouTube اور TikTok استعمال میں سرفہرست ہیں۔ Zing MP3 اور NhacCuaTui مفت موسیقی سننے کے لیے مقبول انتخاب ہیں۔ ڈیجیٹل مواد پر پیسہ بچانے کی عادت کی وجہ سے Spotify اور Netflix میں رسائی کی شرح کم ہے۔
تاہم، ایک بامعاوضہ رجحان ابھرنا شروع ہو رہا ہے، خاص طور پر freemium ماڈل کے ذریعے – جہاں صارفین اشتہارات قبول کرتے ہیں یا لامحدود مواد کو غیر مقفل کرنے کے لیے ادائیگی کرتے ہیں۔
60 ملین سے زیادہ موبائل انٹرنیٹ صارفین کے ساتھ، ویتنام ڈیجیٹل تفریحی پلیٹ فارمز اور مواد پبلشرز کے لیے ایک اہم مارکیٹ بن رہا ہے۔
نوجوان صارفین فعال طور پر پلیٹ فارمز، مواد اور تجربات کا انتخاب کرتے ہیں۔ برانڈز، مشتہرین، اور پبلشرز کو پرائم ٹائم پر توجہ مرکوز کرنے اور خود کو الگ کرنے کے لیے مواد کو ذاتی نوعیت دینے کی ضرورت ہے۔
ماخذ: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
تبصرہ (0)