اسے منبع پر روکنا

فی الحال، اشتہارات بنیادی طور پر سوشل میڈیا اور ای کامرس پلیٹ فارمز پر ہوتے ہیں – جہاں معلومات تیزی سے پھیلتی ہیں اور اسے کنٹرول کرنا مشکل ہے۔

ثقافت اور اشتہارات کے شعبوں میں خلاف ورزیوں کے لیے انتظامی جرمانے سے متعلق حکم نامہ 87/2026، جو 15 مئی سے نافذ العمل ہے، کو تیزی سے ترقی پذیر لیکن بے قابو اشتہاری مارکیٹ کے تناظر میں، خاص طور پر ڈیجیٹل ماحول میں ایک ضروری ایڈجسٹمنٹ سمجھا جاتا ہے۔ ایک قابل ذکر نکتہ یہ ہے کہ حکم نامہ محض عمومی رہنما خطوط فراہم کرنے کے بجائے خلاف ورزیوں اور ان سے متعلقہ سزاؤں کی وضاحت کرتا ہے۔

حال ہی میں، بہت سی مصنوعات جیسے غذائی سپلیمنٹس، کاسمیٹکس، اور وزن کم کرنے والی ادویات کی تشہیر گمراہ کن دعووں کے ساتھ کی گئی ہے جیسے "مکمل علاج،" "خاتمہ،" اور "100% تاثیر۔" بہت سے اشتہارات میں ڈاکٹروں اور ماہرین کی تصاویر بھی استعمال کی جاتی ہیں یا صارفین کی نفسیات کو متاثر کرنے کے لیے مصنوعات کو "روایتی علاج،" "قومی راز" یا "بالکل قدرتی" کے طور پر لیبل کیا جاتا ہے۔ یہ اشتہارات نہ صرف غلط فہمیوں کا باعث بنتے ہیں بلکہ خریداروں کی صحت اور مالیات کو بھی ممکنہ خطرات لاحق ہوتے ہیں۔

جرمانے کے تحت ان رویوں کو شامل کرنا ظاہر کرتا ہے کہ ریگولیٹری ایجنسی نے مارکیٹ میں صحیح "ہاٹ سپاٹ" پر توجہ مرکوز کی ہے۔ جب درست اور غلط تشہیر کے درمیان لائن کو واضح طور پر بیان کیا جاتا ہے، تو کاروبار اپنے نقطہ نظر کو تبدیل کرنے اور مصنوعات کے فوائد کی مبالغہ آرائی کو محدود کرنے پر مجبور ہوتے ہیں۔ تاہم، فرمان کی تاثیر کا بہت زیادہ انحصار نفاذ پر ہے۔

فی الحال، اشتہارات بنیادی طور پر سوشل میڈیا اور ای کامرس پلیٹ فارمز پر ہوتے ہیں - جہاں معلومات تیزی سے پھیلتی ہیں اور اس پر قابو پانا مشکل ہے۔ اگر خلاف ورزیوں کے ہونے کے بعد ہی ان کا ازالہ کیا جاتا ہے، تو حکام حقیقت کو برقرار رکھنے کے لیے جدوجہد کریں گے۔ لہذا، شروع سے ہی مواد کی اسکریننگ اور اعتدال کے لیے پلیٹ فارمز کے درمیان قریبی تعاون کی ضرورت ہے۔

ای کامرس قانون 2025، جو 1 جولائی 2026 سے لاگو ہے، میں کئی اہم ضوابط شامل کیے گئے ہیں۔ بیچنے والے اور لائیو اسٹریمرز کو سچی معلومات فراہم کرنی چاہئیں۔ پلیٹ فارمز کو شناخت کی توثیق کرنی چاہیے، ڈیٹا کو ذخیرہ کرنا چاہیے، اور خلاف ورزی کرنے والے اکاؤنٹس کے ساتھ تعاون سے انکار یا اسے ختم کرنے کا حق ہونا چاہیے۔ اشتہاری مواد کو منظور شدہ مواد کے مطابق ہونا چاہیے۔ اگر خلاف ورزی کرنے والے مواد کی جانچ اور ہٹانے کا عمل سختی سے کیا جائے تو بہت سے جھوٹے اشتہارات کو شروع سے ہی روکا جا سکتا ہے۔

مارکیٹ کے نقطہ نظر سے، Decree 87 اشتہاری سرگرمیوں کے پیمانے کو کم نہیں کرتا بلکہ ایک واضح فلٹرنگ عمل کو تخلیق کرتا ہے۔ جو کاروبار جھوٹے اشتہارات پر انحصار کرتے ہیں ان کے لیے پہلے کی طرح زندہ رہنا مشکل ہو جائے گا، اور مارکیٹ سے ختم بھی ہو سکتا ہے۔ اس کے برعکس، جو کاروبار ایمانداری سے کام کرتے ہیں ان کو بہتر مسابقتی فائدہ حاصل ہوگا۔ مبالغہ آمیز تشہیراتی حربوں کی پابندی کے ساتھ، کاروباروں کو مزید معلومات کے ساتھ مقابلہ نہیں کرنا پڑے گا بلکہ وہ مصنوعات کے معیار اور برانڈ کی ساکھ پر توجہ مرکوز کر سکتے ہیں۔

صارفین پر اس کا اثر بھی واضح ہے۔ اس سے پہلے، بہت سے لوگ مبالغہ آمیز اشتہارات سے متاثر ہوتے تھے، جس کی وجہ سے وہ ایسی مصنوعات خریدتے تھے جو ان کی توقعات پر پورا نہیں اترتے تھے، پیسہ ضائع کرتے تھے اور یہاں تک کہ ان کی صحت پر بھی اثر پڑتا تھا۔ اشتہارات کے سخت ضوابط کے ساتھ، صارفین کو باخبر انتخاب کرنے کے لیے زیادہ شفاف معلومات تک رسائی حاصل ہوگی۔

یہ واضح ہے کہ حکمنامہ 87، صارفین کے حقوق کے تحفظ کے 2023 کے قانون اور ای کامرس سے متعلق 2025 کے قانون کے ساتھ، ڈیجیٹل کاروباری ماحول کے لیے تیزی سے مکمل قانونی ڈھانچہ تشکیل دے رہا ہے۔ جیسا کہ فروخت کنندگان، پلیٹ فارمز، اور ریگولیٹری ایجنسیوں کی ذمہ داریوں کو زیادہ واضح طور پر بیان کیا گیا ہے، جھوٹے اشتہارات آہستہ آہستہ اپنا قدم کھو دیں گے، جس سے شفاف اور صحت مند مسابقتی ماحول کی راہ ہموار ہو جائے گی۔

Le Tinh (NLDO) کے مطابق

ماخذ: https://baogialai.com.vn/ngan-chan-tu-goc-post586786.html