سام سنگ اور ایپل کو ایک زبردست چیلنج کا سامنا ہے۔

معروف مینوفیکچررز کو دوہرے دباؤ کا سامنا کرنا پڑتا ہے: انہیں ہر سال ایک اعلیٰ درجے کا فون لانچ کرنا پڑتا ہے جبکہ معاون ٹیکنالوجیز رفتار برقرار رکھنے میں ناکام رہتی ہیں۔

سام سنگ، جیسا کہ حالیہ برسوں میں، ایک جامع ان پیکڈ ایونٹ ہے۔ کمپنی تقریباً 40 منٹ تیزی سے اپنے نئے فونز کے بارے میں معلومات کا اشتراک کرنے میں صرف کرتی ہے، ان خصوصیات پر توجہ مرکوز کرتی ہے جن کے بارے میں جنوبی کوریائی کمپنی کا خیال ہے کہ صارفین اس میں دلچسپی لیں گے۔ دوسری طرف، ان پیکڈ ایونٹ کا جلد ختم ہونا بھی ہو سکتا ہے کیونکہ مصنوعات میں نمائش کے لیے کافی نئی خصوصیات نہیں ہیں۔

یہ صرف سام سنگ نہیں ہے۔ ایپل اور گوگل کو بھی ایسی ہی صورتحال کا سامنا ہے۔

پچھلے ہفتے، جائزہ لینے والے مارکیز براؤنلی نے Pixel 10A کی ایک فوری ہینڈ آن ویڈیو کو طنزیہ عنوان کے ساتھ پوسٹ کیا: ( کبھی نہیں) اس سے پہلے نہیں دیکھا۔ وجہ اس حقیقت سے پیدا ہوتی ہے کہ امریکی کمپنی نے زیادہ تر صرف رنگ تبدیل کیا ہے اور اس ڈیوائس کو نیا نام دیا ہے جسے انہوں نے پچھلے سال لانچ کیا تھا۔

مارکیز براؤنلی نے دو ٹوک انداز میں نشاندہی کی کہ گوگل نے ایک ایسا آلہ لانچ کیا جو اپنے پیشرو سے مختلف نہیں تھا۔ تصویر: @MBKHD۔

فلیگ شپ طبقہ میں دباؤ اور بھی شدید ہے۔ iPhones اور Galaxy S سیریز اپنی سالانہ تقریبات میں خود کو الگ کرنے کی جدوجہد کرتے ہیں۔ آئی فون ایکس اور گلیکسی ایس 20 کے بعد سے، دو سرکردہ مینوفیکچررز نے آہستہ آہستہ چھوٹے اضافے میں اپ ڈیٹس متعارف کرائے ہیں۔ ڈیزائن کی بڑی تبدیلیوں والے سالوں میں اکثر مجبور نئی خصوصیات کی کمی ہوتی ہے، اور اس کے برعکس۔

اس سے صارفین کی اپنے فون کو اپ گریڈ کرنے کی خواہش آہستہ آہستہ کم ہو جاتی ہے۔ اس سے تقریباً 20 سال سے موجود سالانہ فلیگ شپ فون سائیکل پر سوالیہ نشان لگ رہا ہے۔

سام سنگ اور ایپل کے لیے مخمصہ۔

پچھلی دہائی کے دوران اسمارٹ فون انڈسٹری جدت کے ایک مرحلے سے اصلاح کے ایک مرحلے میں منتقل ہوگئی ہے۔ عالمی منڈی کی سنترپتی تک پہنچنے کے ساتھ، سیمسنگ اور ایپل جیسے سرکردہ مینوفیکچررز کو دوہرے دباؤ کا سامنا کرنا پڑتا ہے: اپنے ہارڈ ویئر کی جسمانی حدود کے اندر وسائل کا انتظام کرتے ہوئے سالانہ پروڈکٹ لانچ کے ذریعے برانڈ کی موجودگی کو برقرار رکھنا۔

اس مقام سے، اضافی اپ گریڈ کی حکمت عملی معیاری بن گئی۔ اہم تبدیلیاں حکمت عملی کے ساتھ ایک پروڈکٹ لائف سائیکل میں مرتکز ہونے کے بجائے متعدد نسلوں میں تقسیم کی گئیں۔

Galaxy S26 Ultra.

اسمارٹ فونز سینکڑوں اجزاء پر مشتمل ہوتے ہیں۔ ایپل اور سام سنگ جیسی کمپنیاں ان میں سے زیادہ تر کو کنٹرول کرتی ہیں لیکن پھر بھی اس عمل کے اختتام پر تیار مصنوعات کو جمع کرتی ہیں، جہاں انہیں فون میں جمع کیا جاتا ہے۔ لہذا، ہر کمپنی کے اپ گریڈ کا انحصار بہت زیادہ مواد کی ٹیکنالوجی، مینوفیکچرنگ، اور دیگر متعلقہ شعبوں میں ہونے والی ترقی پر ہے۔

مثال کے طور پر، فون کی کارکردگی اب اہم نہیں رہی۔ چپ جنریشنز کے درمیان حقیقی دنیا کی طاقت کے فرق، جیسے Snapdragon 8 Elite اور Gen 5، یا Apple A17 Pro اور A19 Pro، بنیادی طور پر خام پروسیسنگ کی رفتار کے بجائے تھرمل مینجمنٹ اور AI پروسیسنگ کی صلاحیتوں پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ یہ ان خصوصیات کو محدود کرتا ہے جو ایپل یا سام سنگ اپنے فون میں شامل کر سکتے ہیں۔

تکنیکی حد تک پہنچنا ان کمپنیوں کو خصوصیات شامل کرتے وقت زیادہ محتاط ہونے پر مجبور کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، آئی فون 16 کو بہت سے پرکشش AI سلوشنز کے ساتھ متعارف کرایا گیا تھا، لیکن یہ اپنے پیشرو سے ظاہری طور پر ایک جیسا تھا۔ نئے ڈیزائن کردہ آئی فون 17 جنریشن میں تقریباً مکمل طور پر شاندار فعالیت کا فقدان ہے۔

Galaxy S26 Ultra میں دوبارہ ڈیزائن کیا گیا بیرونی حصہ ہے لیکن اس میں نمایاں فعالیت کا فقدان ہے۔ تصویر: فوونگ لام۔

نئے لانچ کیے گئے Galaxy S26 Ultra میں نئے مواد، ایک نئے ڈیزائن کردہ فریم، اور ایک نئے ڈیزائن کردہ کیمرہ ماڈیول کی خصوصیات ہیں۔ تاہم، نئے AI فنکشنز کو صرف تھوڑا سا شامل کیا گیا ہے، جو پچھلی دو نسلوں کے مقابلے میں نمایاں طور پر کم ہے۔ اینٹی اسپائی ٹکنالوجی قابل ذکر ہے، لیکن صارفین کو اپ گریڈ کرنے کے لیے مجبور کرنے کے لیے کافی نہیں ہے۔

کم پرکشش مصنوعات کا سامنا کرتے ہوئے، ان مینوفیکچررز نے فروخت کے نئے حل تلاش کیے۔ صارفین کے لیے اپ گریڈ کرنے کی وجہ پیدا کرنے کے لیے تجارتی حکمت عملیوں کو بھی تیز کیا گیا، یہاں تک کہ اگر ان کے آئی فونز یا گلیکسی ایس فونز اب بھی کام کر رہے ہوں۔

چینی اسمارٹ فونز زیادہ دلچسپ ہیں۔

2025 میں، میں نے چین میں فون لانچ کرنے کی دو تقریبات میں شرکت کی۔ یہ کئی گھنٹوں تک چلنے والے شوز تھے جن میں بہت ساری خصوصیات کی نقاب کشائی کی گئی، سائٹ پر جانچ کی گئی، اور ہزاروں شائقین نے نان اسٹاپ کی تعریف کی۔ ایپل کے ستمبر کے شوز یا سام سنگ کے ان پیکڈ ایونٹ کے مقابلے جو آج صبح ختم ہوئے، یہ کہیں زیادہ متحرک اور دل لگی تھیں۔

یہ براہ راست مصنوعات میں بھی جھلکتا ہے۔ Xiaomi، Oppo، Vivo، یا Honor کا ہر فلیگ شپ پروڈکٹ اپنے پیشرو سے واضح طور پر مختلف ہے۔ کچھ نئی خصوصیات ایپل سے کاپی کی گئی ہیں، دیگر سام سنگ سے، یا گھریلو برانڈز سے بھی۔ تاہم، مجموعی طور پر، آخری صارف کے لیے، یہ جدید مصنوعات ہیں۔

چینی کمپنیاں مصنوعات کی ڈیزائننگ اور متعارف کرانے میں زیادہ ہمت رکھتی ہیں۔

ایپل، سام سنگ، اور گوگل Xiaomi یا Oppo کا طریقہ اختیار نہیں کر سکتے۔ ان تینوں کمپنیوں میں مشترک نکتہ یہ ہے کہ ان کا تعلق چین سے نہیں ہے، یہ ہے کہ یہ عالمی کمپنیاں ہیں۔ وہ سینکڑوں ممالک میں صارفین کی خدمت کرتے ہیں۔ لہذا، ان صارفین کی خصوصیات جن کی انہیں خدمت کرنے کی ضرورت ہے وہ کہیں زیادہ متنوع ہیں۔ یہ ان کی R&D (ریسرچ اینڈ ڈیولپمنٹ) ٹیموں کے لیے ایک بوجھ بن جاتا ہے۔

یہ بہت سے ممالک میں حفاظت اور قانونی خطرات کی وجہ سے خصوصیات اور نئی ٹیکنالوجیز کو اپ ڈیٹ کرنے کی صلاحیت کو بھی محدود کرتا ہے۔

اس کے برعکس چینی کمپنیوں کے پاس ایک ارب سے زیادہ گھریلو صارفین ہیں۔ Xiaomi، Oppo، اور Huawei کے R&D ڈیپارٹمنٹس جن کا میں نے دورہ کیا وہ بہت سے ممالک میں بکھرے ہوئے ہونے کے بجائے شنگھائی، شینزین، یا بیجنگ میں واقع ہیں۔ ان کمپنیوں کے انجینئروں کو صرف چینی صارفین کے استعمال کی عادات کا مطالعہ کرنے اور اس صارف طبقے کی ضروریات کو پورا کرنے والی مصنوعات تیار کرنے کی ضرورت ہے۔

وہ سپلائی چین کو کاپی کرنے اور فائدہ اٹھانے میں بھی نہیں ہچکچاتے۔ Xiaomi 17 Pro/Pro Max نام میں صرف آئی فون 17 جیسا نہیں ہے۔ فائنڈ ایکس 9 پر یوزر انٹرفیس نمایاں طور پر iOS سے مستعار لیتا ہے۔ تاہم، چینی کمپنیاں ایپل کی تقلید کو روکنے کا کوئی اشارہ نہیں دکھاتی ہیں، حتیٰ کہ اپنی مصنوعات کو آئی فون کے لیے "تکمیلی" آلات کے طور پر فروغ دیتی ہیں۔ X300 سیریز کے لانچ ایونٹ میں، Vivo نے اس بات پر فخر کرتے ہوئے کئی منٹ گزارے کہ ان کی مصنوعات آئی فون کے ساتھ آسانی سے مطابقت رکھتی ہیں۔ صارفین آسانی سے تصاویر ایئر ڈراپ کر سکتے ہیں، ایپل واچ کے ذریعے اطلاعات موصول کر سکتے ہیں، یا اپنے ایئر پوڈز کی بیٹری لائف چیک کر سکتے ہیں۔

سام سنگ کی پوزیشن کو دیکھتے ہوئے، گوگل انہیں ایسے حل پیش کرنے کی اجازت نہیں دیتا۔ جزوی طور پر یہی وجہ ہے کہ انہیں اپنی مصنوعات کی اختراعی خصوصیات کو ظاہر کرنے میں مشکل پیش آتی ہے۔

ماخذ: https://znews.vn/samsung-apple-doi-dien-bai-toan-qua-suc-post1630361.html