سام سنگ اور ایل جی خطرے میں ہیں۔

سیمسنگ اور LG جیسی کوریائی کمپنیاں بتدریج عالمی OLED پینل مارکیٹ میں چین سے مارکیٹ شیئر کھو رہی ہیں۔

لینووو کا رول ایبل لیپ ٹاپ ماڈل سام سنگ کے OLED پینلز استعمال کرتا ہے۔ تصویر: شارٹ کٹ

CES 2025 میں، Samsung Display نے 14 انچ کی OLED اسکرین کی نمائش کی جسے 16.7 انچ تک رول کیا جا سکتا ہے۔ اس اسکرین کا استعمال کرنے والا پہلا لیپ ٹاپ جون میں Lenovo کی جانب سے $3,500 کی ابتدائی قیمت کے ساتھ فروخت کیا جائے گا۔

اس سے پہلے، LG Electronics نے 2024 کے آخر میں ایک شفاف OLED TV متعارف کرایا تھا، جس سے درمیانی ہوا میں تیرتی ہوئی تصاویر کا بھرم پیدا ہوتا تھا۔ 77 انچ ورژن کی لاگت $60,000 متوقع ہے۔

BOE اور Visionox جیسی چینی کمپنیوں کی بڑھتی ہوئی مسابقت کا سامنا کرتے ہوئے سام سنگ اور LG نئی OLED ڈسپلے ٹیکنالوجیز کے ساتھ مارکیٹ شیئر دوبارہ حاصل کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔

چین کے پیچھے پڑنے کا خطرہ۔

عالمی مائع کرسٹل ڈسپلے (LCD) مارکیٹ پر غلبہ حاصل کرنے کے بعد، LG اور Samsung نے 2010 میں اسمارٹ فونز اور کاروں سے لے کر TVs تک مختلف مقاصد کے لیے OLED ڈسپلے تیار کرنا شروع کیا۔

ڈسپلے مارکیٹ ریسرچ فرم DSCC کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ سام سنگ 2024 میں OLED مارکیٹ کی قیادت 42.2% مارکیٹ شیئر کے ساتھ کرے گا، اس کے بعد LG ڈسپلے (23.9%)۔ دوسرے الفاظ میں، یہ دونوں کمپنیاں OLED پینل مارکیٹ کے نصف سے زیادہ (66%) پر قبضہ رکھتی ہیں۔

اس کے باوجود ایل جی اور سام سنگ چینی حریفوں کے عروج سے بچ نہیں سکے۔ 2024 میں پہلی بار سام سنگ کا OLED پینل مارکیٹ شیئر 50% سے نیچے گر گیا۔ اس کے برعکس، BOE اور Visionox کے مارکیٹ شیئرز بالترتیب 13.2% اور 7.3% تک پہنچ گئے۔ چینی کمپنیوں کا مشترکہ مارکیٹ شیئر 33 فیصد ہے۔

Nikkei کے مطابق، BOE سام سنگ کے ساتھ کام کرنے کے ہدف کے ساتھ ایک OLED پینل مینوفیکچرنگ پلانٹ بنا رہا ہے، جس کے 2026 سے آپریشنل ہونے کی توقع ہے۔ کمپنی نے پلانٹ میں 8.7 بلین ڈالر کی سرمایہ کاری کی ہے، جس سے 8.6 جنریشن کے جدید OLED پینل تیار کرنے کی توقع ہے۔

LG کا TV ایک شفاف OLED پینل استعمال کرتا ہے۔ تصویر: دی ورج ۔

چینی کمپنیاں اپنے مارکیٹ شیئر کو بڑھانے کے لیے چھوٹے سائز کے ڈسپلے پینلز کا فائدہ اٹھا رہی ہیں، جیسا کہ اسمارٹ فون اسکرینوں میں، کیونکہ ان کی تیاری نسبتاً آسان ہے۔

"اگر ہم صرف اسمارٹ فون ڈسپلے پینلز کے بارے میں بات کر رہے ہیں، تو چین اگلے چند سالوں میں پیداواری صلاحیت میں جنوبی کوریا کو پیچھے چھوڑ دے گا،" یوشیو تمورا، DSCC میں تحقیق کے نائب صدر نے کہا۔

دراصل، جنوبی کوریائی کمپنیاں ڈسپلے کے شعبے میں جدوجہد کر رہی ہیں۔ جنوری کے شروع میں، LG ڈسپلے نے 2024 کے لیے $391 ملین کے آپریٹنگ نقصان کا اعلان کیا۔

یہ کمپنی کے مسلسل تیسرے سال کے نقصانات کی نشاندہی کرتا ہے، خاص طور پر جب اس کے LCD پینل کے کاروبار کو چین سے قیمتوں کے سخت مقابلے کا سامنا ہے۔

سام سنگ کے ڈسپلے ڈویژن نے جنوری سے ستمبر 2024 تک 2 بلین ڈالر کا آپریٹنگ منافع ریکارڈ کیا، جو پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 18.6 فیصد کم ہے۔ تجزیہ کاروں نے پیش گوئی کی ہے کہ پورے سال کے منافع میں مسلسل دوسرے سال کمی ہو سکتی ہے۔

مسابقتی فائدہ

سام سنگ اور ایل جی کا مقصد ہائی اینڈ ڈسپلے پینل سیگمنٹ میں چین کو پیچھے چھوڑنا ہے۔ تمورا کے مطابق، جنوبی کوریائی کمپنیوں کا فائدہ "اعلیٰ معیار اور تنوع" سے آتا ہے۔

LG ڈسپلے کے نمائندے نے جنوبی کوریا کے شہر سیول میں ایک پریس کانفرنس میں زور دیا کہ "اس وقت کسی بھی چینی کمپنی میں بڑے سائز کے OLED پینلز کو بڑے پیمانے پر تیار کرنے کی صلاحیت نہیں ہے۔" نمائندے نے کہا کہ جنوبی کوریا اور چین کے درمیان تکنیکی فرق "تقریباً 10 سال" ہے۔

LG نے 2024 میں چین میں اپنا فلیگ شپ LCD ڈسپلے مینوفیکچرنگ پلانٹ فروخت کیا۔ اس سے حاصل ہونے والی رقم کا استعمال نہ صرف بڑے فارمیٹ والے پینلز کے لیے بلکہ تمام شعبوں کے لیے OLED ٹیکنالوجی تیار کرنے کے لیے کیا جائے گا۔

سام سنگ نے ایک اہم فیکٹری میں OLED پینل پروڈکشن لائن میں 2.8 بلین ڈالر کی سرمایہ کاری بھی کی۔ کمپنی پی سی اور دیگر مقاصد کے لیے درمیانے سائز کے پینلز پر تحقیق اور ترقی کر رہی ہے۔

سیئول میں ایک شاپنگ مال کے سامنے سام سنگ کی ایک بڑی ڈسپلے اسکرین۔ تصویر: سام سنگ ۔

حالیہ برسوں میں، سام سنگ نے ڈیجیٹل اشارے کی مارکیٹ کے لیے ڈسپلے تیار کرنے پر بھی توجہ مرکوز کی ہے۔

پچھلے سال کے آخر میں، کمپنی نے میونگ ڈونگ شاپنگ ڈسٹرکٹ میں ایک سٹور کے باہر ایک بڑی سکرین لگائی۔ 71 میٹر سے زیادہ چوڑی اور 17 میٹر اونچی (تقریباً تین باسکٹ بال کورٹ کے سائز کی) اسکرین سیاحوں کی توجہ کا مرکز بن گئی۔

سام سنگ نے 2009 سے ڈیجیٹل اشارے کی مارکیٹ میں پہلے نمبر پر ہے، اور اسے توقع ہے کہ مارکیٹ کا سائز بڑھتا رہے گا۔

سام سنگ کے ویڈیو ڈسپلے بزنس کے نائب صدر جیونگ ہون نے کہا، "ہم توقع کرتے ہیں کہ مارکیٹ کا سائز 2028 تک سالانہ 6.5 فیصد کی اوسط شرح سے بڑھے گا، لیکن نئی ٹیکنالوجیز اس ترقی کو تیز کر سکتی ہیں۔"

سام سنگ کاروباری اداروں، ریستورانوں اور ہوٹلوں کے لیے ڈسپلے پینلز کی ایک وسیع رینج کے ساتھ ساتھ سرکاری ایجنسیوں کے لیے حفاظتی وارننگ اسکرینیں بھی تیار کرتا ہے۔

جیونگ نے کہا، "چونکہ ہم آرڈر کرنے کے لیے سبسٹریٹس تیار کرتے ہیں، اس لیے اس شعبے میں ہمارے منافع کا مارجن صارفین کی مصنوعات کے مقابلے بہت زیادہ ہے۔"