گوگل کے لیے خطرناک نمبر

Adobe کے نئے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ AI کے ساتھ تلاش کرنے والے صارفین زیادہ دیر تک سائٹ پر رہتے ہیں اور Google یا Bing کے روایتی حوالہ جات کے مقابلے میں 12% زیادہ مواد دیکھتے ہیں۔

اے آئی سرچ روایتی پلیٹ فارم جیسے گوگل یا بنگ سے بہتر نتائج دے رہی ہے۔ تصویر: کلٹ آف میک ۔

Adobe کی نئی تحقیق کے مطابق، AI سے چلنے والی تلاش خوردہ فروشوں کے لیے ایک اہم ٹریفک چینل بن گئی ہے۔

خاص طور پر، رپورٹ میں پلیٹ فارم کے ذریعے "امریکی ریٹیل ویب سائٹس کے 1,000 بلین سے زیادہ وزٹس" کا تجزیہ کیا گیا، اور "5,000 سے زیادہ امریکی جواب دہندگان" کے ساتھ ایک سروے کیا گیا تاکہ صارفین AI کا استعمال کیسے کرتے ہیں۔

سروے کے نتائج بتاتے ہیں کہ 2023 کے مقابلے میں 2024 کے چھٹیوں کے سیزن کے دوران AI تلاش سے آنے والے وزٹس میں 1,300% اضافہ ہوا ہے۔ یہ نمایاں نمو ہیں اور کسی حد تک متوقع ہیں، خاص طور پر جب AI چیٹ بوٹس کے ذریعے تلاش کرنے کی مانگ ابھی ابتدائی دور میں ہے۔

جو چیز زیادہ دلچسپ ہے وہ ہے منگنی کی پیمائش۔ AI کی رہنمائی کرنے والے صارفین، Google یا Bing پر باقاعدہ تلاش کے ذرائع کے مقابلے میں، سائٹ پر 8% زیادہ دیر تک رہتے ہیں، دوسرے صفحات کو 12% زیادہ براؤز کرتے ہیں، اور "باؤنس" ہونے کا امکان 23% کم ہوتا ہے۔

دی ورج تجویز کرتا ہے کہ اس سے ثابت ہوتا ہے کہ AI ٹولز صارفین کو روایتی تلاش سے زیادہ متعلقہ ویب سائٹس کی طرف لے جا رہے ہیں۔

Adobe کے 5,000 صارفین کے سروے میں یہ بھی پتہ چلا ہے کہ 39% AI سرچ کا استعمال آن لائن خریداری کے لیے کرتے ہیں، 55% اسے تحقیق کے لیے استعمال کرتے ہیں، اور 47% اسے خریداری کی سفارشات کے لیے استعمال کرتے ہیں۔ یہ مشتہرین کے لیے "خواب" کے اعدادوشمار ہیں۔

جب کہ Perplexity اور Google جیسے پلیٹ فارمز نے اشتہارات کو مربوط کر دیا ہے، OpenAI کے سی ای او سیم آلٹ مین نے کہا کہ وہ صرف ChatGPT میں اشتہارات کو "آخری حربے" کے طور پر شامل کرنے پر غور کریں گے۔