سٹاربکس کو ایک ارب سے زیادہ لوگوں کی مارکیٹ میں سخت مقابلے کا سامنا ہے۔

سٹاربکس نے حال ہی میں ایک حیران کن اعلان کیا ہے کہ وہ چین میں اپنے خوردہ آپریشنز میں کنٹرولنگ حصص فروخت کر رہا ہے۔

شنگھائی، چین میں ایک سٹاربکس اسٹور۔ تصویر کریڈٹ: THX/VNA

اس کی تیز رفتار ترقی کے بعد، یہ اقدام دنیا کی دوسری بڑی مارکیٹ میں سٹاربکس کو درپیش سخت مقابلے کو نمایاں کرتا ہے۔

سٹاربکس نے چین میں اپنا حصص سرمایہ کاری فرم بویو کیپٹل کو فروخت کرنے کا فیصلہ کیا ہے، جس کی قیمت تقریباً 4 بلین ڈالر ہے۔ معاہدے کے تحت، Boyu نئے جوائنٹ وینچر کا 60% حصہ رکھے گا، جبکہ سیئٹل میں مقیم پیرنٹ کمپنی 40% اپنے پاس رکھے گی اور برانڈ اور دانشورانہ املاک کے حقوق کی ملکیت جاری رکھے گی۔

اس سے پہلے، سٹاربکس نے چین میں اپنے سٹورز کی تعداد کو دوگنا کرنے کا ہدف مقرر کیا تھا، موجودہ 8,000 سے اگلی دہائی میں 20,000 تک، اس بڑی مارکیٹ میں متوقع کل آمدنی $13 بلین سے زیادہ ہے۔ اپنی تیز رفتار توسیعی حکمت عملی کے درمیان علیحدگی کے غیر متوقع فیصلے کی وضاحت کرتے ہوئے، Starbucks نے کہا کہ Boyu کے ساتھ سٹریٹجک شراکت داری، ایک سال کے پارٹنر کی تلاش کے بعد، امریکی کافی برانڈ کو اپنے اہداف کو جلد حاصل کرنے میں مدد کرے گی۔

جن لو، تعلقات عامہ کے ایک ماہر جنہوں نے چین میں متعدد کثیر القومی برانڈز جیسے پیپسی کو اور میک کینسی کے ساتھ کام کیا ہے، کا ماننا ہے کہ سٹاربکس کا انخلاء کا فیصلہ ایک ڈھیلی کاروباری حکمت عملی، سخت مسابقتی خوردہ ماحول اور گھریلو برانڈز کے لیے چینی صارفین کی ترجیحات کی عکاسی کرتا ہے۔

تقریباً تین دہائیاں قبل، سٹاربکس نے چین میں اپنا پہلا اسٹور کھولا، جس میں یسپریسو مشینوں میں تیار کی جانے والی کیپوچینوز آزمانے کے شوقین صارفین کا خیرمقدم کیا گیا۔ امریکی برانڈ کی متاثر کن موجودگی نے روایتی طور پر چائے پینے کے عادی ملک کے بڑھتے ہوئے متوسط ​​طبقے کے درمیان کافی کلچر کو روشن کرنے میں مدد کی۔

لیکن چینی مارکیٹ آج ویسا نہیں ہے جیسا کہ 26 سال پہلے تھا، جب درجنوں سستے مشروبات کی زنجیروں نے جنم لیا، جس سے مقامی مارکیٹ سخت مسابقتی بن گئی۔ دریں اثنا، اقتصادی مشکلات نے صارفین کو اپنے اخراجات کو سخت کرنے پر مجبور کیا ہے، نوجوانوں کے ایک ایسے حصے کا ذکر نہیں کرنا جو تیزی سے "میڈ اِن چائنا" برانڈز کی حمایت کر رہے ہیں۔

سٹاربکس کا سب سے بڑا حریف لکن کافی ہے۔ اپنے قیام کے بعد سے ایک دہائی سے بھی کم عرصے میں، لکن کافی نے ایشیا میں 26,200 سے زیادہ اسٹورز کا اضافہ کیا ہے، جس نے سٹاربکس کو پیچھے چھوڑ دیا ہے اور 2023 تک چین کی سب سے بڑی کافی چین بن گئی ہے۔ لکن کافی نے سٹاربکس کو فروخت اور سٹورز کی تعداد دونوں میں پیچھے چھوڑ دیا ہے، جس نے آؤٹ لیٹس کی تعداد سے تین گنا زیادہ فخر کیا ہے اور ایپ کافی کی قیمت ایک پر پیش کر رہی ہے۔

چین میں پیدا ہونے والے مسائل بھی وہی ہیں جن کا سامنا سٹاربکس کو عالمی مارکیٹ میں ہے، بشمول اس کے "ہوم ٹرف" میں۔ حریف لکن کافی اس گزشتہ موسم گرما میں چار ماہ سے بھی کم عرصے میں نیویارک میں پانچ اسٹورز کھول کر امریکی مارکیٹ میں داخل ہوئی۔

اس سخت مقابلے میں، سٹاربکس کو جوار کا رخ موڑنے کے لیے اسٹریٹجک اقدامات کرنے پر مجبور کیا گیا: امریکہ اور کینیڈا میں سینکڑوں اسٹورز کو بند کرنے کا منصوبہ۔ تنظیم نو کے پروگرام کے نفاذ کے ایک سال کے بعد، مالی سال 2025 میں سٹاربکس کی آمدنی میں 3% اضافہ ہوا، لیکن ایک ہی اسٹور کی فروخت میں 1% کی کمی واقع ہوئی۔

تاہم، امریکی مالیاتی خدمات کی فرم مارننگ اسٹار کے تجزیہ کار ڈین سو کے مطابق، سٹاربکس کا نیا LVH3 جوائنٹ وینچر، آگے "سخت لڑائی" کا سامنا کرنے کے باوجود، ایک مقامی کمپنی کے ساتھ شراکت داری کے ذریعے اپنی مسابقت کو مضبوط بنا سکتا ہے۔ اس تناظر میں، سٹاربکس کو اپنے مینو میں جدت لانے اور چین میں گھریلو کافی، چائے اور مشروبات کی زنجیروں کے خلاف اپنی پوزیشن دوبارہ حاصل کرنے کے لیے ڈیجیٹل تبدیلی سے گزرنے کی ضرورت ہے۔

ماخذ: https://baotintuc.vn/kinh-te/starbucks-canh-tranh-khoc-liet-tai-thi-truong-ty-dan-20251119131402019.htm