کھپت کو متحرک کرنے کے لیے واقعات سے فائدہ اٹھائیں۔

جنوبی کوریا کو امید ہے کہ ایپک کانفرنس سے سیاحت کو فروغ ملے گا۔

اکتوبر کے آخر میں، دنیا بھر کی توجہ اپنی طرف مبذول کرانے والا ایک واقعہ APEC سربراہی اجلاس ہے، جو جنوبی کوریا میں منعقد ہوگا۔ اعلیٰ سطحی بات چیت اور اقتصادی اقدامات کے علاوہ، اس سربراہی اجلاس کو میزبان شہر - گیونگجو کے قدیم شہر میں سیاحت کے لیے ایک شاندار موقع کے طور پر بھی دیکھا جاتا ہے۔

تقریباً 2,000 سال پر محیط تاریخ اور ایک عظیم خاندان کے سابق دارالحکومت کے ساتھ، Gyeongju اب تاریخی اور ثقافتی مقامات کے لیے جنوبی کوریا کے اعلیٰ ترین مقامات میں سے ایک سمجھا جاتا ہے۔ پچھلے سال، شہر نے 42 ملین سے زیادہ ملکی اور بین الاقوامی سیاحوں کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ Gyeongju میں صارفین کی خدمات نے حالیہ برسوں میں غیر ملکی صارفین کی بڑھتی ہوئی تعداد کو بھی دیکھا ہے۔ شہر کے حکام اور رہائشی یکساں طور پر اس APEC سربراہی اجلاس کے بعد شہر کو ایک بین الاقوامی منزل کے طور پر فروغ دینے کی بڑی امیدیں لگا رہے ہیں۔

Gyeongju میں ایک ریستوران کے مالک Kim Young-Hwan نے کہا، "مجھے بہت فخر محسوس ہوتا ہے کہ بہت سے عالمی رہنما گیونگجو آئیں گے۔ یہ کوریا کا ایک سرفہرست تاریخی مقام ہے، اور جو ہر سال بہت سے سیاحوں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے۔"

گیونگجو کے میئر جو ناک ینگ نے شیئر کیا: "گیونگجو اپنے ناقابل یقین حد تک بھرپور افسانوں اور افسانوں کے ساتھ، روم یا کوریا کا ایتھنز کہلانے کا مستحق ہے۔ اگر اس کا متنوع سیاحت اور ثقافتی ڈھانچہ تیار کیا جاتا ہے، مجھے یقین ہے کہ یہ شہر عالمی سطح کا سیاحتی مرکز بن جائے گا۔"

Gyeongju کی کہانی اس بات کی بہت سی مثالوں میں سے ایک ہے کہ کس طرح ممالک، علاقے، یا سیاحتی مقامات بڑے پیمانے پر ایونٹس کی میزبانی سے حاصل ہونے والے اقتصادی، صارفین اور سیاحت کے مواقع سے فائدہ اٹھانے کی کوشش کر رہے ہیں۔ کچھ حالیہ ثقافتی، تفریحی اور کھیلوں کے مقابلوں کی کامیابی کو دیکھتے ہوئے، یہ خواہش بے بنیاد نہیں ہے۔

پچھلے سال کے دوران، ایک اصطلاح بہت سے بڑے بین الاقوامی اخبارات کے لیے مانوس ہو گئی ہے: "Swiftonomics"۔ یہ اصطلاح صارفین کے اخراجات میں تیزی سے اضافے کی طرف اشارہ کرتی ہے، جیسے کھانے اور رہائش پر، ایسے مقامات پر جہاں امریکی پاپ سٹار ٹیلر سوئفٹ کے کنسرٹ ہوتے ہیں۔ ماسٹر کارڈ کے ایک مطالعہ سے پتہ چلتا ہے کہ، صرف امریکہ میں، ٹیلر سوئفٹ کنسرٹ کے مقامات کے ارد گرد ریستورانوں کی فروخت میں اوسطاً 68 فیصد اضافہ ہوا، جبکہ رہائش کی فروخت میں 47 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا۔

اس کی تازہ ترین مثال جنوب مشرقی ایشیا میں پڑوسی ملک سنگاپور ہے۔ 2008 سے، شیر سٹی فارمولا 1 ورلڈ چیمپئن شپ کے مقامات میں سے ایک رہا ہے۔ سنگاپور کے حکام کے مطابق، F1 ریس نے 720,000 سیاح اور اقتصادی فوائد حاصل کیے ہیں جو کہ ملک کے لیے تقریباً 1.7 بلین امریکی ڈالر ہیں۔

ممالک کھپت کو بڑھانے کے لیے تقریبات کو راغب کرنے میں سرمایہ کاری کرتے ہیں۔

چین میں، نہ صرف بین الاقوامی کھیلوں کے ٹورنامنٹس جیسے ایونٹس کے انعقاد سے مواقع پیدا کیے جاتے ہیں، بلکہ بہت سے علاقوں نے ان ایونٹس کو صارفین کے اخراجات کی حوصلہ افزائی کے لیے ایک منصوبہ بند مہم کے حصے میں بھی تبدیل کر دیا ہے، جس سے مقامی اقتصادی ترقی کو آگے بڑھایا جا رہا ہے۔

ووہان، صوبہ ہوبی نے ستمبر سے اب تک کھیلوں سے متعلقہ صارفین کی آمدنی میں 694 ملین یوآن، جو کہ 97 ملین امریکی ڈالر کے برابر ہے، پیدا کیا ہے۔ یہ اعداد و شمار پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 30% اضافے کی نمائندگی کرتا ہے، مقامی طور پر منعقد ہونے والے متحرک بین الاقوامی کھیلوں کے مقابلوں کی ایک سیریز کی بدولت، جیسے 2025 ووہان اوپن ویمنز ٹینس ٹورنامنٹ۔

کھیلوں کے ان مقابلوں سے فائدہ اٹھاتے ہوئے، ووہان نے صارفین کی حوصلہ افزائی کی سرگرمیوں کا ایک سلسلہ بھی شروع کیا، جس میں ووہان فیسٹیول اور کھیلوں سے متعلق سرگرمیوں کے لیے 10 ملین RMB مالیت کے واؤچرز کی تقسیم شامل ہے۔ کھیلوں کی مصنوعات کے فروغ کے ان ایونٹس نے 1.9 ملین سے زیادہ زائرین کو راغب کیا۔

ٹینس کی ایک مداح محترمہ وو نے شیئر کیا: "ٹینس میچوں میں شرکت نہ صرف ہمیں اپنے پسندیدہ ایتھلیٹس کو خوش کرنے کی اجازت دیتی ہے بلکہ ہمیں مختلف پروڈکٹس کے بارے میں جاننے کا موقع بھی فراہم کرتی ہے جو ہماری دلچسپی کا باعث بنتی ہیں۔

دریں اثنا، شنگھائی میں، 2025 کا بین الاقوامی ایڈونچر اسپورٹس فیسٹیول اکتوبر کے وسط میں منعقد ہوا، جس نے بڑی تعداد میں سامعین کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ کھیلوں کی سرگرمیوں کے علاوہ، ایونٹ میں گیمز، فوڈ سروسز اور ایک تجارتی میلہ شامل تھا، جس میں 220 سے زائد برانڈز کو اکٹھا کیا گیا اور ایک مکمل "کھیلوں سے متاثر طرز زندگی" صارفین کے ماحولیاتی نظام میں حصہ ڈالا۔

شنگھائی ویسٹ بند ڈویلپمنٹ کمپنی کے ڈپٹی جنرل مینیجر مسٹر چن اینڈا نے تبصرہ کیا: "مقابلے اور موسم خزاں کے دوران ثقافتی، تجارتی، کھیلوں اور سیاحتی سرگرمیوں کے بھرپور سلسلے کی بدولت، یہ علاقہ واقعی ایک مثالی مقام بن گیا ہے جہاں ثقافت، سیاحت، تجارت، کھیل اور نمائشیں بالکل گھل مل جاتی ہیں۔"

چین میں بہت سے علاقوں کی طرف سے اختیار کی جانے والی ایک اور حکمت عملی ٹکٹ اسٹب اکنامک ماڈل ہے، جس میں کھیلوں اور تفریحی پروگراموں کے لیے ٹکٹ اسٹبس کو ریستوراں، شاپنگ مالز اور سیاحتی مقامات پر رعایت حاصل کرنے کے لیے بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔

ایک خاتون مہمان نے شیئر کیا: "ایسا محسوس ہوتا ہے جیسے کسی میلے میں ہوں۔ میں یہاں کنسرٹ دیکھنے آئی ہوں، لیکن میں کھانے اور خریداری کے لیے نئی جگہیں بھی تلاش کر سکتی ہوں، اور میوزیم مفت میں جا سکتی ہوں۔"

ٹریول سروس پلیٹ فارمز کے ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ اس ماڈل پر مبنی ایونٹ کا ٹکٹ نہ صرف مسافروں کے اخراجات میں اوسطاً 15 سے 30 فیصد بچاتا ہے بلکہ ٹکٹ کی قیمت سے 1.5 سے 2 گنا کے ثانوی اخراجات کو بھی متحرک کرتا ہے۔ یہ کاروباروں کے لیے گاہک کی وفاداری بڑھانے اور واقعات کی اقتصادی صلاحیت کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے ایک مؤثر حل ہوگا۔

بہت سے ممالک، یا یہاں تک کہ مقامی مقامات اور سیاحتی مقامات نے، واقعات کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کی ہے۔ یہ سرمایہ کاری صرف واقعات کو لانے کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ اقتصادی فوائد کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے باقاعدہ اور مسلسل تنظیم کو برقرار رکھنے کے بارے میں بھی ہے۔ مثال کے طور پر، چین میں "ٹکٹ اکانومی" ماڈل کے ساتھ، صوبہ جیانگ سو میں شوقیہ فٹ بال ٹورنامنٹ کی کامیابی کے بعد، ملک کے نو دیگر صوبوں اور شہروں نے بھی صارفین کے محرک پروگراموں کے ساتھ مل کر سالانہ صوبائی سطح کے شوقیہ فٹ بال ٹورنامنٹس کا انعقاد کیا ہے۔

سنگاپور واپس آتے ہوئے، ملک نے گزشتہ سال گلوکارہ ٹیلر سوئفٹ کے ساتھ ایک خصوصی معاہدے کا اعلان کیا، جس سے یہ امریکی سٹار کے دی ایراس ٹور کے لیے واحد جنوب مشرقی ایشیائی مقام بنا، جو کہ نامعلوم رقم میں ہے۔ سنگاپور بھی اپنے سالانہ فارمولا 1 گراں پری پر سالانہ 100 ملین ڈالر سے زیادہ خرچ کرتا ہے، جس میں سے 60 فیصد حکومت کی طرف سے فنڈز فراہم کی جاتی ہے۔

Tận dụng sự kiện để kích thích tiêu dùng - Ảnh 2. — Taylor Swift's The Eras Tour UK میں گزشتہ جون میں ملک کی خدمات کی قیمتوں میں افراط زر 5.7% تک پہنچ گیا۔

واقعات کے ذریعے کھپت کو بڑھانے کا منفی پہلو۔

تاہم، تقریبات کے انعقاد میں سرمایہ کاری ہمیشہ بڑی کامیابی نہیں دیتی۔ سیاحت اور کھپت کے فوائد کے علاوہ، "ایونٹ اکانومی" میں مقامی معیشت پر منفی اثرات کا بھی امکان ہے۔

2024 کے اولمپک کھیلوں کے دوران، پیرس، فرانس میں بہت سے ریستوراں کے مالکان اور ٹیکسی ڈرائیور اپنے موسم گرما کے کاروبار کو بڑھانے کے لیے سیاحوں کی بڑے پیمانے پر آمد کی توقع کر رہے تھے۔ اس کے بجائے، انہوں نے خود کو نمایاں طور پر زیادہ مشکلات کا سامنا کیا۔

فرانسیسی ایسوسی ایشن آف ریسٹورانٹ اونرز کے صدر ایلین فونٹین نے کہا: "پیرس میں ریستوراں کی آمدنی میں 20-30 فیصد کمی آئی ہے۔ اسٹیڈیم کے قریب کے علاقوں میں 60-80 فیصد کی کمی دیکھی گئی ہے۔ مثال کے طور پر میرا ریسٹورنٹ اس عرصے کے دوران تقریباً 21 فیصد کم ہوا ہے۔"

ٹیکسی ڈرائیور لامیہ توکابری نے شیئر کیا: "بڑی تعداد میں ٹیکسیوں کو متحرک کیا گیا تھا کیونکہ ہمیں بہت سیاحوں کی توقع تھی۔ لیکن پتہ چلا کہ سیاحوں کی تعداد بہت کم تھی؛ میں نے اپنی آمدنی کا 40-50٪ کھو دیا، جو ٹوٹنے کے لیے کافی نہیں تھا۔"

بہت زیادہ توقعات کے باوجود، اولمپک گیمز کی میزبانی نے روشنیوں کے شہر میں اقتصادی اور صارفین کی سرگرمیوں کو خاطر خواہ فروغ نہیں دیا۔ ماہرین کے مطابق، جہاں اولمپکس نے ایک خاص تعداد میں نئے سیاحوں کو اپنی طرف متوجہ کیا، اس کی وجہ باقاعدہ سیاحوں کی تعداد میں کمی تھی، جنہوں نے ایونٹ کے دوران پیرس جانے سے گریز کیا۔ یہ وہ گروپ بھی ہے جو عام طور پر شہر کے اندر صارفین کے سامان اور خدمات پر خرچ کرتا ہے۔

کھیلوں کے کچھ حالیہ بڑے واقعات نے یہ بھی ظاہر کیا ہے کہ ان کا معاشی محرک توقع کے مطابق زیادہ نہیں ہے۔ مثال کے طور پر، جرمنی میں یورو 2024 فٹ بال چیمپیئن شپ سے تقریباً 7.4 بلین یورو کی آمدنی اور 0.1% کی قلیل مدتی نمو کا تخمینہ لگایا گیا ہے – یہ اعداد و شمار یورپ کی معروف معیشت کے لیے خاص طور پر بڑا نہیں ہے۔ دریں اثنا، بہت سے واقعات میں بہت بڑی ابتدائی سرمایہ کاری کی ضرورت ہوتی ہے اور یہ معیشت پر طویل مدتی بوجھ پیدا کر سکتے ہیں۔ 2004 کے ایتھنز اولمپکس سے سبق، جس نے یونان کو عوامی قرضوں کے بحران میں ڈالا، ایک اہم مثال ہے۔

یہاں تک کہ اگر ایونٹ کی معیشت واقعی کھپت اور سیاحت کو فروغ دیتی ہے، ماہرین ممکنہ منفی اثرات، خاص طور پر قیمتوں پر دباؤ سے خبردار کرتے ہیں۔ اس کی ایک اہم مثال گزشتہ جون میں ٹیلر سوئفٹ کا دی ایراز ٹور یو کے میں ہے، جس کی وجہ سے ملک کی خدمات کی قیمتوں میں افراط زر 5.7% تک بڑھ گیا – ایک ایسا رجحان جسے پریس نے "Swiftflation" کا نام دیا ہے۔

ماخذ: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm