کھپت کی حوصلہ افزائی کے لیے واقعات سے فائدہ اٹھائیں۔

VTV.vn - بہت سے ممالک، یا یہاں تک کہ مقامی مقامات اور سیاحتی مقامات نے اپنے ساحلوں پر واقعات کو راغب کرنے کے لیے بہت زیادہ سرمایہ کاری کی ہے۔

جنوبی کوریا کو توقع ہے کہ ایپک کانفرنس سے سیاحت کو فروغ ملے گا۔

اکتوبر کے آخر میں ایک ایسا واقعہ جو پوری دنیا کی توجہ اپنی طرف مبذول کر رہا ہے وہ ایپک سربراہی اجلاس ہے جو کوریا میں ہو گا۔ نہ صرف اعلیٰ سطحی بات چیت اور اقتصادی اقدامات کا تذکرہ کیا جائے گا بلکہ اس کانفرنس کو پنڈال یعنی گیونگجو کے قدیم شہر میں سیاحتی سرگرمیوں کے لیے بھی ایک بہترین موقع سمجھا جا رہا ہے۔

تقریباً 2,000 سال پرانا اور ایک عظیم خاندان کا دارالحکومت، گیانگجو اب تاریخی اور ثقافتی آثار کے لیے کوریا کے اعلیٰ مقامات میں سے ایک سمجھا جاتا ہے۔ گزشتہ سال اس شہر نے 42 ملین سے زائد ملکی اور غیر ملکی سیاحوں کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ Gyeongju میں صارفین کی خدمات نے بھی حالیہ برسوں میں غیر ملکی صارفین میں اضافہ دیکھا ہے۔ شہر کے حکام اور رہائشی اس APEC سربراہی اجلاس کے بعد شہر کو ایک بین الاقوامی منزل کے طور پر فروغ دینے کے موقع کے لیے بہت زیادہ توقعات کر رہے ہیں۔

مسٹر Kim Young-Hwan - Gyeongju میں ریستوراں کے مالک نے کہا: "مجھے بہت فخر محسوس ہوتا ہے کہ بہت سے عالمی رہنما گیونگجو آئیں گے۔ یہ کوریا کا سب سے بڑا تاریخی مقام ہے، جو ہر سال بہت سے سیاحوں کو اپنی طرف متوجہ کرتا ہے۔"

مسٹر جو نک ینگ - گیونگجو شہر کے میئر نے اشتراک کیا: "گیونگجو اپنے بھرپور افسانوں اور افسانوں کے ساتھ روم یا کوریا کا ایتھنز کہلانے کا مستحق ہے۔ اگر متنوع سیاحت اور ثقافتی انفراسٹرکچر تیار کیا جاتا ہے تو مجھے یقین ہے کہ یہ شہر عالمی سطح کا سیاحتی مرکز بن جائے گا۔"

Gyeongju کی کہانی ان ممالک، علاقوں یا سیاحتی مقامات کی بہت سی مثالوں میں سے ایک ہے جو بڑے ایونٹس کی میزبانی سے اقتصادی، کھپت اور سیاحت کے مواقع سے فائدہ اٹھانا چاہتے ہیں۔ اگر ہم کچھ حالیہ ثقافتی، تفریحی اور کھیلوں کے واقعات کی تاثیر پر نظر ڈالیں تو یہ خواہش بے بنیاد نہیں ہے۔

گزشتہ ایک سال کے دوران ایک جملہ جو بہت سے بڑے بین الاقوامی اخبارات کے لیے مانوس ہوا ہے وہ ہے "Swiftonomics"۔ یہ جملہ صارفین کی آمدنی میں تیزی سے اضافے کے رجحان کی طرف اشارہ کرتا ہے جیسے کھانے اور رہائش کی خدمات ان جگہوں پر جہاں امریکی میوزک اسٹار ٹیلر سوئفٹ کے کنسرٹ منعقد ہوتے ہیں۔ ماسٹر کارڈ کی ایک تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ، صرف امریکہ میں، ٹیلر سوئفٹ کے کنسرٹ کے مقامات کے ارد گرد ریستورانوں کی فروخت میں اوسطاً 68 فیصد اضافہ ہوا، جب کہ رہائش کی جگہوں میں 47 فیصد سے زیادہ اضافہ ہوا۔

ایک قریبی مثال ہمسایہ جنوب مشرقی ایشیائی ملک سنگاپور میں ہے۔ 2008 سے، شیر سٹی فارمولا 1 ورلڈ چیمپئن شپ کے مقامات میں سے ایک رہا ہے۔ اور سنگاپور کے حکام کے مطابق، F1 ریس نے 720,000 زائرین تک رسائی حاصل کی ہے اور ملک کو مجموعی طور پر 1.7 بلین ڈالر کے اقتصادی فوائد حاصل ہوئے ہیں۔

ممالک کھپت کو بڑھانے کے لیے تقریبات کو راغب کرنے میں سرمایہ کاری کرتے ہیں۔

چین میں، وہ نہ صرف بین الاقوامی کھیلوں کے مقابلوں جیسے ایونٹس کی میزبانی کے ذریعے فراہم کیے گئے مواقع سے فائدہ اٹھاتے ہیں، بلکہ ملک کے بہت سے علاقوں نے ان ایونٹس کو صارفین کے اخراجات کی حوصلہ افزائی کے لیے ایک منظم مہم کا حصہ بنا دیا ہے، جس سے مقامی معاشی نمو کو رفتار ملتی ہے۔

694 ملین یوآن، 97 ملین USD کے برابر - کھیلوں سے متعلقہ کھپت کی آمدنی ہے جو ووہان شہر، صوبہ ہوبی نے ستمبر سے کمائی ہے۔ مقامی طور پر 2025 ووہان ویمنز ٹینس اوپن جیسے دلچسپ بین الاقوامی کھیلوں کے مقابلوں کی ایک سیریز کی بدولت یہ تعداد گزشتہ سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 30 فیصد بڑھ گئی۔

کھیلوں کے ان مقابلوں سے فائدہ اٹھاتے ہوئے، ووہان نے صارفین کی محرک سرگرمیوں کا ایک سلسلہ بھی شروع کیا ہے، جس میں ووہان فیسٹیول اور کھیلوں سے متعلق سرگرمیوں کے لیے 10 ملین یوآن مالیت کے واؤچرز کی تقسیم شامل ہے۔ کھیلوں کی مصنوعات کی تشہیر کے واقعات نے 1.9 ملین سے زیادہ زائرین کو راغب کیا ہے۔

محترمہ وو - ٹینس کے پرستار نے اعتراف کیا: "ٹینس میچوں میں شرکت کرنے سے نہ صرف ہمیں اپنے پسندیدہ کھلاڑیوں کی حوصلہ افزائی ہوتی ہے، بلکہ ہمیں مختلف پروڈکٹس کے بارے میں جاننے کا موقع بھی ملتا ہے جن میں ہم دلچسپی رکھتے ہیں۔ ٹینس سے متعلق انٹرایکٹو گیمز بھی ہیں، جو ایک بہت ہی دلچسپ تجربہ فراہم کرتے ہیں۔"

دریں اثنا، شنگھائی میں، اکتوبر کے وسط میں 2025 انٹرنیشنل ایکسٹریم اسپورٹس فیسٹیول منعقد ہوا، جس نے ایک بڑی تعداد میں سامعین کو راغب کیا۔ کھیلوں کی سرگرمیوں کے علاوہ، ایونٹ میں گیمز، فوڈ سروسز اور میلے بھی شامل تھے، جو 220 سے زائد برانڈز کو اکٹھا کرتے ہیں، جو ایک مکمل "کھیل اور طرز زندگی" صارفین کے ماحولیاتی نظام کی تشکیل میں اپنا حصہ ڈالتے ہیں۔

مسٹر چن اینڈا - ڈپٹی جنرل منیجر، شنگھائی ویسٹ بند ڈویلپمنٹ کمپنی نے تبصرہ کیا: "مقابلے کی تنظیم اور موسم خزاں کے دوران ثقافتی، تجارتی، کھیلوں اور سیاحتی سرگرمیوں کے بھرپور سلسلے کی بدولت، یہ علاقہ واقعی ایک مثالی مقام بن گیا ہے جہاں ثقافت، سیاحت، تجارت، کھیل اور نمائشیں بالکل گھل مل جاتی ہیں۔"

چین میں بہت سے علاقوں کی طرف سے اختیار کی جانے والی ایک اور حکمت عملی ٹکٹ سٹب اکانومی ماڈل ہے، جس میں کھیلوں اور تفریحی پروگراموں کے ٹکٹ سٹبس کو ریستوراں، شاپنگ مالز اور سیاحتی مقامات پر رعایت حاصل کرنے کے لیے بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔

"ایسا محسوس ہوتا ہے کہ میں کسی میلے میں ہوں۔ میں یہاں ایک کنسرٹ دیکھنے آئی تھی، لیکن مجھے کھانے پینے اور خریداری کرنے کے لیے نئی جگہیں تلاش کرنے اور مفت عجائب گھروں کا دورہ کرنا پڑا،" ایک خاتون مہمان نے کہا۔

ٹریول سروس پلیٹ فارمز کے ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ اس ماڈل کے تحت ایونٹ کا ٹکٹ نہ صرف زائرین کو اوسطاً 15 سے 30 فیصد اخراجات بچانے میں مدد کرتا ہے، بلکہ ثانوی اخراجات کو ٹکٹ کی قیمت سے 1.5 سے دوگنا کرنے میں بھی حوصلہ افزائی کرتا ہے۔ یہ کاروباریوں کے لیے وفادار صارفین کی تعداد بڑھانے اور واقعات کی اقتصادی صلاحیت کو زیادہ سے زیادہ کرنے کا ایک مؤثر حل ہوگا۔

بہت سے ممالک، یا یہاں تک کہ مقامی مقامات اور سیاحتی مقامات نے اپنے ملک میں واقعات کو راغب کرنے کے لیے بہت زیادہ سرمایہ کاری کی ہے۔ نہ صرف واقعات کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے سرمایہ کاری کرنا، بلکہ سب سے زیادہ اقتصادی کارکردگی لانے کے لیے باقاعدہ اور مسلسل تنظیم کو برقرار رکھنے کے لیے بھی سرمایہ کاری کرنا۔ جیسا کہ چین میں "ٹکٹ اسٹب اکانومی" ماڈل کے ساتھ، صوبہ جیانگ سو میں شوقیہ فٹ بال ٹورنامنٹ کے کامیاب سبق کے بعد، اس ملک کے 9 دیگر صوبوں اور شہروں نے بھی صارفین کے محرک پروگراموں کے ساتھ مل کر سالانہ صوبائی شوقیہ فٹ بال ٹورنامنٹس کا انعقاد کیا ہے۔

سنگاپور میں واپس، پچھلے سال ملک نے گلوکارہ ٹیلر سوئفٹ کے ساتھ ایک خصوصی معاہدے کا اعلان کیا، جس سے یہ امریکی اسٹار کے دی ایراس ٹور کے لیے ایک نامعلوم رقم کے لیے واحد جنوب مشرقی ایشیائی اسٹاپ بنا۔ سنگاپور بھی اپنے سالانہ فارمولہ 1 گراں پری پر ایک سال میں $100 ملین سے زیادہ خرچ کرتا ہے، جس میں سے 60% حکومت کی طرف سے فنڈز فراہم کیے جاتے ہیں۔

ٹیلر سوئفٹ کے گزشتہ جون میں یوکے میں ایراس ٹور کی وجہ سے ملک کی افراط زر کی شرح 5.7 فیصد تک بڑھ گئی۔

واقعات کے ذریعے کھپت کو فروغ دینے کا منفی پہلو

تاہم، تقریبات کے انعقاد میں سرمایہ کاری ہمیشہ بڑی کامیابی نہیں لا سکتی۔ سیاحت اور کھپت میں تاثیر کے علاوہ، "ایونٹ اکانومی" میں مقامی اقتصادی سرگرمیوں پر منفی اثرات مرتب کرنے کی صلاحیت بھی ہے۔

پیرس، فرانس میں بہت سے ریستوراں کے مالکان اور ٹیکسی ڈرائیور 2024 کے اولمپکس کے دوران موسم گرما کے کاروبار کو فروغ دینے کے لیے سیاحوں کی بڑی آمد کی توقع کر رہے تھے۔ اس کے بجائے، وہ اپنے کاروبار کو نمایاں طور پر زیادہ مشکل ہوتے دیکھ رہے ہیں۔

مسٹر ایلین فونٹین - فرانسیسی ریستوراں اونرز ایسوسی ایشن کے صدر نے کہا: "پیرس میں ریستوراں کی آمدنی میں 20-30٪ کی کمی واقع ہوئی ہے۔ اسٹیڈیم کے قریب کے علاقوں میں 60-80٪ کی کمی واقع ہوئی ہے۔ مثال کے طور پر، میرے ریستوراں میں بھی اس دوران تقریباً 21٪ کمی واقع ہوئی ہے۔"

ٹیکسی ڈرائیور لامیہ توکابری نے کہا: "بڑی تعداد میں ٹیکسیوں کو متحرک کیا گیا تھا کیونکہ ہمیں سیاحوں کی بڑی تعداد کی توقع تھی۔ لیکن پتہ چلا کہ سیاحوں کی تعداد بہت کم تھی، میں نے اپنی آمدنی کا 40-50 فیصد کھو دیا، جو ٹوٹنے کے لیے کافی نہیں تھا۔"

بہت زیادہ توقعات کے باوجود، اولمپکس کی میزبانی روشنی کے شہر میں اقتصادی اور صارفین کی سرگرمیوں میں خاطر خواہ اضافہ نہیں کر سکی ہے۔ ماہرین کے مطابق، اگرچہ اولمپکس نے ایک خاص تعداد میں نئے سیاحوں کو اپنی طرف متوجہ کیا، لیکن اس کا مقابلہ باقاعدہ سیاحوں کی تعداد میں کمی سے ہوا، جنہوں نے ایونٹ کے دوران پیرس جانے سے گریز کیا۔ یہ وہ گروپ بھی ہے جو شہر میں صارفین کی خدمات پر باقاعدگی سے خرچ کرتا ہے۔

کھیلوں کے کچھ حالیہ بڑے واقعات نے یہ بھی ظاہر کیا ہے کہ معاشی فروغ توقع کے مطابق زیادہ نہیں ہے۔ مثال کے طور پر، جرمنی میں یورو 2024 فٹ بال چیمپیئن شپ سے تقریباً 7.4 بلین یورو کی آمدنی اور 0.1 فیصد کی قلیل مدتی نمو کا تخمینہ لگایا گیا ہے - یہ یورپ کی نمبر ایک معیشت کے لیے بہت بڑی تعداد نہیں ہے۔ دریں اثنا، بہت سے واقعات میں بڑی ابتدائی سرمایہ کاری کی ضرورت ہوتی ہے اور یہ معیشت پر طویل مدتی بوجھ پیدا کر سکتے ہیں۔ 2004 کے ایتھنز اولمپکس کا سبق، جس نے یونان کو قرضوں کے خودمختار بحران میں ڈالا، اس کی ایک نمایاں مثال ہے۔

یہاں تک کہ اگر ایونٹ کی معیشت کھپت اور سیاحت کو فروغ دیتی ہے، ماہرین متنبہ کرتے ہیں کہ دیگر اثرات کو بھی مدنظر رکھنا چاہیے، خاص طور پر قیمتوں پر دباؤ۔ ایک عام مثال یہ حقیقت ہے کہ گزشتہ جون میں ٹیلر سوئفٹ کے The Eras Tour نے UK میں ملک کی سروس کی قیمتوں میں افراط زر کو 5.7% تک پہنچا دیا - ایک ایسا رجحان جسے پریس نے "Swiftflation" - یا "Tylor Swift inflation" کے فقرے کے ساتھ بیان کیا ہے۔

ماخذ: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm