کیا TCL سام سنگ کو پیچھے چھوڑنا چاہتا ہے؟

سونی کے ساتھ جوائنٹ وینچر TCL کو طویل عرصے سے جاپانی برانڈ کا فائدہ اٹھانے کی اجازت دیتا ہے تاکہ ٹی وی مارکیٹ شیئر میں سام سنگ کو پیچھے چھوڑ کر اپنی عالمی مسابقت کو بڑھا سکے۔

TCL اولمپکس کا عالمی پارٹنر ہے۔ تصویر: نکی

ٹی سی ایل اور سونی نے سونی کے ہوم انٹرٹینمنٹ (ٹی وی سمیت) ڈویژن کو سنبھالنے کے لیے ایک مشترکہ منصوبہ بنانے کے منصوبوں کا اعلان کیا ہے، جس میں ٹی سی ایل کے 51% حصص اور سونی کے 49% حصے ہیں۔ توقع ہے کہ نئی کمپنی اپریل 2027 میں کام شروع کر دے گی۔

دونوں کمپنیوں کے اعلان میں کہا گیا ہے کہ "نئی کمپنی کی مصنوعات سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ عالمی سطح پر مشہور سونی اور براویا برانڈز کو برداشت کریں گے، جو ان برانڈز کے ذریعے صارفین کے لیے نئی قدر لائے گی۔"

ٹیک ماہرین کے مطابق، یہ معاہدہ سونی کو TCL کی جدید سپلائی چین اور ایکو سسٹم سے فائدہ اٹھانے کی اجازت دیتا ہے۔ دریں اثنا، چینی جماعت نے دو اہم اہداف طے کیے ہیں: سام سنگ کو پیچھے چھوڑ کر ٹی وی مارکیٹ کی قیادت کرنا اور گھریلو مسابقت کو بڑھانا۔

TCL کی مسابقت کو بڑھانا

سونی کے ساتھ مشترکہ منصوبے کا اعلان کرنے کے ایک دن بعد، ہانگ کانگ اسٹاک ایکسچینج میں TCL کے حصص میں 18.6% کا اضافہ ہوا، جو HK$12.92 تک پہنچ گیا، جو 20 سالوں میں ان کی بلند ترین سطح ہے۔ سرمایہ کاروں کا خیال ہے کہ سونی کے ساتھ شراکت سے TCL کے منافع میں اضافہ ہوگا۔

دسمبر 2024 کو ختم ہونے والے مالی سال میں، TCL کی آمدنی تقریباً 218 ملین ڈالر کے خالص منافع کے ساتھ، $12.7 بلین تک پہنچ گئی۔ دونوں اشاریوں نے مسلسل دوسرے سال نمو ظاہر کی۔

Nikkei کے مطابق، TCL کے خالص منافع میں 2025 میں اضافہ جاری رہنے کا امکان ہے۔ تاہم، 2024 میں خالص منافع کا مارجن صرف 16% کے قریب ہے، جو 2019 کے مقابلے میں 5 فیصد پوائنٹس کی کمی ہے۔

کمی چین میں مسابقتی دباؤ کی وجہ سے ہوسکتی ہے۔ اگرچہ TCL کی بیرون ملک ٹی وی کی فروخت تقریباً دوگنی ہے، لیکن مقامی مارکیٹ میں اس کے مجموعی منافع کا مارجن زیادہ ہے۔

تاہم، رئیل اسٹیٹ مارکیٹ میں مندی کی وجہ سے چین میں صارفین کی سستی طلب کے درمیان، قیمتوں میں مقابلہ منافع کو خطرہ بناتا ہے۔

OLED پینل کے ساتھ ایک Sony Bravia TV ماڈل۔ تصویر: دی ورج ۔

اس تناظر میں، TCL دنیا کی سب سے بڑی ٹی وی مارکیٹ چین اور شمالی امریکہ میں اعلیٰ درجے کے ٹی وی سیگمنٹ میں اپنی مسابقت بڑھانے کے لیے سونی برانڈ کا فائدہ اٹھانا چاہتا ہے۔

امریکی خوردہ فروش Best Buy کی ویب سائٹ پر، Sony کے 65 انچ کے Bravia TVs کی قیمت $700 سے $3,500 تک ہے، جبکہ اسی سائز کے TCL TVs کی قیمت $380 سے $3,000 تک ہے۔

شمالی امریکہ میں، سونی مضبوط برانڈ کی پہچان اور متعدد طاقتوں سے لطف اندوز ہوتا ہے، بشمول Bravia TVs پر پلے اسٹیشن گیمنگ کے لیے موزوں خصوصیات کی ایک رینج۔

TCL اپنی سونی برانڈڈ مصنوعات کی فروخت کو بڑھانے پر توجہ مرکوز کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ پچھلے سال، گروپ کے ذیلی ادارے، CSOT (China Star Optoelectronics Technology) نے گوانگزو میں LG ڈسپلے کی فیکٹری حاصل کرکے اپنے LCD پینل کی پیداواری صلاحیت کو بڑھایا۔ لہذا، سونی برانڈ کا فائدہ اٹھانے سے TCL کو اس کی لاگت کی مسابقت کو بہتر بنانے میں مدد مل سکتی ہے۔

چین میں گھریلو آلات کی مارکیٹ کے تجزیہ کار لیانگ ژینپینگ نے کہا، "مشترکہ منصوبے میں 51 فیصد حصص رکھنے کا مطلب ہے کہ TCL مینوفیکچرنگ اور آپریشنز سمیت تمام اہم عملوں کا انچارج ہوگا۔"

سونی سے سیکھیں۔

مارکیٹ ریسرچ فرم Sigmaintell کے مطابق، TCL کے پاس گزشتہ سال عالمی ٹی وی مارکیٹ کا 14% حصہ تھا، جو سام سنگ (16%) کے بعد دوسرے نمبر پر تھا۔

مقابلے کے لیے، سونی 2% مارکیٹ شیئر کے ساتھ 10ویں نمبر پر ہے۔ ایک اندازے کے مطابق 2027 تک، TCL اور Sony TVs کا مشترکہ مارکیٹ شیئر سام سنگ سے بڑھ کر 17% ہو جائے گا۔

چین میں، TCL طویل عرصے سے ٹی وی اور گھریلو آلات کی تیاری کے لیے جانا جاتا ہے۔ اس گروپ کا پیشرو TTK گھریلو آلات تھا، جو 1981 میں گوانگ ڈونگ میں قائم کیسٹ ٹیپ بنانے والی کمپنی تھی۔

لی ڈونگ شینگ، ٹی سی ایل کے چیئرمین۔ تصویر: بلومبرگ ۔

لی ڈونگ شینگ، 1990 کی دہائی کے آخر سے کمپنی کے 43 ویں ملازم اور چیئرمین ہیں، نے TCL کے توسیعی منصوبوں کو فعال طور پر فروغ دیا۔ نکی کے مطابق، یہ 1999 میں ویتنام سمیت بیرون ملک منڈیوں میں قدم رکھنے والی پہلی چینی کمپنیوں میں سے ایک تھی۔

لی نے ایک بار یہ نظریہ شیئر کیا کہ سونی گھریلو آلات کی تیاری اور بیرون ملک توسیع کے شعبے میں TCL کا "سینئر" ہے۔

2021 میں، لی نے سونی کے آنجہانی چیئرمین نوبیوکی آئیڈی کے حوالے سے کہا کہ چینی مارکیٹ کا مالک ہونا ملکی کمپنیوں کے لیے ایک فائدہ ہے، لیکن یہ بیرون ملک توسیع میں بھی رکاوٹ بن سکتا ہے۔

یہ پہلا موقع نہیں ہے جب چینی کمپنیوں نے جاپانی ٹی وی برانڈز کو حاصل کیا ہو۔ 2018 میں، توشیبا نے اپنا Regza برانڈ چینی گھریلو آلات کے گروپ Hisense کو فروخت کیا۔

تب سے، ہائی سینس نے اپنی Regza TV لائن کی فروخت کو بحال کرنے کے لیے، مسابقتی قیمتوں کے ساتھ، Toshiba کی ترقی کی صلاحیتوں کا فائدہ اٹھایا ہے۔

ماخذ: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html