ویتنام کا ای کامرس مارکیٹ شیئر: کیا شوپی کا "تخت" خطرے میں ہے؟

TikTokShop نے اپنا مارکیٹ شیئر 2024 کے آخر میں 32.5% سے بڑھا کر 2025 کے پہلے 6 مہینوں میں 42% کر دیا، جس سے شوپی کے ساتھ فرق کو نمایاں طور پر کم کیا گیا - پلیٹ فارم اب بھی ای کامرس مارکیٹ شیئر کے 55% کے ساتھ نمایاں پوزیشن پر ہے۔

YouNet ECI کی H1 2025 ای کامرس پلیٹ فارم ریونیو رپورٹ ظاہر کرتی ہے کہ مارکیٹ میں سال بہ سال 23% اضافہ ہوا اور ای کامرس شاپس کی اوسط آمدنی میں 27.6% اضافہ ہوا۔

TikTokShop پھٹ گیا۔

رپورٹ کے اعداد و شمار کے مطابق، 2025 کے پہلے 6 مہینوں میں چار پلیٹ فارمز Shopee، TikTok Shop، Lazada اور Tiki کی کل ٹرانزیکشن ویلیو (GMV) VND 222.1 ٹریلین تک پہنچ گئی۔

23% شرح نمو اسی مدت میں صارفین کی اشیا اور خدمات کی خوردہ فروخت کی عمومی شرح نمو سے کہیں زیادہ ہے (عام شماریات کے دفتر کے اعداد و شمار کے مطابق 9.3% اضافہ)۔

2025 کی پہلی ششماہی میں اکیلے TikTok شاپ نے اسی مدت کے دوران مجموعی لین دین کی قدر (GMV) میں 148% تک اضافہ ریکارڈ کیا، جو کہ 2024 کے پورے عرصے میں خود TikTok شاپ کے 99% اضافے سے زیادہ ہے۔

پلیٹ فارم نے اپنا مارکیٹ شیئر بھی 32.5% (2024 کے آخر میں) سے بڑھا کر 42% کر دیا، جس سے شوپی کے ساتھ فرق کو نمایاں طور پر کم کیا گیا - پلیٹ فارم اب بھی 55% مارکیٹ شیئر کے ساتھ سرفہرست مقام رکھتا ہے۔

شوپی کا 'تخت' تیزی سے ہل رہا ہے کیونکہ حالیہ رپورٹ میں "2025 کی پہلی سہ ماہی میں آن لائن ریٹیل مارکیٹ اور 2025 کی دوسری سہ ماہی کے لیے Metric.vn ڈیٹا تجزیہ پلیٹ فارم کی پیشن گوئی" میں، شوپی کا مارکیٹ شیئر اب بھی 62% ہے، TikTok Shop کا حصہ صرف 35% ہے۔ یہ بڑھتے ہوئے مسابقتی دباؤ کی عکاسی کرتا ہے۔

مسٹر Nguyen Phuong Lam - YouNet ECI میں مارکیٹ تجزیہ کے ڈائریکٹر نے تبصرہ کیا: "ای کامرس کے لیے چوٹی کا موسم نہ ہونے کے تناظر میں یہ شرح نمو ظاہر کرتی ہے کہ صارفین کا آن لائن خریداری کا رویہ تیزی سے مستحکم ہو رہا ہے۔ خاص طور پر، ضروری مصنوعات کے زمرے جیسے کہ صحت (18.5% تک)، فوڈ اینڈ بیوریج (57.4% تک)، 57.4 فیصد اضافہ، 57.4 فیصد اضافہ (3%) یہ ظاہر کرتا ہے کہ ای کامرس ایک طویل مدتی کھپت کا چینل ہے اور مستقبل قریب میں ویتنام کی خوردہ صنعت کی ترقی کا بنیادی ڈرائیور ہے۔"

ٹک ٹاک شاپ پر 167% اور شوپی پر 20% کی شرح نمو کے ساتھ فاسٹ موونگ کنزیومر گڈز (FMCG) ای کامرس کے لیے ترقی کا انجن بنی ہوئی ہے۔ یہ ایک رجحان ہے جو 2024 سے جاری ہے جب FMCG 2023 کے مقابلے میں پوری ای کامرس انڈسٹری کا +62% بڑھتا ہے۔

اگرچہ مارکیٹ بڑھ رہی ہے، اسی مدت کے مقابلے میں آمدنی کے ساتھ فروخت کنندگان کی تعداد میں 7,000 سے زیادہ کی کمی واقع ہوئی ہے۔ اس رجحان کی وضاحت کرتے ہوئے، مسٹر Nguyen Phuong Lam نے کہا: "چونکہ صارفین ای کامرس پر زیادہ سے زیادہ ضروری مصنوعات خریدتے ہیں، وہ معروف برانڈز اور بڑے خوردہ فروشوں پر زیادہ اعتماد کرتے ہیں۔ سال کے پہلے 6 مہینوں میں بڑھتی ہوئی منزل کی فیس کے دباؤ کے ساتھ، یہ ظاہر ہے کہ بہت سے چھوٹے خوردہ فروش جو پیشہ ور نہیں ہیں یا ان کی تعداد میں کمی واقع ہو جائے گی، وہ گیم فروخت کرنے پر مجبور نہیں ہوں گے۔ صنعت کی عمومی صورت حال کی عکاسی نہیں کرتے، اس کے برعکس مال شاپ گروپ کی آمدنی میں اسی مدت کے مقابلے میں 34 فیصد اضافہ ہوا۔

رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ اگرچہ ریونیو کے ساتھ فروخت کنندگان کی تعداد میں کمی آئی ہے، لیکن اب بھی فرش پر کام کرنے والے ہر بیچنے والے کی اوسط آمدنی میں 27.6 فیصد اضافہ ہوا، اسی وقت، فرش پر فروخت ہونے والی ہر پروڈکٹ کی اوسط قدر میں بھی اسی مدت کے مقابلے میں تھوڑا سا 5.4 فیصد اضافہ ہوا۔

TikTok شاپ نے پہلی بار فروخت کنندگان کی تعداد میں Shopee کو پیچھے چھوڑ دیا۔

صرف GMV ترقی ہی نہیں، 2025 کی پہلی ششماہی میں TikTok Shop پر آمدنی والے فروخت کنندگان کی تعداد میں اسی عرصے کے دوران تیزی سے 96% اضافہ ہوا، جو 266,000 سے زیادہ تک پہنچ گیا اور پہلی بار Shopee کو پیچھے چھوڑ دیا (Shopee کے 209,000 سے زیادہ بیچنے والے ہیں، بین الاقوامی فروخت کنندگان کو چھوڑ کر)۔

TikTok شاپ میں بہت سے پروڈکٹ کیٹیگریز میں زبردست ترقی ہوئی ہے: فیشن (123% زیادہ)، خوبصورتی (191% زیادہ)، FMCG (167% زیادہ)، گھریلو ایپلائینسز (109% زیادہ)۔

فی الحال، یہ پلیٹ فارم اچھی فروخت کر رہا ہے اور جنرل Z سے واقف زمروں میں اس کا مارکیٹ شیئر بہت زیادہ ہے جیسے: فیشن: 54%، خوبصورتی: 50%، فوڈ اینڈ بیوریج: 44%۔ دریں اثنا، شوپی اب بھی دیگر کئی زمروں میں 60% سے زیادہ کا مارکیٹ شیئر برقرار رکھتا ہے۔

YouNet ECI کے مطابق، TikTok شاپ نے کم لاگت، قابل رسائی طبقہ (معیشت، مرکزی دھارے) میں مصنوعات کی بدولت کافی ترقی کی ہے۔ دریں اثنا، شوپی نے طویل مدتی صارفین کی جانب سے اعلیٰ اعتماد کا مظاہرہ کرتے ہوئے بالائی مرکزی دھارے اور پریمیم حصوں (درمیانی اعلیٰ اور اعلیٰ درجے کی مصنوعات) میں استحکام برقرار رکھا ہے۔

رپورٹ یہ بھی ظاہر کرتی ہے کہ شوپی، ایپل فلیگ شپ سٹور، ویٹل سٹور یا شاپ ڈنک پر شاندار آمدنی کے ساتھ ٹاپ 10 فروخت کنندگان اپنے اعلیٰ درجے کے فون اور الیکٹرانک مصنوعات کی لائنوں کی بدولت سرفہرست ہیں۔

نئے سیاق و سباق میں ای کامرس پر کام کرنے والے کاروباروں کو مشورہ دیتے ہوئے (منزل کی فیسوں میں اضافہ، زیادہ سے زیادہ بڑے کاروباری اداروں کا فرش پر اترنا)، مسٹر Nguyen Phuong Lam نے زور دیا: "ویتنامی صارفین سارا سال آن لائن خریداری کرتے ہیں، بہت سے پروڈکٹ کیٹیگریز میں، اور تیزی سے معیار پر توجہ دیتے ہیں۔ سال کے آخر میں 'برانڈ کی تعمیر، سروس کے معیار اور طویل مدتی کے لیے مالیاتی تیاری ہی وہ واحد راستہ ہے جس سے ویتنامی ای کامرس میں مختصر مدت کی سوچ کی گنجائش نہیں ہے۔

YouNet ECI اور YouNet Media کی طرف سے جاری کردہ "ویتنام ای کامرس انٹیلی جنس 2025" رپورٹ کے مطابق، ویتنام کی ای کامرس کی 2028 تک 35% کی کمپاؤنڈ سالانہ شرح نمو کے ساتھ، دو اہم ستونوں کے ساتھ پیش گوئی کی گئی ہے: شاپرٹینمنٹ اور باسکٹ سائز توسیع۔/۔

(ویتنام+)

ماخذ: https://www.vietnamplus.vn/thi-phan-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-ngoi-vuong-cua-shopee-dang-bi-de-doa-post1052224.vnp