'میڈ ان رشیا' فیشن مغرب کی طرف سے چھوڑے گئے خلا کو پر کرنے کی کوشش کرتا ہے۔

روس کی گھریلو فیشن انڈسٹری مغربی برانڈز کے خلا کو پر کرنے کی کوشش کر رہی ہے لیکن اسے افرادی قوت، سازوسامان اور کپڑے کی فراہمی کی کمی جیسے مسائل کا سامنا ہے۔

گزشتہ سال یوکرین کے ساتھ تنازع شروع ہونے کے بعد سے درجنوں برانڈز جیسے Adidas، H&M اور Zara روس میں بند ہو چکے ہیں، جبکہ مغربی پابندیوں نے غیر ملکی اشیاء تک رسائی کو منقطع کر دیا ہے۔

فیشن نیٹ ورک، فیشن میں مہارت رکھنے والی ویب سائٹ کے مطابق، ماسکو نے گزشتہ سال یورپ سے اپنے کپڑوں کی درآمد میں 37.2 فیصد کمی دیکھی۔ کریملن پابندیوں کو غیر ملکی درآمدات پر برسوں کے انحصار کے بعد ملکی صنعت کاروں کو فروغ دینے کے ایک موقع کے طور پر دیکھتا ہے۔

جہاں ریاست کپڑوں جیسی صنعتوں میں سبسڈی دیتی ہے، ماسکو کو "میڈ اِن رشیا" سامان فروخت کرنے کے لیے بھی سخت جنگ کا سامنا ہے۔

فیشن کنسلٹنٹ اسٹینسلاوا نازمیتڈینووا 16 اگست کو ماسکو کے ایک شاپنگ مال میں ایک دکان میں۔ تصویر: اے ایف پی — فیشن کنسلٹنٹ اسٹینسلاوا نازمیتڈینووا 16 اگست کو ماسکو کے ایک شاپنگ مال میں ایک اسٹور میں۔ تصویر: *اے ایف پی*

1978 سے اس صنعت میں کام کرنے والی نادیزدا ساموئیلینکو نے کہا کہ سوویت یونین کے خاتمے کے بعد روس کی ہلکی صنعت کو بھی نقصان پہنچا۔ روس نے کپڑوں کی پیداوار بند کر دی اور مینیجرز کو تربیت دینے کے لیے درکار علم کھو دیا، کیونکہ سوویت دور کے تربیتی اسکول بند ہو گئے۔

نتیجے کے طور پر، فیکٹریوں میں ضروری ماہرین کی 25-50% کمی ہے۔ آج، جبکہ H&M اور Uniqlo جیسے برانڈز کی جگہ LIME اور Lady & Gentleman جیسے روسی برانڈز نے لے لی ہے، لیکن زیادہ تر پیداوار اب بھی بیرون ملک ہوتی ہے۔

روسی فیشن انڈسٹری کی نمائندگی کرنے والی ایسوسی ایشن، RAFI کی ماہر، تاتیانا بیلکیوچ نے کہا، "بڑے روسی کپڑوں کے برانڈ ان ہی ایشیائی فیکٹریوں میں تیار کیے جاتے ہیں جو مغربی برانڈز نے روس چھوڑ دیے ہیں۔"

10 اگست کو سینٹ پیٹرزبرگ میں YOU برانڈ کے لیے تیار کرنے والی فیکٹری میں کارکن۔ تصویر: اے ایف پی — 10 اگست کو سینٹ پیٹرزبرگ میں YOU برانڈ کے لیے تیار کرنے والی فیکٹری میں کارکن۔ تصویر: *اے ایف پی*

سینٹ پیٹرزبرگ میں، YOU فیشن برانڈ خود کو اسپین کے Massimo Dutti کے متبادل کے طور پر کھڑا کرتا ہے، یہ ایک لیبل Inditex گروپ کی ملکیت ہے جس نے یوکرین میں تنازعہ شروع ہونے کے بعد سے 500 سے زیادہ اسٹورز بند کر دیے ہیں۔ کمپنی روس میں پیداوار کرتی ہے، لیکن حجم کم رہتا ہے۔

آپ نے کہا کہ اس نے گزشتہ سال اپنی پیداواری صلاحیت کو دوگنا کرکے 4,000 اشیاء تک پہنچا دیا۔ کمپنی کا مقصد 2024 تک اس کو دوگنا کرنا ہے، "حالانکہ ایشیا سے خام مال اور سپلائی کی ترسیل کا وقت بھی دگنا ہو گیا ہے،" سی ای او یوجینیا موسیچک نے کہا۔

برانڈ نے 18 مہینوں میں اپنی افرادی قوت کو تین گنا بڑھا دیا ہے اور چھ اسٹورز کھولے ہیں، لیکن بڑے پیمانے پر پیداوار شروع کرنے سے پہلے اسے ابھی بہت طویل سفر طے کرنا ہے۔ کمپنی اب بھی 25% سلائی عملے کی کمی ہے جس کی اسے ضرورت ہے۔

تاہم، روس میں فیشن کمپنیوں کی تعداد بڑھ رہی ہے. Rosakkreditatsiya بزنس رجسٹریشن ایجنسی کے مطابق، 2021 سے 2022 تک کپڑے کے شعبے میں کمپنیوں کی تعداد میں 20 فیصد اضافہ ہوا۔

مارکیٹنگ کے مقاصد کے لیے، زیادہ تر برانڈز روسی کے بجائے انگریزی ناموں کا انتخاب کرتے ہیں۔ "ان کے دلوں میں، روسی صارفین اب بھی مغربی نرم طاقت سے متاثر ہیں،" بیلکیوچ نے کہا۔

فیشن کنسلٹنٹ Stanislava Nazhmitdinova کا کہنا ہے کہ صارفین کے انتخاب بھی حب الوطنی سے زیادہ مالیات کے ذریعے ہوتے ہیں۔ وہ کہتی ہیں، "آج کے صارفین کے لیے، سودے حاصل کرنا روسی ساختہ سامان خریدنے سے زیادہ اہم ہے۔"

16 اگست کو ماسکو کے ایک شاپنگ مال میں گاہک کپڑے دیکھ رہے ہیں۔ تصویر: اے ایف پی — 16 اگست کو ماسکو کے ایک شاپنگ مال میں گاہک کپڑے دیکھ رہے ہیں۔ تصویر *: اے ایف پی*

فیشن کنسلٹنگ گروپ کے مطابق، پابندیوں کی وجہ سے سپلائی چین میں خلل پڑنے اور ڈالر کے مقابلے میں روبل کی شرح تبادلہ تاریخی کم ہونے کی وجہ سے کپڑوں کی قیمتوں میں 30 فیصد اضافہ ہوا ہے۔

"روسی اب کہتے ہیں کہ وہ گھریلو برانڈز میں زیادہ دلچسپی رکھتے ہیں، لیکن حقیقت میں، ان کے پاس کوئی چارہ نہیں ہے،" نازمیتڈینووا نے کہا۔

دنیا کی چار بڑی آڈیٹنگ فرموں میں سے ایک، ارنسٹ اینڈ ینگ کی سابقہ روسی بازو، آڈیٹنگ اور مشاورتی فرم B1 کے مطابق، نصف سے زیادہ روسی تیسرے ممالک کے ذریعے مغربی برانڈڈ اشیاء خریدتے رہتے ہیں۔

"جب مغربی باشندے روس واپس آئیں گے، تو انہیں یہاں دوبارہ وفادار گاہک ملیں گے،" نازمیتڈینووا نے کہا۔ ’’اگر وہ لوگ زندہ ہیں تو یقیناً‘‘۔

ہانگ ہان ( اے ایف پی کے مطابق)

ماخذ لنک