TikTok نے گوگل کے سرچ انجن کو چیلنج کیا ہے۔

Adobe Express کی طرف سے ایک نیا سروے، جو برانڈ کی مشغولیت کمپنی Fractl کے ساتھ مل کر کیا گیا، اس بات کا جائزہ لیا گیا کہ TikTok پر تلاش کرنے کو کیا چیز مختلف بناتی ہے، اور صارفین عام طور پر پلیٹ فارم پر کیا تلاش کرتے ہیں۔

Adobe Express نے امریکہ میں رہنے والے 808 لوگوں (25% Gen Z، 31% Millennials، 26% Gen X، اور 18% Baby Boomers) کا سروے کیا کہ انہیں کس چیز نے مختصر ویڈیو ایپ TikTok کی طرف راغب کیا، نیز اس پر وہ کس قسم کے مواد کی تلاش کرتے ہیں۔

TikTok بتدریج گوگل کو بطور سرچ انجن چیلنج کر رہا ہے۔ (تصویر: سرچ انجن لینڈ)

نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ جواب دہندگان اکثر TikTok کو بطور سرچ ٹول استعمال کرتے ہیں نئی ترکیبیں (36%)، نئی موسیقی (35%)، DIY ٹپس (34%)، فیشن مشورہ (30%)، ورزش کے معمولات (29%)، بیوٹی ٹپس (29%)، نئی مصنوعات اور خدمات (25%)، تجویز کردہ فلمیں (24%)، ڈیزائن انسپائریشن (23%)، وغیرہ۔

تو پھر یہ صارفین پروڈکٹ کی سفارشات یا ڈیزائن سے متاثر ہونے کے لیے گوگل جیسے روایتی سرچ انجن کے بجائے TikTok کی طرف کیوں رجوع کر رہے ہیں؟ Adobe Express کے سروے کے مطابق، سب سے عام وجہ صرف یہ ہے کہ "TikTok کا مختصر ویڈیو فارمیٹ زیادہ معلوماتی اور سمجھنے میں آسان ہے۔" دوسرے جواب دہندگان نے کہا کہ انہیں TikTok کا "کہانی سنانے کا پہلو" پسند آیا، اس کا مواد "زیادہ ذاتی نوعیت کا" پایا اور ان کا خیال ہے کہ TikTok پر موجود معلومات "زیادہ متعلقہ" ہے۔

سروے کے جواب دہندگان نے روایتی سرچ انجنوں کے بجائے TikTok کو کیوں استعمال کرنے کا انتخاب کیا اس کی 10 اہم وجوہات یہ ہیں:

1. TikTok کا مختصر ویڈیو فارمیٹ زیادہ معلوماتی اور سمجھنے میں آسان ہے۔

2. مجھے TikTok ویڈیوز کا کہانی سنانے کا پہلو پسند ہے۔

3. TikTok ویڈیو مواد زیادہ ذاتی نوعیت کا ہے۔

4. TikTok پر معلومات کو زیادہ تیزی سے اپ ڈیٹ کیا جاتا ہے۔

5. میں TikTok پر انٹرایکٹو اور دل چسپ تجربات سے لطف اندوز ہوتا ہوں۔

6. TikTok میں مزید مواد ضم ہو گیا ہے، اور TikTok میری سوشل میڈیا براؤزنگ کی عادات میں مزید مربوط ہوتا جا رہا ہے۔

7. TikTok میں متنوع نقطہ نظر اور منفرد خیالات ہیں۔

8. TikTok کمیونٹی کا احساس اور اعلیٰ سطح کی بات چیت پیش کرتا ہے۔

9. TikTok صارف کے مزید جائزے اور تجربات پیش کرتا ہے۔

10. میں TikTok ویڈیوز کے ذریعے پروڈکٹ کو حقیقی دنیا میں دیکھ سکتا ہوں۔

HUYNH DUNG (ماخذ: Businessinsider)